觀眾可能不需要投資3億的《火王》，但馮小剛很需要_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

比仆街更令人沮喪的，是仆街得無聲無息。童年回憶漫改IP、馮小剛投資電視劇、3億大製作、外加“景甜X陳柏霖”的主演組合，《火王之破曉之戰》卻沒能在口碑和收視上掀起絲毫水花。連吐槽都很少啊喂！

眼下該劇已經播出過半，但因為評論者寥寥，連豆瓣評分都沒有。收視率在首播的0.3之後，現在基本在0.5-0.6徘徊，網播數據也是穩定在10名開外，糊穿地心得令人意外。

想當初，《火王》拍攝消息一經傳出，很是引發了一波關注。作為漫改劇的《火王》，改編自台灣“漫畫女王”遊素蘭90年代同名作品，曾風靡萬千少女，也是硬糖君的耽美啓蒙之作。

當年，純潔的硬糖君還為最後兩個男人在一起“雖然相愛但幹不了什麼呀”傷過心……作為早期經典少女漫畫，也算是有童年回憶加成的大IP了。

更何況，雖然你現在看《火王》是個小糊劇，但就在去年，《火王》還是能給《芳華》救場的超級劇集。

去年9月，就在《芳華》撤檔，外界質疑馮小剛公司東陽美拉如何完成與華誼的業績對賭時，《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯挺身而出，仗義執言：

“《火王》有來自東陽美拉的投資，馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部‘芒果台’的定製劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。”

唉，要是在今年這種查税重壓下，肯定沒人敢説自己有多賺錢。但去年外界懷疑東陽美拉的業績，馮小剛方面不得不力證自己很賺錢，也就讓我們都知道了——馮小剛投資《火王》很賺錢。

此前有媒體爆料，湖南衞視購買《火王》價格為400萬/集，愛奇藝方面則以600萬/集拿下網播版權，全劇70集，因此有“7億天價版權費”之説。但從最終的排播來看，劇集被分為28集和33集的上下部，網播平台也變成了分銷聯播，恐怕收益要打些折扣。

但收益打折，咱還能少上點税，可《火王》是不是3億投資也順勢打折了呢？

看着《火王》開篇那驚人的5年前頁遊視效，硬糖君必須得説：這3億，馮導花得冤。馮導肯定是被坑了，馮導本來能賺更多！

三億迷思

《火王》起碼告訴我們一件事：就是明星轉發宣傳影視劇沒什麼用，以後公關公司不用花這個冤枉錢了。

正式開播前，《火王》女主景甜在微博宣傳新作，包括楊冪、楊紫、迪麗熱巴在內的半個娛樂圈都在轉發打call。然而，這卻是《火王》唯一且短暫的高光時刻，很快，該劇就在首播收視、網播量以及話題度上全面敗退，撲得悄無聲息。

但你真不能怪觀眾挑剔，咱們來欣賞下這部漫改大製作：

第一集陳柏霖飾演的仲天被神主尚軒“發射”至地球，他行走在蒼茫大地的畫面，就是摳出的人像在幕布上來了一出水上漂。

這人景合一的程度，都讓硬糖君想起老版《聊齋》裏鬼魂們的騰雲駕霧了。再看這地面，美術老師你是剛拉出個地形就交工了嗎？好歹搞點起伏裝飾啊，這是行走在黑煤窯嗎。

而偏偏諸神釋放能量的戲份還頗多，簡直處處是破綻。展現他們神力的特效粗糙、細節過少，倒有幾分《巴啦啦小魔仙》的既視感。

仲天每次放大招，總讓人覺得他不應當叫火王，稱為“火旺”可能更合適。畢竟，成堆的場景火焰缺乏層次感，毫無霸氣可言。硬糖君數次產生幻覺，這畫面莫不是致敬《王者榮耀》裏周瑜的引燃技能？

曾經還吹過的服化道就更不用説了，這不是沒錢，這是沒審美啊。劇中大量採用紅、綠、黃等飽和撞色，頗有幾分影樓韻味，《歡天喜地七仙女》的畫風撲面而來。

按照之前的宣傳，製作團隊曾在象山、冰島、銀川多地進行取景。知道你們沒看過，就腦補下吧：性冷淡風的冰島撞上死亡影樓色。

而既然實景花了太多錢，那虛景咱們就講究下吧。下面這張城市CG圖，説你是頁遊特效都侮辱頁遊，這是從橙光遊戲裏扒下來的吧。

但這還真不能怪咱們國內的技術不行。《火王》與同期劇集《將夜》、《香蜜沉沉燼如霜》等的特效有明顯差距，實在難以扛起“3億投資”大旗，甚至不如一些小破網劇看着有質感。

看到此處，硬糖君忽然覺得自己破了娛樂圈的一個大案——景甜肯定有天價片酬！

不然沒法解釋《火王》怎麼花掉這麼多錢拍成這個樣子。但回憶一下，又不對啊，按照芒果TV總裁蔡懷軍親口説的：

“演員成本不超過36%，其餘大頭都花在了劇本與製作方面，我們相信這種‘好萊塢’式的製作成本比例，對於打造頭部精品至關重要。市場也證明了這一點，目前，《火王》預計將給芒果TV帶來了近3億元的收入，特別是對芒果TV會員付費也將產生強大拉動。”

好吧，這個鍋我們大甜甜不背。至於誰背，那就不好説了。

​撲街有因

首播當晚，《火王》CSM52城收視率僅0.3，之後基本在0.5左右波動。網播量戰績平平，一週才破2億，居於《將夜》、《我的保姆手冊》、《雙世寵妃》之下。《火王》沒能成為冬天裏的一把火。

不過，《火王》的失敗，並非只是畫面差、製作糙之罪，其在劇情設置、內容剪輯以及演員選擇上都存有爭議。

作為漫改劇，《火王》最先吸引的自然是原著粉絲的關注。以往經驗告訴我們，一旦與原著粉預期差距過大，初期很容易形成口碑低谷，《火王》就成功中招。

要知道，《火王》的原著具有耽美元素，仲天、千媚之間本該是男男感情線。然而，劇版《火王》直接將漫畫中男扮女裝的千媚塑造成女性，感情線也順理成章變為男女。

耽美粉絲最忌諱性轉，但這也算是沒辦法的事。可《火王》與原著差別遠不止於此。準確地説，劇版《火王》是依託漫畫中人物名字創造的新內容，兩者劇情走向、人設上都千差萬別。

“掛羊頭賣狗肉，這劇看得人智熄，太失望了。”原著粉在社交平台上寫道。

被原生粉拋棄，《火王》的劇情也沒能贏得路人青睞，大量圍觀羣眾看了幾集後棄劇而逃，表示不約。深究其因，《火王》劇情俗套、邏輯混亂，基本靠導演編劇的意願來推動故事發展。

“導演説死就死，你説氣不氣？”“誤會喊來就來，你説氣不氣？”的評論比比皆是。前一秒，仲天還在大秀閃現、隔空取物的神技能；下一秒，就被情所困、為證清白而甘受一劍，還險些因此喪命。拜託！能有點天神覺悟麼！

其他人設也被隨意修改重塑，**網遊裏的NPC都比《火王》裏的人物有自我。**觀眾對着這些時好時壞的角色，難以跟上各種奇葩反轉，很容易出戏。彈幕裏時常有人發問，“XX到底是啥狠角色”。

順便説，**硬糖君第一次遇到如此怪異的排播方式，每集時長極不均衡，長則一個多小時，短則二十五分鐘，劇情間時有斷裂。**無法推測，是刪減了無法播出的劇情還是剪輯師傅喝醉了。但就算為了過審，也應該保證基本流暢吧？

此外，《火王》的選角也飽受詬病。漫畫與電視劇始終存在次元壁。要想真人演繹和諧不中二，對演員、造型都有一定要求。

陳柏霖在《藍色大門》、《我可能不會愛你》等作品中，暖男形象深入人心，俘獲萬千迷妹。但讓他來詮釋古裝美男，就略微出戏，對演員本人和觀眾都是挑戰。而且男女主角之間的情感互動過於機械，cp感缺失，減少了產糧型粉絲和二次宣傳的可能性。

如今，《火王之破曉之戰》讓大眾期待落空，希望導演順應民意，在下部《火王之千里同風》裏放我們一馬。重拍不現實，只求剪輯流暢，莫讓主線丟失太多。

划算生意

儘管有人間富貴花大甜甜的參與，但在《火王》這出戏裏，馮小剛才是真正的大男主。

《火王》的出品公司名單裏，馮小剛的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下稱美拉傳媒）佔據第三位。芒果TV掌握主控權，估計東陽美拉投資在10-40%之間。這部劇是電影《芳華》後，美拉傳媒投資的首個劇集項目，也成為公司業績對賭的重要籌碼。而該劇開機前後，馮小剛一週內兩次為其站台，也足見重視。

去年，《芳華》一度撤檔國慶後，《火王》就引起了各方關注。因為東陽美拉2017年就參與了這兩個項目。要完成業績對賭，全看其表現如何。

2015年12月，華誼兄弟斥資10.5億元，收購了美拉傳媒70%的股權。而馮小剛、陸國強分別持有美拉傳媒99%和1%的股份。被收購時，馮小剛做出業績承諾，2016年美拉傳媒的税後淨利潤達1億元，自2017年度起，每個年度的業績目標在上個年度承諾的淨利潤目標基礎上增長15%。

雖然從最終的發行情況看，《火王》的版權費應該難以達到最初媒體爆料的“7億天價”，但加上廣告費、海外發行收入，想來也收入不菲。當然，馮小剛押注的《芳華》最終也取得了14億多的票房。

兩部作品合力，救了馮小剛的裏子和麪子。然而，想樹立主投主控作品標杆的芒果TV，卻只能和《火王》一起繼續漫長的水逆。

又到年終，馮導的業績承諾完成進度依然是網友們關心的話題。今年9月，美拉傳媒完成了KPI的一半，是不是應該再拍個《傾國怨伶》呢？