説成績太早！中國動畫電影的2018：已有5部票房上億，近50%票房不足千萬_風聞

距離距離2019年還有20天，期間已知定檔播出的動畫電影有8部。加上三文娛統計的，截至12月11日國內下映和在映的34部國產動畫電影，2018年在中國上映的動畫電影數量或超過69部。

12月20日，三文娛2018年ACGN峯會就要在北京要舉辦。

這場活動，會聚集全國各地的動畫人。在當前行業氛圍緊張、業內多探討出路的背景下，要提出適當的會議議題，給行業未來發展做些有意義的事，並不輕鬆。

而“少兒動漫·前景”，將是這場大會的重要討論內容之一。

在這之前，三文娛在今年也發佈了一些美國和日韓的少兒/低幼市場解讀，比如“芝麻街影響了四代兒童”“日本怎麼做少兒動畫”“韓國Kidult產業現狀如何？”“Netflix有多重視兒童視頻市場”，以及“低幼系列才是中國動畫電影的未來嗎？”等探討。

現在，距離距離2019年還有20天。20天裏，已知定檔播出的動畫電影有8部，包括四部集中在12月30日上映的國產動畫電影，以及《龍貓》《綠毛怪格林奇》等。加上三文娛統計的，截至12月11日國內下映和在映的34部國產動畫電影，2018年在中國上映的動畫電影數量或超過69部。

其中，已有票房數據的61部動畫電影，6部在映，55部已結束放映。在貓眼專業版，《龍貓》《綠毛怪格林奇》的想看人數分別在140萬人次和1.2萬人次，再綜合綠毛怪的製作方和北美已取得的超15億元票房，這兩部片子在國內應該也會有不錯的票房表現。

但能否挽回“進口動畫電影”在國內“失靈”的局面，還有待時間證明。

截至目前，從34部動畫電影以及27部進口動畫電影的票房表現來看，低幼向仍是主流，2018年是進口動畫在國內”失靈“的一年。

難“去低幼化”，國產和進口皆是

從票房上看，2018年內上映的（包括在映中）的61部作品中，有一部作品的票房超過了5億元。而這部電影並不是最近熱映的《無敵破壞王2：大鬧互聯網》，而是來自華強方特的熊出沒系列的第五部大電影，在2018年春節期間上映的《熊出沒·變形記》，國內最終票房為6.05億元。

《無敵破壞王2：大鬧互聯網》在國內的表現，並不突出。雖然上映首周票房達到了1.35億元，但上映19天的累計票房僅為2.67億元。貓眼專業版預測，其最終票房在2.73億元。12月11日，該部電影的排篇僅為2.9%，上座率4.8%。

熊出沒系列大電影是低幼向電影，但是受眾羣體覆蓋了全年齡層。而這一點，也幾乎是全球低幼向動畫電影的一個縮影。區別於電視動畫，低幼向動畫電影的受眾是以家庭為單位，所以故事的內容會更深刻，覆蓋的年齡層也更廣。

截至目前，國內動畫電影票房Top3裏，除了《熊出沒·變形記》，《超人總動員2》《無敵破壞王2：大鬧互聯網》仍擺脱不了“低幼”的標籤，是不簡單的低幼作品。

自 2015

年，《大聖歸來》打破“動畫電影就是給兒童看的”固有印象後，2015-2017年，成人向動畫電影也成為業內討論焦點。但從2015年到現在，近四年時間裏，低幼向似乎仍是主流。但不同的是，無論是國產還是進口的低幼向作品，都在往一個方向着力——做不簡單的低幼向動畫電影。

2018年上映的國產動畫電影中，除了《貓與桃花源》、《媽媽咪鴨》、《大世界》之外，幾乎都算得上低幼向動畫電影了，下半年已經過去的5個月也幾乎如此。

四年裏，低幼向作品數量始終保持在80%以上的高比例。

而在2016年和2017年，國產動畫電影票房超過5億元的兩部，其中一部就是是低幼向——《熊出沒之奇幻空間》。到了2018年春節，熊出沒第五部電影《熊出沒·變形記》更是達到了6.06億元。

（注：由於對個別作品的分類判斷不同，數據可能會有小範圍誤差）

2017年上映的國產動畫電影， 更是倒黴熊、豬豬俠、三隻小豬等面向少兒的動畫電影扎堆上映，而且大部分拿到了不錯的票房成績，就連重映的麥兜票房都過了千萬。

可以預見的是，未來的幾年裏“低幼向”動畫電影仍然會是國產動畫電影的主流。

無論是從IP續作，沉澱人氣，低幼向帶動家庭式觀影，還是與衍生品市場的聯動，都在把低幼向動畫電影往“吸金”方面推進。

以IP續作為例，回顧2015-2017年，進入票房前10的低幼向作品，可以發現它們中的大部分都有一個特徵，即皆是延續性較強的IP。“熊出沒”、“喜羊羊”、“賽爾號”、“麥兜”、“黑貓警長”、“大頭兒子和小頭爸爸”、“神秘世界歷險記”、“洛克王國”等等，這些IP不僅衍生出一系列電影，在電視台上同樣有大量的動畫劇集持續播出。平時通過觀看電視積累下來的觀眾基礎，一旦推出動畫電影，則相對原創作品更能產生強大的號召力。

引進票房下滑，”失靈”的何止迪士尼

截止到發稿日，今年院線共引進了27部引進的海外動畫電影，略高於2017年的24部和2016年的21部，但是總的票房收入僅有20.17億元，低於2017年的37.08億元，遠低於16年的55.72億元。

為什麼在引進電影數量增加的情況下，票房收入卻大幅走低，很多影評人以及媒體將之歸咎於 “迪士尼的失靈”。

這樣説確實有着一定的道理。2016年和2017年，動畫電影的票房冠軍是迪士尼的《瘋狂動物城》和《尋夢環遊記》，兩者分別取得了15億和12億的票房成績。

但今年被寄予厚望的動畫電影《無敵破壞王2：大鬧互聯網》，截至目前僅取得了2.67億的票房成績；而目前票房最高的引進電影《超人總動員2》也只有3.54億的票房成績，來自於同屬迪士尼的皮克斯工作室。

那麼，與2016年和2017年的兩部動畫電影相比，為什麼《無敵破壞王2》遇冷？首當其衝的，是《無敵破壞王2》口碑的兩極分化，對於迪士尼的粉絲來説，這部電影有很多的彩蛋，能夠帶給粉絲驚喜；但是對於更多的觀眾來説，這部電影的設定和劇情線相對單薄，給出的評價自然不如故事有趣且精彩的尋夢和動物城。換句話説，《無敵破壞王2》可能是迪士尼粉絲必看的一部動畫電影，但是並不是情侶、親友、家庭娛樂的首選。

但引進動畫國內票房的總體下滑，原因不僅是“迪士尼失靈”這麼簡單。

與往年相比，引進動畫電影票房規模分佈最明顯的變化有兩處：一是缺乏5億元以上票房的爆款；二則是1000萬票房以下動畫電影比例增加，有三成的動畫電影票房在1000萬以下。

和往年相比，今年動畫電影引進的總體格局，和往年相比有着很大的差異。先是從地區上來看，今年引進的動畫電影中有7部來自美國，5部來自日本，而票房榜的前8名均來自美國和日本，相對符合往年的慣例。除此之外，有越來越多來自於美、日之外的優質動畫電影被引進到國內，2016年僅有3部電影來自於美國和日本之外的國家，而今年則是有13部。

而今年年引進的動畫電影有7部為多國合拍，3部來自法國，2部來自德國，另有來自俄羅斯、西班牙、泰國的動畫電影各一部。對於動畫電影愛好者來説，這樣的引進格局無疑是一個驚喜，能夠在影院領略到世界各地多種風格的動畫；但是在票房方面，因為缺乏IP的加持和口碑的積累，這些動畫目前難以取得令人滿意的成績。

唯一取得相對優秀成績的動畫電影，是由俄羅斯WIZART動畫工作室製作的動畫電影《冰雪女王3》，改編自安徒生的同名童話故事，以一名小女孩為主角，主打友情和親情的故事。2015年8月，《冰雪女王》在國內上映，僅取得了408萬的票房；2016年12月，《冰雪女王2》再度歸來，相較前一部來説進步很大，票房成績達到3569萬；而《冰雪女王3》則是今年第一季度僅次於《熊出沒·變形記》和《比得兔》的動畫電影票房季軍，取得了7421萬的票房成績。

一個有意思的插曲是，中國奔着《冰雪女王3》去到電影院的觀眾，不少都是迪士尼的粉絲，誤以為該片是是2013年《冰雪奇緣》的續集。

除了引進地區，目前在引進動畫電影的風格上也發生改變。2017年上映的動畫電影《至愛梵高》在收穫了口碑的同時取得了相對優秀的票房成績，今年一季度則是嘗試着引進了風格相對怪誕的《犬之島》，作為小眾電影也取得了4351萬的票房成績。不過像《大壞狐狸的故事》這部同樣參選奧斯卡的優秀動畫只取得了1609萬的票房，而《哥斯拉：怪獸行星》雖然有着老牌IP，但是因為在國內相對小眾且口碑不佳，最終僅取得了161萬這樣慘淡的成績。

國產票房高於進口，但品質參差不齊

從目前統計的61部作品看，國產34部作品的總票房為16.57億元，27部進口動畫電影的累計票房為20.17億元。雖然，最高票房成績均超過了進口，但平均每部的票房仍與進口有近2600萬的差距(包含了重置的幾部國產電影)。

但比較好的市場信號是，2018年統計的這34部國產動畫電影，票房在5000萬以上的電影數量佔比，和2017年的佔比持平，均在20%以上。而在2016年，該數據僅在12%左右。

再看近四年的數據，票房超過5000萬元的國產動畫電影，佔比不到19%；5億元以上，至1000萬元以下的電影數量呈明顯的遞增趨勢。四年來，票房不到1000萬的電影數量，高達70部，而有51部票房在1000-5000萬元之間。

引進的動畫電影票房分佈，則相對均衡。5億元，1-5億元的票房產品數量，均是國產動畫電影的2倍。雖然，在1000-5000萬元票房區間，國產和進口幾乎打了個平手，但進口動畫電影在1000萬元一下的，有13部，這在四年的總引進數量的佔比，不到9%。

所以，當國產動畫電影在通過IP沉澱起來的人氣，推出越來越高品質的精品低幼向動畫電影優勢逐步凸顯的當下。中國動畫電影差在哪裏？仍然是一個不可迴避的問題。

三文娛在《中國動畫電影差在哪裏？製作技術嗎？》做了較為詳細的闡述。總的來説，大面積製作量產的人員並不是很缺乏，但針對作品能夠創造出獨特性的人才、針對實現能夠製作出施工藍圖的前期工作人才、針對製作能夠有系統專業知識經驗儲備的人才、針對製片（項目管理）品質和人員財務以及進度綜合判斷與項目推動的人才，還有各工種系統專業的人才，卻是少之又少。而這些恰好是目前動畫製作的關鍵因素。

但至少在2018年，我們還是看到了些許中國動畫電影的希望。