承認吧，你就是吃QQ秀那一套，要不然Zepeto為什麼這麼火？_風聞

“Hey! 你的新頭像不錯！”

“拿Zepeto做的，你也去下一個！”

如果你到現在還沒聽説過這款霸屏全網的捏臉神器Zepeto，那麼我的朋友，你不是遠離票圈太久，就是朋友太少有點高冷。

這款穩居App Store中國區免費APP榜單首位的“進階版QQ秀”，如今已經蔓延至微信、微博、小紅書等各大社交平台。

一、捏臉工具還是社交軟件？

熟悉的配方和味道，15年前玩QQ秀玩得熱火朝天的人，十年後都來玩Zepeto了。

有位業內人士用一個公式解讀了Zepeto：ZEPETO=QQ秀+臉萌／Bitmoji+Flappy Bird（遊戲）+社交。

可以看到，Zepeto更像是針對QQ秀和臉萌的一次玩法升級，從只能臉部DIY走向全身DIY，且造型更加現代化，也加入了更多社交元素。

讓我們來看看ZEPETO的產品設計理念：

參與感：基於個人形象生成角色，然後捏臉、換裝、裝修主頁

激勵機制：金幣體系、抽獎、每日任務、福利、人氣排行榜

明星效應：不需要經過同意，就可以和明星角色合影

分享路徑：圖片和表情包可以直接保存，連水印都沒有

“互動性”是Zepeto的核心機制，這一點在它獨創的“隔空合照”功能中體現得淋漓盡致。

Zepeto的核心功能叫“照相亭”，提供了從單人到雙人，再到多人的照相模式。用户需要做的就是選取一個照相模式，其人物形象就會被自動帶入到該場景下的動作。隨後用户可以對背景進行替換，就可以達成隔空合照的功能。

這樣，朋友圈很多天南海北的朋友，異地戀的情侶，出門在外的兒女與父母親朋之間，突然通過 Zepeto 生成的虛擬形象聚在了一起。可以同在東京街頭合照，可以一起暢遊埃菲爾鐵塔，可以攜手前往所有你們現實中也許不能一起前往的沙漠或海洋……

這幾天各大高校甚至聯合起來搞了一個“Zepeto形象大賽”，大家來感受下大家對DIY的痴迷……

（同濟大學還挺中二的2333）

二、“弱關係鏈”模式能走多遠？****

**需要明確的一點是，Zepeto是一款建立在“弱關係”的（偽）社交軟件。在合照系統上，產品採取的是“關注”和“粉絲”的模式，而不是“好友”模式。**也就是説，如果我想跟任何一個人合照，那麼只需要我關注了這個人就可以達成，在更早的版本里，對方甚至連一個被關注的系統提示都不會收到。

**單方面的“關注”模式，大幅降低了在Zepeto上進行社交的門檻和成本，且相當程度地擴大了用户的“交際面”。**試問一個人能夠有多少個閨蜜或死黨，能讓你一天到晚想跟她/他去遨遊世界？

但如果你能在Zepeto上找到鹿晗、王俊凱、楊超越、蔡徐坤、泰勒斯威夫特呢？如果是他們一起陪你去全世界呢？

這對於部分人來説，可以説是無法抗拒的誘惑。而 Zepeto 甚至在自己的入口中提供了一項叫做“路遇明星”的功能，其中賬號大多來自於官方認證的明星賬號或明星形象。這在相當程度上，擴充了Zepeto 的留存率和可玩性。更重要的是，極大地擴充了 Zepeto 的潛在使用人數。

事實上，也正是如易烊千璽、白宇、朱一龍以及《偶像練習生》、《創造101》等出身新生代流量偶像們的使用和分享，助推了 Zepeto 在進入Top 10一個月之後，突然爆紅登頂，開始在最近一週強勢霸榜。

**以“關注”關係為核心的弱關係鏈條背後，是“粉絲經濟”的又一次成功實踐。在分享和“合影”上面，Zepeto依託的更多是微信朋友圈這樣的強關係鏈條；但在“傳播”和“擴散”上面，Zepeto的內核卻更接近於微博式的弱關係鏈條。**前者與後者的結合，構成了Zepeto 產品邏輯的閉環。

但需要注意的是，近年來霸佔人們主要生活的社交APP均為內容驅動型，比如抖音、小紅書、知乎等，天生自帶社區屬性，有內容的社區才能留住用户。但不同於這些自帶社區屬性的App，Zepeto屬於“弱關係鏈”的工具型App。對於工具型APP來説，用户更傾向於興趣流，大多都是用完或者失去興趣就走，陌生人互動的目的也只侷限於“合拍”，交流和互動的單一化，這也註定ZEPETO的弱社交屬性，留存率過低，缺乏粘性。因此，決定它能成為下一個Line，還是曇花一現的“月拋APP”的關鍵在於今後對弱關係鏈玩法的探索。

****三、虛擬形象是社交媒體的未來？

不論是早期的QQ秀，還是後來曇花一現的臉萌和Memoji，無不顯示出用户對虛擬人設遊戲的強烈需求。這不禁讓人想起今年年初的電影《頭號玩家》中描繪的未來社會：通過一台VR設備，人們就能隨意進入網絡世界，以一個虛擬形象的身份社交、購物、娛樂、生活。在這個世界裏，沒有APP，沒有網站，自然也沒有微信。

從產品的形態和需求角度看，其實很難説Zepeto是一款社交軟件，但它很有可能抓到了**下一代社交產品的重要元素：虛擬形象。**未來我們在社交網絡裏的身份會不會真的如同《頭號玩家》中所展現的那樣：變成一個由自己設計的，3D立體的虛擬形象。甚至可以走“養成系”路線，讓虛擬世界中的自己，以另一幅面孔生活和成長。

對於VR、AR、人工智能等技術齊頭並進的今天來説，或許那一天的到來不會太久。然而，就像某位業內人士所説，虛擬形象始終代替不了活生生的人，但滿足了某個羣體的自我實現和精神內需，存在即合理，隨心娛樂，簡單一點就好。

（完）