為什麼年輕人不去KTV了？_風聞

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2018年10月末的一紙公告，讓KTV們上了熱搜，順帶炸出了一大幫人的集體回憶。

公告裏，我國唯一音像著作權集體管理組織——中國音像著作權集體管理協會，要求KTV終端商和經營者下架6000多部音樂電視作品。這些作品中不乏一代人的集體回憶，比如陳奕迅的《十年》、《K歌之王》，高音黨們深愛的《死了都要愛》、《離歌》、《泡沫》……

為這個話題添磚加瓦的評論中，有人氣惱，也有人疑惑：

“KTV……還有人去麼？”

****▍****傳統KTV：回不去的黃金時代 

傳統KTV曾佔據過一代人的記憶。

它起源於日本，最早被稱為卡拉OK。到了21世紀，由Karaoke第一個字母“K”和電視TV組合而成的KTV逐漸流行，“量販式”更是開啓了KTV的黃金年代。它除了提供歌唱場地，還提供各式飲料和食品，讓唱K一時成為聚會首選。

然而，隨着周杰倫、SHE、蔡依林的港台風颳過，這個年代的確是過去了。

2015年，萬達的大歌星KTV全面關閉，此前，其在全國有80多家門店；同年，錢櫃在北京的首家門店、具有時代象徵意義的“朝外錢櫃”，也消失了……

這樣的謝幕，在全國各個城市的夏綠地、512、好樂迪等眾多KTV身上陸續上演。

“有5、6年沒唱過KTV，現在都不知道去哪兒唱歌好……”微博裏搜索KTV字眼，看到一條這樣的留言。而所有關於KTV的留言裏，總揮之不去一抹懷舊與遺憾的意味。

不僅是KTV，曾經熱鬧的線下娛樂似乎都在縮減。

DT君（公眾號ID：DTcaijing）查看了歷年的文化發展統計公報，從2012-2017年數據來看，全國娛樂場所數量和從業者人數呈現出逐年下降的趨勢，這裏的娛樂場所，指以營利為目的向公眾開放的歌舞、遊藝等場所。也就是説，承載了我們娛樂和聚會記憶的歌廳、舞廳和遊戲廳，早已不如當年如此備受歡迎。似乎這些年，人們被默默驅使，離線下娛樂場所越來越遠。

線下成本是傳統KTV難以承受之重，即使是行業領頭者也不能倖免。尤其是客流量減少之後，租金、裝修、人員和繁瑣的手續等成本，就變得越發難以填補。

****▍****不過，唱歌這個市場依舊火熱

KTV的客流變少，並不意味着唱歌退出了娛樂的舞台。

DT君（公眾號ID:DTcaijing）在《2017中國音樂產業發展報告》中查看了近幾年卡拉OK行業的總產值，發現儘管在2014年行業規模略有收縮，但之後出現反彈略有上升，2016年行業總產值達869億元，同比增長2.7%。

報告提到：

“在傳統實體KTV持續萎縮、有待轉型和商業模式創新的同時，在線K歌結合綜藝選秀、VR/AR直播等形式進入泛娛樂時代，與此同時，線下迷你KTV的興起，也吸引了大量資本的湧入，帶來行業資產價值的重估。”

從關於音樂這件事兒的各個行業產值來看，儘管增速放緩，但卡拉OK依舊是最大的市場。

也就是説，“唱歌”這項娛樂活動還是有廣闊的市場，只是潛力股不再是傳統KTV。

****▍****唱歌的新選擇：線上App，線下玻璃房

對於愛唱歌的人們，2014年是個重要的拐點。

KTV的傳統老大哥們交出了手裏的接力棒，而新秀們伸出了接住的手。

2014年，日後將成為兩大流量巨頭的唱吧、全民K歌App初版本上線；2015年剛一開年，KTV關店潮開始；2016，迷你KTV登場並開始了全國範圍內的圈地運動。

到2018年一季度，移動K歌的用户規模已經達到2.27億，較2017年四季度的2.01億環比增長13%。

其中，全民K歌和唱吧二分天下，全民K歌一季度活躍用户數1.79億人，唱吧以6803萬活躍用户位於第二，線上K歌市場的流量幾乎由兩大App壟斷。

而2016就開始向商場進軍的迷你KTV，在全國範圍內快速擴張，《關於引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》印發後，文化和旅遊部統計公報顯示，2017 年即有5.4萬個迷你歌詠亭納入備案管理。

與租金和人力成本較高的傳統KTV不同，迷你KTV成本極低，一台設備的成本在2-3萬元之間，相對於沉重的傳統KTV，回本更快。

 （圖為出現在商場裏的迷你KTV。圖片來源：微博@嘟嘟嘟起）

口碑發佈的報告顯示，口碑用户單次在迷你KTV的平均消費在30元左右，遠低於傳統量販式KTV 200元左右的單次消費。

“活好不粘人”，迷你KTV用幾首歌的時間填充起一塊塊需求碎片。

而資本對於迷你KTV行業的火熱追逐，也從側面增加了一分熱鬧。

即使是在被稱作資本寒冬的2018年，迷你KTV行業的投資依然火熱，且背後不乏IDG資本、真格基金、晨興資本等知名投資機構活躍的身影。

****▍****新社交語境下更孤獨的KTV

與新手們如火如荼的熱鬧相比，傳統KTV最近刷的存在感就有些夕陽紅：比如被下架引發集體回憶的老歌，再比如老年人KTV包場唱歌視頻熱傳。下一步，它們又要去向哪裏呢？

跟這些年發生的許多其他更迭一樣，唱歌這個需求一直存在，只是滿足需求的方式更多了。而不管是傳統KTV、迷你KTV還是在線K歌，受限於自身的業態，只能各自佔領一個入口，成為特定人羣在某種時刻某種狀態下的娛樂打開方式……之一。

“你為啥不愛去KTV了？”去年，《好奇心日報》曾主持過這樣的討論，收到了共5734次反饋。

有回答哀怨“沒有人約着去”或者“朋友聚不齊”，然而在包廂裏呼朋喚友的人也在回答裏吐苦水“KTV 給人的社交壓力太大了”，或者“其實從沒真正融入KTV的氛圍過，從來沒有”。一個人是孤獨的，而一羣人在一起，年輕人的孤獨卻也如影隨形。

 （圖片來源：好奇心日報）

無獨有偶，知乎上也有人提問，“為什麼新一代年輕人不唱KTV了？”，吸引了500多個回答，被瀏覽了130萬次。

 （圖片來源：知乎）

回答者有線下娛樂場所從業者，也有諸多“拋棄”了KTV的年輕人。

考慮到這兩個平台的受眾都以年輕人為主，回答或可以代表其中一部分人的普遍想法。DT君（公眾號ID：DTcaijing）從中窺見一些傳統KTV在青年羣體中沒落的原因：

年輕人需要參與感更強的社交，互聯網大潮下，共同文化已不像當年那樣強勢，每首歌都能引起大合唱的歲月一去不回，KTV裏話筒的輪轉、遠距離的交談，使得想要在一場KTV聚會中體驗到參與感，越來越難；而獲取快樂的方式越來越多，不管是唱歌，還是玩遊戲、喝酒、吃拼盤，都有其他更好的選擇……

 （圖為調研發現孤獨是空巢青年生活主旋律，68%的空巢青年一週以內感到孤獨。圖片來源：網易新聞)

都市職場人的孤獨、老人走進KTV的互相抱團……人羣正在被切割細分，孤獨怪們走進玻璃房間，流量壕們打開數據開關開始錄音，曾經那些呼朋喚友走進KTV的人們，就這樣被瓜分了注意力，漸漸分流。

在擁有了更多選擇的時代，再難用一種大一統的方式粗暴觸及到大部分人。正在不斷變化的卡拉OK行業，也被推着用更多碎片的方式，不斷增加與各種人羣和各種情緒的觸點。

街口，那家還在營業的KTV依然亮燈至深夜。

今夜有人歡唱，有人入眠。

作者丨陳詩雨：[email protected]

編輯丨唐****也欽 陳琪

設計丨鄒磊

題圖丨500PX

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