覆盤2018年14部超級黑馬電影，我們發現寒冬下市場五大趨勢_風聞

作者 / 魏建梅

大家都説這是“最冷的冬天”，影視寒冬中公司倒閉、項目停滯、人心惶惶，而今年的電影大盤也多次出現清冷的凝固之態，如今年國慶檔成績的明顯下滑、今年6月中上旬和10月底至11月初都曾分別出現單日大盤冰點……

回顧這一年，電影市場起起伏伏，但也正是在寒潮低谷中，有許多“超級黑馬”電影帶給我們“超預期”的感動，例如：

年初《無問西東》再次突破文藝劇情片傳統體量拿下7億票房；

春季檔《紅海行動》逆流而上以口碑票房雙優成績奪得檔期冠軍；

暑期檔《我不是藥神》引起全民觀影狂潮，以9.0高分進入華語電影豆瓣排名第8位；

國慶檔《無雙》上演票房逆襲，連續24天登頂單日票房冠軍；

11月初《毒液》上映帶熱大盤，挽救了沉寂一月之久的頹廢影市。

以上種種時刻，無一不是這一年電影市場中的驚豔時刻，而這些驚豔時刻多是由一部部“超級黑馬電影”所帶來的。所謂的“超級黑馬電影”，指的便是那些市場成績超出原本電影類型的固有體量以及上映前普遍的業內預期的黑馬電影。一起拍電影（ID:yiqipaidianying）盤點了今年出現的“超級黑馬電影”，與大家一起回顧那些精彩的電影故事，並探討影片逆襲背後的真相。

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內容驅動票房的時代，

真的來了！

仔細分析上述14部影片，像《紅海行動》《我不是藥神》《毒液：致命守護者》《頭號玩家》等大部分都排在今年電影市場票房前列，《快把我哥帶走》《悲傷逆流成河》《找到你》等相比於同類型影片來説，其票房都已經有了不小的突破。

從口碑評價來看，這14部影片也普遍具有較高口碑，且在上映後引起廣泛熱議。例如豆瓣評分高達9.0的《我不是藥神》，掀起今年電影市場全民觀影的最高潮；而《超時空同居》《快把我哥帶走》《無名之輩》等中小體量影片，也憑藉高口碑實現票房成績的逆襲。

高口碑源自好內容，所以這些“超級黑馬電影”之所以取得如今的成績，根源在於故事本身質量的過硬。

就拿文牧野執導的《我不是藥神》來説，雖然該片是一部處女作，並且出自一名青年導演之手，但影片所描摹的眾生百態，不僅將深陷在疾病當中的底層小人物的掙扎悉數展出，也將隱藏在醫藥制度下的黑暗產業鏈層層揭開，感動觀眾之餘，影片也有着更為深遠的電影題材和內容探索上的意義。

實際上，《我不是藥神》在上影節超前點映時，其口碑就已經開始顯露了，而後在連續多天的點映中，口碑有了進一步發酵，點映期間影片票房甚至也突破了1億，而最終影片的超30億票房也足以看出觀眾對電影的喜愛。

《快把我哥帶走》也是如此，作為一部奇幻喜劇校園電影，影片不管是從項目體量還是主創團隊來看，都算不上是一部有爆款潛質的電影，雖然影片的原版漫畫和劇版都有着很好的口碑，但這對影版來説無疑也是一種壓力。

但儘管如此，影片最終還是憑藉着對兄妹感情的細膩表達和原生家庭問題的深度挖掘，在一眾大片中殺出重圍，拿下近4億的成績，成為暑期檔末的一匹小黑馬。

內容驅動票房時代被叫喊了多年，如今多部“超級黑馬電影”的存在也恰好佐證着這一時代在影市上的持續發力，其效應也迎來全面開花。而相比於以往所謂的銀幕、明星的驅動，如今優質內容也真正成為了推動影片市場爆發的頭號推手。

檔期影響力正在縮小，

多次影片“救市”，

單個影片勢能極速翻倍！

檔期帶影片，優質影片反過來助推檔期大盤，這是我們經常聽到的一句市場總結。但通過以上14部電影可以看到，像《無問西東》《超時空同居》《毒液》《無名之輩》等雖然沒有出自熱門檔期，但都或大或小地開啓了全民觀影熱潮。如此可見，相比於檔期對影片的提振，優質電影對大盤的帶動也開始變得顯著起來，即使是單個影片，也能引領大盤。

拿《超時空同居》來説，影片雖然上映自一個普通的週五，卻憑藉“超時空”的新奇設定、雷佳音佟麗婭的CP組合、以及在抖音等新媒體端的成功營銷甜倒了一大批觀眾，最終影片一掃愛情片的票房頹勢。

而國慶檔《無雙》和《找到你》的出現，拯救了的國慶檔。其中，《無雙》更是一路逆襲，從18%的首日排片逆襲到最高時的28%，呈現連續24天登頂單日票房冠軍。

而在國慶之後行業和市場的寒冬悄無聲息的來臨，影市大盤日票房連續15天（除去週五、週六、週日）跌破5000萬，甚至有12天低於4000萬。11月7日，票房更是跌破了3000萬（不含服務費），成為2015年以來內地分賬票房最低的一天。

而經過近一月的寒冬，同樣在一個普通週五上映的《毒液》卻挽救了整個影市。《毒液》上映首日，市場單日票房便由11月7號還剛剛創下今年曆史新低的3千萬一躍上升到2.7億，這也是自國慶檔（10月5號）以來第一個單日票房過億的週五。

開創新檔期，拉動整個大盤，相比於原先檔期助力於電影，如今，單個影片對電影市場的作用也不容忽視，但説到底，檔期之所以能存在，也完全是影片所帶起來的，而一個檔期能否立住，也完全取決於後續影片的成色。

現實題材成好內容主流，

國產片題材細分呈現社會思考

近兩年，現實題材一直是市場寵兒，而通過以上14部作品可以看到，除去3部好萊塢電影，外加一部合拍片，幾乎每一部國產片中都或多或少有着現實題材的影子。

作為清華大學百年校慶的獻禮電影，《無問西東》雖然不能算是一部真正的現實題材作品，但影片中不管是對歷史變遷的展現還是對時代風骨的塑造都有着真切的表達，感動觀眾之餘也讓大家建立起對每個時代的現實認知。而延續去年《戰狼2》的迅猛勢頭，同樣有着現實主旋律風格的《紅海行動》在今年春節檔同樣表現不凡。

此外，《我不是藥神》中對於底層人物的掙扎呈現和醫藥制度的披露，《一出好戲》通過解構現代文明展現出的各種人性陰暗面，《快把我哥帶走》折射出的原生家庭破裂問題，《悲傷逆流成河》中反映出的校園暴力，《找到你》中對當下女性地位的思考，《無名之輩》呈現出的各式小人物的卑微無力的人生……

雖然影片題材類型各異，但上到國家歷史主旋律、政策制度，下到家庭變故、校園暴力等，這一部部影片也將深處大環境下的眾人物的生存百態描摹了出來，給觀眾展現出一幅真實的人生畫卷，容易引起觀眾共鳴，也因而獲得觀眾的熱議和自發推廣。

“超級黑馬”作品不需要流量明星，

強實力和好內容開啓“新流量時代”

從今年的“超級黑馬電影”也可以看出，所謂的“流量明星”時代真正過去了，好演員也從內容出發，開啓了屬於實力派的新流量時代。

《紅海行動》中黃景瑜、尹昉等年輕演員圈粉無數，《快把我哥帶走》裏張子楓和彭昱暢將一對“相愛相殺”的兄妹演繹得親切自然，《悲傷逆流成河》則選擇了清一色的新人演員。

另一個有趣的現象則是，實力派演員通過電影作品“晉升”為流量明星了，如徐崢通過《我不是藥神》被眾網友力推為“山爭哥哥”，一度登上微博熱搜榜；《超時空同居》裏的雷佳音同樣如此，由於近年在影視作品中的頻繁露面，再加上真實生活中的幽默風趣，這位“大頭哥”也成為影視圈新晉的“流量明星”。

此外，《一出好戲》裏的黃渤、舒淇、王寶強，《無雙》裏的周潤發、郭富城、張靜初，《找到你》當中的姚晨、馬伊琍，《無名之輩》裏的陳建斌、任素汐，無一不是實打實的實力派演員，如此也可以看到流量明星在電影圈落幕的事實，在這背後，優質內容搭配實力演員也成了當下爆款電影的標配。

老牌公司依舊是行業主力，

資源人才雙驅動才能打造“超級黑馬”項目

通過上述14部電影可以看到，幾乎每部影片背後都坐擁着行業內部至少一家的頭部公司。像《紅海行動》《無雙》都出自博納，《超時空同居》《一出好戲》《悲傷逆流成河》則都是光線的影片，《我不是藥神》是北京文化，《找到你》是華誼，《無名之輩》是北京文化、英皇等等。

但仔細分析可以發現，除了這些老牌公司，影片背後也有着很多新鋭公司的身影。進一步分析也可以發現，這些新鋭公司背後實際上都有着行業優秀人才的支撐。《找到你》背後的壞兔子影業，創立於2017年，背後的股東是姚晨、曹鬱；《一出好戲》背後2014年成立的瀚納則是黃渤的；這幾年創立的少年派影業，則是《無名之輩》背後導演饒曉志所參股的公司。

老牌公司搭檔行業新鋭，一邊是坐擁行業頂級資源的頭部公司，一邊是有着豐富創作經驗的優秀人才，這一組合可以説是一部電影的最理想狀態。而這些電影之所以能做到“超級黑馬”，無疑也是兩方資源共同加持的結果。

實際上，不管是單個影片對整個大盤的提振，還是現實主義題材的霸屏，還是流量明星的退場，亦或是新鋭公司的崛起，都在佐證着內容驅動票房時代全面開花的這一大趨勢。

“超級黑馬電影”的出現對片方來説是一筆超高收益的買賣，對於觀眾來説是一種觀影感上的驚喜滿足，而對於整個影市來説則是電影內容或題材探索上的一次次進步，我們也希望未來能有更多的“超級黑馬電影”出現，不斷給觀眾以驚喜，助推市場繁榮。