商業+公益=馬拉松運動的光明未來 | 專欄_風聞

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在2018這個體育大年裏，馬拉松無疑是最為熱門的話題之一。站在年末回望，過去的一年裏馬拉松產業依然保持了高速的增長，商業化的輪子高速旋轉。與此同時，從馬拉松誕生之日起有藴藏的文化教育意義，也開始成為行業的另外一個重要助推。

中國馬拉松井噴背後，是產業的日趨完善

2018年是體育大年，在觀賞型賽事層面，冬天舉行的冬奧會與夏天進行的世界盃，是兩大熱門聚焦賽事，而在參與型賽事層面，貫穿全年的馬拉松依然是有關全民健身的熱門話題。

不過，在2018年，成為全民關注焦點馬拉松運動頗不平靜，爭議之聲也頻頻出現。

事實上，作為一項有120多年曆史的運動，馬拉松在中國真正爆發式發展也就是最近5年的時間。在過去的5年間，中國的馬拉松運動已經實現了“從無到有”的第一階段，我們已經有了上千場馬拉松賽事，接下來，“從有到優”才是打出差異化，實現精細化運營的關鍵。

的確，對於奔跑者來説，馬拉松運動是挑戰自我極限、體驗路跑樂趣的一項運動；而對於社會來説，馬拉松卻是一項龐大的系統工程，背後有着巨大而日趨完備的產業鏈條。

如今，一場成熟的馬拉松賽事運營，要涉及賽事組織、市場營銷、跑者服務、品牌傳播、轉播技術、互聯網渠道等六大產業化環節，在此基礎上形成的產業規模更是達到上千億元，成為了中國體育產業中不折不扣的活性因子。

事實上，國家也為馬拉松賽指明瞭道路——2018年1月12日，體育總局等11個部委，聯合發佈了《馬拉松運動產業發展規劃》，文件指出，到2020年，全國馬拉松賽事場次（800人以上規模）達到1900場，各類路跑賽事參賽人數超過1000萬人次，馬拉松運動產業規模達到1200億元。

近2000場賽事、上千萬人次與千億級規模裏，勾畫着中國馬拉松產業的光明未來。

上千場賽事太多？來看看美國的數據

中國舉辦的第一場真正意義上的馬拉松賽事是1981年的北京馬拉松，當時參賽人數不足百人。來自2018全國田徑工作會議上的數據顯示，截至11月2日，中國2018年已舉辦800人以上路跑、300人以上越野賽共計1072場，參加人次530萬。

有人説，咱們的馬拉松賽事太多了，應該減少一些場次，不然跑者都不夠用了。真實情況又是如何的呢？我們不妨看看大洋彼岸的美國。

1897年起，美國的第一場馬拉松賽事在波士頓進行，也讓波士頓馬拉松賽成為了歷史悠久的熱門賽事。在此後的發展中，美國馬拉松賽事也越來越多，如今普及率堪稱全球第一——數據顯示，2015年美國共舉辦馬拉松比賽48594場，這一數字顯然十分驚人。

眾多跑者喜愛的波士頓馬拉松賽

而另外一組數據則更加有趣。研究報告顯示，完賽人次與GDP之間無明顯規律，但與人均 GDP 存在明顯線性相關關係。根據擬合結果，人均 GDP 每增加 1000 美元，則全程馬拉松完賽人次將會增加 1 萬人次。當人均 GDP 達到 3 萬美元之後，對應則是美國馬拉松完賽人數增長的第二波高潮。

以全程馬拉松為例，美國過去幾年全程馬拉松完賽人數穩定在48-55萬之間。兩相對比，我國2016年全程馬拉松完賽人次26.89萬，考慮到中美兩國的人口基數因素（中國13.9億，美國3.2億），我們的成長空間還非常巨大，現在的馬拉松賽事還遠遠沒有達到飽和的程度。

中國馬拉松賽事的成長空間還很大

更何況，跟校園體育與職業體育的巨大差距相比，馬拉松代表的全民健身，是我們自下而上發展起來的優秀領域，可能反而是體育產業中與美國差距相對較小的方面。

GDP與馬拉松的線性關係，也並非經濟單方面作用與體育，馬拉松同樣可以為當地帶來可觀的經濟收益，如店業、旅遊業、餐飲業、零售業等都會從中獲益。一場優秀的馬拉松可以帶動數億元的經濟效益，也是一場很好的城市營銷，可以推動當地基礎設施和公共管理能力的完善，並帶動城市的旅遊業。

在新華社體育的採訪中，國家體育總局田徑運動管理中心社會活動部主任、中國田徑協會副秘書長水濤曾表示：“馬拉松賽事，我們不怕多。雖然目前在跨越發展的過程中，出現了個別不太和諧的聲音，但是瑕不掩瑜。”

在水濤看來，中國當前馬拉松進入最好的發展時期，政策多方面支持、跑友裂變式增長，規模化和質變值得期待。正因為全民關注的壓力，我們才能不斷完善工作組織能力，提高馬拉松賽事的滿意度，激發更多身體力行的跑友參與到這一賽事中來，為專業的奧運會賽事輸送人才。

文化相伴而生，馬拉松也是全民公益

馬拉松這42.195km，對體育產業來説，它是活躍的賽事組成，用户的消費來源，藴藏着體育產業的勃興；對於對參與者來説，它是一種生活態度，一次修行，一個承諾；對於城市與國家而言，這同樣是一場滿載着馬拉松文化的公益之旅。

作為一項極具眼球意義的競技運動，參與人數眾多，輻射受眾廣泛的馬拉松，也是一堂優質的教育課。從這個層面上來説，馬拉松也與體育公益密不可分。與此同時，馬拉松產業也是需要公益規範並加以指引。

黨的十八大提出，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。無論從哪個層面來看，在我國經濟高速發展、國民身體素質得以大幅提高的背景下，在政府相關部門的大力支持下，馬拉松產業鏈都已蔚然成風，形成了由產業鏈相關企業形成的一個綜合的產業體系。

而馬拉松本身的出現，也是源於愛國者用生命為國家傳遞信息。想想看，馬拉松起源於雅典人與波斯人公元前的一場戰役，最終雅典人獲得了反侵略的勝利，為了讓故鄉人民儘快知道勝利的喜訊，統帥米勒狄派一個叫菲迪皮茨的士兵回去報信，他足足跑了42.193公里，這也成為了馬拉松的距離標尺。從誕生開始，馬拉松就是一個關乎信仰、關乎國家的運動。

在國外，馬拉松同樣有着濃厚的文化符號。如前面提到的波士頓馬拉松，就是在紀念美國獨立戰爭第一槍的“愛國者日（Patriots’ Day）”進行，而多場世界知名的馬拉松賽事本身都具備公益性質，或是以環保為主題，或是紀念退伍老兵，或是安排老、弱、病、殘優先出發……種種安排與佈置，把國家與信仰相結合，充分發揮了馬拉松的文化優勢。

近兩年，《戰狼》、《紅海行動》等商業化主旋律電影接連刷新票房紀錄，某種程度上印證了中國人民內心的愛國情懷，也是我國人民希望獲得世界友好的呼喚。

的確，愛國從來都是我們的首要選擇，也應該尊重每個馬拉松選手表達自己愛國情懷的舉動。馬拉松賽事的運營商，也是本着為中國馬拉松運動的發展助力的心願，保持對體育公益的敬畏，去發展這一產業；在公平正義的市場環境中，依靠專業的賽事運營能力去服務跑友，從而獲得自己的生存空間，商業上合法合規，公益上也值得尊敬。

看似不能統一的商業和公益，在文化濃郁的馬拉松運動領域，卻可以闡釋了商業和公益的辯證統一。商業促進了公益，公益反哺給商業，商業的發展促使賽事運營商興起，運營商用專業服務提升馬拉松的的服務，也是為全民健身與健康中國的大未來做貢獻。

在爭議之中，中國馬拉松產業正在蓬勃發展之中，我們以商業為助推，助力其高速發展 ，以公益為內核，來規範賽事的內在文化，當商業與公益有機的結合之後，通向的正是中國馬拉松產業的光明未來。

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