商業+公益=馬拉松運動的光明未來 | 專欄_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-12-11 11:32
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在2018這個體育大年裏,馬拉松無疑是最為熱門的話題之一。站在年末回望,過去的一年裏馬拉松產業依然保持了高速的增長,商業化的輪子高速旋轉。與此同時,從馬拉松誕生之日起有藴藏的文化教育意義,也開始成為行業的另外一個重要助推。
中國馬拉松井噴背後,是產業的日趨完善
2018年是體育大年,在觀賞型賽事層面,冬天舉行的冬奧會與夏天進行的世界盃,是兩大熱門聚焦賽事,而在參與型賽事層面,貫穿全年的馬拉松依然是有關全民健身的熱門話題。
不過,在2018年,成為全民關注焦點馬拉松運動頗不平靜,爭議之聲也頻頻出現。
事實上,作為一項有120多年曆史的運動,馬拉松在中國真正爆發式發展也就是最近5年的時間。在過去的5年間,中國的馬拉松運動已經實現了“從無到有”的第一階段,我們已經有了上千場馬拉松賽事,接下來,“從有到優”才是打出差異化,實現精細化運營的關鍵。
的確,對於奔跑者來説,馬拉松運動是挑戰自我極限、體驗路跑樂趣的一項運動;而對於社會來説,馬拉松卻是一項龐大的系統工程,背後有着巨大而日趨完備的產業鏈條。
如今,一場成熟的馬拉松賽事運營,要涉及賽事組織、市場營銷、跑者服務、品牌傳播、轉播技術、互聯網渠道等六大產業化環節,在此基礎上形成的產業規模更是達到上千億元,成為了中國體育產業中不折不扣的活性因子。
事實上,國家也為馬拉松賽指明瞭道路——2018年1月12日,體育總局等11個部委,聯合發佈了《馬拉松運動產業發展規劃》,文件指出,到2020年,全國馬拉松賽事場次(800人以上規模)達到1900場,各類路跑賽事參賽人數超過1000萬人次,馬拉松運動產業規模達到1200億元。
近2000場賽事、上千萬人次與千億級規模裏,勾畫着中國馬拉松產業的光明未來。
上千場賽事太多?來看看美國的數據
中國舉辦的第一場真正意義上的馬拉松賽事是1981年的北京馬拉松,當時參賽人數不足百人。來自2018全國田徑工作會議上的數據顯示,截至11月2日,中國2018年已舉辦800人以上路跑、300人以上越野賽共計1072場,參加人次530萬。
有人説,咱們的馬拉松賽事太多了,應該減少一些場次,不然跑者都不夠用了。真實情況又是如何的呢?我們不妨看看大洋彼岸的美國。
1897年起,美國的第一場馬拉松賽事在波士頓進行,也讓波士頓馬拉松賽成為了歷史悠久的熱門賽事。在此後的發展中,美國馬拉松賽事也越來越多,如今普及率堪稱全球第一——數據顯示,2015年美國共舉辦馬拉松比賽48594場,這一數字顯然十分驚人。
眾多跑者喜愛的波士頓馬拉松賽
而另外一組數據則更加有趣。研究報告顯示,完賽人次與GDP之間無明顯規律,但與人均 GDP 存在明顯線性相關關係。根據擬合結果,人均 GDP 每增加 1000 美元,則全程馬拉松完賽人次將會增加 1 萬人次。當人均 GDP 達到 3 萬美元之後,對應則是美國馬拉松完賽人數增長的第二波高潮。
以全程馬拉松為例,美國過去幾年全程馬拉松完賽人數穩定在48-55萬之間。兩相對比,我國2016年全程馬拉松完賽人次26.89萬,考慮到中美兩國的人口基數因素(中國13.9億,美國3.2億),我們的成長空間還非常巨大,現在的馬拉松賽事還遠遠沒有達到飽和的程度。
中國馬拉松賽事的成長空間還很大
更何況,跟校園體育與職業體育的巨大差距相比,馬拉松代表的全民健身,是我們自下而上發展起來的優秀領域,可能反而是體育產業中與美國差距相對較小的方面。
GDP與馬拉松的線性關係,也並非經濟單方面作用與體育,馬拉松同樣可以為當地帶來可觀的經濟收益,如店業、旅遊業、餐飲業、零售業等都會從中獲益。一場優秀的馬拉松可以帶動數億元的經濟效益,也是一場很好的城市營銷,可以推動當地基礎設施和公共管理能力的完善,並帶動城市的旅遊業。
在新華社體育的採訪中,國家體育總局田徑運動管理中心社會活動部主任、中國田徑協會副秘書長水濤曾表示:“馬拉松賽事,我們不怕多。雖然目前在跨越發展的過程中,出現了個別不太和諧的聲音,但是瑕不掩瑜。”
在水濤看來,中國當前馬拉松進入最好的發展時期,政策多方面支持、跑友裂變式增長,規模化和質變值得期待。正因為全民關注的壓力,我們才能不斷完善工作組織能力,提高馬拉松賽事的滿意度,激發更多身體力行的跑友參與到這一賽事中來,為專業的奧運會賽事輸送人才。
文化相伴而生,馬拉松也是全民公益
馬拉松這42.195km,對體育產業來説,它是活躍的賽事組成,用户的消費來源,藴藏着體育產業的勃興;對於對參與者來説,它是一種生活態度,一次修行,一個承諾;對於城市與國家而言,這同樣是一場滿載着馬拉松文化的公益之旅。
作為一項極具眼球意義的競技運動,參與人數眾多,輻射受眾廣泛的馬拉松,也是一堂優質的教育課。從這個層面上來説,馬拉松也與體育公益密不可分。與此同時,馬拉松產業也是需要公益規範並加以指引。
黨的十八大提出,倡導富強、民主、文明、和諧,倡導自由、平等、公正、法治,倡導愛國、敬業、誠信、友善,積極培育和踐行社會主義核心價值觀。無論從哪個層面來看,在我國經濟高速發展、國民身體素質得以大幅提高的背景下,在政府相關部門的大力支持下,馬拉松產業鏈都已蔚然成風,形成了由產業鏈相關企業形成的一個綜合的產業體系。
而馬拉松本身的出現,也是源於愛國者用生命為國家傳遞信息。想想看,馬拉松起源於雅典人與波斯人公元前的一場戰役,最終雅典人獲得了反侵略的勝利,為了讓故鄉人民儘快知道勝利的喜訊,統帥米勒狄派一個叫菲迪皮茨的士兵回去報信,他足足跑了42.193公里,這也成為了馬拉松的距離標尺。從誕生開始,馬拉松就是一個關乎信仰、關乎國家的運動。
在國外,馬拉松同樣有着濃厚的文化符號。如前面提到的波士頓馬拉松,就是在紀念美國獨立戰爭第一槍的“愛國者日(Patriots’ Day)”進行,而多場世界知名的馬拉松賽事本身都具備公益性質,或是以環保為主題,或是紀念退伍老兵,或是安排老、弱、病、殘優先出發……種種安排與佈置,把國家與信仰相結合,充分發揮了馬拉松的文化優勢。
近兩年,《戰狼》、《紅海行動》等商業化主旋律電影接連刷新票房紀錄,某種程度上印證了中國人民內心的愛國情懷,也是我國人民希望獲得世界友好的呼喚。
的確,愛國從來都是我們的首要選擇,也應該尊重每個馬拉松選手表達自己愛國情懷的舉動。馬拉松賽事的運營商,也是本着為中國馬拉松運動的發展助力的心願,保持對體育公益的敬畏,去發展這一產業;在公平正義的市場環境中,依靠專業的賽事運營能力去服務跑友,從而獲得自己的生存空間,商業上合法合規,公益上也值得尊敬。
看似不能統一的商業和公益,在文化濃郁的馬拉松運動領域,卻可以闡釋了商業和公益的辯證統一。商業促進了公益,公益反哺給商業,商業的發展促使賽事運營商興起,運營商用專業服務提升馬拉松的的服務,也是為全民健身與健康中國的大未來做貢獻。
在爭議之中,中國馬拉松產業正在蓬勃發展之中,我們以商業為助推,助力其高速發展 ,以公益為內核,來規範賽事的內在文化,當商業與公益有機的結合之後,通向的正是中國馬拉松產業的光明未來。
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