體娛混搭《吐槽大會》：娛樂，也可以是體育與年輕人的溝通方式_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-12-12 13:48
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從今年大火的體育綜藝來看，體育與娛樂究竟該是怎樣的關係呢？從這檔節目的全新slogan——“吐槽是一種年輕的溝通方式”來看，娛樂，其實也在逐漸成為體育與年輕人的一種溝通方式。
文/ 黃夢婷 編輯/ 吳礎怡、郭陽
“我們開奧運會動員大會的時候，坐在前面一排的永遠是乒乓球、跳水、體操，而坐在最後一排的，一個是拳擊、一個是足球。”鄒市明在吐槽大會上如此調侃道。
為了多照顧“坐在最後一排”的拳擊和足球運動項目，《吐槽大會》在繼國足吐槽專場獲得口碑與流量雙豐收後，今年的第三季又開設了以鄒市明為主咖的體育專場。
世界大滿貫拳王鄒市明、籃球解説員張衞平指導、體操冠軍李小鵬、九球美女潘曉婷、飛輪海“最不配有姓名”的成員辰亦儒……
體娛明星齊刷刷上陣，槽點與自黑齊飛，引來一波“合理”吐槽，雖然從直觀感受上不如“懟國足”那樣炮火兇猛槽點滿滿，但也算是在年輕人中給體育圈刷了一波存在感。
原本以為運動員與明星同台吐槽會稍顯尷尬，但節目播出後，卻讓我們對體育與娛樂的“破圈層”有了全新認知。而在看似無意的吐槽之外，體育運動員的綜藝化進階之路也令人深思。
運動員上綜藝，真是不務正業？
體育明星試水綜藝節目並獲得成功，其實本身也不是新鮮事。2014年，跳水運動員田亮與女兒參加了《爸爸去哪兒》，節目結束後，田亮父女的商業價值水漲船高。此後的綜藝節目中，也陸陸續續挖掘體育明星身上的綜藝感，而每到奧運這樣的大賽年，體育綜藝就會來到一個小高潮。
↓近10年體育綜藝的發展進程（截止到世界盃前）
在商業色彩瀰漫的媒體渲染之下，運動員在“明星化”的過程中，參加各種提高知名度的活動，往往會被視為“耽誤運動員訓練進度”的雙刃劍。如果在大賽中與冠軍擦肩而過，更是會被一部分人冠之“不務正業”的標籤。即便到了今年，社會對運動員參加娛樂活動仍然頗有微詞。
作為籃球界的前輩，張衞平張指導給體育娛樂化直接進行了定性，娛樂是推廣體育的一種渠道——
“你們這體育明星，不好好訓練，就知道參加一些娛樂、商業活動，不務正業。但是，在這個成熟的產業裏頭，參與娛樂是為了更好地推廣體育。”
“運動員把青春獻給了賽場，我們重新進入社會，有多難，大家不理解，上個節目，就指責為我們不務正業。我上節目，就是要告訴大家，運動員通過努力，也可以擁有豐富多彩的生活，而面對這樣的生活，我不會閃躲。”
的確，正如張紹剛而言，“體育圈還有偶像團體，其實是有共同點的，就是大家都是吃青春飯的。”當青春過去之後，運動員簡單“訓練—休息—比賽”的三點一線的節奏就會被打破，因此，他們為自己的退役後生活提前謀劃，在現役時或退役後參加綜藝，也是為了自己之後的人生道路尋求出路的一種生活方式。
作為本期《吐槽大會》的唯一娛樂圈人士飛輪海成員辰亦儒，眾人也都吐槽，你是怎麼混進體育專場的？對此他委屈道：“明明是一個綜藝節目，我才是藝人，我應該要問你們怎麼混進來的吧？”
辰亦儒以深情並茂、控制節奏、自然流暢的吐槽方式，被網友封為“未被髮掘的寶藏男孩”，贏得全場最佳ROAST獎盃。他提出的問題看似是吐槽，但其實也足以讓體育圈諸位運動員陷入思考：“娛樂圈，有這麼好進嗎？”
運動員上節目，除了極個別綜藝感較強的選手之外，往往會被網友吐槽“沒綜藝感”、“不好玩、不好笑”，闖入娛樂圈之路也並非順風順水。
與從商的李寧、從政的姚明、鄧亞萍、楊揚等人相比，從事娛樂事業似乎從來都沒有特別拔尖和出名的運動員——想反駁的話，可以試着想想，有哪個混娛樂圈的運動員獲得了跟其從事體育時相似的熱度，或是完成了令人印象深刻的作品呢？
在之前的《這就是灌籃》剛開播時，圈妹曾寫道，體育綜藝很難出爆款的原因之一，正是運動員很少有綜藝感。因為他們此前並未接受過任何專業化訓練，每天“三點一線”的軍事化管理生活之下，除了天賦異稟的少數人之外，往往很難適應複雜多變的娛樂環境。
不過，這樣的情況也正在發生着改變。與老一代選手“為國爭光”的紅色烙印相比，中生代選手已經開始陸陸續續擁抱娛樂化了——這期《吐槽大會》就是例子。而隨着新一代運動員逐漸登場，作為泡在網絡環境中的一代，他們天生有“網感”和“娛樂範”，也開始逐漸顯露個人魅力。
與過去千人一面的輿論感受相比，如今的運動員開始更有個人特色，他們上綜藝，發微博，成為表情包，在採訪中給出出其不意的言論，正在用個人魅力豐富自己的體育形象。
曾記否，傅園慧在2016年奧運會賽後採訪，短短几句話採訪，將她推至網紅的高度。全網洪荒之力的表情包，讓傅園慧當之無愧成為當年的體壇新勢力。
隨着年輕一代的出現，中國運動員的形象正在變得越來越有人情味，越來越立體化，也開始逐漸出現了年輕羣體所喜愛的娛樂化特徵。畢竟，娛樂與體育，原本就不是分裂的兩種載體。世界領先的經紀公司CAA、WME | IMG等，均是體育娛樂不分家的大集團，足以證明這一點。
娛樂，是體育與年輕人的溝通方式
在去年的體育專場之後，《吐槽大會》製作公司笑果文化CEO賀曉曦曾這樣告訴生態圈：“在第一季《吐槽大會》上，邀請的大部分是明星，第二季我們想去打通更多的圈層，融合更多的領域。我們在把內容做一些升級。”
到第三季的時候，我們發現《吐槽大會》更改了自己的slogan：吐槽，是一種年輕的溝通方式。無疑，這釋放了這檔節目要向泛大眾化轉型的信號。
其實，娛樂，又何嘗不是體育與年輕人溝通的方式呢？在與年輕人溝通方面，無論是用吐槽，還是用娛樂，本質上都是殊途同歸，為體育圈粉才是終極目的。
近年來，如何吸引年輕人的注意，成為了體育圈需要共同直視的問題。在流量越來越便宜的移動互聯網時代，手機裏花樣百出的碎片化信息充斥着大家的眼球，不只有娛樂，電競也正虎視眈眈佔據年輕人僅剩的空閒時間。信息量過剩的今天，一些門檻過高的傳統體育賽事正在丟失着年輕人的關注度，更不用説站在賽場之上親自參與體育鍛煉了。
▼美國雜誌SBJ統計顯示，多數傳統體育的用户都在日趨大齡化
一個鮮明的例子就是，楊超越在《超新星全運會》射箭場上的一個9環，直接讓射箭館的生意人滿為患，可以説是直接拉動了射箭的市場化發展。這讓不少人驚呼流量明星的帶貨能力，也給小眾體育的發展指出了一個前進方向。
大眾項目有大眾項目的局面，小眾項目有小眾項目的問題，無論是張指導奮力疾呼的籃球與男籃世界盃，還是《吐槽大會》“cue”到的拳擊、枱球、體操，無疑都需要更多渠道來推廣自己，從而引導更多年輕人對此感興趣，走進體育的大門，並投身其中。
無論是體育這隻“黑貓”還是娛樂這隻“白貓”，只要能夠藉此獲得年輕人的青睞，能抓住這隻碩鼠，都應該被視作行業發展的助推武器。
爆款綜藝節目《吐槽大會》連續兩季專門開設了體育專場，不光證明了體育有很多可“吐槽”的地方，也説明了娛樂也可以是體育和年輕人溝通與對話的載體。
在體育娛樂化漸入佳境的2018年，這樣一條賽道似乎已經形成了商業化開發的良性之路，正在找到體育與娛樂的平衡點，2019，又會是怎樣的一番光景呢？
