體娛混搭《吐槽大會》:娛樂,也可以是體育與年輕人的溝通方式_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-12-12 13:48
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《吐槽大會3》再增體育專場,四位體育界大咖混搭一位娛樂圈藝人,除了相互吐槽的看點之外,運動員參加綜藝節目,是否就是不務正業的問題,籃球界前輩張衞平在節目中給出了一個相對“合理”的解釋。
從今年大火的體育綜藝來看,體育與娛樂究竟該是怎樣的關係呢?從這檔節目的全新slogan——“吐槽是一種年輕的溝通方式”來看,娛樂,其實也在逐漸成為體育與年輕人的一種溝通方式。
文/ 黃夢婷 編輯/ 吳礎怡、郭陽
“我們開奧運會動員大會的時候,坐在前面一排的永遠是乒乓球、跳水、體操,而坐在最後一排的,一個是拳擊、一個是足球。”鄒市明在吐槽大會上如此調侃道。
為了多照顧“坐在最後一排”的拳擊和足球運動項目,《吐槽大會》在繼國足吐槽專場獲得口碑與流量雙豐收後,今年的第三季又開設了以鄒市明為主咖的體育專場。
與上一次的國足吐槽相對比,本期在體育陣容之外,還增添了一位娛樂明星,名副其實的“體娛混搭”——
世界大滿貫拳王鄒市明、籃球解説員張衞平指導、體操冠軍李小鵬、九球美女潘曉婷、飛輪海“最不配有姓名”的成員辰亦儒……
體娛明星齊刷刷上陣,槽點與自黑齊飛,引來一波“合理”吐槽,雖然從直觀感受上不如“懟國足”那樣炮火兇猛槽點滿滿,但也算是在年輕人中給體育圈刷了一波存在感。
原本以為運動員與明星同台吐槽會稍顯尷尬,但節目播出後,卻讓我們對體育與娛樂的“破圈層”有了全新認知。而在看似無意的吐槽之外,體育運動員的綜藝化進階之路也令人深思。
運動員上綜藝,真是不務正業?
體育明星試水綜藝節目並獲得成功,其實本身也不是新鮮事。2014年,跳水運動員田亮與女兒參加了《爸爸去哪兒》,節目結束後,田亮父女的商業價值水漲船高。此後的綜藝節目中,也陸陸續續挖掘體育明星身上的綜藝感,而每到奧運這樣的大賽年,體育綜藝就會來到一個小高潮。
↓近10年體育綜藝的發展進程(截止到世界盃前)
在今年這個體育綜藝扎堆且紛紛爆紅的年份裏,《吐槽大會》也來分得一杯羹。而值得一提的是,在12月9日的體育專場,李小鵬、鄒市明都是帶孩子上過親子類節目的運動員,幾位體育運動員也通過綜藝節目,相繼產生了不錯的經濟效應與曝光度,在給各自項目帶來關注的同時,坊間質疑聲也不絕於耳。
在商業色彩瀰漫的媒體渲染之下,運動員在“明星化”的過程中,參加各種提高知名度的活動,往往會被視為“耽誤運動員訓練進度”的雙刃劍。如果在大賽中與冠軍擦肩而過,更是會被一部分人冠之“不務正業”的標籤。即便到了今年,社會對運動員參加娛樂活動仍然頗有微詞。
作為籃球界的前輩,張衞平張指導給體育娛樂化直接進行了定性,娛樂是推廣體育的一種渠道——
“你們這體育明星,不好好訓練,就知道參加一些娛樂、商業活動,不務正業。但是,在這個成熟的產業裏頭,參與娛樂是為了更好地推廣體育。”
而作為主咖的鄒市明,在自己發言中,用這句話作為結尾也頗有深意——
“運動員把青春獻給了賽場,我們重新進入社會,有多難,大家不理解,上個節目,就指責為我們不務正業。我上節目,就是要告訴大家,運動員通過努力,也可以擁有豐富多彩的生活,而面對這樣的生活,我不會閃躲。”
此前,生態圈專欄作者沈誠曾在拳王鄒市明的妻子冉瑩穎成為WBC中國區第三任主席之後,對她進行過專訪。而在看完這期節目之後,沈誠對圈哥表示:“推廣運動和獲得成績是兩件事。在不影響訓練的情況下,做一些推廣體育運動是很正常的一種現象,NBA也有。然而,參加綜藝一般情況下會多少影響到訓練,運動員會從‘得與失’兩方面衡量相關利益。”
的確,正如張紹剛而言,“體育圈還有偶像團體,其實是有共同點的,就是大家都是吃青春飯的。”當青春過去之後,運動員簡單“訓練—休息—比賽”的三點一線的節奏就會被打破,因此,他們為自己的退役後生活提前謀劃,在現役時或退役後參加綜藝,也是為了自己之後的人生道路尋求出路的一種生活方式。
闖入娛樂圈,運動員的綜藝感如何進階?
作為本期《吐槽大會》的唯一娛樂圈人士飛輪海成員辰亦儒,眾人也都吐槽,你是怎麼混進體育專場的?對此他委屈道:“明明是一個綜藝節目,我才是藝人,我應該要問你們怎麼混進來的吧?”
辰亦儒以深情並茂、控制節奏、自然流暢的吐槽方式,被網友封為“未被髮掘的寶藏男孩”,贏得全場最佳ROAST獎盃。他提出的問題看似是吐槽,但其實也足以讓體育圈諸位運動員陷入思考:“娛樂圈,有這麼好進嗎?”
娛樂圈當然沒有那麼好進。
運動員上節目,除了極個別綜藝感較強的選手之外,往往會被網友吐槽“沒綜藝感”、“不好玩、不好笑”,闖入娛樂圈之路也並非順風順水。
與從商的李寧、從政的姚明、鄧亞萍、楊揚等人相比,從事娛樂事業似乎從來都沒有特別拔尖和出名的運動員——想反駁的話,可以試着想想,有哪個混娛樂圈的運動員獲得了跟其從事體育時相似的熱度,或是完成了令人印象深刻的作品呢?
在之前的《這就是灌籃》剛開播時,圈妹曾寫道,體育綜藝很難出爆款的原因之一,正是運動員很少有綜藝感。因為他們此前並未接受過任何專業化訓練,每天“三點一線”的軍事化管理生活之下,除了天賦異稟的少數人之外,往往很難適應複雜多變的娛樂環境。
不過,這樣的情況也正在發生着改變。與老一代選手“為國爭光”的紅色烙印相比,中生代選手已經開始陸陸續續擁抱娛樂化了——這期《吐槽大會》就是例子。而隨着新一代運動員逐漸登場,作為泡在網絡環境中的一代,他們天生有“網感”和“娛樂範”,也開始逐漸顯露個人魅力。
與過去千人一面的輿論感受相比,如今的運動員開始更有個人特色,他們上綜藝,發微博,成為表情包,在採訪中給出出其不意的言論,正在用個人魅力豐富自己的體育形象。
孫揚、張繼科、寧澤濤、林丹等不少選手,好身材加上不錯的顏值,讓觀眾對他們始於顏值,忠於實力;而傅園慧、郭艾倫等敢於表達、善於吐槽的真性情,也受到網友和非體育迷們的喜愛。他們在各條戰線紛紛用自身魅力推廣從事的運動項目,也成為了各大娛樂節目的“寵兒”。
曾記否,傅園慧在2016年奧運會賽後採訪,短短几句話採訪,將她推至網紅的高度。全網洪荒之力的表情包,讓傅園慧當之無愧成為當年的體壇新勢力。
籃球運動員郭艾倫,時常在微博上自黑,與網友互動、調侃,拿自己照片P圖,都成為他吸粉的一大重要原因。參加完《這就是灌籃》之後,也有不少非籃球愛好者痴迷上他的東北口音,還有那富有東北味的英語。
郭艾倫微博畫風,你們瞅瞅看
隨着年輕一代的出現,中國運動員的形象正在變得越來越有人情味,越來越立體化,也開始逐漸出現了年輕羣體所喜愛的娛樂化特徵。畢竟,娛樂與體育,原本就不是分裂的兩種載體。世界領先的經紀公司CAA、WME | IMG等,均是體育娛樂不分家的大集團,足以證明這一點。
娛樂,是體育與年輕人的溝通方式
在去年的體育專場之後,《吐槽大會》製作公司笑果文化CEO賀曉曦曾這樣告訴生態圈:“在第一季《吐槽大會》上,邀請的大部分是明星,第二季我們想去打通更多的圈層,融合更多的領域。我們在把內容做一些升級。”
到第三季的時候,我們發現《吐槽大會》更改了自己的slogan:吐槽,是一種年輕的溝通方式。無疑,這釋放了這檔節目要向泛大眾化轉型的信號。
其實,娛樂,又何嘗不是體育與年輕人溝通的方式呢?在與年輕人溝通方面,無論是用吐槽,還是用娛樂,本質上都是殊途同歸,為體育圈粉才是終極目的。
近年來,如何吸引年輕人的注意,成為了體育圈需要共同直視的問題。在流量越來越便宜的移動互聯網時代,手機裏花樣百出的碎片化信息充斥着大家的眼球,不只有娛樂,電競也正虎視眈眈佔據年輕人僅剩的空閒時間。信息量過剩的今天,一些門檻過高的傳統體育賽事正在丟失着年輕人的關注度,更不用説站在賽場之上親自參與體育鍛煉了。
▼美國雜誌SBJ統計顯示,多數傳統體育的用户都在日趨大齡化
在這種情況下,泛娛樂化仍然是不少頭部體育公司常用的一種手段。2018年,體育與娛樂緊密地結合起來。叫好又叫座的節目紛至沓來,《這就是灌籃》、《超新星全運會》……體育主題的綜藝節目利用明星效應與綜藝化手法,讓更多圈外人對體育有了全新認知。
一個鮮明的例子就是,楊超越在《超新星全運會》射箭場上的一個9環,直接讓射箭館的生意人滿為患,可以説是直接拉動了射箭的市場化發展。這讓不少人驚呼流量明星的帶貨能力,也給小眾體育的發展指出了一個前進方向。
我國當前的體育發展,呈現“金字塔模型”。籃球、足球,頗具有爭議與話題,其他運動項目則關注有限,面臨着受眾面小,商業化、市場化步履維艱的困局。
大眾項目有大眾項目的局面,小眾項目有小眾項目的問題,無論是張指導奮力疾呼的籃球與男籃世界盃,還是《吐槽大會》“cue”到的拳擊、枱球、體操,無疑都需要更多渠道來推廣自己,從而引導更多年輕人對此感興趣,走進體育的大門,並投身其中。
據圈妹瞭解,高顏值的潘曉婷,也吸引了不少年輕人去搜她在台球賽場上的颯爽英姿
無論是體育這隻“黑貓”還是娛樂這隻“白貓”,只要能夠藉此獲得年輕人的青睞,能抓住這隻碩鼠,都應該被視作行業發展的助推武器。
爆款綜藝節目《吐槽大會》連續兩季專門開設了體育專場,不光證明了體育有很多可“吐槽”的地方,也説明了娛樂也可以是體育和年輕人溝通與對話的載體。
在體育娛樂化漸入佳境的2018年,這樣一條賽道似乎已經形成了商業化開發的良性之路,正在找到體育與娛樂的平衡點,2019,又會是怎樣的一番光景呢?
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