自媒體人都在向六小齡童老師學習_風聞

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藝名“六小齡童”的章老師金萊先生，最近火了。他被網民尊稱一句“六老師”，他的語錄金句被結合起來，誕生了一門“新學科”——“六學”。

章先生近期的一些做法，確有一點兒“飢不擇食”的樣子，也讓老版《西遊記》的眾多擁躉扼腕嘆息。但是他做的事情不止是“毀童年”；一些賣文為生的“自媒體”人，也從他身上，或多或少能窺見自己的影子。

“六學”兩大精髓

簡單説，網民總結的“六學”精髓有兩點：

一是章先生牢牢把握住了對“孫悟空”這個 IP 的定義權。

在幾乎所有公眾場合和代言機會中，他都將美猴王形象同自己的藝術照牢牢綁定在一起，甚至在《西遊記》原作者吳承恩故居景區範圍內，也開闢了一個以他形象照片為主的藝術館。

而他一方面在公眾場合批評其他繞過他做“孫悟空”主題的文藝作品、網絡遊戲等是“胡亂”改編，是“戲説”，另一方面又不遺餘力宣傳自己接的代言，哪怕這些產品或網遊含有跟他批評過的差不多的問題。

據某些遊戲公司講，章先生還“不太好合作”，談代言時候，不注意其它一切細節要求，唯一看的就是有沒有給足夠的錢。

二是章先生牢牢把握住了“抓熱點”這一顛撲不破的運營鐵律。

在個人微博的主陣地上，他如萬年曆一般精準地提醒大家發生了什麼事，今天是什麼紀念日，最後都會放他自己主演劇集、代言產品的推廣語句，還非常習慣於在140個字以內，要把所有的東西都放進去。

通過六小齡童微博歷史上，好多條基本一模一樣，看得人眼花的“悼念微博”，大家都能總結出一個“句式”了：

“欣聞/驚聞（某事發生），深感高興/悲痛。雖然未曾有過交集，但是（某事/某人），跟孫悟空（怎樣怎樣）的精神是一樣的。今年下半年，中美合拍的《西遊記》即將正式開機，我繼續扮演美猴王孫悟空，我會用美猴王藝術形象努力創造一個正能量的形象，文體兩開花，弘揚中華文化，希望大家能多多關注！”

據説，章先生對於大家這麼總結挺生氣的，似乎還想着要用法律手段保護名譽權。但是其實，網友都是“一片好心”，都是為了最大限度，原汁原味地呈現這些他自己曾説過，也否認不了的原話。

SEO、造梗和軟廣植入見“功底”

你要知道，如果説像 x 神磊磊、x 世相、x 蒙他們，在寫一篇挺長的文章之後，在結尾放一個植入，然後這個植入要是跟前面能無縫對接起來，大家都會誇他們廣告做得好，或者至少不否認這是個好的廣告形式。

那麼，為什麼章先生把這種植入形式濃縮到140個字，就會招人調侃呢？

你可能會説這是因為微博的螺螄殼裏做道場，“乾貨”太少了，以至於干擾讀者。然而我本來在看上述那些公眾號的長篇植入廣告時候，往往也沒覺得前半部分“幹”在哪裏。

我就覺得，最後那一部分廣告出來，就像圖窮匕見一樣，體現出最後還是得賺錢的本質。就算前面寫的太多的鋪墊再怎麼好，也會有吃了蒼蠅似的感覺。

縱使如此，頭部大號的軟廣，很多它們的讀者，不還是乖乖的確認收貨了嗎？這對章先生來説，真是不太公平。

這還引發了一股自下而上的模仿潮。有個截圖，可能是網友模仿的，但語氣什麼的都極為精準到位。

這條不知真假的微博，既説到了錘子，又無意之間提了一嘴餘承東——雖然我也不知道為什麼這裏要“懷念”餘承東，但這關鍵字可都是照顧到了。

這是什麼？這就是赤裸裸的 SEO（搜索引擎優化）**啊。**它對於熱點的追逐，那真的是出神入化，如入化境。

如果這真是章先生本尊發的，要麼只能感嘆他博聞強識，眼觀八方，要麼可能在他背後有一個強大的團隊。

但要是網友戲仿的，那就更了不得：這可是像“萬物皆可 Supreme”一樣，達到現象級的跟風 meme，千萬網友腦洞給章先生免費打工，讓多少商家和“自媒體”欣羨不已，真是可遇而不可求！

​若是生計所迫，難免“吃相不佳”

再説説圈內傳的所謂章老師“不好合作”這檔子事情。

商務合作有兩種不同的訴求，一是為了樹品牌造 IP，另外一種是單純地提升客單價。

若是你“門庭若市”，那大可不必擔心收入問題，對新來談的客户也有底氣開個雙方都能接受的價碼。可如果對長線營收能力有憂慮的話，那眼前每一單都儘量多賺點兒，也是一個挺自然的念頭。

章先生如果真是跟某些文章爆出來的那樣，只問價格為標準接了一些不那麼“上檔次”的代言，那其實跟地方廣播和電視台都是賣藥的廣告道理差不多，只能説明現在日子真是不好過。

再説了，老師的年齡在那兒擺着呢，可能也只有輕鬆點的活適合他，真的“薄利多銷”了也恐怕會讓他更勞累。

但最主要的問題，還是一個老問題：

自媒體也好，KOL 也罷，也都還是爭奪眼球和“國民總時間”的注意力經濟。而這種經濟就沒什麼辦法做出新的可持續的商業模式，用得最普遍的依然是廣告，此外就是電商。

社羣是 16 年開始“知識變現”潮流新起來的一個產物，但經過兩年發展，你會發現，社羣最終還是會被歸類到廣告或電商當中，可以説是一個“偽分類”。

就算有創建社羣能力，有人氣的網紅，也不一定都能通過廣告和電商之外的更直接，或更巧妙的方式創收。

今年8月，倡導純天然無污染田園生活的李子柒，開網店了。知乎 @八十克 説：“在我看來，在所有的流量變現方式中，這是最不好的一種。”

（ https://www.zhihu.com/question/288573753/answer/471636609 ）

固然，開網店意味着李子柒打破了“不食人間煙火”，“可遠觀而不可褻玩焉”的人設，多少有點兒“竭澤而漁”。但如果她可以繼續安穩的收到打賞和廣告主贊助，怎麼可以落到一定要靠開網店，才能維持的了生活這樣子呢？

更不用説，因為“璞谷塘”商城而焦頭爛額的崔永元老師，正在前方的不遠處等着她。

春江水暖，我們先知

我這麼説別人，難道我自己就一點都沒有上面這些毛病嗎？才不是。正相反，我每寫一句話，都感覺自己中了好幾槍。

我們做“自媒體”的，最近確實是很苦的。

——記得大概2015年那個時候，各界都在建什麼自媒體聯盟，當時剛確定“航通社”名字沒多久的我，還跟人説自己挺討厭“自媒體”這個詞的。可是現在呢？我就在用這個詞定義自己。

身處於肖申克的牢籠當中，慢慢的，自己就被這個“體制”給同化了。

我們靠寫文章維持生計，我們的文字有時候不是純粹的表達自己的意見，或者選擇性的説一些話，不説另一些話——這就意味着我們早就不能再以“媒體”自稱。

2014年，美國一家地方小報記者獲得普利策獎，但因交不起房租轉行做了企業公關，似乎預示着“媒體”前頭加個“自”的未來。

但這條路也終於日漸擁擠起來了。即便我們滿腦子想的都是生意，在賺錢這條道路上，往往走得也並不順利。

寫文章真的不是隻要悶頭寫就好。正好相反，做這些東西是有“套路”的，你必須得順着這個套路走，哪怕你心裏不願意。縱使如此，賺到錢的還是少數，而且“階圾固化”也在發生。

可能在多數“自媒體”嚐到甜頭之前，自己就先被對金錢的追求給“異化”了，也沒再去想這是迫不得已的，還要適當堅持原則的事情。用句時髦話，就是“忘記了自己為什麼出發”。

其實，我很難準確知道自己給別人留下了怎樣的印象，免不了會有些地方做得不夠好，也可能在自己不經意之間，給別人的觀感也變得陌生。

但是，只要在多數從業者還能“喘得過氣”來，能養活自己的情況之下，我相信會有更多人的吃相沒那麼難看，也不至於説毀掉大家記憶中的美好。

所謂“達則兼濟天下，窮則獨善其身”。現在大家都窮得連“獨善”都做不到，甚至因為實體經濟大量集中，連廣告主都不太好找了。

所以我們才會看到越來越多的大中小 V 以至於沒 V 都放棄了最初的些許優雅和原則，將 SEO、軟廣等寫作技巧和商務合作的談判技巧鑽研得越發嫺熟。

此時，在 140 個字裏還堅持植入廣告的章先生，創造了一種獨特的戲劇性。他將優雅與世俗的衝突極端化，結果就是全網調侃的“反差萌”。

“六學”之勃興，正提醒着我們——

可能優雅並不是這個世界的本來面目，但這並不妨礙“更優雅地活着”，成為我們每一個人都應該努力去追求的目標。

2018.12.13