《地球最後的夜晚》預售4千萬堪比春節檔，影院緊急關閉退改簽_風聞

撰寫|劉萱

編輯|友子

半個月前，畢贛在《吐槽大會》上接連被嘉賓調侃前作《路邊野餐》的晦澀難懂。這位新人導演只顧着借節目給自己的新片《地球最後的夜晚》打廣告，最後還不放心地連連説道：“請大家都去看，看不懂就多看幾遍”。

但當時畢贛大概也沒想到，一部文藝片竟然可以賣得這麼好。

《地球最後的夜晚》即將在今年12月31日全國公映。數娛夢工廠注意到，截止12月12日，《地球最後的夜晚》的首日預售票房至少已經超過了2800萬（不同票房軟件數據有差異）。

**這個成績不僅是畢贛上一部電影《路邊野餐》總票房的4倍多，也已經快趕上今年春節《捉妖記2》的預售。**後者在上映前25天預售突破了2000萬，《地球最後的夜晚》達到同樣的成績，也就晚了四五天。

綜合貓眼和淘票票兩大平台的專業版數據，可以看到《地球最後的夜晚》在12月31日上映首日的排片場次已經超過2萬場。不少影院在31日晚同時間所有影廳都只排了這一部電影，力求實現電影結束時剛好零點，配合上“跨年一吻”的宣傳點。

**“我們（影城）提前大半個月的預售有這樣的銷量，聞所未聞，第一次見這種預售上座率。新的預售場次一放出去就秒空，比漫威電影還火。”**一位重慶的影城經理對數娛夢工廠表示。

（上海、北京、南京部分影城預售場次截圖，來自淘票票）

這樣火爆的成績，讓人很容易聯想起今年同樣預售成績驚人的《後來的我們》和《愛情公寓》電影版，前者的不正常退票更是引起了一場不小的風波。12月12日，有知情人士向數娛夢工廠透露，《地球最後的一夜》已經在部分影院出現了異常退票，“比《後來的我們》還嚴重不少，場次放出去就秒售，影城都在忙着關閉退改簽功能。”

（某全國院線羣討論截圖）

與此同時，《地球最後的夜晚》也在抖音上展開了積極營銷。去年也是這個檔期，《前任3：再見前任》藉助抖音的熱度逆襲各路競爭對手，票房一路奔向了19億。

如今《地球最後的夜晚》這堪比春節檔的熱度，真的是文藝片營銷玩出了新花樣，還是又一個票房數據異常？  

提前20天預售破兩千萬，

畢贛新片預售追趕春節檔大片

臨近年末，好萊塢大片《毒液》和《海王》接連大爆，成為拯救影院寒冬的救星。很少有人會想到，今年最後一部票房大超預期的電影會是一部國產文藝片。

《地球最後的夜晚》的預售票房是驚人的。截至12月12日，貓眼專業版顯示其31日預售票房超過2800萬，淘票票專業版和藝恩數據則顯示這一數字已經突破了3000萬，時光網專業版上預售數據甚至已經超過了4000萬。

各個票房跟蹤軟件依據的基礎數據以及自身算法不同，造成了同一部影片在不同平台的預售數據存在差異。

但無論如何，即便是按照最低的2800萬預售來看，在距離上映還有19天的時候《地球最後的夜晚》能夠達到這一成績，已經相當驚人。

今年1月22日，距離上映還有25天，《捉妖記2》在大年初一公映第一天的票房就突破了2000萬，創造了國產片的記錄。《地球最後的夜晚》是在12月11日，也就是距離上映前20天預售票房突破2000萬的。

用影院經理的話來説，目前畢贛導演的這部新片是“開一場滿一場”。

數娛夢工廠隨機查詢了上海、南京、重慶等地的影院，確實看到不少影院的跨年場滿座或接近滿座。南京新街口的一家影院，甚至在31日為這部電影連開了12場跨年場，絕大部分座位都已經被售出。

**對一部元旦檔電影來説，這樣堪比春節檔的票房熱度相當不尋常。**去年大熱的《前任3》，在上映前一天預售票房才突破2000萬。

貓眼電影專業版的首映日預售成績顯示，《地球最後的夜晚》12月6日首日預售僅有0.8萬。但在12月7日開始票房逐漸增加，在9日之後預售票房開始直線上升，9日預售票房突破了600萬，到了11日預售便突破了2200萬。

（貓眼專業版《地球最後的夜晚》首映日的預售增長數據） 

擔心異常退票再現

影院急忙關閉退改簽

今年有類似驚人預售成績的，還要到上半年的《後來的我們》和暑期檔的《愛情公寓》。但需要指出的是，前者是在上映前12天突破了2000萬預售票房，後者是到了上映前10天，速度都遠不及《地球最後的夜晚》。

這樣的成績雖然讓人驚喜，但也讓一些影院人士擔心，會不會又出現《後來的我們》式的大規模異常退票。在《地球最後的夜晚》跨年場次接連售空後，不少影院立馬趕着關閉退改簽功能，避免可能出現的嚴重損失。

畢竟8個月前，很多影院都是吃過虧的。

4月28日上映的《後來的我們》首日票房高達2.85億，但首日的退票率高達8.4%，有79.2萬人次退票。

這樣的異常數據引起了廣泛質疑。影片被質疑大量購買預售票爭取院線的高排片量，隨後在影院規定的最晚時限前大量退票，“空手套白狼”將影片預售票房成績做高。

**當時輿論矛頭直指出品方/發行方貓眼。**4月29日，貓眼電影通過官方微博發佈聲明遭遇了惡意退票，稱截至28日23點，貓眼平台疑似被惡意刷票並退票數量約38萬張，涉及票房約1300萬，佔影片當日總票房2.8億的4.6%。

當天晚些時候貓眼電影又發了另一份聲明，稱4月28日發生的38萬退票訂單中，有54%的訂單確定為用户正常改簽行為，而在剩餘46%的退票訂單中，有部分確定為惡意刷票，疑似黃牛所為。

（上圖來源於貓眼電影專業版：《後來的我們》日期票房明細）

不過5月2日競爭對手淘票票發佈了聲明，稱《後來的我們》上映首日在淘票票平台也存在異常退改簽：退票率為9.61%，接近日常退票率的3倍；改簽率是2.11%，超過日常改簽率的3倍。

這份聲明中陶票票同時稱黃牛“絕不可能對某一部影片的售票情況產生重大影響”，疑似側面駁斥貓眼關於“黃牛刷票”的言論。

​5月3日，貓眼電影的相關負責人在媒體懇談會上表示，此前聲明中提到的惡意刷票部分，只是説疑似黃牛操作，但目前無法確認。對淘票票聲明中提到的退票機制部分的説法又進行了反駁。

“退票事件”也引起了國家電影局的重視，隨後電影局對《後來的我們》出品方、發行方等相關負責人員進行了約談，要求立即完善退票機制，認真查明存在的漏洞、進一步梳理情況、完善數據，形成書面報告報主管部門。

最終這場風波告一段落，“幕後玩家”到底是誰無人知曉。但《後來的我們》以13.61億的總票房成為了五一檔的最大贏家。  

借力抖音營銷，

能否再現《前任3》式奇蹟？

目前還不清楚，《地球最後的夜晚》出現的退票到底有多大規模，但這部電影意圖稱霸元旦檔票房的野心的不言而喻。

作為一部文藝電影，圍繞影片展開的各種營銷確實十分高調。頗有幾分商業片營銷套路的味道。

前文提到的預售票房過去幾天直線上升，或許也與該片發行方華策影業、北京合瑞影業在12月7日發給院線的發行通知有關。

聲明中提到，建議以該片“2018年最後一部電影”為營銷點，鼓勵院線選擇在21:50開場，為了讓影片結束的時間恰好是跨年的0點0分，讓觀眾可以與最重要的人“一吻跨年”。

“一吻跨年”這個概念也成為了該片在抖音上的營銷重點，一段話在抖音上瘋狂轉發：

“2018最後一部電影《地球最後的夜晚》跨年情侶場電影開場時間是12月31日21:50 ，影片結束剛好在0點0分。在電影最後結束時和你身邊的人相擁接吻到第二年。”

數娛夢工廠12日查詢注意到，目前《地球最後的夜晚》相關話題在抖音上的互動量已經累計超過了3600萬。

去年底同一檔期上映的《前任3:再見前任》收穫19.41億票房，就與該片在抖音上進行的營銷功不可沒。當時“前任3”相關奇葩挑戰任務在抖音上刷屏，為這部電影在元旦檔帶來了極高的熱度。

對《地球最後的夜晚》這樣一部走品質、小眾路線的文藝影片在抖音上營銷，一些網友也有不同意見，擔心電影本身的文藝氣質並不適合，擔心電影會遭遇過度營銷帶來的口碑崩盤。

但不能否認的是，抖音營銷確實給《地球最後的夜晚》帶來了不少關注度。可以看到，貓眼電影《地球最後的夜晚》討論區裏，不少用户都是由抖音引流而來。

（圖片來源於貓眼電影《地球最後的夜晚》討論頁）

圍繞導演的宣傳也做得風生水起。導演畢贛一向以低調、文藝形象示人，即使是在《路邊野餐》備受好評的時期也很少參與媒體宣傳。

但這次他竟然破天荒地為《地球最後的夜晚》站台宣傳，11月作為嘉賓參與了《吐槽大會》的節目錄制，在節目現場更是不加掩飾地為電影賣力宣傳。節目結束後，畢贛及《吐槽大會》相關話題也登上微博熱搜榜，為電影帶來了一定的關注度。

這一系列高調的營銷，都為《地球最後的夜晚》帶來了更多超預期的關注。一位上海的影城經理向數娛夢工廠透露：“目前很多影管公司都開始關注這個影片了。”

無論如何，這部電影註定要成為2018年底最後一部被公眾廣泛關注的影片，最終表現究竟如何，還要留待事情的進一步發展。