三家故宮的“宮斗大戲”，數據看誰才是真正贏家？_風聞

 微言 

這一局，可以説是故宮淘寶獲得了壓倒性的勝利。

12月9日，“故宮博物院文化創意館”一篇10w+，推出6款故宮國寶色口紅，刷屏朋友圈。然而晚間，@故宮淘寶 發博否認，卻牽扯出一場“宮斗大戲”……

知微通過數據分析，帶你看這場“宮鬥”，誰才是真正贏家？

 一篇10w+，引發的“公開宣戰” 

12月9日16:14，名為“故宮博物院文化創意館”的微信公眾號發文《故宮口紅，真的真的來了！》，以“故宮首款彩妝”的名號推出6種故宮國寶色口紅，文末附上了小程序購買鏈接，文章迅速刷屏10w+。隨後@Doris探櫃 等美妝大V也發佈相關微博，不少網友表示“要買全套”、“好看死了”，但也有人質疑“殼看起來像上了貼紙的TF”、“顏色醜”。

在2017年4月，@故宮淘寶 曾經發博透露出想進軍“彩妝界”，我們也以單條微博分析神器——知微傳播分析，對故宮淘寶初次試水微博傳播效果進行了解讀，網友轉評滿滿都是“好看、期待、贊、喜歡、迫不及待……”

【2017年4月@故宮淘寶 微博轉評高頻詞】

故而此次定價為199的口紅也很快被網友搶購一空（目前最新一批發貨日期已經延遲至3月1日），然而緊接着9日晚間，@故宮淘寶 發佈博稱：“目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計。來自故宮淘寶的原創彩妝，我們週二見。”

這在廣大吃瓜羣眾的眼裏，無疑是“公開宣戰”。難道此“故宮”非“彼故宮”？

 三家故宮誰“長”誰“嫡”？ 

12月9日23時許，@俄勒岡七姐 發佈了一條知乎回答，“故宮淘寶和故宮博物院文創旗艦店，有什麼區別呀？”有網友精準總結：“庶出的長子，嫡出的次子”。

從企業關係來看，“故宮文創”的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，出資人為故宮出版社；而“故宮淘寶”的經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司，微博認證為北京故宮文化服務中心，而故宮文化服務中心的股東，為故宮博物院。而推出6款口紅的公眾號“故宮博物院文化創意館”則是屬於故宮博物院經營管理處……

在網友感慨於這其中的“宮斗大戲”時，12月10日10:26，@故宮淘寶 發佈預告：“故宮彩妝，明天見”，恰逢雙十二即將來臨，該微博轉發達近4000次，傳播最大深度達11層。

從網友評論來看，“期待、希望、喜歡”等正面評論為主，稱“活久見”、“官方真的來了”，也有部分網友品鑑過另一家“故宮”的彩妝後，表示“套tf模的太讓人失望”，更期待“故宮淘寶”。

 故宮淘寶“穩贏”，“太子”心裏苦了 

11日10時許，@故宮淘寶 正式官宣，推出“來自故宮的口紅/眼影/腮紅/高光……”仙鶴系列與螺鈿系列，該微博轉發量達3萬餘次，熱度瞬間爆表，由於有6款口紅在前，網友也不免將兩者拿來對比，熱評就有不少表示“比昨天傳的那個微商的好看多了”、“比另一家出品的用心多了”、“口紅這一樁事我只認二阿哥”。

與高頻詞來看，熱評多為“好看、心動、高大上”的讚美，其中“口紅、眼影”兩大產品的提及率最高，此外有不少網友提到了希望接下來能推出“刷子”，而對於口紅祥雲上的“塑料片”，不少網友認為有些廉價，拉低了“顏值”。

這一局，可以説是故宮淘寶獲得了壓倒性的勝利。中午11時許，@客觀不要急 關於三家“故宮”關係解讀的微博獲得了6000餘次轉發，網友紛紛表示“十分精彩”。在下午13時，@天涯歷知幸 一篇關於“故宮文創”與“故宮淘寶”的“同人再創作”，被@故宮淘寶 欽批“你這是，胡鬧”，更是讓這場“宮鬥”變得趣味橫生。

晚間，@宋棗糕 將三家“故宮”的身份比作“太子”、“大阿哥”、“三阿哥”，感慨：“太子冤啊。”

這不，“大阿哥”故宮淘寶 也與“太子”握手言和了。12月12日，“故宮淘寶”方面回應稱，兩支團隊獨立運作、各自研發，此前微博言論並不針對“故宮文創”。