國家寶藏，悶聲賺大錢的故宮博物院_風聞
观察者网用户_244027-2018-12-13 08:34
作者：W 來源：財經早餐（Femorning)
古之王者
擇天下之中立國
擇國之中立宮
2017年年底，在故宮600年之際，央視與九家國家級重點博物館合作，以國家寶藏為題舉辦特展，推出集紀錄片與綜藝於一體的《國家寶藏》第一季。《國家寶藏》每期由一家博物館展出三件國寶珍藏，根據歷史史料，向觀眾講述每一件國寶的前世今生。一時間，在全國間掀起一股探究上下五千年的浪潮。2018年底，《國家寶藏》第二季來了，大眾目光再次被吸引。
國寶之意
故宮博物院展品
《左傳·成公二年》：“子得其國寳，我亦得地，而紓於難，其榮多矣。”
唐 白居易《除孔戣等官制》：“渾金璞玉，方圭圓珠，雖性異質珠，皆國寶也。”
唐 崔曙 《奉試明堂火珠》詩：“遙知太平代，國寳在名都。”
**每一件國寶流傳至今，都有它背後的故事、承載的記憶、藴含的中華文化以及製造工藝。**對於普通人來説，我可能看完一件國寶的前世今生，依舊對相關的產業不瞭解。比如故宮博物院展出的樣式雷建築燙樣，我們知道了燙樣是立體模型，是中國古代建築特有的產物，是為了給皇上御覽而製造的，知道了雷氏家族的傑出地位和貢獻；但是我們依舊不瞭解中國古代建築的發展史，依舊不知道怎麼設計建築圖紙。如李白草書《上陽台貼》，我們知道了這台貼是李白流傳在人世間的唯一真跡，在遊王屋山陽台觀時，發現尋訪的友人司馬承禎已仙逝時所作；但是我們依舊創作不出那四言詩，依舊沒有辦法寫出那氣勢飄逸的草書。實在是沒有什麼實用價值，感慨之後，還是要回歸那柴米油鹽醬醋茶的日常生活。
然而，文化的作用在於精神世界。
國寶作為文物，其本身也是文化符號的一種，是歷史與文化的遺存和見證。通過在媒介事件中回憶文化的方式，構建一種“象徵意義的體系”，從而達到延續文化認同和傳承文化的目的。文化認同即文化身份，是對本民族文化身份和地位的自覺和把握。
為何，我們會因為國慶閲兵而深感自豪？
為何，我們會因最近民族企業在國外受到不公正對待而深感憤怒？
為何，我們會因領土之爭而抗議？
為何，我們會因一些小國博人眼球的跳腳行為而蔑視？
這就是民族認同感的力量。
《國家寶藏》看完之後，再加上央視卓越的舞美和背景音樂，讓人熱血沸騰，熱淚盈眶。這是它的真正價值所在。
年入10億的故宮博物院網店
2016年，一款故宮博物院的貼紙走紅網絡。
來源：故宮淘寶公眾號
開始有人用膠帶來裝飾口紅彩妝，並且在網上一炮而紅。一家名為“故宮淘寶”的店冒出頭~“故宮淘寶”的工商信息為北京尚潮創意紀念品開發有限公司，註冊於2008年，出資人為吳朝暉和吳信華，並非故宮博物院的直系，但是其微博賬號“故宮淘寶”認證為北京故宮文化服務中心，官方認證！得到品牌授權的故宮淘寶，主打萌萌噠路線。
來源：孫尚香Scent
目前，故宮淘寶在淘寶平台的關注粉絲已經達到了352.9萬，好評率99.83%，畢竟看到這麼美萌又充滿中國風色彩的產品，誰能拒絕呢？
故宮淘寶|2019-從今諸事端枱曆
故宮淘寶|似有清風徐來羽毛扇金屬胸針
無獨有偶，可能因為故宮系列產品的成功，故宮博物院直系的天貓店“故宮文創官方旗艦店”在2016年開立起來。“故宮文創官方旗艦店”的工商信息為北京故宮文化傳播有限公司，是故宮出版社的全資子公司，故宮出版社是國務院的全資子公司，四捨五入，這可是國務院旗下的天貓店啊！與萌萌噠故宮淘寶對比，**故宮旗艦店主打的就是“高大上”的高冷風格了。**目前，故宮旗艦店的粉絲為187萬。
故宮旗艦店|一花一世界香插燭台
故宮旗艦店|祥雲如意 花絲耳飾
**2017年，故宮文創相關的產品營業額已經達到十億，**外加故宮博物院的門票銷售額，故宮博物院可謂是賺的滿盆滿缽。雖然《國家寶藏》第一季並不是一款收視爆款的節目，每一集在五大網絡播放平台嗶哩嗶哩、愛奇藝、騰訊視頻、央視網、優酷網上的播放量可能不是爆炸數字，但是依舊在全國收割了一堆粉絲，尤其是90後。**自去年12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內旅遊產品的遊客上升了50%。**數據顯示，元旦小長假南京博物院的參觀人次為6.6萬人次。
今年，**故宮淘寶和故宮文創旗艦店都即將推出故宮系列彩妝，**因涉及領域的交叉，兩家店鋪隱隱有了競爭之意。而且均是彩妝推出，上市預售之期，市場回應火爆。拋開商業競爭不談，彩妝的推廣可以將故宮文化更加容易的推向世界，何況兩家定位其實並不完全重和，更加可以全方位的佔領市場。
來源：故宮淘寶微信公眾號 仙鶴系列彩妝
來源：故宮文創旗艦店
為什麼我們要自己推出文化系列相關的產品，因為如果不推出的話，由別國品牌設計出來的中國風作品就會是這樣：
維多利亞秘密
迪奧
這樣
GUCCI
還有這樣
阿瑪尼
自由古風風靡全國
不知從何時起，一股漢服風潮刮遍全國。
漢服是漢民族的傳統服飾，無論是漢的大氣，晉的飄逸，唐的開放，還是宋的端莊，明的中和，漢服都深深植根於漢民族光輝璀璨的歷史文化中。
2013年11月1日，由方文山發起的西塘漢服文化周，在浙江省嘉興縣西塘古鎮舉辦，此後每年的十月底十一月初都會在西塘舉辦。
在這裏，遊客可以隨心所欲，穿自己所想，做自己所做，不用擔心任何的目光。
雖然漢服相比於現代服飾較為繁瑣，對日常行動有所限制，但是漢服文化背後的意義要遠遠大於那繁瑣。
漢服一直是中國主流服裝，漢語、漢字是中國曆朝歷代的語言文字，漢服是中國曆朝歷代的主流服裝。“漢服”雖因“漢朝”而得名，但它是從黃帝“垂衣裳而治”開始，最晚在商朝就已經確定。
同時，漢服的興起，也帶動了相關產業的發展，文化與經濟，本就相輔相成。
來源：漢服資訊
越來越多的人穿漢服上街，往往也能獲得較高的回頭率。其實穿什麼並不重要，隨着社會的開放和包容，大家越來越能包容與自己不同的人或事。
人，有接受和不接受的自由，選擇與否，是自己的權力。尊重與否，是自己的修養。
中華文化講究中庸之道，和而不同，天下大同。
坤輿萬國全圖
來源：CCTV 《國家寶藏》
《國家寶藏》第一季的展品中，坤輿萬國全圖是**中國第一張完整的世界地圖，**明朝萬曆年間繪製，長380.2釐米，寬168.7釐米，至今，萬國全圖的原刻本流散海外，而宮廷描摹版僅有一份，現珍藏於南京博物院。它首創性的將中國放在了世界地圖的最中央，現代世界地圖的構圖皆傳承於此。
坤輿萬國全圖，承載萬國。
2018年12月快要結束了，即將迎來2019年。
謹以此文，表慶賀之意。
四海昇平，生生不息。