國家寶藏,悶聲賺大錢的故宮博物院_風聞
观察者网用户_244027-2018-12-13 08:34
作者:W 來源:財經早餐(Femorning)
古之王者
擇天下之中立國
擇國之中立宮
2017年年底,在故宮600年之際,央視與九家國家級重點博物館合作,以國家寶藏為題舉辦特展,推出集紀錄片與綜藝於一體的《國家寶藏》第一季。《國家寶藏》每期由一家博物館展出三件國寶珍藏,根據歷史史料,向觀眾講述每一件國寶的前世今生。一時間,在全國間掀起一股探究上下五千年的浪潮。2018年底,《國家寶藏》第二季來了,大眾目光再次被吸引。
國寶之意
故宮博物院展品
《左傳·成公二年》:“子得其國寳,我亦得地,而紓於難,其榮多矣。”
唐 白居易《除孔戣等官制》:“渾金璞玉,方圭圓珠,雖性異質珠,皆國寶也。”
唐 崔曙 《奉試明堂火珠》詩:“遙知太平代,國寳在名都。”
**每一件國寶流傳至今,都有它背後的故事、承載的記憶、藴含的中華文化以及製造工藝。**對於普通人來説,我可能看完一件國寶的前世今生,依舊對相關的產業不瞭解。比如故宮博物院展出的樣式雷建築燙樣,我們知道了燙樣是立體模型,是中國古代建築特有的產物,是為了給皇上御覽而製造的,知道了雷氏家族的傑出地位和貢獻;但是我們依舊不瞭解中國古代建築的發展史,依舊不知道怎麼設計建築圖紙。如李白草書《上陽台貼》,我們知道了這台貼是李白流傳在人世間的唯一真跡,在遊王屋山陽台觀時,發現尋訪的友人司馬承禎已仙逝時所作;但是我們依舊創作不出那四言詩,依舊沒有辦法寫出那氣勢飄逸的草書。實在是沒有什麼實用價值,感慨之後,還是要回歸那柴米油鹽醬醋茶的日常生活。
然而,文化的作用在於精神世界。
國寶作為文物,其本身也是文化符號的一種,是歷史與文化的遺存和見證。通過在媒介事件中回憶文化的方式,構建一種“象徵意義的體系”,從而達到延續文化認同和傳承文化的目的。文化認同即文化身份,是對本民族文化身份和地位的自覺和把握。
為何,我們會因為國慶閲兵而深感自豪?
為何,我們會因最近民族企業在國外受到不公正對待而深感憤怒?
為何,我們會因領土之爭而抗議?
為何,我們會因一些小國博人眼球的跳腳行為而蔑視?
這就是民族認同感的力量。
《國家寶藏》看完之後,再加上央視卓越的舞美和背景音樂,讓人熱血沸騰,熱淚盈眶。這是它的真正價值所在。
年入10億的故宮博物院網店
2016年,一款故宮博物院的貼紙走紅網絡。
來源:故宮淘寶公眾號
開始有人用膠帶來裝飾口紅彩妝,並且在網上一炮而紅。一家名為“故宮淘寶”的店冒出頭~“故宮淘寶”的工商信息為北京尚潮創意紀念品開發有限公司,註冊於2008年,出資人為吳朝暉和吳信華,並非故宮博物院的直系,但是其微博賬號“故宮淘寶”認證為北京故宮文化服務中心,官方認證!得到品牌授權的故宮淘寶,主打萌萌噠路線。
來源:孫尚香Scent
目前,故宮淘寶在淘寶平台的關注粉絲已經達到了352.9萬,好評率99.83%,畢竟看到這麼美萌又充滿中國風色彩的產品,誰能拒絕呢?
故宮淘寶|2019-從今諸事端枱曆
故宮淘寶|似有清風徐來羽毛扇金屬胸針
無獨有偶,可能因為故宮系列產品的成功,故宮博物院直系的天貓店“故宮文創官方旗艦店”在2016年開立起來。“故宮文創官方旗艦店”的工商信息為北京故宮文化傳播有限公司,是故宮出版社的全資子公司,故宮出版社是國務院的全資子公司,四捨五入,這可是國務院旗下的天貓店啊!與萌萌噠故宮淘寶對比,**故宮旗艦店主打的就是“高大上”的高冷風格了。**目前,故宮旗艦店的粉絲為187萬。
故宮旗艦店|一花一世界香插燭台
故宮旗艦店|祥雲如意 花絲耳飾
**2017年,故宮文創相關的產品營業額已經達到十億,**外加故宮博物院的門票銷售額,故宮博物院可謂是賺的滿盆滿缽。雖然《國家寶藏》第一季並不是一款收視爆款的節目,每一集在五大網絡播放平台嗶哩嗶哩、愛奇藝、騰訊視頻、央視網、優酷網上的播放量可能不是爆炸數字,但是依舊在全國收割了一堆粉絲,尤其是90後。**自去年12月初《國家寶藏》開播以來,通過“博物館”搜索國內旅遊產品的遊客上升了50%。**數據顯示,元旦小長假南京博物院的參觀人次為6.6萬人次。
今年,**故宮淘寶和故宮文創旗艦店都即將推出故宮系列彩妝,**因涉及領域的交叉,兩家店鋪隱隱有了競爭之意。而且均是彩妝推出,上市預售之期,市場回應火爆。拋開商業競爭不談,彩妝的推廣可以將故宮文化更加容易的推向世界,何況兩家定位其實並不完全重和,更加可以全方位的佔領市場。
來源:故宮淘寶微信公眾號 仙鶴系列彩妝
來源:故宮文創旗艦店
為什麼我們要自己推出文化系列相關的產品,因為如果不推出的話,由別國品牌設計出來的中國風作品就會是這樣:
維多利亞秘密
迪奧
這樣
GUCCI
還有這樣
阿瑪尼
自由古風風靡全國
不知從何時起,一股漢服風潮刮遍全國。
漢服是漢民族的傳統服飾,無論是漢的大氣,晉的飄逸,唐的開放,還是宋的端莊,明的中和,漢服都深深植根於漢民族光輝璀璨的歷史文化中。
2013年11月1日,由方文山發起的西塘漢服文化周,在浙江省嘉興縣西塘古鎮舉辦,此後每年的十月底十一月初都會在西塘舉辦。
在這裏,遊客可以隨心所欲,穿自己所想,做自己所做,不用擔心任何的目光。
雖然漢服相比於現代服飾較為繁瑣,對日常行動有所限制,但是漢服文化背後的意義要遠遠大於那繁瑣。
漢服一直是中國主流服裝,漢語、漢字是中國曆朝歷代的語言文字,漢服是中國曆朝歷代的主流服裝。“漢服”雖因“漢朝”而得名,但它是從黃帝“垂衣裳而治”開始,最晚在商朝就已經確定。
同時,漢服的興起,也帶動了相關產業的發展,文化與經濟,本就相輔相成。
來源:漢服資訊
越來越多的人穿漢服上街,往往也能獲得較高的回頭率。其實穿什麼並不重要,隨着社會的開放和包容,大家越來越能包容與自己不同的人或事。
人,有接受和不接受的自由,選擇與否,是自己的權力。尊重與否,是自己的修養。
中華文化講究中庸之道,和而不同,天下大同。
坤輿萬國全圖
來源:CCTV 《國家寶藏》
《國家寶藏》第一季的展品中,坤輿萬國全圖是**中國第一張完整的世界地圖,**明朝萬曆年間繪製,長380.2釐米,寬168.7釐米,至今,萬國全圖的原刻本流散海外,而宮廷描摹版僅有一份,現珍藏於南京博物院。它首創性的將中國放在了世界地圖的最中央,現代世界地圖的構圖皆傳承於此。
坤輿萬國全圖,承載萬國。
2018年12月快要結束了,即將迎來2019年。
謹以此文,表慶賀之意。
四海昇平,生生不息。