今年上線的83部國產動畫: IP改編趨勢依舊強勁，原創靠腦洞突圍，會員專享受關注_風聞

從年初多家公司透露“我們還有幾個項目在保密期中”到現在，接定製和外包項目儲備“過冬糧”成了行業熱議話題。行業邁入寒冬，但2018年國內動畫番劇無論是在製作，還是在播放數、IP衍生等多個方面，都有了可喜的成績。

作者：墨念慈

12月20日，三文娛2018年ACGN峯會就要在北京要舉辦。

這場活動，會聚集全國各地的動畫人。大會擬定議題“動畫導演專場”，是這場大會的重要討論內容之一。

在當前行業氛圍緊張、業內多探討出路的背景下，要提出適當的會議議題，給行業未來發展做些有意義的事，並不輕鬆。今年年初，三文娛發起了“國產動畫百番大戰即將開打，2018年哪些作品能活下去和賺到錢？”“”國產動畫離日本還差幾個京紫pop子？”的討論，年中總結了“國產動畫番劇的上半年付費觀看模式普及但盈利仍需時間”的現象，而在2019年即將到來的今天，三文娛也試圖從80餘部今年上線的作品，簡單的總結一下國產動畫番劇的2018。

這次統計的80餘部國產動畫番劇，不包括低幼向和簡動畫。與2017年統計的80餘部作品相比，今年上線作品在故事的整體架構，到畫面的技術性操作等方面，都夠看到許多不同。而這諸多的不同，都可以歸為中國動畫產業的進步。

此外，這80餘部作品，還有這幾個特點：

1、付費觀看普及，83部作品裏有27部作品啓用了這種模式。其中，今年有不少國產動畫番劇作品選擇了會員專享的模式。

2、奇幻、搞笑和日常，是這83部國產動畫番劇中標籤使用Top3。其中，帶奇幻和搞笑的標籤作品分別有21部和20部。

3、今年，IP改編的熱度依舊不減，其中有47部作品為改編作品，34部為原創。

除了以上三個從作品本身能看到的變化，三文娛也從今年三個不同時間段對國產動畫番劇的統計中，也明顯感覺到了行業邁入寒冬。年初，在統計動畫番劇項目時，多家公司透露“我們還有幾個項目在保密期中”，而現在，國內許多動畫製作公司更多的是，把目光投注在了接定製和外包項目，以儲備更多的“過冬糧”。

“2018年，文娛產業迎來寒冬。” 在這個被行業普遍認可的趨勢下，網絡動畫也將迎來經廣電過審才能上線平台的新規。

但是，2018年國內動畫番劇無論是在製作，還是在付費觀看、IP衍生等多個方面，都有了可喜的成績。

下文，我們從原創、小説和漫改、遊改三個方面闡述。

原創： 會玩梗的動畫受到追捧

從類型上看，奇幻和搞笑是當前國產動畫番劇中最熱門的兩大題材。

除了騰訊視頻，今年B站上線了數量最多的國產動畫。而在B站播放量前十的動畫中，有五部作品帶有豐富的搞笑內容；這樣的結果也極為符合平台的調性。

相比2017年男性向作品居多的局勢，今年的國產動畫在題材選擇開始呈現出“偏中性”的趨勢，雖然在騰訊視頻播放量較高的奇幻、玄幻作品還是會以熱血打鬥為亮點，迎合男性觀眾的喜好，但是有更多的作品選擇將多種元素融合進一部動畫中，通過整合的效果吸引更多的觀眾。

比如，一部傳統奇幻題材的作品，也不會只有龍傲天這樣簡單的劇情；同時一些嚴謹的歷史題材動畫，也會在保證動畫節奏的同時適當地融入一些搞笑元素，讓作品顯得更加有趣。

對於一些中小動畫公司來説，這種在動畫裏玩梗的舉措不失為一種拉近和觀眾之間距離的良策。

2016年10月，由繪夢製作的原創動畫《凸變英雄BABA》上線各平台，因為奇葩的設定和怪異的風格在上線初並沒有引起太大的反響。但是在動畫完結之後，劇情內容得到完善，很多觀眾開始認識到這部作品的魅力，並開始自發推薦，而這部作品在B站的播放量也因此達到了2626萬，評分高達9.8分。今年4月14日，繪夢動畫製作了這部動畫的第二季《凸變英雄LEF》，B站播放量超過了第一季達到2736萬。這部動畫的設定沿用了上一季，不過本季最精彩的部分當屬其中的玩梗，女主花語葉能夠用衣服召喚“服魂”，而服魂包括了服部半藏、西門吹雪、以及戀與製作人風格的警察角色，這些有趣的玩梗並不會對故事節奏造成破壞反而增加了整體的趣味性。

今年在B站播放量排名第二的動畫《刺客伍六七》同樣用玩梗做出了自己的新意，這部由小瘋映畫製作的2D網絡動畫，於4月25日上線各大平台，最初並沒有引起太大的反響，在B站播放到前四集的時候播放量約為40萬。但是在播放的中後期，依靠着積累下來的口碑，這部動畫的播放量開始快速增長，目前播放量達到了9154萬。這部動畫以一個失去記憶的頂級刺客作為主角，刺殺的對象卻都不是什麼正經人物，有叫做“汪瘋”的狗，也有凶神惡煞的大媽。而在動畫中出現的BGM“阿真愛上了阿強”則成為了今年在彈幕中出現頻率極高的梗。

類似於《凸變英雄LEAF》和《刺客伍六七》這樣的動畫，在創作上並沒有一味迎合主流市場上大眾的口味，反而更在乎個人想法和腦洞的表達，作品也充滿了濃烈的個人風格，但是這樣的作品卻恰好戳中了觀眾的興趣點，當觀眾領會到創作者設置的梗併產生共鳴的時候，就成為了作品的深度粉絲。事實證明這種在動畫中玩梗的方法是可行的，可惜的是類似於《刺客伍六七》和《凸變英雄LEAF》的成功都很難被其他的作品複製。

除了以上這兩部動畫，類似的作品還有《請吃小紅豆吧》、《我家大師兄腦子有坑》、《小綠和小藍》，雖然故事本身並不是選擇以喜劇為主要題材，但是在創作過程中加入了一系列的梗元素以增添動畫的趣味性，而最終這些梗實現了對作品的反哺，為作品提供了可觀的點擊量。

騰訊大手筆IP改編

和B站不盡相同，2018年上線騰訊視頻的國產動畫中，播放量排名前十的作品僅有《末世覺醒之入侵》一部為原創作品。《斗羅大陸》、《鬥破蒼穹》、《星辰變》是從2010年之前開始在起點連載的玄幻奇幻小説，《魔道祖師》、《一人之下》、《非人哉》則是近兩年來的爆款網文和漫畫IP。針對原作粉絲，這些IP開發選擇的方式要更加商業化，也更加穩妥。

《斗羅大陸》誕生於2008年，在網文剛剛成型的那一代中，斗羅大陸憑藉着完整的設定和相對通順的劇情成為其中的傑出代表，其創作者唐家三少也多次躋身作家富豪排行榜前列。早在2012年，《斗羅大陸》漫畫就開始在《知音漫客》上連載，《斗羅大陸2絕世唐門》漫畫則是從14年開始在《神漫》上連載。而《斗羅大陸》的改編動畫則是從今年1月開始播出，雖然是10年之前的經典網文IP，但是在它重啓的那一刻，受到了大量的關注。儘管原作因為網文出身一直受到詬病，但是不可否認的是這部作品一直在年輕一代的網文讀者心中有着舉足輕重的地位，其單行本的銷量也達到了百萬量級。

此次《斗羅大陸》動畫的改編制作由玄機負責，而玄機豐富的3D動畫製作經驗為這部動畫加分不少。動畫對原作內容做了大量的還原工作，在第一集中重現了巴蜀唐門的風采，而在其中出現的暗器也有着精彩的視覺效果，這樣的還原工作滿足了原作粉絲的要求，第一季12完結之後不久，今年12月1日，這部動畫的第二季被製作出來，依舊上線騰訊視頻會員專享播放，目前這部動畫以42億的播放量高居第一。與此同時，《斗羅大陸2絕世唐門》也被製作成動態漫畫，其在B站的播放量達到了1878萬，也是今年取得最佳成績的動態漫畫。

在《斗羅大陸》之外，《一人之下》則是騰訊IP開發的另外一個典型。10月25日，北京文博會組委會和新華社旗下瞭望智庫發佈了《2017-2018年度IP評價報告》，《一人之下》排名第十九位，是僅排在《狐妖小紅娘》之後的國內第二大漫畫IP。《一人之下》的漫畫從15年2月開始在騰訊動漫連載，16年動畫版正式開播，17年10月下旬第二季動畫開播，在B站擁有1.2億的播放量，騰訊視頻的播放量也有7.4億。而在動畫大熱的同時，《一人之下》也及時展開了聯動，形成了衍生品牌人有靈，製作周邊進行售賣。

自從2015年提出“二次元經濟”以來，騰訊動漫逐漸形成了“精品內容+眾創平台+泛娛樂共生”的IP改編模式，隨着經驗的豐富，騰訊在IP開發的橫向和縱向深度上都有所提升，整合內部資源對旗下各類型的IP進行跨媒體開發，形成影、遊、漫之間的聯動。其意義也是雙向的，既能為作品合理變現增值，同時能夠刺激粉絲熱情，延長作品壽命。

遊改動畫的新嘗試

與原創、小説改、漫改都不同，國內的遊戲改編動畫則是從最近幾年間才開始成型的。2017年，騰訊推出了《阿拉德：宿命之門》，這部動畫改編自騰訊遊戲曾經的月活王牌《地下城與勇士》，對遊改動畫進行試水。這部動畫的核心訴求是延長DNF遊戲IP的生命力，同時形成號召力，滿足老玩家的情懷需求同時招攬新玩家和退坑玩家。作為DNF的官方改編動畫，這部作品自上線之後就取得了不錯的播放成績，B站播放量達到了1285萬，但是可惜的是，因為動畫本身的質量有限，在之後的一段時間內並沒有取得太大的反響。

今年上線各大平台的國產動畫有5部改編自遊戲，分別是改編自《天諭》的《天諭第二季》、改編自《劍網三》的《劍網3·俠肝義膽沈劍心》、改編自《絕地求生》的《吃雞大作戰》、改編自《王者榮耀》的《峽谷重案組》、改編自《陰陽師》的《陰陽師·平安物語》，除此之外，《百鬼幼兒園》則是改編自《陰陽師》的同人漫畫，因此歸類為漫改作品。除了《天諭第二季》，其餘的四部均是類似於外傳題材的動畫，而在其中《陰陽師·平安物語》和《劍網3·俠肝義膽沈劍心》收穫的成績最好，進入了B站2018年國產動畫播放量的前十。

2016年，《陰陽師》誕生，憑藉着精良的畫風收穫了大量的人氣，不過在2016年達到頂點之後，其玩家總數處於下滑趨勢。在2017年時，丁磊曾經表示説：“要讓陰陽師經營十年、二十年”，隨後圍繞着《陰陽師》展開了一系列的泛娛樂衍生項目的佈局。而在這之後，不僅誕生了官方漫畫、音樂劇，更是邀請了震雷文化以及日本動畫公司BLADE合作製作了一部泡麪番《陰陽師·平安物語》。

以遊戲中的陰陽師和式神為主角，描繪其日常生活，雖然簡短，但是足以豐富整個《陰陽師》的世界面貌。而這部動畫也達成了其最初的目標，協助《陰陽師》遊戲構建了相對良好的IP生態矩陣。在這之後，《陰陽師》中的角色晴明和神樂分別獲得了B站舉辦的國產動畫角色人氣投票的男女組冠軍，在微博、B站等社區上也出現了由粉絲自主構建的同人作品體系，活躍玩家數量也有所回升，達到了反哺遊戲的效果。

《劍網3·俠肝義膽沈劍心》的出現，其核心訴求和《陰陽師》類似，都是通過漫遊聯動來加深IP印象。在2017年，西山居規劃為劍網三出品兩部相關題材的動畫：一部是由繪夢製作的《劍網三》正劇，截至目前尚未放送；另一部則是由聲影動漫製作的番外篇《劍網3·俠肝義膽沈劍心》，從9月21日開始播放，每集24分鐘左右，共12集，接近日本季番的規格。在內容上，這部動畫以玩梗的形式介紹了劍網三遊戲中的幾個門派，並活用了遊戲中的部分劇情故事。

整體上來説，這部動畫的內容相當硬核，有許多梗都面向了核心的玩家羣體，雖然很難做到位遊戲招徠新玩家，但卻非常對老玩家的胃口，也因此，在B站有1.5萬人為這部靠玩梗的動畫打出了9.8的高分。

從原創到小説改漫改再到遊改，2018年的國產動畫呈現出了不同的多種趨勢。原創動畫有着小而精的特點，優秀的創作人能夠通過個人情感表達引起粉絲的共鳴；漫改和小説改則有着大手筆的特點，在製作流程上更加商業化，在變現的渠道上呈現着更加多樣化的特點；而遊改動畫則是第一次證明了自己的潛能，通過漫遊聯動相互補血，這也為國產動畫的發展注入了全新的活力。