30年前動畫老片的《龍貓》為何還能賣到1.5億？_風聞

作者 / 一束光

時隔30年，《龍貓》依舊餘威不減！

上映當天，《龍貓》就以19%的排片拿下14%的票房佔比，而首日票房1900萬也僅次於《海王》，並是同日上映的《印度合夥人》《網絡謎蹤》《綠毛怪格林奇》三部影片票房之和，這樣的成績對於一部動畫片來説已足夠亮眼。

 

隨着週末兩天的到來，《龍貓》的票房也極為可觀，而按照當前的市場走勢，《龍貓》的票房落點將達到1.5億元。在今年內地動畫普遍遇冷下，這部動畫的最終成績將相當成功。而如果結合影片還是一部三十年前的老片，《龍貓》在今年的電影市場上絕對是一個不可忽略的存在。

在內地市場中，這幾年老片重映並不罕見。只是在這麼多影片當中，為何只有《龍貓》能夠賣到1.5億呢？

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《龍貓》的最大魅力在於

其東方故事的獨特性

嚴格意義上講，《龍貓》此次在內地的上映，並不在重映的範疇，因為這部影片雖然早就在日本等國家上映，但在內地大規模上映，這次卻還是首次，因此更準確地説《龍貓》是首次在內地公映。

此外，《龍貓》並非宮崎駿首次在內地上映的作品。此前由宮崎駿導演的《風之谷》《天空之城》都曾在內地上映過，不過從內地時間分別晚於日本上映八年和六年的時間看，並結合當時內地電影市場還沒有成熟，商業化進程還沒有開始，這兩部動畫影片並未能引起過大的反響，加上其上映時間久遠，這對當下電影市場也無可參考的價值。

之後宮崎駿的動畫電影一直未再與內地結緣，反而在2013年，宮崎駿的動畫電影《起風了》曾傳出內地上映的信息。然而受制於當時內地引進的進口影片數量以及市場對於日本電影普遍不看好等多重因素，這部影片的內地上映之路也未能成行。

此後，在《起風了》之後，宣佈退隱的宮崎駿也未再推出新的動畫長片。

雖然內地的觀眾無法在電影院觀看這位早已在國際成名的大師的作品，不過這並不妨礙大量的影迷通過網上渠道去觀看宮崎駿等人的作品，更有不少網友成為宮崎駿的鐵粉。

與好萊塢動畫多追求閤家歡不同，日本動畫多偏向於東方敍事，尤其是在宮崎駿、高畑勳等動畫大師作品裏，寓言式故事、童話、工業化主題的反省以及東方式的哲思在東方田園式的自然風光與充滿想象力的魔法面前也有了更深層式的表達，動畫電影也已經脱離兒童低幼的特點，讓成人觀眾有了更多的觸動和感動。

《龍貓》的故事也是如此，充滿孩子們般的童真故事，以及可愛的動畫形象，這也讓影片受到很多觀眾的喜愛。在豆瓣評分上，影片55萬人進行評價，9.1的評分也力證影片強勁的熱度和口碑。

雖然類型只是動畫電影，但廣受歡迎的故事讓《龍貓》具備龐大的觀影基礎，加上影片已經建立的口碑表現，也讓《龍貓》具有從粉絲觀眾擴散到普通觀眾的可能和實力。而從《龍貓》的首日上映的表現看，《龍貓》並不是一部小眾電影，即便它只是動畫，而且還是三十年前上映的老片。

能夠賣到1.5億的《龍貓》

或將點燃動畫片的希望

對於這次《龍貓》的表現，情報處認為這部影片至少向這個市場釋放了兩個信號。

首先是老片是否還有市場，怎麼做的問題。在《龍貓》之前，內地市場已經重映了多部老片。這其中，好萊塢大片和香港電影成為重映的首選。

一起拍電影（ID:yiqipaidianying）對近幾年的重映影片的票房進行了梳理。通過表格不難看出，在市場上，以美國特效為主的災難片取得的票房最為可觀。2012年4月，《泰坦尼克號》3D版在我國重映後獲得了9.46億元的票房成績，而在北美和全球市場上，影片也分別獲得6.59億美元和9.45億美元的成績，驚人的票房相對於其只有一千八百萬美元的成本，可謂大賺。

1993年，主打上映二十週年的《侏羅紀公園》也以3D版在全球上映，影片在內地獲得3.49億元，在北美和全球也分別獲得4.02億美元與4.74億美元，相對於其一千萬美元的製作成本，市場回報也非常成功。不過從影片北美、內地以及全球票房的佔比不難看出，除北美外，內地市場已成為影片票房的主要貢獻者。

 

此外，《2012》也曾以3D版在內地獲得了1.3億元，不過相對來説另兩部影片這部影片的表現並不突出，再結合影片3D版只是在內地上映，影片也有圈錢嫌棄。此後好萊塢老片轉成3D的形式再次重映的現象幾乎銷聲匿跡。

拋開這三部主打災難特效的好萊塢大片，重映的香港影片則是主打情懷。除《功夫》《一代宗師》兩部是以3D版的形式重映之外，其它則是香港黃金時期的老片重映，像《英雄本色》《東邪西毒終極版》《大話西遊》系列、《倩女幽魂》等影片。不過相對來説，這類影片除了重新剪輯版的《東邪西毒終極版》和加入之前版本未出現的個別鏡頭的《大話西遊之大聖娶親》外，其它影片重映後的票房並不理想。

而在當前影片重映票房普遍表現不佳時，這次《龍貓》上映後取得的票房表現也在向老片重映釋放出這樣一個信號：老片並非沒市場，只是市場上太缺少像《龍貓》這類的佳作了。

像之前內地市場重映的多偏重好萊塢大片和經典港片，很少會瞄向動畫片這一類型，也不會選擇日本影片，而事實上證明，日本動畫同樣也並不乏市場。重映影片是時候考慮以宮崎駿、高畑勳為代表的動畫大師的經典動畫了。

當然在其它國家影片重映也很普遍，像《辛德勒的名單》就已於12月7日在北美院線重映，慶祝影片上映25週年。這或許也意味着，未來的國內市場也可以嘗試更多國外的真人電影了。

 

其次，國產動畫電影也是時候脱離低幼，走向成人化了。

一起拍電影（id:yiqipaidianying）在對進口動畫影片在內地的票房進行統計後發現，除去好萊塢動畫，日本動畫已經躍居進口動畫影片的第一市場，除了數量上的壓倒性優勢，在我國曆年進口動畫票房榜上，非好萊塢動畫前三名均被日本動畫統治，像《你的名字。》《哆啦A夢：伴我同行》在票房上更是遠遠高於其它國家制作的動畫影片。

此外，在票房榜上，《你的名字。》《哆啦A夢：伴我同行》《小王子》《火影忍者劇場版：博人傳》等這類評分較高的影片均屬於成人化動畫，成人觀眾也是影片的主要受眾。

而《龍貓》這次能夠在市場上取得成功，影片的成人化也非常清晰，影片也完全不同於國產低幼的定位。

當然結合這幾年好萊塢動畫影片與國產動畫的票房表現，也能看出這一點，《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》以及《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》也非低幼動畫。這些也都在説明，動畫電影在內地要想獲得理想的票房，成人動畫是方向。

而目前國產動畫票房瓶頸的突破也是打造出精品的成人動畫。尤其是像宮崎駿這類動畫，既不缺少孩子般的童真，又不乏成人化的深度。

日本電影的黃金期是否已經來到？

一起拍電影（id:yiqipaidianying）通過對於日本電影市場進行查詢後發現，日本動畫在在本國內有着強烈的內需，而宮崎駿個人的影響力至今仍是個神話。在歷年電影票房排行榜前二十部影片當中，宮崎駿的動畫已有五部入圍，其中《千與千尋》創造的票房紀錄至今仍未打破。

而在內地上，此前日本電影在內地院線基本上長期處於空白狀態，直到2015年《哆啦A夢：伴我同行》的內地的橫空出世，影片在內地取得5.3億的票房也讓國內看到日本電影的市場潛力，日本電影的內地熱也終於到來。

2016年又一部動畫電影《你的名字。》在內地獲得5.75億的票房，成為日本電影在內地票房新的桂冠。而在動畫電影之外，《墊底辣妹》《寄生獸》這兩部真人電影取得的三四千萬的票房也向外界證實日本電影並非只有動畫可做。

此後，2017年與2018年每年內地市場上多達十部日本電影的上映也向外界透露日本電影的內地黃金期已真的到來。

而在日本電影熱背後，今年內地電影院裏的日本電影數量能夠達到歷史之最，更離不開政策這一因素。今年是中日和平友好條約締結40週年，從大的政策上看，這對於日本電影也是難得的機遇。

而這樣的條件也讓《龍貓》得到了最好的禮遇。首次排片達到19%，在全國約6000家電影院上映，這樣的待遇明顯高於《印度合夥人》《網絡謎蹤》和另一部好萊塢動畫《綠毛怪格林奇》，也與以往動畫片排片普遍過低形成了鮮明的區別。

當然這不僅僅是影院方對於這部高品質動畫的信任，更有背後政策的考慮。

此外，在《龍貓》影片在內地獲得超高票房之後，日後也會有宮崎駿以往的其它動畫作品在內地上映。中國市場需要的不僅僅是一部《龍貓》，而是更多的“龍貓”們。

只是對於國產動畫來説，我們的“龍貓”在哪裏，我們能否沉下心來，打造出屬於中國式“龍貓”的作品呢。