奇怪了，這些國貨居然“沒有正品”？_風聞

作者：鐵馬冰，河河河！ 來源：財經早餐（Femorning)

還記得小時候天天“恆源祥，羊羊羊”洗腦的回憶殺嗎？

還有本山大叔那句“北極絨，地球人都知道”。

還有舒淇女神時尚又（辣）性（眼）感（睛）的貓人內衣。

長大了，你媽不追在你背後喊你穿秋褲了，也可能是穿秋褲太土你不願意穿，他們就已經被你拋棄在了腦後。

但是你爸你媽還在兢兢業業的穿秋衣秋褲啊，特別是當老年人也學會了網購以後，這些品牌仍然在你的家裏“捲土重來”，你會逐漸發現，這些本該做秋褲做內衣的品牌不做了，開始發展第三產業了。例如：

南極人枕頭

俞兆林熱敷儀

北極絨按摩儀

俞兆林護眼儀

恆源祥電熱毯

居然還有：足？浴？盆?

做內衣的轉行做家紡很正常，但是進軍小家電領域是要鬧哪樣，工廠多元化發展？

不你想錯了，這些各色的南極人、北極絨、俞兆林、恆源祥其實都不是一個廠的。

近日，知名品牌南極人，被稱“你們買的南極人只有吊牌是真的，其餘全是假的”，另外，上述老字號品牌發展的“三產”也沒有一件正品，這是怎麼一回事呢？

別急，我們先從秋衣秋褲的起源開始談起。

上世紀八、九十年代甚至更早時，我們穿的秋衣秋褲（有地區又叫線衣線褲、棉毛衫棉毛褲）還是這樣的：

不是很保暖不説，還很臃腫，也不是特別的親膚，鐵馬家現在還有很多曾經這樣的秋衣褲被馬媽改造成了抹布（全棉的吸水性倒是不錯）。

上世紀90年代末，一種叫做保暖內衣的東西解放了冬天的我們。

保暖內衣的發明者是一名老教授，名字叫俞兆林（名字很熟悉吧），後來也是上海兆林實業有限公司總裁。

當年俞教授發明出了一種“導濕保暖複合絨”材料，就是這種面料是繼“金屬棉”“太空棉”“羽絨”“羊毛絨”等內衣原料相繼問世之後的又一種保暖複合材料。

某衣庫裏今年流行的自發熱內衣其實也就是這種面料的變體，這種材料一經研發，業界可是稱俞教授為“內衣大王”。‍

1996年，俞教授把保暖內衣概念和實物推上了市場，相比之前笨重又膨脹的普通秋衣秋褲而言，“輕巧、柔軟、聚暖”的特點瞬間讓保暖內衣在各大服裝市場火爆起來，銷售量直逼30萬件，要知道那時候可沒有網購哦。

但是俞教授當年只對技術研究有一番成就，對經商之道的鑽研還不夠透徹。

在俞兆林保暖內衣火了以後，立馬就被當時在女裝市場中摸爬滾打過幾年的的張玉祥給嗅到了商機。

張玉祥

1997年，這個叫做張玉祥的男人順水推舟，照葫蘆畫瓢的模仿俞兆林產品，創辦了一個品牌叫做——南極人。

眼紅俞兆林保暖內衣這塊大蛋糕的不只南極人一家，當時北極絨、順時針、泰達等保暖內衣品牌也都順勢而起，甚至連曾經的國貨之光恆源祥都入局了。

保暖內衣這個市場有多大呢？

南極人創辦僅僅4個月，300萬的註冊資本搖身一變，變成1個億！當時給南極人打廣告的明星我都能給你列出一大串名單：

葛優、劉德華、袁詠儀、黃海波、海清、徐帆。都給南極人的保暖內衣做過代言。

南極人保暖內衣2000年廣告 代言人:葛優 徐帆

黃海波、海清、劉德華做代言

好景不長，幾年後，紡織產業競爭越來越激烈，大家也都開始打價格戰，打到最後大廠們苦不堪言。因為大廠在人工、機械、用料上都比較講究，所以成本比較高，小作坊成本比較低，當然質量也就更差。

不過這些消費者也看不到，所以小廠在和大廠打價格戰時經常把大廠打壓的沒有利潤空間。所以十年前，北極絨、恆源祥、俞兆林、南極人不約而同地砍掉了生產線，低調轉型做起了“賣吊牌”的生意。

言下之意就是，價格戰我們不打了，你們小廠就用我們的旗號做吧，我們就賺個品牌費。

作為一個優秀的跟隨者，南極人的張玉祥又把吊牌生意做到了極致，開創了全品類授權的先河，直接把公司的名字改名成了南極電商，還在15年登陸了中小板。

簡單看一下它2016-2018上半年的營收，已經和服裝紡織沒啥關係了：

另外，俞兆林整個公司也直接“易主”做“吊牌生意”了：2010年4月1日，“內衣大王”上海“俞兆林”被收購，背後的收購方正是此前一直為其貼牌生產的義烏大陳鎮一家民營企業金盾服飾。

一直在上海做羊毛衫生意的羊老闆，也給鐵馬透露了一些貼牌的“玄機”，他説：

“你在網上買的羊毛衫，發貨地有80%是浙江桐鄉濮院鎮，那裏的羊毛衫佔全國市場80%以上，網上恆源祥或者其他知名牌子的羊毛衫，都是在那裏的羊毛衫市場拿貨的。

羊毛衫市場馬路對面就是打商標的，要打恆源祥的標一個45，要打花花公子的標一個25，不知名的標有10塊的也有三五塊的。

其實大家的貨品質都一樣，價格的話主要是那個標值多少錢。

如果要買實惠還是選擇一個不一定知名的品牌合算。”

有的人可能要説了，現在的企業都不自己生產，都是把生產外包的服裝企業很多啊。

但這跟代工完全是兩個概念。

用手機來説吧，華為、小米也有代工廠，但是人家是自己的團隊設計研發，只是生產外包，對外包的生產出來的產品也是嚴格要求品質的。

但這些保暖內衣神獸可是赤果果的直接的賣標！

只要你給錢，他就能給你授權，甚至連網店都能給你開好。

然後你生產一個產品掛他們一個吊牌，他們就收一套商標的錢。至於對方生產出來什麼貨，什麼品質，他們不怎麼管，也管不過來。

至於賣什麼價格，網店都是你的了，怎麼定價，你開心就好。

所以有人吐槽：

每年冬天的保暖內衣市場總是被幾個品牌搞得烏煙瘴氣。

你59包郵，我58包郵；你49包郵，我48包郵。各種價格戰！

估計很多消費者覺得佔了個大便宜，三五十塊能買到個牌子貨，真划算！

實際呢？你買的那個東西，被戲稱為“合法的山寨貨”。

其實現在服裝圈賣吊牌已經是公開的秘密了。但你架不住這些小機靈鬼還會衍生品類，所以就有本文一開頭看到的足浴盆、按摩儀器、護眼儀等新玩意兒。以後要是衍生出南極人牌手機我都相信。

你説這些授權的老闆們不知道讓人掛名對企業不好嗎？

他們肯定知道啊，但是這樣賺錢實在太爽了啊！

找一大波招商的，名片印好了就出去跑業務。不要工廠，不要生產，不要原材料就把錢賺了。這樣可以把業績上去，營收提高，要是上市公司的話股票更值錢。

真的是躺着就把錢賺了。

今年7月，國產冰箱大佬新飛破產拍賣，鐵馬當時曾撰文：新飛公司的衰敗與它在小家電界混亂的品牌授權有緊密聯繫。

因為當時除冰箱外，其他家電品類的品牌使用權新飛都對外租賃，用於賺取品牌使用費。

表面上看，將品牌授權給多個企業，短期內會受益，但如果沒有一套嚴格有效的監督機制，長遠看來對品牌的健康成長不利。

品牌這個東西，之所以存在的作用就是信任背書。消費者選擇你的品牌是信任品牌背後一以貫之的產品品質。

如果現在的保暖內衣市場這些品牌在四處“作妖”的現象不能得到緩解的話，作為消費者，我想問一句：不知道這種透支品牌的行為還能持續多久？