“2018年的流行詞裏有錦鯉,但我卻覺得活得像一條鹹魚”_風聞
灰鸽叔叔-灰鸽叔叔官方账号-2018-12-15 08:41
好運終究是屬於少數人的。而且,人總不能依賴運氣。
今天這篇文章有點長/是多平台同時約稿
沒有耐心的請不要閲讀
一
在上半年的時候,準確地説,在十月份之前,誰也不會想到,“錦鯉”會成為2018年的十大流行詞。
最終,《咬文嚼字》編輯部把它排在了第二位。第一位是“命運共同體”——一個有着明顯政經色彩的詞語,而其它的詞語分別是店小二、教科書式、官宣、確認過眼神、退羣、佛系、巨嬰和槓精。
十月以後,“錦鯉”成為了“好運氣”的同義詞。自從支付寶開啓了“中國錦鯉”的有獎營銷,隨後整整兩個月,所有的抽獎營銷都在“尋找那條錦鯉”。
以至於有媒體提醒,“謹防錦鯉騙局導致個人信息泄露”。
江湖上公認的“錦鯉”有兩位——都是年輕的小姑娘。
**一位是“信小呆”。**這位1992年出生的理科小IT,在微博上順手參與了支付寶的活動,隨後被巨大的餡餅砸中。支付寶官方微博甚至主動喊話:“我們不是騙子,請回復一下私信。”
看到長長一串禮品名單,拆不完的快遞,覆蓋全球範圍的免費券,陷入巨大驚喜的信小呆説,“我下半生是不是不用工作了?”
如果你依然關注着她,你會發現,這條微博,是一個奇妙的分水嶺——
在此之前,信小呆的微博屬於自己——一個女孩子的自拍、轉發、和好友的互動;在此之後,信小呆的微博屬於各大廣告商。
她不再曬自己的生活,而是成為了一個微博上的好運符號。
**另一位是楊超越。**一位在選秀節目中被人們熟知的姑娘。但和以往的選秀節目比,楊超越有點不一樣。
什麼唱歌,跳舞,她好像什麼都不會。她甚至也不夠努力,態度也不是太積極。在那首團隊成員演唱的《卡路里》裏,她就只能喊一句“燃燒我的卡路里”——音將破未破,背景音樂也在這句話上戛然而止。
但有意思是,其她成員的演唱,彷彿成了這句獨白的陪襯,正如她在比賽中的一路坦途:我的確會的不多,動不動就哭,但我票數高啊。
一位成名已久的老歌手對楊超越説:“你確實什麼都不會。但你有一樣東西,很多歌手再努力也未必會有。那就是觀眾緣。”
火箭少女組合曾傳出過解散傳聞,聲稱要離隊的正是票數排名第一和第二的孟美岐和吳宣儀。如果她們離隊,C位就屬於票數第三的楊超越——儘管這件事情並沒有發生,但整個社交平台都在“轉發這個楊超越,你將收穫一生的好運”。
在前不久的明星運動會上,楊超越閉着眼睛,射出了一個九環。
隨後只要楊超越拿起弓,觀眾席上就喊:“閉眼!閉眼!”
隨後不久,經紀公司發函,指出某些平台高頻使用“轉發這個楊超越”的頭像或表情包用於商用,“侵犯了楊超越女士的權益”,“將採取法律手段維護合法權益”。
但朋友圈裏依然有“轉發這個楊超越”。
信小呆的微博下,依然有“博主,看看我,我是你失散多年的女兒啊!”
而代表她們的詞,“錦鯉”,成為了權威認定的2018年十大流行詞,排名第二。
二
上面這些,是一個水面之上的故事。
就像一座冰山,在海面上飄蕩,你能看到的山尖,寫着“這個世界上真的有運氣特別好的人”。
然後許多人對着這座山膜拜,可能有人試圖靠近這座山摸一摸,“沾一點仙氣”。
但如果你沉到海面以下,看到龐大的冰山本體,你或許會發現,這一切會有另外一個模樣。
你也許會發現另一個信小呆,另一個楊超越。或者無數個信小呆,無數個楊超越。
如果你走進一家超市,你也許會發現一些促銷活動。營業員正在賣力地吆喝:“全場優惠!人人有獎啊!”
紅紅綠綠的單頁隨風飄揚,也有一些老年婦女人頭攢動。
但那並不是一個太有傳播力的故事。
於是支付寶做了一件事情:把那些屬於一百個人、一千個人、甚至一萬個人的獎品集中在一個人身上。
同樣的付出,撬動了一個有傳播力的故事。
就像兩個問題擺在你面前:“你是拿着100元走,還是用1%的可能去獲取10000元?”
其實支付寶只是把前面那個選項刪去了。於是有了信小呆。
曾經參與過一個關於“尋找某地錦鯉”的策劃,策劃人一拍白板:“朋友們!我們不是真的尋找錦鯉!我們是要喚醒人們心中的賭性!”
——這才是水面下,冰山上的烙印。
信小呆並非沒有付出“代價”:她需要完成許多場直播、發佈許多廣告,所有因關注而來的流量,甚至給到她的獎品,終究還是會索取它的商業溢價,直至關注度逐漸消失,它並不能忍受你“默默地拿了獎品就走”——幸運的是,信小呆還沒有因此感到煩躁。
而楊超越的錦鯉之路,可能更簡單:所有節目,都需要有衝突、有話題的故事。
在《創造101》裏,楊超越和王菊,是極好的素材。
如果王菊代表“勵志與奮鬥,長得不好看也有春天”,那楊超越就代表“不勵志與不奮鬥,長得好看就有春天”。
沒有哪個導演會錯過這樣的機會。哪怕楊超越沒有好運,我也要把大量的好運安放在她身上。
所以,你只看到了“楊超越閉着眼睛也射了九環”,卻並不知道她總共射了幾箭。可能你已經不清楚,如果你自己拿起弓,看着靶子,然後瞬間閉上眼睛,射中九環的概率到底有多高。
其實那不算是一個“神蹟”。
每個人都有這樣的“高光時刻”:在微信紅包裏搶到最大的那隻、搶到了一張打折機票、吃火鍋的時候服務員額外送了一個果盤……只不過沒人幫我們整理這些事情,更沒人幫我們宣傳這些事情。
“好運”,其實也是精心編排出來的。
——這也是水面下,冰山上的烙印。
如果你只是看着水面上的冰山,奮力划船,試圖去觸碰那些“好運”,那你一定會被水面下巨大的山體撞個粉碎。
三
有位年輕人在朋友圈裏寫:“2018年的流行詞裏有錦鯉,但我卻覺得活得像條鹹魚。”
然而這並不是錦鯉的本意——錦鯉的寓意是“鯉魚跳龍門”,多少意味着激流勇進和遍體鱗傷,而不是“天上掉餡餅”。
為什麼有人覺得自己像條鹹魚?
因為我們絕大多數人,既不懂編排,也沒有賭運。