“2018年的流行詞裏有錦鯉，但我卻覺得活得像一條鹹魚”_風聞

好運終究是屬於少數人的。而且，人總不能依賴運氣。

今天這篇文章有點長/是多平台同時約稿

沒有耐心的請不要閲讀

一

在上半年的時候，準確地説，在十月份之前，誰也不會想到，“錦鯉”會成為2018年的十大流行詞。

最終，《咬文嚼字》編輯部把它排在了第二位。第一位是“命運共同體”——一個有着明顯政經色彩的詞語，而其它的詞語分別是店小二、教科書式、官宣、確認過眼神、退羣、佛系、巨嬰和槓精。

十月以後，“錦鯉”成為了“好運氣”的同義詞。自從支付寶開啓了“中國錦鯉”的有獎營銷，隨後整整兩個月，所有的抽獎營銷都在“尋找那條錦鯉”。

以至於有媒體提醒，“謹防錦鯉騙局導致個人信息泄露”。

江湖上公認的“錦鯉”有兩位——都是年輕的小姑娘。

**一位是“信小呆”。**這位1992年出生的理科小IT，在微博上順手參與了支付寶的活動，隨後被巨大的餡餅砸中。支付寶官方微博甚至主動喊話：“我們不是騙子，請回復一下私信。”

看到長長一串禮品名單，拆不完的快遞，覆蓋全球範圍的免費券，陷入巨大驚喜的信小呆説，“我下半生是不是不用工作了？”

如果你依然關注着她，你會發現，這條微博，是一個奇妙的分水嶺——

在此之前，信小呆的微博屬於自己——一個女孩子的自拍、轉發、和好友的互動；在此之後，信小呆的微博屬於各大廣告商。

她不再曬自己的生活，而是成為了一個微博上的好運符號。

**另一位是楊超越。**一位在選秀節目中被人們熟知的姑娘。但和以往的選秀節目比，楊超越有點不一樣。

什麼唱歌，跳舞，她好像什麼都不會。她甚至也不夠努力，態度也不是太積極。在那首團隊成員演唱的《卡路里》裏，她就只能喊一句“燃燒我的卡路里”——音將破未破，背景音樂也在這句話上戛然而止。

但有意思是，其她成員的演唱，彷彿成了這句獨白的陪襯，正如她在比賽中的一路坦途：我的確會的不多，動不動就哭，但我票數高啊。

一位成名已久的老歌手對楊超越説：“你確實什麼都不會。但你有一樣東西，很多歌手再努力也未必會有。那就是觀眾緣。”

火箭少女組合曾傳出過解散傳聞，聲稱要離隊的正是票數排名第一和第二的孟美岐和吳宣儀。如果她們離隊，C位就屬於票數第三的楊超越——儘管這件事情並沒有發生，但整個社交平台都在“轉發這個楊超越，你將收穫一生的好運”。

在前不久的明星運動會上，楊超越閉着眼睛，射出了一個九環。

隨後只要楊超越拿起弓，觀眾席上就喊：“閉眼！閉眼！”

隨後不久，經紀公司發函，指出某些平台高頻使用“轉發這個楊超越”的頭像或表情包用於商用，“侵犯了楊超越女士的權益”，“將採取法律手段維護合法權益”。

但朋友圈裏依然有“轉發這個楊超越”。

信小呆的微博下，依然有“博主，看看我，我是你失散多年的女兒啊！”

而代表她們的詞，“錦鯉”，成為了權威認定的2018年十大流行詞，排名第二。

二

上面這些，是一個水面之上的故事。

就像一座冰山，在海面上飄蕩，你能看到的山尖，寫着“這個世界上真的有運氣特別好的人”。

然後許多人對着這座山膜拜，可能有人試圖靠近這座山摸一摸，“沾一點仙氣”。

但如果你沉到海面以下，看到龐大的冰山本體，你或許會發現，這一切會有另外一個模樣。

你也許會發現另一個信小呆，另一個楊超越。或者無數個信小呆，無數個楊超越。

如果你走進一家超市，你也許會發現一些促銷活動。營業員正在賣力地吆喝：“全場優惠！人人有獎啊！”

紅紅綠綠的單頁隨風飄揚，也有一些老年婦女人頭攢動。

但那並不是一個太有傳播力的故事。

於是支付寶做了一件事情：把那些屬於一百個人、一千個人、甚至一萬個人的獎品集中在一個人身上。

同樣的付出，撬動了一個有傳播力的故事。

就像兩個問題擺在你面前：“你是拿着100元走，還是用1%的可能去獲取10000元？”

其實支付寶只是把前面那個選項刪去了。於是有了信小呆。

曾經參與過一個關於“尋找某地錦鯉”的策劃，策劃人一拍白板：“朋友們！我們不是真的尋找錦鯉！我們是要喚醒人們心中的賭性！”

——這才是水面下，冰山上的烙印。

信小呆並非沒有付出“代價”：她需要完成許多場直播、發佈許多廣告，所有因關注而來的流量，甚至給到她的獎品，終究還是會索取它的商業溢價，直至關注度逐漸消失，它並不能忍受你“默默地拿了獎品就走”——幸運的是，信小呆還沒有因此感到煩躁。

而楊超越的錦鯉之路，可能更簡單：所有節目，都需要有衝突、有話題的故事。

在《創造101》裏，楊超越和王菊，是極好的素材。

如果王菊代表“勵志與奮鬥，長得不好看也有春天”，那楊超越就代表“不勵志與不奮鬥，長得好看就有春天”。

沒有哪個導演會錯過這樣的機會。哪怕楊超越沒有好運，我也要把大量的好運安放在她身上。

所以，你只看到了“楊超越閉着眼睛也射了九環”，卻並不知道她總共射了幾箭。可能你已經不清楚，如果你自己拿起弓，看着靶子，然後瞬間閉上眼睛，射中九環的概率到底有多高。

其實那不算是一個“神蹟”。

每個人都有這樣的“高光時刻”：在微信紅包裏搶到最大的那隻、搶到了一張打折機票、吃火鍋的時候服務員額外送了一個果盤……只不過沒人幫我們整理這些事情，更沒人幫我們宣傳這些事情。

“好運”，其實也是精心編排出來的。

——這也是水面下，冰山上的烙印。

如果你只是看着水面上的冰山，奮力划船，試圖去觸碰那些“好運”，那你一定會被水面下巨大的山體撞個粉碎。

三

有位年輕人在朋友圈裏寫：“2018年的流行詞裏有錦鯉，但我卻覺得活得像條鹹魚。”

然而這並不是錦鯉的本意——錦鯉的寓意是“鯉魚跳龍門”，多少意味着激流勇進和遍體鱗傷，而不是“天上掉餡餅”。

為什麼有人覺得自己像條鹹魚？

因為我們絕大多數人，既不懂編排，也沒有賭運。