夜深人靜時，最好的社交不過道一聲“晚安”_風聞

作者：雷斯林 公眾號：為你寫一個故事 / raistlin2017

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最近一段時間，我身邊陸續看到有人在朋友圈和微博裏曬晚安短信。

今天要講的故事，關於一個2018年年末的大規模都市深夜傳奇。

上個月，我在朋友圈看到一個叫“晚安短信計劃”的活動。

海報上是兩位晚安大使：演員黃渤和歌手李宇春。活動發起者是新世相和人民日報新媒體，他們想在2018年最後一個月，用每天一條短信的方式，向100萬中國人説晚安。

只要你參與活動，這個月每天晚上11點，你都會收到一條晚安短信。直到2019年。

每晚11點，60多萬人同時收到晚安短信。這60多萬部亮起的手機屏幕背後，會有多少故事？

我對這個活動感興趣，主要是我對參與活動的這60多萬人感興趣。

而人民日報新媒體在這次活動中的參與，也同樣讓我感到新奇。

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這屆年輕人似乎都睡得不太好。

《2018中國睡眠指數報告》用色彩劃分的“睡眠地帶”解讀了90後的睡眠質量。數據顯示，33.3%的90後睡在“煩躁區”，29.6%睡在“苦澀區”，還有12.2%睡在“不眠區”，睡在“綠色甜美區”的僅有可憐的5.1%。

 

熬夜的背後是什麼？

我曾經説過：現在的年輕人，午夜十二點之後才敢有情緒。

因為每一個成年人的白天都是屬於這個世界的。你要向領導彙報，跟同事配合，要上學，要加班，要打拼和上進。

哪怕是你走在街上去一趟便利店，多半也得收拾好心情再出門。因為那時你也不完全是自己，而是“顧客”。

白天有太多角色需要你扮演，完成任務，履行責任。並且為了扮演這個角色，壓抑住自己的情緒。

只有夜晚是真正屬於你的。

當你度過了辛苦的一天、充實的一天，甚至糟糕的一天之後，剩下的時間，終於留給你面對自己了。

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注意到這一點的，還有人民日報新媒體。

人民日報新媒體，近兩年似乎變得越來越有“人情味兒”了。社會上細碎的温暖，小人物的故事，都成為了人民日報新媒體的日常。

而這屆年輕人，也是他們的關注範疇。

對於人民日報新媒體而言，“晚安”這件事，也很特別。

能準確把握到年輕人的情緒，對於人民日報新媒體來説不簡單，但對於新世相而言，這是它們所擅長的。

為此，人民日報新媒體攜手這位靠譜的夥伴，決定一起給年輕人一個“奔頭”。

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對於人民日報新媒體來説，聯合新世相發起這次“晚安短信”活動，是一次成功的決定。

晚安短信活動已經開始半個多月了，60多萬人每晚11點同時收到晚安。只要你去微博上搜索“晚安短信計劃”，就能看到它最直接的結果。

幾乎每天有幾千人在自發地曬收到的晚安。

要考試的學生每天用它給自己加油打氣。

有人每天用它打卡，記錄對別人來説平淡，但對自己重要的每一天。

還有很多人在收到後會忍不住回覆。

也有人説，“就算是雞湯，還是心甘情願喝下”，因為的確會感覺到温暖。

還有不少人在微博上曬出“晚安”

用一條短信，在夜晚連接60多萬人，並帶來如此強大的效果。你説這些“雞湯”是矯情嗎？它們提供的温暖和鼓勵是空虛而無用的嗎？

我印象最深的是一個大學生的留言：

“今天是收到晚安的第一天，正在空無一人的自習室裏做考級題，眼淚幾乎要流下來了。

在西部的二本學校裏做着沒人認同的學習者，感覺又有了衝出去的動力。”

——信念也好，鼓勵也好，至少在這些活生生的人身上，我相信他們得到了某種結實的力量。

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是的。這個社會已經不缺憤怒、不缺焦慮、不缺恐懼了。大家缺的，是對抗這些情緒的東西。缺温暖，缺“奔頭”。

人們在得到温暖後，會願意自發地傳播出去。

有人想讓自己的朋友收到晚安短信：

“朋友家的寶寶生病在化療，朋友看不到這個信息，能不能把我的名額，就是我的手機號碼，讓成朋友的？”

還有更多人，每天把這些晚安轉發給在抗癌的家人、暗戀的女孩、值班做手術的母親，甚至有人把這些晚安短信同步到了公司的打卡軟件裏。

……

這是這個社會無處不在的温暖和感動。

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這已經不是新世相第一次創造“深夜傳奇”了。

兩年前，新世相做了邀請13位“夜行者”做了場“凌晨四點的北京”的直播。後來，這些故事被拍成故事短片《凌晨四點的上海》和《凌晨四點的重慶》。其中，前者播放量超過3000萬，後者播放量超過1億。

很多人好奇，新世相層出不窮的爆款靈感從何而來？

據我瞭解，新世相很重要的意義，就是做為一種“連接”的角色而存在：通過創造“內容”成為“連接者”，連接使用新世相的用户和參與新世相活動的合作方。用户和品牌和媒體合作方通過參與新世相的活動，做他們在活動中相應的事情，獲得他們的參與感。

人民日報新媒體在角色轉變上的不斷嘗試，也是這次活動成功的關鍵原因。

對於人民日報新媒體而言，不願突破自我去是觸達年輕人羣體，堅持 “真情實感”， “探索創新，共同帶動用户一起實現，最終達成“沉浸式”體驗和有真情實感的“裂變式”傳播。這對於人民日報新媒體來説，是絕對的“突破”

人民日報新媒體不再滿足傳統的發聲模式，攜手強有力的夥伴，在年輕人的話語地盤爭奪一片天下。

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我想，是人民日報新媒體和新世相真正明白了深夜才是人們的脆弱時刻。

在忙碌打拼的一天過後，當城市裏的年輕人要面對自己的焦慮、壓力和孤獨時，我們的確需要陪伴。

晚安短信的意義就在於重新給年輕人一個“奔頭”，能夠和讀者建立一種強關聯的精神屬性。

這才是一場温暖的、流動的深夜傳奇。