聚焦丨熱血，硬核，燒腦，“他經濟”或成孵化爆款的新風口_風聞

2018年，綜藝黑馬不斷湧現，通過數據我們可知，截至2018年12月初，播放量突破20億的綜藝就有19部之多，較2017年的10部相比，增長了近一半的數量。

（根據貓眼專業版整理）

通過以上表格我們可以發現，播放量破十億的綜藝中，男性向綜藝佔一半之多。而作為播放量排名第一的《創造101》在虎撲這樣的以男性聲量為主的社區中，竟開設了單獨的討論板塊，共創建了19020個話題，回覆量達60萬之多。

在輿情官看來，所謂的男性向綜藝，即以男性羣體為訴求對象，迎合男性心理需求的綜藝。回顧今年的人氣綜藝，迎合男性觀眾的元素有所增加。以運動、街頭、科技元素為主的綜藝，也開啓了綜藝男性向的時代。

這些節目給予男性觀眾更多關注的同時，也給我們勾畫出了男性觀眾的綜藝喜好。

新潮熱血/科技/泛文化/異性 男性觀眾綜藝G點

根據騰訊音樂娛樂集團發佈的“收聽大數據”顯示，音樂綜藝的粉絲以男性居多，佔總人數比例61.87%；19至22歲年齡段的佔比最多，為33.72%。這或許也為層出不窮的音樂節目完美背書。《中國新説唱》《這就是街舞》《熱血街舞團》的成功。這些熱血、新鮮的元素對男性觀眾有天然的吸引力。

除了時尚新潮元素能夠吸引男性觀眾之外，體育綜藝無論是從節目的特性，還是受眾方面都更加直白的展現出其男性向的特點，而這也是《這就是灌籃》的不同之處。

於今年8月份播出的《這就是灌籃》，給了我們平衡“愛豆粉“和“體育直男”這兩類觀眾的最好示範。《這就是灌籃》在嘉賓上選擇了人氣明星+專業籃球運動員的搭配，兼顧了節目的專業性和娛樂性。

對於這樣一檔節目的定位，總導演朱玲是這樣説的：“我們面向的觀眾不是籃球愛好者、專業籃球觀眾或者男性觀眾，我們面向的觀眾特別具有普遍性，這當中有平時關注籃球的，也有平時不關注籃球的。首先我們尊重籃球這項運動，希望懂籃球、看籃球的人認可，覺得這個節目是認真打球，而不是在搞別的事情；其次我們也要做到讓不懂籃球的人可以看進去節目，知道籃球是什麼、籃球的規則有什麼，還要能get到籃球的魅力。”

除了以上所説的街頭/體育類的綜藝，科技宅，腦力控也成為吸引男性觀眾的又一個類型。《明星大偵探》《挑戰吧！太空》《這就是鐵甲》《機器人爭霸》《勇敢的世界》，抓住了男性對於科技更為敏感的特性，俘獲大批男性觀眾。

實際上，從目前曝光的2019年播出的綜藝來看，越來越多的綜藝開始關注男性觀眾市場。由成龍、雷佳音、易烊千璽領銜出演的《大冰小將》真人秀，其嘉賓的選擇也意在吸引更多的男性觀眾。

 

優酷首檔國漫IP綜藝《以團之名》。注入共生共榮的團隊信念，打造硬核版《頭條都是他》，真男兒！真團戰！真團魂！的節目定位男性向也較為突出。

 

芒果TV的超大型密室遊戲秀《明星大逃脱》，情感節目中增加推理元素的戀愛推理節目《戀夢空間》。

不難發現，明年眾多綜藝“直男”氣質十足。

她視角、題材通吃，何為爆款綜藝

通過研究男性向綜藝的共通點，不難發現，增加女性視角、貼合時代熱點等等成了爆款男性向綜藝的不二秘籍。單純的男性綜藝，往往會走入受眾過於狹窄的困境，因此爆款綜藝會更加註重女性元素的引入。《這就是鐵甲》中的鄭爽，《挑戰吧！太空》中的吳宣儀和張雨綺，都是女性視角在男性向綜藝中的展現。

當然，也有不少節目，模糊受眾性別，或者直接逆常理而來，這樣做法最直接的效果就是擁有更多的人氣，將綜藝節目本身的影響在圈層範圍內最大化。比如，將直男、暖男等觀察視角直接插入被認為是女性向的情感類節目中。

在節目內容方面，泛文化綜藝的蓬勃發展，則和其內容性質男女通吃有關。《奇葩説》《吐槽大會》《圓桌派》《曉説》等泛文化類的綜藝正是如此。

 

獨特的思維視角，幽默風趣的語言風格，節目本身，既是窺探當代青年人價值觀的一個窗口，也是培養多元思維的一個途徑。對於女性來説，或許每個人心中都住着一個高曉松，而對於相貌平平的男性觀眾來説，節目中的嘉賓也是其自我觀照的一個對象，高曉松又何嘗不是其高配範本。

面對綜藝井噴，依靠單一羣體力量打造爆款綜藝已經成為了天方夜譚，在全民娛樂的環境下，沒有任何一種受眾是可以忽視的，而爆款綜藝所做的就是在明確節目側重點的情況下，深挖圈層文化及觀眾痛點，在保證質量的情況下，不忽視任何一類羣體，既是爆款綜藝的共同點，也是綜藝未來發展的方向。

（作者：do）