《大江大河》豆瓣8.9分開場,告別“假大空”主旋律劇步入2.0時代_風聞
数娱梦工厂-数娱梦工厂官方账号-上海地区知名文娱产业媒体2018-12-18 17:28

撰寫|劉萱
編輯|友子
今年最好看的電視劇竟然是一部紀念改革開放四十週年的獻禮劇?
電視劇《大江大河》改編自小説《大江東去》,故事設定在1978到1992年改革開放的大背景下。從劇名到設定都透露着嚴肅的“主旋律”味道,沒想到《大江大河》竟然成為了12月開播電視劇的收視冠軍。
(《大江大河》12月10日-12月13日收視率情況)
12月10日開播首日,《大江大河》在北京衞視和東方衞視的收視率分別為0.971%和0.527%,佔市場份額為3.48%和1.89%。
隨着劇情的推進,《大江大河》的收視率持續走高。播出4天后,12月13日雙平台播出的《大江大河》已穩居晚間省級衞視黃金劇場的收視前一、二名。
截止12月14日,豆瓣上超過1.2萬人為《大江大河》進行了評分,超過92%的觀眾為這部電視劇打了4星及以上。
《大江大河》目前的豆瓣評分是8.9分,如果後續劇情播出期間保持同樣的水準,這部電視劇將成為2018年國產劇的口碑之王。
然而不只是《大江大河》一部獻禮劇。2018年的最後一個季度,大概稱得上是國產劇的“獻禮季”了。
數娛夢工廠注意到,目前央視及五大衞視(北京、東方、浙江、江蘇和湖南)四季度已播出和計劃播出的獻禮劇共有16部(考慮到電視台排播計劃變動可能略有增減),內容上涉及“改革開放四十週年”、“建軍90週年”、“廣西壯族自治區成立六十週年”等多個獻禮主題。
這些獻禮劇的播出時間尤其集中在12月,共有8部作品陸續開播。包括央視CCTV-1、CCTV-8,五大衞視都將獻禮劇安排在晚間黃金時段播出。
觀察近期播出的獻禮劇可以發現,這類容易被詬病為“假大空”的主旋律題材電視劇如今進入了2.0時代:不僅題材和主演陣容全面年輕化,劇集的營銷也明顯跟上,換上了年輕觀眾更受用的宣傳角度,獻禮劇在衞視平台重獲新生。
“獻禮劇”霸屏2018,
是“主旋律”還是“求生欲”?
每逢重大革命歷史事件紀念週年,包括建國、建黨、建軍、反法西斯勝利以及改革開放等“逢十”等“重大宣傳期”的年份,常常會湧現出一批展現國家重大革命、歷史發展的獻禮劇。
2018年正是屬於“重大宣傳期”的一年:改革開放40週年、建軍90週年、寧夏回族自治區成立60週年、廣西壯族自治區成立60週年……
央視一直是獻禮劇的主要陣地。
(《換了人間》劇照)
從一季度開始,CCTV-1就率先連播了3部獻禮劇,包括講述新中國誕生前後歷史風雲的革命劇《換了人間》、講述“將軍農民”甘祖昌的人物傳記劇《初心》和講述留守新疆老兵故事的軍旅劇《沙海老兵》。
此外央視配合“國慶節”、“建軍90週年”、“寧夏回族自治區成立60週年”、“香港迴歸20週年”、“廣西壯族自治區成立60週年”等主題也推出了多部獻禮劇。
而近兩年不少衞視平台也加入了“獻禮”的隊伍。
今年7月國家廣播電視總局公佈了“紀念改革開放四十週年”第一批電視劇推薦參考劇目名單,包括《大江大河》《面向大海》《一號文件》《大浦東》在內的30部作品,明確指出要求“加強編排調控,確保重點台播出重點劇目”。
數娛夢工廠統計,2018年全年在央視及五大衞視平台播出的獻禮“改革開放四十週年”的劇目共21部。其中央視CCTV-1和CCTV-8兩個頻道承擔了其中8部的播出,佔據當仁不讓的主力地位,此外還有13部作品由五大衞視五個頻道播出。
仔細觀察不難發現,除了央視之外,衞視平台播出獻禮劇的時間主要集中在9月-12月。儘管有電視台對於劇集的排播安排的因素,獻禮劇四季度突然密集增加,恐怕還是與主管部門今年嚴抓平台的“過度娛樂化”傾向相關。
例如廣電的“重點關注對象”湖南衞視被多次點名,被要求針對“過度集中綜藝娛樂、過度依賴明星藝人、過度追求商業價值和市場效應”進行整改。
今年9月28日湖南衞視臨時改變原定的播出計劃。黃曉明、殷桃和秦海璐主演、獻禮“改革開放四十週年”的《你遲到的許多年》空降,而播出未半的言情偶像劇《涼生,我們可不可以不憂傷》被改為周播劇,同時移到了深夜檔。
整個第四季度,湖南衞視黃金檔播出的《你遲到的許多年》、陸毅和袁泉的《風再起時》和馬元、童蕾的《那座城這家人》都是獻禮劇,古裝偶像劇《火王》還被流放到了深夜檔做周播,顯然是響應主管部門的要求。
(《風再起時》海報)
主旋律作品2.0版本:
題材陣容年輕化+熱播劇營銷
事實上,近幾年的獻禮劇已經和以往印象中枯燥、嚴肅的“主旋律”作品不一樣了。
回顧2018年全年的獻禮劇,雖然央視還是傾向於“農村”、“家庭”、“革命”、“軍旅”類題材,而衞視即便是做獻禮劇,仍然會選擇選擇“都市”、“情感”、“諜戰”這些更有看點、容易吸引年輕觀眾關注的題材。
而主演陣容上,衞視的獻禮劇更是起用了很多年輕的流量明星。唐嫣、羅晉主演了改革開放四十週年獻禮劇《歸去來》,而兩人之前合作的作品都是《克拉戀人》《錦繡未央》這樣的偶像劇。
而前兩年還在拍古裝偶像劇《孤芳不自賞》的Angelababy和拍年代偶像劇《老九門》的陳偉霆,今年也人手一部獻禮劇——《創業時代》和《橙紅年代》。
可以説,在衞視平台播出的13部獻禮劇中,至少有11部有偶像劇的包裝。
這些作品的題材大多是“都市情感”,主演大多是活躍在話題度較高的偶像劇或其他熱播劇中的演員。而到了今年這些作品竟然全都被劃歸為獻禮劇,其中還不乏廣電點名推薦的重點劇目。
雖然其中不少作品及演員在網絡上有一些爭議,但不得不承認的是這些獻禮劇確實是更年輕化視角,例如講述留學生成長的《歸去來》、講述年輕警察故事的刑偵片《橙紅年代》、講述互聯網創業故事的《創業時代》……
當然,獻禮劇在衞視播出,也的確取得了更好的反響。
去年廣電在推薦“迎接十九大”的獻禮劇時,將《人民的名義》列在了首位。這部劇儘管是在娛樂性強的湖南衞視播出,但最終竟然成為了2017年全年晚間電視劇收視冠軍,平均收視率3.661%。
《人民的名義》在網絡上也引起了不小的關注熱潮。“達康書記表情包”、“侯亮平表情包”在網絡上走紅,甚至為主演吳剛和陸毅帶來了又一個事業高峯。
這樣的案例説明,擅長劇集營銷的衞視能給題材相對嚴肅的獻禮劇帶來更高的關注度。
例如12月11日在央視開播的獻禮劇《大浦東》,與12月10日在北京衞視和東方衞視開播的《大江大河》檔期相近、題材類似,但劇集熱度相去甚遠。前者幾乎無宣傳,而《大江大河》在衞視的新聞、綜藝、社交平台以及地面廣告上的宣傳早已鋪天蓋地。
貓眼電影專業版顯示,《大江大河》在微博上的話題討論度為2157.9萬,而《大浦東》的話題討論度僅為1萬。即使作品製作上乘,關注度低的作品本身“獻禮”的意義也大打折扣。
(《大江大河》與《大浦東》的微博熱度)
2019年是建國70週年、“五四運動”100週年”、中美建交四十週年、澳門迴歸20週年、戊戌變法120週年……相信明年獻禮劇將會繼續霸屏,這當中那些兼顧可看性和關注度的作品,預計大概率會出現在衞視平台上。