競爭格局突變，2019年的衞視江湖會重新洗牌嗎？_風聞

**一線導讀：**無論是流量上，還是受眾方面，電視台最大的競爭對手似乎都應是視頻網站，依然單純強調衞視彼此之間的競爭已經意義不大。尤其是“網台統一標準”強有力地推進，網台真正實現了平權，或許衞視與視頻網站之間新一輪的競爭又將開始。

文丨李楊

今年，在政策導向的壓力下，一線衞視收視競爭的激烈程度，遠不如前幾年。但是，無論是在綜藝領域還是電視劇方面，各種排位戰依然令人眼花繚亂。雖然在一線序列現身的衞視依然是幾家熟悉的身影，但競爭格局卻總在改變。

從2015年開始，五大衞視的競爭格局就逐漸穩定下來。湖南衞視在前幾年一直穩坐頭把交椅，但在過去的兩年，東方衞視上升迅速，從第五攀升到了去年的第二位。而五大衞視中，北京衞視存在感一直比較弱，然而到了今年下半年，其先後憑藉《娘道》《正陽門下小女人》《幸福一家人》等劇目成功逆襲。

而反觀下半年的湖南衞視，在電視劇這一塊多少有點亂了節奏。金鷹獨播劇場《甜蜜暴擊》《天盛長歌》《風在起時》三部劇收視均不理想，黃金檔收視一度跌出前五。同時，周播劇場收視也不樂觀，《涼生，我們可不可以不憂傷》csm52收視率雖然仍在同時段排在首位，但始終沒能破1，與此前相比降幅較大。而受劇場收視下滑影響，衞視全天排名也下滑嚴重。截止12月4日，北京衞視在全國網52城以0.253%的全天收視排在衞視首位，湖南衞視則以0.131%這個不小的差距落在了第五。

今年三季度以來，衞視電視劇收視的排行榜發生了非常大的變化。而在此前北京衞視的廣告招商會上，北京電視台副總編輯徐滔也曾對外宣佈：在過去的2018年，北京衞視以全國35城和52城收視雙網的第一。

無論是招商會，還是下半年以來都收視數據，好像都在向外界傳遞一個信息，湖南衞視一直以來的霸主地位似乎已經被撼動了。

截至11月底，五大衞視2019年廣告招商已全部落下帷幕，明年上新的綜藝、劇集信息也已流出。雖然不知道最後能夠落地多少，但從2019五大衞視在內容上的整體佈局來看，在節目創新和劇集的排播上，着實都下了不小的功夫，這對未來一線衞視格局將產生哪些影響呢？

綜藝：

湖南衞視依然有強大的籌碼

明年湖南衞視共計推出季播綜藝12檔，其中新節目5檔，包含舞蹈、戀愛交友、演技、經營等多個熱門的類型，在垂直領域持續發力，形成了諸多突破。此外，《歌手》《聲臨其境》等綜N代繼續“鎮守”週末晚間時段，而《嚮往的生活》《中餐廳》《親愛的客棧》則將進一步夯實慢綜藝佈局。

浙江衞視推出19檔綜藝節目，在節目數量上是五大衞視中最多的一個。其中，如《奔跑吧》《中國好聲音》等老牌綜藝仍然是收視主力，同時，其在新品類上業不斷試水，新型旅遊類節目《各位遊客請注意》，“綜藝版的《西虹市首富》”——《你會怎麼花》，或將成為一個創新的亮點。

江蘇衞視在綜藝節目數量上幾乎與浙江不相上下，音樂、婚戀，以及經典科學類節目《最強大腦》依舊是平台發力的重點，尤其是在音樂節目上，除了《蒙面唱將猜猜猜》《無限歌謠季》等綜N代外，男女對唱音樂競技秀《我們對唱吧》，融合經典橋段+金曲live的《青春票房》也將創新推出。此外，觀察、美食等不同類型化新節目的推出，更將豐富平台的綜藝矩陣。

東方衞視在明年將深耕真人秀和喜劇綜藝，其王牌節目《極限挑戰》或將在“星素”結合上進一步探索，此外，平台還將在今年大熱的生活觀察類綜藝上發力，創新推出《我們家雪屋》《家有好先生》等節目。同時，情懷類、推理類、實景挑戰體驗類等新主題綜藝，也將成為平台一個發力點。

相比較而言，北京衞視在綜藝節目數量上顯然不佔優勢。明年則選擇將推出4檔音樂綜藝，其中既有綜N代《跨界歌王》的迴歸，也有新節目，以此形成音樂矩陣，打通全年編播戰線。同時，憑藉地緣優勢深耕冬奧這一主題，還推出兩檔冰雪主題節目，在圈層化進行拓展。

綜藝一直是湖南衞視的強項，從目前流出的2019年綜藝節目編排來看，優質綜N代節目、品牌慢綜藝依然是頻道的收視保障；而相較其他四家衞視，北京衞視在綜藝領域，無論是節目數量、節目內容，還是資金的投入，都還有一定的進步空間，在綜藝領域實現超越在短期內還無法實現。

電視劇：

北京衞視發力劇集，試圖與湖南衞視一戰

在電視劇方面，五大衞視共推出，64部（不含重複）招商劇，其中獨播劇數量超70%，而湖南衞視依舊是獨家大頭。

今年下半年，湖南衞視劇場出師不利，而在湖南衞視為了劇場絞盡腦汁時，其他四家衞視迅速搶佔收視份額，江蘇衞視的《香蜜》東方和浙江聯播的《你和我的傾城時光》，都取得了不錯的收視效果。尤其是北京衞視，下半年來憑藉《娘道》《正陽門下小女人》《幸福一家人》迅速登場黃金檔收視率冠軍的寶座。

經歷了今年的低谷，湖南衞視在招商會上公佈了22部2019年電視劇備播資源，金鷹獨播劇場17部，青春進行時5部，展現出了極強的“求生欲”。尤其是在“流量神器”古裝ip劇方面，在明年待播出的6部古裝大劇中，湖南衞視佔了《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明皇妃》《大宋少年志》《絕代雙驕》四部。此外，青春題材也是湖南衞視的基本盤，如《悲傷逆流成河》、《山月不知心底事》等均有原著小説加持，符合平台主流受眾胃口。

從電視劇籌備來看，北京衞視早在9月初就公佈了2019年的17部片單，並且與今年相比，明年北京衞視在劇集端的投入明顯增大。顯然下定了決心想同湖南衞視一戰。

從內容題材來看，年代劇與現實題材強勢對壘。其中，《老中醫》、《大宋宮詞》、《一步登天》、《豔勢番之新青年》四部傳奇劇持續加碼。同時，如黃子韜、易烊千璽等流量型演員的比重也較前幾年加大，青春化年輕化的嘗試呼之欲出。

今年湖南衞視的失利，主要是劇場方面，但是對北京衞視而言，僅靠砸錢買劇來實現收視率的超越顯然不是長久之計，畢竟，從明年內容編排來看，湖南衞視顯然還是擁有着強大的籌碼和底氣。

江蘇、浙江在劇集佈局上或有“掉隊”危險

今年，江蘇衞視在電視劇市場依然是接連遭遇失利，原本被寄予厚望的《巴清傳》、《如懿傳》先後出現問題，一部播出無望，一部轉為網播，現實題材作品《愛國者》《獵毒人》人氣遇冷，也沒有達到預期的高度，僅靠《香蜜》這古裝IP劇扳回了一城。

2019年，江蘇衞視的備播劇數量僅10部，尚不足湖南衞視的一半，主打情感牌，且幾乎全部是風險較小劇。在延續了傳奇劇的打法之外，《江河水》《傘兵魂》 《國寶奇旅》《一場遇見愛情的旅行》等主旋律獻禮劇扎堆，讓江蘇衞視明年的劇場充滿了濃厚的政宣意味。

而在古裝劇集方面，不知是否受到此前兩部劇的影響，並沒有儲備。從當前公佈的資源來看，江蘇衞視雖努力試圖在電視劇領域重新奪回話語權，但仍然處在劣勢。

同樣面臨危險的還有浙江衞視。其實一直以來，浙江衞視劇場收視都不算理想，“中國藍劇場”似乎一直在拖綜藝的後腿，讓浙江衞視在競爭當中形成了一條腿走路的局面。

2019年，浙江衞視備播劇數量也是10部，與北京、東方、江蘇的聯播劇，依然是其主打內容。如《一步登天》是與北京衞視聯播；《我的真朋友》《平凡的榮耀》《如果歲月可回頭》《渴望生活》則是與東方衞視聯播；《都挺好》和《一場遇見愛情的旅行》則將與江蘇衞視共同播出。

其唯一一部獨播的《慶餘年》，是一部古裝權謀大局，其編排手法與《扶搖》在2018年的播出或如出一轍，但《扶搖》無論在口碑還是收視上，都遠不如預期，不僅讓人對這部有陳道明等大咖加持的《慶餘年》多了一分擔心。

以綜藝起家的浙江衞視，在綜藝節目上頗具話語權，無論節目數量還是嘉賓陣容都處在領先位置，但在劇集內容上顯然略顯羸弱。但平台不可能僅靠綜藝一條腿走路，2019年浙江衞視仍需要繼續強化劇集內容佈局。

電視台最大的競爭對手其實是視頻網站

就在各大衞視發力2019年內容佈局之時，視頻網站2019招商會的相繼召開，從目前已公佈的信息來説，無論是製作水準，還是投入成本，實力不容小覷。

從目前釋放出的綜藝資源來看，五大衞視無疑都採取了“老牌節目+全新節目”這樣一種穩中求進的保守模式。而從視頻網站公佈的資源來看，其顯然在圈層和垂直領域持續拓展，一方面根據自制王牌IP定製全新的內容版圖，升級推出下一季，另一方面，在衍生節目和產業鏈開發成為必不可少的一部分。

而在劇集方面，五大衞視2019年的總計購劇預算樂觀估計在120億元左右，這與優愛騰700億的大手筆相比，顯然是略顯小氣。同時，縱觀優愛騰三大視頻網站劇集佈局，一方面都緊跟政策，增加了現實主義題材劇的比重。同時，在自制內容方面，除了仍在古裝、懸疑冒險、都市情感、青春勵志等題材上多面發展外，漫改題材獲將成為一個新亮點。

尤其是當下，傳統電視台的製作人，製作團隊，甚至是平台的決策者都開始頻頻向視頻網站流動，也因此，視頻網站自制內容反哺電視台效果明顯。

在這樣的大環境下，依然單純的強調衞視彼此之間的競爭已經意義不大，畢竟無論是流量上，還是受眾方面，電視台最大的競爭對手並不是彼此之間，而是視頻網站。尤其是在當下，“網台統一標準”已經開始強有力地推進，網台真正實現了平權，或許衞視與視頻網站之間新一輪的競爭又將開始。