同仁堂“蜂蜜門”：影響高爆發快，同仁堂口碑如何迅速淪陷？_風聞

 微言 

一家南京本地新聞節目，怎樣撬動“百年老字號”同仁堂？

12月15日晚，據江蘇廣電總枱城市頻道新聞欄目@南京零距離 爆料，知名品牌北京同仁堂蜂蜜的生產企業將大量過期、臨近過期的蜂蜜回收回來，企業宣稱“退給蜂農養蜜蜂”。然而記者發現，回收蜂蜜被倒入大桶，送入原料庫。

百年老店同仁堂，一朝陷入負面輿論中。讓我們一起通過數據分析，還原這場輿論風暴。

 本地新聞節目：三平台首發 

12月15日18:59，南京零距離最先在騰訊新聞首發報道《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫 還涉嫌更改生產日期》；

19:10分，南京零距離的微信公眾號發佈了《重磅!北京同仁堂蜂蜜:過期品送入原料庫 還涉嫌更改生產日期》，閲讀量達2萬餘次；

21:31分，@南京零距離 官微發佈微博，完成了這首發三連。

南京零距離這次為何“盯”上了同仁堂？或許是同仁堂此前種種負面吸引了媒體的注意——2015年1月，中國消費者協會發布《30款蜂蜜商品比較試驗結果》，顯示同仁堂汪氏百花品牌蜂蜜檢出重金屬元素；2016年5月，有媒體對8款蜂蜜測評進行測評，其中百花和同仁堂麥盧卡蜂蜜涉嫌造假；2018年2月，國家食藥監總局發佈關於65批次中藥飲片不合格的通告，61家企業中包括北京同仁堂。

 同仁堂回應：事件熱度登頂  

21時，@人民日報 轉載了@南京零距離 的報道，人日的出動，立刻吸引了眾多媒體的跟進傳播，事件熱度迅速上升。

12月16日早上，北京同仁堂發表相關聲明表示，相關產品已全部封存，未流向市場。同仁堂的回應立刻點燃了輿論，大量媒體參與傳播，從知微事見熱度走勢看，12月16日9時，事件達到熱度峯值。

12月16日下午16時許，據北京青年報報道，北京市大興區食藥監管部門已前往北京委託方、即北京同仁堂蜂業有限公司開展調查。事件熱度再度小幅上升。

12月16日晚間，上市公司同仁堂發佈“關於媒體報道子公司產品涉嫌違規的説明公告”，對事件作出説明。至17日早間，輿論關注點集中在了同仁堂公司股價上，同仁堂科技下跌超過5%的消息引發討論。

 “百年招牌”一朝被毀  

對於本次事件，大V和網友都持怎樣的態度？

從大V代表觀點來看，多認為此次事件對於同仁堂的品牌有着很大的影響，“又一個百年老字號的倒下”，同時覺得相關執法部門要儘快介入調查，依法對同仁堂進行懲罰。

從網友熱門評論來看，對於同仁堂，此前輿論一直保持着較為正面的態度，多數消費者對品牌的印象很好。而在此次“蜂蜜門”爆出後，瞬間輿論沸騰，網友多表示震驚、不敢相信，不少網友感慨，連同仁堂這樣以業界良心著稱的老字號都造假，更何況其他品牌？同時，對於同仁堂的聲明，網友多認為是在推卸責任，也有部分輿論認為是有關部分監管不當。

作為行業標杆的百年老字號，同仁堂的古訓是：“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”這句在業內外流傳甚廣的話，在此情此景下似乎有些諷刺。