氣哭OV，比老羅更懂情懷，我懷念金立語音王……_風聞

作者：學霸君

來源：好物研究院（sherpacn）

這可能是通訊史上的另一個奇蹟。

生於 2G 時代，熬過了 3G 革命潮，最終倒在了 4G 尾班車。

這是諾基亞，摩托羅拉都沒能做到的，金立做到了。

雖然從法律層面上金立還活着，但是對於大部分的網民來説它已經死了。

很多人都説金立是被劉立榮賭錢賭沒的，但學霸君覺得，金立的“死因”另有隱情。

考慮到可能有些同學比較年輕，不大知道金立的事，學霸君就先告訴他們金立當年有多麼輝煌吧。

雖然金立早在 2002 年已經成立，但要説大部分人認識金立，估計要從劉德華的一則廣告開始。

2005 年金立剛拿到手機生產牌照就直接請了當時的天王劉德華作為代言人，一句**“金品質，立天下”**開始了金立輝煌的功能機時代。

除此之外，**“只需 998 ，金立語音王帶回家”**這個口號也為金立的品牌傳播起了不少的作用，洗腦程度一點也不比如今的 8848 差。

憑藉着這兩招，金立在 2008 年就成了國內市場銷量的第三位，前面兩位是功能機時代的三星和諾基亞……

到了智能手機時代，雖然在國內存在感不強，但金立早在 2014 年就成為了印度銷量最高的中國手機，銷售額比其他所有中國手機品牌****加起來都要多。

感覺華米 OV 在印度爭的大部分都是金立的用户……

回顧完金立的輝煌，是時候看看今天的它到底輸在哪。

明明能做 OV，卻偏偏做成了 8848.…..

雖然金立在智能機興起的前幾年一直在研發方面加大投入，避免了成為第二個諾基亞，但是金立的研發能力卻始終比人慢一步。

2014 年，所有國產廠商都在比誰更薄，金立成功以 5.1mm 的超薄厚度結束了這場無聊的競爭。

但他一回頭髮現，根本沒人在意手機有多厚，國產手機已經開始進入指紋識別時代。

其實金立之前就在天鑑 T1 用上了指紋識別，但真正用在主打安全的金立 M5 Plus 上卻是 2015 年年底的事，比友商慢了足足一年。

之後，劉立榮也預測過 2018 年會是全面屏的一年，所以帶來了 8 台左右邊框極窄的手機。

可惜 2017 年底到 2018 年初，大家已經從**“無邊框全面屏”進化到“劉海屏“**了，金立再次落後。

到後面，我幾乎就只記住了向 8848 致敬的 M2017.

**鱷魚皮，鑽石，**甚至連口號都那麼的…….Low。

跟在別人身後，卻永遠也成不了別人

除了沒有核心競爭力，金立產品的定位還有點迷。

一開始發佈的 Elife 系列主打輕薄，之後發佈的 IUNI 主打性價比，但其中 IUNI 前前後後就換過三次定位。

後來又轉向了主打安全的 M 和主打時尚的 S 雙旗艦，苦心經營幾年的 Elife 和 IUNI 也在不久之後直接被砍掉。

雙旗艦的名號還沒打響，國內手機市場又迎來機海大戰，金立的資源進一步分散，最終哪台手機都沒法讓人記住。

其次，劉立榮在 2014 年左右去了搞投資和金融，無心手機業務，最後導致與其他廠商的差距越來越大。

挑代言人也是一門學問

產品力的不足的金立，最後走上了學習他人營銷手段的路。

在功能機時代，金立通過請劉德華作為代言人開拓了一個輝煌的時代。

進入到智能機時代，金立繼續沿用這套策略，請的代言人個個都是大牌。

一開始請了馮小剛，後來請了吳剛、劉濤來代言主打安全的 M 系列。

也請了余文樂，薛之謙來代言主打時尚的 S 系列。

在人機圍棋大戰時，甚至還請來了柯潔九段作為品牌文化大使。

看到這裏你是不是覺得有點奇怪？

除了薛之謙以外，其他人的吸金能力也太弱了吧？

而唯一有點吸金能力的薛之謙也在代言以後沒多久就人設崩塌，金立的品牌形象更差了。

所以即使金立請代言人的數量都要追上 OPPO 了，銷量卻沒有什麼實際性的增長。

除了代言人，金立還瘋狂贊助了**《跨界歌王》、《真聲音》、《最強大腦》**等多部綜藝，高峯時真的是怎麼換台都是金立。

這些套路是不是很熟悉？

沒錯，就是 OPPO 和 vivo 的路子，但是金立只學了最花錢的那些。

最終，金立在 2016 年到 2017 年期間一共花了 60 多億在營銷上，而這可能就是最終導致金立破產的一大原因。

金立毀於賭博，賭的是合作伙伴的信任

即使在營銷上虧了不少，劉立榮還是沒想到放棄，他在 2017 年一口氣發佈了 8 台機器，高調宣佈入局全面屏大戰。

可惜最後能上市的還沒幾台，金立就這麼倒下了。

劉立榮估計是想賭一把，通過機海戰術獲取資金，結果供應商和代理商卻不給他這個機會。

在 17 年的 12 月，也就是金立差不多要發佈 8 台新機的時候，金立已經被多家供應商****起訴甚至上門討債。

連零件都沒有，新手機能發貨就有鬼了……

其次是代理商，金立創立初期之所以能夠迅速建立優勢，劉立榮的代理商資源功不可沒。

然而到了 2018 年，大部分代理商都被海信拿走了，最後導致線下幾乎看不到金立的門店。

金立手機的出貨量也從 2015 年的 3000 萬部一下子下滑到了 2018 年的區區幾百萬部。

最後，金立到期的債券也被要求贖回，金立再無錢可用，欠債 260 億後草草收場。

所以説金立是劉立榮賭輸的，但在某個賭場上的那十幾億還不至於讓金立倒下。

劉立榮輸掉的是供應商和代理商的信任，壓死金立****的最後一根稻草也隨之落了下來。

雖説現在金立是破產清算還是破產重組還沒塵埃落定，但是即使重組，金立恐怕再也回不到昔日的霸主地位了。