中國市場連救好萊塢大片，印度片湧入面臨拐點？|2018進口片覆盤_風聞

撰寫|張天一

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如果不出意外，在2018年結束前幾天，中國電影全年票房將突破600億大關，讓主管部門和行業觀察人士鬆口氣。

和往年一樣，海外大片依舊為中國全年票房做出了不小的貢獻。截至12月18日，今年票房排名前十的引進片票房已經超過135億，已經超越了去年前十大引進片的總票房，更是接近今年全年票房大盤的四分之一（23.1%）。

考慮到12月票房主要依靠《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》《印度暴徒》等進口片繼續發力，這個佔比可能還將繼續提升。

數娛夢工廠統計注意到，今年共有117部進口片在中國公映，超過去年的90部。但相比數量，今年國外電影在票房上的突出表現，更多依靠的還是部分電影的突破。

在《復仇者聯盟3》的帶領下，《海王》《毒液》等超級英雄大片連破10億，突破了漫威單人電影和DC電影在華的票房天花板。而在去年《摔跤吧！爸爸》大賣的鼓舞下，今年超過10部印度電影湧入中國影院，阿米爾·汗的《神秘巨星》再次創下了票房佳績。

細究起來，今年在中國實現超水平發揮的賣座進口片，背後都有着頗為關鍵的中方力量。

中國票房遠超北美的《頭號玩家》和《毒液》背後都有騰訊影業的支持，挺進了暑期檔“保護月”的《摩天營救》和《巨齒鯊》，背後資本方分別有萬達和華人文化，後者更是得到了合拍片的身份。而深耕印度片市場的創世星，也圍繞着阿米爾·汗做足了宣發文章。

相比屢有突破的好萊塢大片，今年印度和日本電影儘管在數量上呈現井噴之勢，但多數影片票房並不算突出。

長期在中國市場佔有一席之地的日本電影今年迎來政策利好，不僅批片數量增多，合拍片也受到鼓勵將享受國產片待遇。但回顧今年日本電影在華表現，票房最高的《哆啦A夢：大熊的寶島》不過2億出頭，商業表現突出的依然還是中國觀眾熟悉的那幾個動畫IP，而即使是《小偷家族》這樣的佳片，依然未能完成日本真人電影破億的任務。

今年大量湧入的印度電影算是市場上的新生力量。不過除了《神秘巨星》票房大破7億外，其餘印度片票房多在幾千萬到1、2億之間徘徊。可以預見，明年雖然也會繼續有印度片接連進入中國，但新鮮勁已過的中國觀眾可能會給予更嚴格的審視。

單人超級英雄電影連破

“票房天花板”

在今年票房前十的引進片中，超級英雄電影的票房表現更加突出。除了《復仇者聯盟3:無限戰爭》以23.89億成為進口片票房冠軍之外，單人超級英雄電影如《毒液：致命守護者》和《海王》更是突破了此類影片的“票房天花板”。

回顧過去幾年漫威和DC電影在中國的票房就能看出，超級英雄電影在中國的受眾羣體實際上較為穩定。

單看漫威的單人超級英雄電影，中國票房普遍在6-8億之間，比如2017年的《蜘蛛俠：英雄歸來》《雷神3:諸神黃昏》和2016年的《奇異博士》都是7億出頭。但今年，《毒液》卻以18.65億的票房收入遠遠突破了原有的受眾基本盤。

同樣的情況在《海王》的票房上也有所體現。上映不足兩週，《海王》票房已經突破了13億，大幅度提升了DC電影在中國的票房記錄。

此前DC電影在中國的票房也面臨7億的“天花板”：2016年《蝙蝠俠大戰超人》6.18億、去年的《神奇女俠》和《正義聯盟》分別取得了6.1億和6.9億，但今年這道隱形的限制被《海王》打破了。

不僅如此，今年還有很多好萊塢大片正是靠中國市場拯救了全球票房。

比如同為華納出品的《頭號玩家》，其在中國13.96億人民幣的票房，是其北美市場的近1.6倍。傳奇影業與環球影業聯合出品的《摩天營救》全球票房有2.8億美元，中國貢獻了三分之一（6.69億人民幣），超過北美市場的6660萬美元（約4.6億人民幣）。

更典型的案例是《環太平洋2：雷霆再起》，這部電影之所以能拍攝續集，與上一部在中國實現將近1億美元票房有很大的關係。而到了第二部，全球票房相比第一部縮水了30%，但中國市場仍然賣過了6億，貢獻了全球票房的三分之一。

相比之下，今年也有不少好萊塢分帳大片在中國表現嚴重低迷。

特別是今年年初的《星球大戰8：最後的絕地武士》，在全球12.7億美元的票房中，北美收穫了6.08億美元，但中國票房只有2.68億。緊隨其後的《遊俠索羅：星球大戰外傳》更是以勉強1億的票房慘淡收場。

華納的《神奇動物：格林德沃之罪》似乎也面臨着相似的情況，影片全球票房超5.6億美元，而在中國票房卻不到4億人民幣。

事實上，在進口大片突破票房天花板的同時，國產大片得到了更多觀眾的支持。

今年票房破30億的國產片共有三部，分別是《紅海行動》的36.51億，《唐人街探案2》的33.98億和《我不是藥神》的30.99億，加上25.48億的《西虹市首富》，四部電影的票房都超過了《復仇者聯盟3》。

通過這樣的票房對比可以看出，口碑出色的國產電影對中國觀眾的吸引力越來越強。在有優秀的國產電影可選擇的時候，觀眾並不會迷信好萊塢商業大片。

比如在《星球大戰：最後的絕地武士》遇冷的同時，同檔期的《前任3:再見前任》卻以19.42億的票房大爆。

相似的例子還有《無名之輩》，這部國產片與《神奇動物2》同日上映，如今票房已經遠超後者。

《毒液》《巨齒鯊》連超預期

中資參投好萊塢大片表現亮眼

在今年一眾好萊塢大片中，有中方資本參與的影片不在少數。其中，表現值得一提的應該是《巨齒鯊》了。

《巨齒鯊》由華納與華人文化旗下的引力影視合拍，影片在中國取得票房10.52億，全球票房也超過5.2億美元，可以説是迄今為止最成功的一部合拍片。

更難能可貴的是，這部影片的中國資本方有着更多的主動權和話語權。除了中方投資過半外，從2014年初的版權購買到隨後的班底組建中方都佔據了主導地位。

萬達旗下的傳奇今年也有《環太平洋2:雷霆再起》和《摩天營救》兩部電影在中國賣過了6億。儘管全球票房並不突出，但至少兩部電影在中國市場獲得了應有的成績。

值得一提的還有《毒液》，騰訊影業參與了這部影片三分之一的投資。

作為其與索尼合作後第一個正式上映的項目，騰訊影業對《毒液》可以説非常重視，調動了騰訊旗下的各個事業羣協助，包括啓用自家的女團火箭少女演唱影片推廣曲《毒液前來》、在騰訊遊戲旗下網遊“逆戰”發起“毒液X人類聯盟”的主題活動以及旗下騰影發行公司聯合全國2000餘家重點影城開展百場超前點映等等。

不僅如此，騰訊影業副總裁陳洪偉此前對數娛夢工廠透露，目前騰訊影業正與哥倫比亞公司合作醖釀和推動新的項目，“我們合作的項目遠不止這一個。”

除了與索尼合作之外，華納今年大賣的《頭號玩家》中也有騰訊影業的參與。這部電影不僅創下了華納和導演斯皮爾伯格作品在中國的票房新高（前者的記錄近期又被《海王》打破），中國市場更是憑藉2億多美元的成績領跑該片在全球各地的表現。

當然，並非所有中資參與的好萊塢影片都取得了商業成功。復星旗下《阿爾法：狼伴歸途》在中國只拿到了1.15億的票房，全球票房也只有9856萬美元。該片收穫的良好口碑，似乎並未得到充分體現。 

批片現狀：印度片過熱票房不一，

日本片仍然是圈內狂歡

今年在票房排名前十的頭部引進片之中，唯一一部非好萊塢製作的影片是由阿米爾·汗主演的《神秘巨星》。

《神秘巨星》取得了7.47億的票房成績，雖然與《摔跤吧！爸爸》的12.99億還有着不小差距，但已經是目前今年印度片之最了。

今年，印度引進片由去年的1部陡增到了10部，幾乎每個月都能看到印度片上映。

雖然在數量上有着大幅度的提升，但卻再難以複製《摔跤吧！爸爸》的票房奇蹟。除了按照分賬片模式操作的《神秘巨星》以外，其餘的印度批片票房表現差距很大。

​已下檔的印度片中《小蘿莉與猴神大叔》《起跑線》和《嗝嗝老師》分別收穫了2.86億、2.1億和1.49億的票房成績。而《廁所英雄》《巴霍巴利王2》和《蘇丹》分別只有9460萬、7800萬和3500萬，並未過億。

目前在映的印度片中，《老爸102歲》累計突破了3000萬票房，最終結果應該不會有太大的提升，而還在上映的《印度合夥人》預計票房也很難突破1億。

12月28日將上映的《印度暴徒》或許會是年底印度片大賣的最後希望，畢竟這部電影的主演是阿米爾·汗。

事實上，今年進入中國市場的印度片中，不少已經算是老片了。比如《蘇丹》在印度上映的時間是2016年，《小蘿莉與猴神大叔》則在2015年就已在印度上映。時隔已久卻突然上映，很難説不是引進方受到《摔跤吧！爸爸》大賣觸動的結果。

但短時間內密集地引進卻帶來了另一個弊端：平均每個月就會有一部印度影片上映，並且引進的電影類型也頗為類似（故事勵志、探討社會問題），極容易造成觀眾的審美疲勞。

印度片扎堆在今年定檔，不僅有透支觀眾興趣的可能，也會對之後印度片的引進產生影響。

按照數娛夢工廠之前的瞭解，印度批片的價格已經上漲到了數百萬美元級別，這意味着想實現盈利其票房至少要超過2億人民幣。就今年的情況來看，也只有《神秘巨星》《小蘿莉與猴神大叔》和《起跑線》是賺錢的。

所以，在進價愈貴、票房表現卻難有保證的情況下，未來片方對印度片的引進或許將會有所節制，今年極有可能是印度批片的引進拐點。

而比印度電影更早進入中國市場的日本電影今年迎來了重大利好：中日兩國今年簽署了協議，明確合拍片引進不再受進口配額限制。在這樣的背景下，今年上映的日本電影多達15部，是歷年來的數量之最了。

日本影片不僅數量有所提升，在類型上也有了突破。往年引進的日本片往往以動畫和動漫改編電影為主，但今年除了動畫題材，還包括了文藝片《小偷家族》《晝顏》、懸疑犯罪片《第三嫌疑人》、喜劇片《戀愛迴旋》和奇幻片《鎌倉物語》等眾多類型。

但是，今年日本電影依舊沒能實現票房突破。

2016年《你的名字。》以5.75億的票房成績創造日本影片在華票房之最後，動畫題材電影就很難再有更大的突破，即使是“哆啦A夢”和“名偵探柯南”等動畫IP也始終未能大爆。

暑期檔的《哆啦A夢：大雄的金銀島》票房突破了2億，《名偵探柯南：零的執行人》雖然創下系列在華票房新高但也只有1.27億。上週五上映的《龍貓》雖然開畫三天票房就已經超過9000萬，但影片要突破2億難度頗大。

在真人電影方面，文藝向的日本電影儘管有死忠粉絲的支持，但卻帶動不起票房。在華誼的大力宣發下，拿到今年戛納金棕櫚大獎的《小偷家族》最終票房9674.7萬，已經是日本真人電影在中國的最好成績。

進口片挺進“保護月”保增長任務優先？

今年引進片能夠實現票房突破，與檔期也有很大的關聯。很明顯，今年主管部門對海外大片進入“保護月”進一步放開了，為這些電影實現票房佳績創造了空間。

一般情況下，7月中旬到8月下旬被認為是暑期檔“保護月”，在這個檔期很少有進口大片能進來，好萊塢大製作則非常少見。

而今年，在暑期檔上映的12部引進片中，就包括了環球與萬達傳奇的《摩天營救》、迪士尼/漫威的《蟻人2:黃蜂女現身》、索尼的《精靈旅社3：瘋狂假期》等好萊塢分帳大片。更不用説《巨齒鯊》，雖然是合拍片身份，但整部電影是完全的好萊塢災難片風格。

而12月的賀歲檔更為明顯。每年12月尤其中下旬都是國產大片的主戰場，比如去年的《芳華》《妖貓傳》、2016年的《長城》、2015年的《尋龍訣》等影片都在12月中下旬上映，而進口片則很難挺進這一檔期。

但今年的情況則完全反過來，進口片開始唱主角。數娛夢工廠注意到，今年在12月賀歲檔上映的引進片多達10部，其中好萊塢分賬片多達4部，除了《海王》之外，還有《網絡謎蹤》《綠毛怪格林奇》《蜘蛛俠：平行世界》三部。

另外，還有主打粉絲情懷的日本動畫電影《龍貓》和投資成本超過3億人民幣的《印度暴徒》也都進入了往年國產片主導的檔期。

相反，除了月底瞄準元旦檔的幾部外，今年12月賀歲檔有市場號召力的國產片並不多，賣相也不及往年。

進口片能在檔期上有所突破，既有中方資本參與的影響，也有保證票房大盤增長的硬性要求。

一方面中方資本的介入為影片爭取到了有利的上映時期。比如《巨齒鯊》能在8月中旬上映，更多是因為其中美合拍的這層身份， 7月下旬上映的《摩天營救》背後有着萬達影業。

保證全年票房增長這一目的，則在12月定檔影片格局上體現明顯。在《海王》上映之前，今年的總票房距離600億大關還差不少，但12月並沒有大體量的國產大片進來，僅依靠國產片可能很難實現今年的票房目標。但隨着《海王》超預期大賣，如今這一問題已經解決了。