俄羅斯批片又雙叒折戟，究竟問題何在？_風聞

去年一部《摔跤吧！爸爸》以累計票房12.99億和豆瓣評分9.8的好口碑，成為2017年小語種電影裏的黑馬，隨後，日本《你的名字》、西班牙《看不見的客人》、泰國《天才槍手》等小語種電影票房的集體爆發，引發多方關注。

2018年末，又一批小語種電影上映了。截至12月14日，首日上映的小語種電影裏，日本電影《龍貓》與印度電影《印度合夥人》首日排片佔比便緊隨《海王》之後，可同檔期內，一部來自俄羅斯的《最萌警探》卻只達0.8%的排片率，居上映首日小語種電影之末。

細數俄羅斯近些年引入中國的電影，從2013年在國內上映的《斯大林格勒》，到2016年的《他是龍》，2017年的《莫斯科陷落》，和今年幾部知名的《太空救援》《火海凌雲》《花滑女王》等，中國的票房成績遠不如俄羅斯本土上映的成績。

據貓眼專業版及КиноПоиск（俄羅斯版貓眼）數據2018年11月顯示，從票房成績來看，近些年在中國上映的具代表性的電影在中俄兩地票房數據如下：

在票房之前則是俄羅斯電影在排片上與同檔期影片相比，很難佔有較大優勢，甚至還場常會受到同檔期影片擠壓，出現排片率過低的現象。貓眼專業版數據顯示，以《太空救援》為例，同檔期直對《無問西東》和《勇敢者遊戲：決戰叢林》的包夾，首日排片僅6.9%，票房佔比2.6%，且不到一週就幾乎沒有了排片。 

**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**的記者採訪了悠藍傳媒的房千里先生，負責俄羅斯影視項目引進的他也頗為無奈：“就我接觸到的俄羅斯方，實則對中國的電影市場特別期待，然而他們也很無助，表示打不開中國市場。”

與同為小語種卻經由一部《摔跤吧！爸爸》而就此在中國電影市場活躍起來的印度電影相比，俄羅斯電影究竟為什麼在中國票倉中分不到大羹？

對俄羅斯認知程度不高導致影片賣相不好

電影作為特殊的文化消費品，就營銷層面來看，與普通商品相似特性之一，就是消費者對其的認知程度。同樣拿《摔跤吧！爸爸》為例，這部電影上映首日票房僅僅1461萬，前三天票房合計也只8000萬左右。可後來，這部不被看好的電影以自身實力完成口碑逆天，後來票房一路上漲，最終達成12億逆襲。印度電影由此提升了在中國觀眾心裏的認知度，此後《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》等，皆獲破億票房及高口碑的好成績。

但綜合去看，據《印度電影產業發展分析報告》統計，數十年來印度每年的故事片產量都保持在900-1000部左右，可2017年引入中國的，只有《摔跤吧！爸爸》一部電影，與隨後票房破億的電影一起觀察，實則都有一個特點：不同於傳統印度電影的“載歌載舞，幸福歡快”，也沒有頻繁出現的歌舞元素，而多偏勵志親情類題材，這類題材，在得到中國觀眾認知及認同上，佔據了很大的原因。

再來看俄羅斯電影，近些年引入中國市場的俄羅斯電影，喜劇片、戰爭片、歷史史詩片、動畫片、科幻片都有所出現，種類豐富，可都未在中國電影市場掀起波瀾。

歷史傳記和戰爭片，已在俄票房過億的《斯大林格勒》與《維京：王者之戰》為例，俄羅斯戰爭及歷史向題材的電影，多數講述的是俄羅斯自己的歷史，這在普遍學習世界歷史的中國觀眾看來，多數人對冷門的俄羅斯歷史並不熟悉，因此對這類題材或很難產生興趣。

科幻類電影在俄羅斯電影市場同樣是頗受歡迎的存在，比如製作精良，場面宏大的《火海凌雲》和俄羅斯當月票房冠軍《莫斯科陷落》。《莫斯科陷落》由曾打造過戰爭史詩《斯大林格勒》的超神導演費奧多爾·邦達爾丘克執導，而其特效團隊Mainroad，也常幫好萊塢電影做代工。可以説畫面與製作，均是不亞於好萊塢的優良品質。

可在中國上映後，卻只有238.0萬票房成績，且在豆瓣評分上，也出現了好於1%劇情片的情況，觀眾評論也多集中在“畫面很震撼，但劇情太爛”之上。

對此，悠藍傳媒的房千里認為：“俄羅斯電影近些年一直試圖製作好萊塢那樣的大片，可雖然製作團隊實力硬，技術過關，但對於電影故事的世界觀和構架，還是比不過好萊塢。”可以看出，中國觀眾在對於科幻大片的認知上，還是更偏向好萊塢的劇情及敍事風格。

當然，比起好萊塢電影在內地同期甚至像《海王》這樣提前在中國院線上映，俄羅斯電影往往晚上幾十天甚至數百天才於內地上映的情況，也會對電影票房造成或大或小的影響，這就涉及到第二點，預測票房指數。

預測票房指數可同比觀眾購票指數，而在影響觀眾購票指數的因素中，前期宣傳佔有極大一部分比重。

《海王》劇組專門到中國進行宣傳，與精心準備的13條物料，最終在上映前累計2986.5萬次播放量，印度電影《神秘巨星》也曾以10條物料，最終1.79億次播放量。即使拿近日同期上映的《印度合夥人》，也以7條物料宣傳，加微博#護墊俠#等話題的傳播預熱，及早前幾部電影下來累積的口碑，截至發稿，已獲454.2萬次播放量。

據同樣負責俄羅斯電影引入的業內人士透露，俄羅斯電影由於在中國市場排片普遍不好，或存在票房體量小問題的，發行方並不敢將成本投入宣傳，把力度做大。因此大多俄羅斯電影，並沒有在宣傳和發行上花很多費用，導致前期僅有1-3條預告物料做傳播，宣傳不到位，而使很多觀眾在上映前，並不知道電影的存在。

“水土不服”，文化是硬傷

再説説俄羅斯的劇情片，同樣是在俄羅斯票房過億的《花滑女王》，在豆瓣如《莫斯科陷落》一樣，在劇情構成上，跨不過中國受眾的門檻。

“一部標準的愛情戲，卻套上體育競技的皮”是觀眾最多的評價。而在俄羅斯КиноПоиск中可以看到，對俄羅斯人而言，“愛情給體育賦予了浪漫色彩，使電影更加出彩”的評論傾向則更大。在中國人眼中“套路滿滿”的愛情戲，在俄羅斯人眼中反倒是浪漫的代表。這顯然，是兩國間文化差異的不同。

且在**電影《花滑女王》中，原本有多個通過唱段來表現主人公生活的變化，本是電影的點睛之筆，可在引入中國上映時，影片原本113分鐘的時長被刪減為89分鐘。有內地片方向壹娛觀察透露，被刪減的恰恰是唱段類型的段落。而之所以這麼做，主要是考慮到歌舞段落在內地的受眾面相對較窄，**這一點在《愛樂之城》口碑與高票房倒掛的現象中，就已經有所體現。

文化差異的確是海外片在引入中國時，讓片方頭疼的因素。這一點在房千里後來參與中俄合拍電影的過程中，也有深刻的體驗：“一部電影往往時間很緊湊，對於文化差異所產生的不理解，在電視劇裏可以有更多的時間和篇幅解釋這件事、甚至是一句話的問題，但是電影不能，所以對電影創作來講，文化差異是個硬傷。”

雖然劇情上由於文化差異而產生諸多弊病，但俄羅斯作為前蘇聯電影文化的繼承者，在電影製作及藝術上的造詣及專業度，還是值得學習與欣賞的。2017年，中俄兩國簽訂了關於合拍電影的框架協議，從俄羅斯購買影視項目的版權方，開始嘗試往上游電影合拍做嘗試。

青島靈山灣影視局副局長苑梅琳曾表示：“中國的許多電影體系、美學體系以及價值體系都與俄羅斯密切相關。由於俄羅斯的對外傳播不夠，俄羅斯電影工業的市值一直被低估。未來，我們希望通過合拍，通過上合電影節，把俄羅斯好的製作公司、製作人請到中國來看一看，做一些合作。”

而經協議簽署後的一系列試水中，《戰鬥民族養成記》作為第一部官方意義上中俄合拍的電影，身為其中國製作方的房千里説：“電影劇情上針對過往文化差異所導致的弊病上做了改進，融入了中國元素在裏面。作為一次中俄文化融匯與交流的嘗試，希望可以以此為契機，讓俄羅斯電影與文化，能夠被更多中國觀眾熟知與理解。”

在製作過硬的前提下，如果文化差異能夠首先在合拍電影中得到相互理解，那麼未來俄羅斯電影在中國電影市場成為黑馬，或也指日可待。