一個月、一億觀眾、一場年輕人的狂歡：英雄聯盟的2018_風聞

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最近，中文搜索引擎百度釋出了年度熱搜排行榜，前十大熱詞分別為：“世界盃”、“中美貿易爭端”、“颱風山竹”、“蘋果發佈會”、“延禧攻略”、“創造101”、“skr”、“李詠去世”、“錦鯉”和“電競”。

從分類來看，十大熱詞中娛樂佔據了半壁江山，體育佔了兩席，其中之一便是當下年輕人最喜愛的“電競”。而在“年度國民驕傲”的細分熱度榜中，“iG奪冠”這一電競熱門事件成功入圍，在榜單中位列第二。

文/ Alvis雷 編輯/ 宋 鑫宇

時光飛逝，轉眼間2018年還剩下最後的半個月。

縱觀過去的一年的英雄聯盟賽場，從RNG季中賽奪冠，到亞運會中國隊奪金，再到iG問鼎S8總冠軍，《英雄聯盟》電競的影響力有目共睹，中國力量也在世界舞台上得到了正名。

近期，《英雄聯盟》電競官方發佈了2018年的觀賽數據。在RNG和KZ打響的MSI季中冠軍賽決賽中，全球共有6000萬獨立觀眾目睹了RNG的捧杯，同時在線觀眾人數峯值高達1980萬，同比去年也有巨大的飛昇。

更為亮眼的便是iG和Fnatic的S8決賽，這場比賽一共吸引了全球9960萬名獨立觀眾，不但數量級近億，而且同比去年S7最高關注度賽事（RNG VS SKT）還增長了近25%。同時在線觀眾峯值達4400萬，決賽期間平均每分鐘收視人數約1960萬。

一個月的時間中，S8不僅創造了世界電競史上的收視神話，也在國際化的範疇上進行了升級。此次比賽共有來自14個賽區的24支隊伍成功入圍，參賽選手覆蓋了30多個國家及地區，進一步完善了自己競技全球化策略的同時，也開始越來越像一項成熟的傳統體育賽事。

如果説電競體育化是《英雄聯盟》電競從青澀走向成熟的關鍵，那麼在所有賽區中執行最堅決的，當屬中國大陸LPL賽區。由於競技內容的不同，國內電競的體育化主要可以拆解為三個部分——聯盟化、主客場制和傳統體育賽事聯動。

聯盟化指的是電競俱樂部之間聯結關係的確立。在世界範圍內的傳統體育中，聯盟化主要呈現出兩種形式：一種是以歐洲足球為代表的“分級聯賽制”，包含了甲乙丙各級別不同的聯賽，以成績為核心串聯升級和降級；另一種是以北美四大體育聯盟為代表的“特許經營制”，聯賽席位由投資得來，數量固定、沒有升降級。

在最初，LPL選擇的是第一種“分級聯賽制”，這種聯盟關係強化了各俱樂部間的競爭意識，以激烈精彩的比賽和升降級的懸念，為LPL初期贏得了大量的觀眾。但也由於競爭太過激烈、升降級太過殘酷導致投資風險過高，俱樂部很難將有限的資金投入到品牌建設當中，使得LPL空有精彩卻很難突破圈層邊界、向外延伸。

到了今年的新賽季，LPL決定取消“分級聯賽制”，改為類北美的“特許經營制”。這種改動的好處在於將俱樂部成績對投資影響的不確定降到了最小，使得投資LPL電競俱樂部成為了某種意義上的“投資不動產”，大大增加了投資者的信心。

除了賽事，戰隊周邊商店也集聚了眾多粉絲

結果也是很明顯的，蘇寧、京東、bilibili、滔博運動、趣加遊戲、華碩等大企業紛紛入局，而V5（Victory Five）與SDG（SinoDragon Gaming）兩支戰隊的加入，也使得LPL聯盟陣容得以進一步擴充，體系越發完善。隨着源源不斷的投資流入，以及成績壓力的相對下降，俱樂部和聯賽有了更多的精力去建設自己的品牌文化，以及更加科學完善的賽訓計劃。

2018賽季收尾，在這個成功的賽季裏，中國團隊拿下了LPL所有的冠軍，RNG和iG成為了今年表現最為亮眼的兩支戰隊。多人認為這些冠軍的背後是選手們水平的提升，但實際上這也和這聯盟化有着分不開的關係。競技體育如行軍打仗，只有糧草後勤兵器裝甲更加完備，軍隊才有最大幾率展現出上乘的表現。

確定了聯盟化的方向後，隨即而來的主客場制則為俱樂部的未來指明瞭道路。在傳統體育中，主客場制是一個神奇的東西，它能將地域情節帶來的粉絲效應和俱樂部品牌完美結合。比如小到人口僅有3000、在地圖上難以找到的小村莊霍芬海姆，只要當地足球隊存在，就能將所有人綁定在一起，前往內卡競技場歇斯底里地加油助威、不論輸贏，形成一種堅不可摧的文化現象。

在LPL，目前已經有6傢俱樂部完成了主場的落地，而其他俱樂部也將在未來陸續選址落地。當然相比於傳統體育俱樂部主場粉絲地域情節自下而上形成的特點，電競俱樂部自上而下落地後或許難以很快和當地粉絲形成共鳴，但這仍是一個未來極佳的發力點，若有朝一日文化效應形成，則將能夠為俱樂部大大創收。

如果説“聯盟化”和“主客場制”是《英雄聯盟》電競自我調整的方向，那麼體育化的第三點“傳統體育賽事聯動”則是電競突破圈層的嘗試。在過去很長一段時間，不少人看到了電競產業蓬勃向上的潛力，但始終按兵不動的原因在於其難以啓齒的輿論環境。而電競之所以要體育化，其一大重要的原因就是要糾正偏見。

所以和傳統體育賽事聯動便是最有效的做法。今年夏天，《英雄聯盟》等6個電競項目成功入選雅加達亞運會電子競技表演賽項目，中國隊決賽3-1力克韓國隊奪得金牌。五星紅旗飄揚在亞運會電競賽場上的那一刻，讓無數老電競粉絲淚目，同時也徹底突破圈層、向外界大眾傳達了電子競技的健康競技價值觀。

在亞運電競表演賽《英雄聯盟》國家隊的組成背後，是Letme、Mlxg、Xiye、Uzi、Ming和Meiko六位LPL選手和聯盟的共同努力。為了能夠更上國家隊的節奏，他們主動放棄了出場聯賽的時間，早早到基地報道認真訓練。在雅加達，這些曾被外界認為是“不良少年”的孩子成為了賽場上最守規矩的“好孩子”，運動員裝備穿戴整齊劃一，連鞋和襪子都不曾落下。

總結來看，這過去的2018年對於中國《英雄聯盟》電競來説是收穫的一年。S8全球總決賽，一個月，一億觀眾，一場年輕人的狂歡，不僅讓當代青年找到了熱血和感動，也是送給致力於其中的電競人的最好回報。

還有不到幾天，2019年即將到來，LPL新賽季也將在1月中旬正式打響。展望後面的新賽季，有這樣兩點是值得關注的。

首先，本賽季新加入的隊伍中有一支名為V5的俱樂部。和“萬達公子”王思聰的iG有異曲同工之妙的是，V5電競俱樂部歸屬於何猷君名下。與王思聰相同的是，何猷君既是社會上的知名人物、大流量載體，又是手持千金的大資本方，在宣傳和運營的雙向維度上資源極強。

2018年4月15日，澳門電競總會成立，何猷君成為了首任會長；6月16日-17日，由他深度參與舉辦的澳門電競嘉年華圓滿落幕，為特區電競發展開了個好頭；12月6日，何猷君擔任CMO的遊戲發行公司創夢天地在港股成功上市……這些案例成功的背後，我們有理由相信年僅23歲的何猷君已經具備了深厚的行業經驗，與上述的資源結合後，定然能夠給LPL帶來新的改變。

另外也值得關注的是，隨着LPL影響力的提升，這項聯賽也在開始逐漸地向“世界級聯賽”邁進。何謂“世界級聯賽”？在足球中，我們經常將德甲、英超、西甲、意甲和法甲統稱為“五大聯賽”，他們都屬於“世界級聯賽”——競技水平世界頂尖、海外市場關注度高、海外球員心之所向、商業價值巨大……

過去LPL曾經歷過韓援時代，那時都是我們 “請進來”。而這賽季可以明顯地看到，有一些水平出眾的非本賽區選手“自願請命加入”，希望來LPL尋找新的挑戰。同時，LPL的頂尖俱樂部們也紛紛開通了海外的社媒運營，其中佼佼者甚至還在海外辦起了粉絲聚會，這一切的一切無疑都證明了我們的聯賽正在朝着“世界級聯賽”前進。

從自我改革、積蓄力量到競放勢能、展現中國力量，《英雄聯盟》電競的2019已至。

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