時尚博主的一條財路：強行“被贊助”_風聞
北方公园NorthPark-北方公园NorthPark官方账号-流行文化里真正值得被谈论的部分2018-12-20 11:11
作者：王小笨
Instagram 上很多博主的生活方式很讓人羨慕，他們的衣食住行似乎都有人贊助，但如果那些都是假的呢？
今天《大西洋月刊》發了一篇名為“冉冉升起的 Instagram 明星正在發假的贊助內容”。裏面講到説一個名叫 Palak Joshi 的博主（她有45000多名粉絲）發了一張新款一加手機的照片，還加上了一加的標籤，“這條看起來很像贊助的，但事實上並不是”。
她所在城市的一家遊樂園請了一些博主去體驗，她並沒有收到邀請，但她選擇自費去玩然後發照片，因為這會讓她看起來是那些大牌博主的一份子。
當然她的粉絲並沒有發現什麼端倪，她們傻傻地以為所有的東西都是贊助的，而這正是 Joshi 要達到的效果。
這種情況並不是個例，一位來自洛杉磯的博主 Sydney Pugh 就給當地的一家咖啡館做了假廣告，一位名叫 Taylor Evans 的博主把自己去邁阿密的旅行包裝成了贊助之旅，還有模有樣地感謝了當地的餐廳。
一位假睫毛公司的創始人更是表示，有一些博主免費推廣他們家產品的熱心程度讓他震驚，因為一般的博主為一個產品也就發一條 Ins，“我們看到過有些博主光一個產品就發兩三條，她們想用這種方式讓這些內容看起來更像是贊助的。”
一個墨鏡公司的老闆也説，他已經看到很多博主在 Ins 上感謝能和他的品牌合作，但事實上是她們根本沒有合作過，“我們鼓勵粉絲把產品放在 Ins 上，但如果繼續有人這樣冒充的話，最終會損害我們的聲譽。”
這些博主的心理很簡單，“粉絲懂什麼？（what do the followers know?）”
事實上現在 Ins 上的贊助內容真真假假，已經到了讓一些博主也難以分辨的程度。雖然最近美國聯邦商務委員會出台規定，如果某條內容是付費廣告，博主就必須公開，但這項規定反而可能會助長這種行為，畢竟只要做戲做全套就好了。
驅使這些年輕人這麼做的原因一方面是虛榮心，一個15歲的博主説因為發了贊助內容，他在社交圈裏的聲譽有了顯著提高，他身邊有越來越多的人會主動找他聊天。
時尚網站編輯 Alyssa Vingan Klein 也解釋説，“如果一個20歲的年輕人看 YouTube 或者 Ins，博主們到處旅行，做品牌推廣，我看不出他們有什麼理由不拼盡全力也成為那樣的人。”
另一方面就是這些人發虛假的贊助，目的就是為了得到真的贊助，畢竟這種凡事都有人贊助的形象越快地建立起來，能夠得到真贊助的機會也就越多。
只是這種行為對於這個行業的傷害也是顯而易見的，因為已經有很多品牌因為這些虛假推廣而壓縮或者砍掉宣傳預算。一位22歲的 TiTok 博主就説，她最近丟掉一個品牌活動，因為有人只要10%的錢，“我覺得這些人並不知道他們其實是在搞垮所有人。”
我之前看過一項數據統計，説有60%的美國高中生最崇拜的人是 YouTube 或者 Ins 博主，這些人甚至對他們的人生觀都產生了影響。既然成為博主是一件如此之酷的事，有這麼多年輕人對此趨之若鶩也就不奇怪了。
不過這麼一對比，我們微博上的博主雖然多，但是內容真假很好分辨，你要是發個品牌內容還不帶轉發抽獎的，真的好意思説自己是博主？就這一招，就夠他們學習學習的了。