時尚博主的一條財路:強行“被贊助”_風聞
北方公园NorthPark-北方公园NorthPark官方账号-流行文化里真正值得被谈论的部分2018-12-20 11:11
文章首發於公眾號:北方公園NorthPark
作者:王小笨
Instagram 上很多博主的生活方式很讓人羨慕,他們的衣食住行似乎都有人贊助,但如果那些都是假的呢?
今天《大西洋月刊》發了一篇名為“冉冉升起的 Instagram 明星正在發假的贊助內容”。裏面講到説一個名叫 Palak Joshi 的博主(她有45000多名粉絲)發了一張新款一加手機的照片,還加上了一加的標籤,“這條看起來很像贊助的,但事實上並不是”。
她所在城市的一家遊樂園請了一些博主去體驗,她並沒有收到邀請,但她選擇自費去玩然後發照片,因為這會讓她看起來是那些大牌博主的一份子。
當然她的粉絲並沒有發現什麼端倪,她們傻傻地以為所有的東西都是贊助的,而這正是 Joshi 要達到的效果。
這種情況並不是個例,一位來自洛杉磯的博主 Sydney Pugh 就給當地的一家咖啡館做了假廣告,一位名叫 Taylor Evans 的博主把自己去邁阿密的旅行包裝成了贊助之旅,還有模有樣地感謝了當地的餐廳。
一位假睫毛公司的創始人更是表示,有一些博主免費推廣他們家產品的熱心程度讓他震驚,因為一般的博主為一個產品也就發一條 Ins,“我們看到過有些博主光一個產品就發兩三條,她們想用這種方式讓這些內容看起來更像是贊助的。”
一個墨鏡公司的老闆也説,他已經看到很多博主在 Ins 上感謝能和他的品牌合作,但事實上是她們根本沒有合作過,“我們鼓勵粉絲把產品放在 Ins 上,但如果繼續有人這樣冒充的話,最終會損害我們的聲譽。”
這些博主的心理很簡單,“粉絲懂什麼?(what do the followers know?)”
事實上現在 Ins 上的贊助內容真真假假,已經到了讓一些博主也難以分辨的程度。雖然最近美國聯邦商務委員會出台規定,如果某條內容是付費廣告,博主就必須公開,但這項規定反而可能會助長這種行為,畢竟只要做戲做全套就好了。
驅使這些年輕人這麼做的原因一方面是虛榮心,一個15歲的博主説因為發了贊助內容,他在社交圈裏的聲譽有了顯著提高,他身邊有越來越多的人會主動找他聊天。
時尚網站編輯 Alyssa Vingan Klein 也解釋説,“如果一個20歲的年輕人看 YouTube 或者 Ins,博主們到處旅行,做品牌推廣,我看不出他們有什麼理由不拼盡全力也成為那樣的人。”
另一方面就是這些人發虛假的贊助,目的就是為了得到真的贊助,畢竟這種凡事都有人贊助的形象越快地建立起來,能夠得到真贊助的機會也就越多。
只是這種行為對於這個行業的傷害也是顯而易見的,因為已經有很多品牌因為這些虛假推廣而壓縮或者砍掉宣傳預算。一位22歲的 TiTok 博主就説,她最近丟掉一個品牌活動,因為有人只要10%的錢,“我覺得這些人並不知道他們其實是在搞垮所有人。”
我之前看過一項數據統計,説有60%的美國高中生最崇拜的人是 YouTube 或者 Ins 博主,這些人甚至對他們的人生觀都產生了影響。既然成為博主是一件如此之酷的事,有這麼多年輕人對此趨之若鶩也就不奇怪了。
不過這麼一對比,我們微博上的博主雖然多,但是內容真假很好分辨,你要是發個品牌內容還不帶轉發抽獎的,真的好意思説自己是博主?就這一招,就夠他們學習學習的了。