橫空出世的豎屏劇，難道只是“愛騰優”一場迫不得已的反擊戰？_風聞

**一線導讀：**豎屏劇兼具諸多爆款類型的特點，一定會有人數不小的收視羣體，相信之後優愛騰等視頻網站與各大短視頻平台一定會接連佈局。不過，雖然豎屏劇的出現與開端都在期待值以上，甚至有可能打破長短視頻的壁壘，但其實從長期看，目前的豎屏劇仍難成為主流。

文丨于帥

儘管已火爆數年，但快手、抖音等平台其病毒式的傳播能力依舊令人驚歎。短視頻不僅帶來了新奇的內容，更傳遞了全新的觀看方式，越來越多的網友開始習慣於觀看豎屏內容。這片視頻領域的“藍海”，也隨着幾大短視頻平台的火爆而備受矚目。

隨着資本持續加碼，短視頻跨界影視圈做長視頻的消息甚囂塵上，這種情況無疑倒逼着在長視頻領域經營多年的視頻網站主動出擊。近兩年，愛騰優紛紛打響了自己進入短視頻領域的第一炮，開始佈局豎屏內容，搶佔市場。

那麼在共同佈局之後，豎屏內容究竟能否像短視頻一樣取得病毒傳播效果？在《生活對我下手了》等豎屏劇取得不錯的熱度與口碑後，又是否能夠説明在現階段的影視劇市場，豎屏網劇不僅僅只是曇花一現？

豎屏劇，究竟能否成為新內容方向？

顧名思義，豎屏劇即為拍攝與呈現結果均為豎屏的新型劇集形式。而豎屏劇目前的其他設定為劇集時長短，每集之間沒有劇情銜接，並且用户可以即時點贊和評論。

其實單純從設定就可以看出，豎屏劇除了比短視頻更為考究的劇情外，與我們在其他短視頻平台所能收看到的內容一般無二。

甚至可以説，豎屏劇其實是短視頻時代的一個“新生物種”，在用户已經形成了豎屏觀劇習慣後，豎屏短劇以電視劇的方式、工業化的手段重新解構豎屏內容，一改用户自主上傳，製作方式比較簡單等短視頻的頑疾。換言之，豎屏劇是更加優質的短視頻內容。

那麼對於短視頻市場，是否需要由更專業、優質內容的出現？答案是肯定的。

首先是短視頻使用人數的持續增加與在年輕人市場的地位與日俱增。根據《中國移動互聯網2018秋季大報告》顯示，今年9月，短視頻月活規模為5.18億人，佔在線視頻10.61億人次的48.8%。

其中短視頻的用户總使用時長佔比為8.8%，逼近在線視頻的9%。這意味着持續吞噬用户使用時長的短視頻，雖然使用人數不足在線視頻的一半，但使用時長卻大有趕超之勢。

新鮮出爐的《2018年中國網絡視聽發展研究報告》也指出，短視頻應用的快速崛起迅速佔領了年輕用户市場，熱門短視頻應用用户規模達到了5.94億，而中國網絡視頻用户規模也只有6.09億而已。另外數據顯示，30歲以下網民對短視頻的使用率已經達到了80%。

其次是人數持續增長所帶來的市場需求。2018年，雖然之前兩年增量市場的先行紅利漸少，短視頻市場已邁入存量市場的時代。但這並不意味着短視頻行業陷入萎縮。相反，根據藝恩數據的顯示，今年的短視頻廣告，收入有望達到400億。

巨大的廣告投入與過往偏低質量內容之間的矛盾，遠不足以維繫用户粘性，而這種現象無疑在催生短視頻市場孕育出新的模式。因此，如何滿足受眾需求，製作有趣、精緻的內容，必然成為每個平台思考的問題。

在從數據層面直觀感受到短視頻市場對精品內容的需求後，我們再來看為何豎屏劇可能會在短視頻時代中脱穎而出，成為未來內容發展的新方向。

1、豎屏劇的體量，剛好迎合了市場的需求

隨着網劇與短視頻的快速發展，過往體量大、節奏慢的傳統影視內容已經不被年輕用户接受，在2019年騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻總編輯王娟提出了“生死7分鐘，黃金前三集”的觀點，數據顯示“在看一部新劇時，有35%的用户僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了，與此同時40%的用户會在前三集棄劇。”

因此，在用户棄劇率奇高的情況下，如何在輕體量的內容中取得突破，始終是視頻網站急需解決的問題。

而豎屏劇剛好提供了應對之法，3-5分鐘的時長、快節奏的故事，絲毫不會挑戰到看客們越來越少的耐心。

2、段子劇與短視頻的優勢雙向加持

作為融會了二者的新形勢，豎屏劇若想成功，擴大段子劇與短視頻的優勢勢在必行。

首先是短視頻，在用户普遍娛樂時間變少的背景下，移動端自身具有的“碎片化”“便捷化”屬性，可以滿足觀眾在零散時間消化更多的“碎片知識”。

尤其在信息輸出方面，相比起傳統的橫屏模式，短視頻觀看更方便、信息更聚焦、內容更直觀的特點，更能讓用户更快速地獲取訊息。管中窺豹，未來短視頻在“輕內容”方面的先天優勢恐怕也會被豎屏劇進一步放大。

其次，原本在各大短視頻平台中，已經存在諸多段子劇的痕跡，例如在2015年停播的《屌絲男士》，其中的大量段子被網友或平台引流到了現今的短視頻平台，成為了短視頻中一股重要內容來源。

原本段子劇中碎片化的敍事、無厘頭搞笑的特點，在被上傳到短視頻平台後被肢解得更加瑣碎和無腦，理性拋擲，巧合叢生，收穫了大量的吐槽和關注，產生了巨大的流量。

雖然段子劇因為過往內容較低俗且無法始終引領觀眾等原因已經不再主流，但融合了段子劇與短視頻特點的移動端豎屏網劇，具備方便交流、粘性極高的特點，加之如今已成潮流的彈幕文化，或許能在為豎屏劇助力的情況下，喚醒段子劇的生機。

視頻網站紛紛佈局，新鮮感下豎屏劇口碑優異

艾媒諮詢創始人張毅表示：“目前短視頻平台想製作長視頻的內容，長視頻平台也希望在短視頻市場上吸引用户。而從體驗感上來講，豎屏內容有機會打通短長視頻兩者用户間的界限。”

有可能形成的用户打通再度對各平台佈局豎屏劇提供了信心，而率先佈局的是對於內容經營更久、且在長視頻內容越發接近天花板的情況下，充滿憂慮的視頻網站：

優酷在去年秋集上推出新資訊產品矩陣“優酷資訊平台”，今年推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業流程；

11月26日，愛奇藝的豎屏網劇《生活對我下手了》全集上線，放映不足24小時，單集熱度突破5900點，躍升愛奇藝劇集熱度值第4名；

今年，騰訊旗下yoo視頻接連推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》《聲聲慢》《史密私》等、騰訊新聞出品的豎屏綜藝《和陌生人説話》，豆瓣評分達到9.2。

從優愛騰三家的佈局看，騰訊與愛奇藝在今年均有豎屏劇問世，優酷雖稍遲一步，但也將在不久之後入局。這一方面體現了三家目前佈局的內容開始趨於一致，另一方面則是對於豎屏劇未來市場的肯定。

那麼從目前看豎屏劇的成績如何呢？

我們排除掉《我的男友力姐姐》等平台宣傳與投入較低的作品，將目光聚焦在剛剛上線的《生活對我下手了》。作品以愛奇藝平台為支撐，辣目洋子團隊為主體，還有開心麻花、春風畫面等多方面的加持。內容上，作品對辣目視頻原有“真實”的這一特性着重放大，極具生活氣息。

劇集播出後，雖然彈幕與評論中用户對於豎屏看劇的模式有所質疑，但這作品依舊在愛奇藝平台內取得了不錯的熱度，甚至超越諸多電視劇排名站內前五。而在口碑方面，目前豆瓣7.9的評分真實反映了觀眾對於豎屏劇的接受程度，與對其在“蜜月期”內充滿新鮮感的肯定。

考驗傳統拍攝模式，豎屏劇短期內難成主流

雖然豎屏劇的出現與開端都在期待值以上，甚至有可能打破長短視頻的壁壘，但其實從長期看，目前的豎屏劇仍難成為主流。

首先是在拍攝與製作的難度上，豎屏劇遠甚於普通的視頻。橫屏視頻的視野相對開闊，空間層次感豐富，縱深感強，畫面可以表現複雜的人物關係，而豎屏劇卻似乎更適合表達兩三人簡單的人物關係，距離近一點，便沒辦法讓多個人物同時入鏡，但距離一遠，相對也會弱化人物的存在感，影響用户的觀看體驗。

同時，更為狹窄的內容傳輸也將焦點更多集中在演員身上，無論是其自身的面部表情、肢體動作，還是外部配音等輔助元素，都將更為嚴苛。

其次是對於普通用户而言，觀看十幾秒的豎屏短視頻還算可以接受，但如果真的將其製作成長篇的劇目，那麼恐怕對豎屏模式的反饋便不止於吐槽那麼簡單了。

如此看來，“豎屏劇”其實是迎合了短視頻用户的觀看習慣，爭取的也是用户的碎片化時間。所以無論如何發展，其體量必然很短，節奏也會隨着需求的增多而加快。這樣的內容，一如快餐化的短視頻，不但很難成為主流，暫時來看，也並沒有清晰的盈利模式持續支撐。

不過從另一方面來看，豎屏劇兼具諸多爆款類型的特點，一定會有人數不小的收視羣體。其打穿長短視頻邊界的能力也不容小覷，相信之後優愛騰等視頻網站與各大短視頻平台一定會接連佈局，進行試水。

而對於初出茅廬的豎屏劇本身而言，如何在短期內尋找到打破“豎屏”固有頑疾的方法或許是“求生”的唯一戰略，否則隨着新模式的不斷推出，豎屏劇可能會隨段子劇一樣，消失在茫茫劇海之中。