2018年明星代言榜：王俊凱周冬雨登頂，誰落後了？_風聞

作者 / 曹樂溪

今天，ofo創始人戴威的一封全員信在朋友圈流傳，有人嗤之以鼻，也有人讀出唏噓，而曾經的代言人鹿晗則屬於躺槍。

由於要求退押金的用户已經多達千萬，退款週轉不開，不少網友甚至高喊讓鹿晗來退錢，“他是代言人，他不負責誰負責？”

其實鹿晗與ofo的簽約在今年4月已經終止，但類似事件的發生讓人們開始再次思考明星代言品牌的風險：以前是覺得明星藝德不靠譜，如今品牌倒塌的速度比明星還快。這不，前段時間金立手機破產，再也不用擔心為薛之謙背鍋了。

言歸正傳。娛樂產業（ID：yulechanye）根據新增代言數量整理出2018年度的明星代言不完全統計（娛sir手動去除了一些短週期的品牌推廣）。冬天來了，誰的流量依舊帶貨、而誰又需要脱水？金主爸爸們需要跑得更快更準。

2018年代言圈洗牌：

小生穩健小花上位

從上面的榜單我們可以看出2018年明星代言的一些特徵：

1 “三小隻”超過“歸國四子”，新生代偶像多為品牌“摯友”

雖然今年《偶像練習生》、《創造101》等節目推出的新人，一定程度分流了前輩偶像們的流量，但在商業價值方面，今年“四大三小”的總體表現依舊無人撼動。

其中王俊凱以13個新增代言數量登頂，王源走大眾親民路線，易烊千璽代言數量不算最多，但無論天貓還是華為Nova系列，基本都是各自領域的頂級品牌。

相比之下，去年風生水起的鹿晗、吳亦凡在代言數量上被黃子韜、張藝興等趕超，尤其黃子韜似乎格外受互聯網APP的青睞。張藝興的代言品牌正在向中高端轉型，而吳亦凡則徹底走國際化路線，攬獲路易威登、芝華士等大牌青睞。

偶練九子NINE PERCENT以及火箭少女甫一出道，就接到眾多品牌遞來的橄欖枝。受到團體代言影響，偶像們的個人代言推廣普遍不算太多，而且由於人氣可持續性未知，接到的多為品牌摯友的角色。

這裏要給大家科普一下，在代言圈全球代言＞區域代言＞品牌大使＞支線大使＞品牌摯友。所以在報道中大家會看到其中的區別，比如王俊凱是飄柔全球代言人，張藝興則是三星手機亞洲區的品牌代言人，古力娜扎是植村秀的品牌大使等。

今年11月肯德基召集王源、白宇、盛一倫、侯明昊等新晉男神定製的牽手杯上市，從海報中也可以看出等級：只有王源的title是肯德基品牌代言人，而其他幾位的身份是肯德基K Coffee的特邀創意官。

品牌摯友是廣義代言中比較輕量級的一種模式，一般沒有代言費也不會推定製產品，代言期比較短。比如陳立農的紀梵希品牌摯友與蔡徐坤的歐萊雅品牌摯友，只會配合出席品牌活動進行宣傳，但並非真正為旗下產品代言。

如果合作的效果很好，就會存在地位升級的情況。比如朱一龍本來只是推廣農夫山泉水溶C100，但由於實在賣太好了，被正式任命為品牌代言人。

2  90後“小花”當道，85後代言出圈

比起男星，女星代言似乎經歷了改朝換代式的蜕變：去年盤踞在明星商業價值榜首的還是趙麗穎、楊冪和范冰冰們，今年周冬雨喜提代言數量榜首位置，緊隨其後的是同樣90後的迪麗熱巴、楊紫。

這也不奇怪，85後女星們紛紛喜結連理，代言品牌上逐漸傾向於大眾居家。楊冪甚至代言了北京衞視春晚這樣閤家歡的晚會，在去年她還是接下雅詩蘭黛、MK、鉑爵等14個代言的帶貨女王。

時尚潮流品牌自然要尋找當紅炸子雞。周冬雨是小花裏當之無愧的電影咖，接到代言的領域從洗髮水到度假酒店一應俱全；迪麗熱巴和楊紫今年各自憑藉《烈火如歌》和《香蜜沉沉燼如霜》等作品人氣進階，因此也獲得更多品牌的青睞。

3 互聯網品牌代言增多，而且通常押寶多位流量明星

除了優酷VIP鍾情於今年爆火的朱一龍，愛奇藝與騰訊視頻的VIP代言人數量之多，堪比當年OPPO與VIVO的競爭：誰紅就簽下誰的標準，在任何瞄準年輕人的領域都適用。你喜歡楊洋、Angelababy還是趙麗穎、陳偉霆？最終的解決可能是三家會員都充。

視頻網站的搶人大戰硝煙未散，閲讀類、音頻類、短視頻社交類APP早已伺機而動。騰訊微視一口氣宣佈了黃子韜、張傑、許魏洲、李易峯等多位代言人，前段時間百度APP的陣容也很強大，黃子韜+易烊千璽+李易峯+鄧倫+楊紫的組合被網友戲稱為“2018年最牛代言”。娛sir只想問，韜總你還忙得過來不，要不要把小豬短租APP的代言讓給“小豬”羅志祥？

4  “女權”當道的代言市場：男星與美妝是強強搭檔

不難看出，2018年在總代言數量上，男星普遍略高於女星。這是因為今年做代言推廣的品牌多是面向女性消費者的化妝品、食品、日用洗護、3C數碼等品類，男色消費的帶貨能力不可小覷，尤其是男明星代言女性美妝，殺傷力極強。

“水溶C買了四箱，歐萊雅第一個禮盒沒搶到，妮維雅入了兩個禮盒。”一位朱一龍的粉絲表示，只有在自己消費能力範圍內的，都會支持偶像的代言，“反正這些東西日常也會買，只是換個品牌這樣”。

從易烊千璽找“貓”到王大陸“認親”

究竟誰是2018年最強代言？娛sir不好硬下結論，但可以總結出幾個印象深刻的：

最隆重代言：易烊千璽×天貓

今年4月11日，天貓迎來“出道”10年首位代言人易烊千璽。據瞭解，官宣當天天貓包下了知乎、優酷、美圖秀秀、今日頭條、抖音等超過15個App的開屏廣告，送千璽走豪華花路。更有媒體爆料，此次營銷推廣費用超過3億，易烊千璽的代言費達到8000萬，線下還鋪設了上百家影院的貼片廣告，費用上億。

其實華為給千璽定製的手機也很不錯，但在財大氣粗的阿里爸爸面前，就都變成了低調。

最搞笑代言：毛不易×銀聯

我們毛毛已經不是第一次因為名字吸引到金主了。4月初霸王防脱髮洗髮水宣佈毛不易為代言人，不僅因為他是備受年輕人歡迎的新生代歌手，而且他的名字也很容易讓人引發“每一根毛髮都不容易”的聯想——這不是娛sir胡謅，是金主爸爸自己説的╭(╯▽╰)╮

而臨近雙12，又有品牌拿他名字玩梗。這不，銀聯爸爸因雲閃付用户破億而推出半價補貼節，邀請“一毛錢都不容易”的毛不易作為補貼大使，在廣告中渲染無論逛商場、看電影、買奶粉，使用銀聯都能省錢的理念。

但看完海報後，娛sir記住的似乎不是省錢，而是毛毛憋笑的臉腫麼辦。

最尷尬代言：NinePercent×I DO香水

在珠寶品牌中I DO一直是最會做營銷的，但今年在找偶練九子做推廣上卻失了民心。本來是趁着5.20推出跨界香水，但I DO在營銷過程中赤裸裸打出銷量排行榜，根據八位成員（蔡徐坤因時間衝突未參與代言）各自帶動的產品銷量，為前三名掛上笑臉，而後五位則是哭臉。

短暫的預售帶來超過700萬的銷量，但也引發了粉絲強烈反感，認為品牌蹭明星熱度還不尊重愛豆與粉絲，不少人表示“I DO一生黑”。5月17日I DO官博發出聲明，就按等級劃分的行為向NINE PERCENT粉絲公開致歉，此事才算平息。

最驚豔代言：朱一龍×新倩女幽魂

事實證明朱一龍不僅能夠駕馭《鎮魂》裏的禁慾系沈教授，也可以玩轉古風cosplay。今年9月，網易玄幻網遊《新倩女幽魂》公開了年度資料片“平行世界”，讓朱一龍化身為公子景穿越千年，展現遊戲新玩法。

“一千年的求而不得，無人可見我，無人與我有緣，”朱老師一臉憂桑地念着獨白。但娛sir已經能想象到屏幕外萬千小籠包狂喊好帥好可愛。

最形象代言：王大陸×脆脆鯊

其實本來娛sir心目中把這個位置留給了王源與LINE FRIENDS的合作，畢竟“ROY6”的卡通形象太萌萌噠了。

不成想這個title被一位大嘴朋友獲得。很早以前，王大陸就被豆瓣鵝組戲稱為脆脆鯊，今年12月7日，王大陸宣佈與“失散多年的兄弟”合體，成為品牌的有料暗爽官，“明明我就是脆脆鯊本鯊！”他一臉自信地表示。

由於代言人與品牌形象重合度實在驚人，娛sir就不放品牌廣告了，咳咳。

人設先崩還是品牌先倒？

明星代言本是藝人與品牌雙方的訴求，前者拿錢幫忙推廣又能增加曝光，後者借明星提升人氣和品牌形象。但代言的風險，在合作前雙方都得掂量掂量。

被不少網友等同為三無產品的“微商”，在今年明星代言中依舊普遍。比如關曉彤代言的美肌顏，鄧倫代言的姬存希，趙麗穎代言的顏如玉，甚至有瘦身果汁微商在微博、小紅書等平台私用宋威龍肖像製造代言造假，引發粉絲下場與品牌撕逼，經紀公司不得不出面發表澄清聲明。

撕得最激烈的一次是陳立農代言葵兒噴霧，遭到粉絲瘋狂抵制。品牌方女老闆先是在直播裏帶領眾員工給粉絲鞠躬道歉，但隨後劇情急轉直下，品牌給陳立農在微博買了整版熱搜宣傳，隨後陳立農經紀公司傳奇星單方面提出與品牌解約，葵兒老闆轉發律師函硬剛道：“這位律師你良心不痛嗎我也是醉了 沒完沒了了是嗎？嚇唬我呢？？？？？我是法盲？？？？”

更多案例在提醒明星們，選擇代言一定要愛惜羽毛，不僅破壞形象。

今年8月浙江工商局通報了網絡傳銷違法犯罪典型案例，其中由韓庚作為代言人、其工作室參與投資的移動購物平台“達人店”因網絡傳銷行被罰近400萬元。趙薇代言的家庭消費服務平台“家園網”在今年10月倒閉，拖欠5600萬；馮小剛、余文樂、劉濤都曾代言過的金立手機，在經歷老闆跑路、負債百億和大裁員後，在12月被法院正式裁定破產。

當然不僅是明星需要小心，品牌選擇代言人也同樣面臨很多不確定性。美容儀品牌ReFa今年4月底剛宣佈范冰冰為全球品牌代言人，本來是美事一樁，一直被認為是斷貨女王的范冰冰在推薦美妝產品上是絕對的好手，今年3月還曾推出自己的美容品牌FAN BEAUTY，定價2399元的射頻美容儀總銷售量超過一萬台。

誰能想到5月上旬，崔永元在曝光娛樂行業“陰陽合同”、“天價片酬”等行業潛規則時，就把范冰冰拉下水。明星出事品牌也有苦説不出，只有速速撤掉宣傳。很快在10月份，ReFa又簽下朱一龍作為亞太區代言人，總算為名譽扳回一城。

只能説在網生時代什麼都藏不住，品牌倒塌與明星人設崩塌速度你追我趕。前有小黃車遭退款擠兑，後有陳羽凡、蔣勁夫等成為新一代負面形象代言人，無論挑代言人還是代言品牌，明年可要長點心。