聚焦丨文化＋元素混搭，題材細分後是否藴藏着文化類節目發展新契機？_風聞

臨近年底，《上新了·故宮》、《一本好書》等一系列文化節目齊齊發力，可以看到的是，文化類節目早已拋棄早期的“詩詞歌賦”等舊幾樣，轉而積極尋找題材藍海，以期尋得類型節目新的突破口。

文化＋ 賦能文化類節目創新

長久以來，漢字、成語、詩詞可以説是文化節目的重要板塊。一段時間內，文化類節目瀰漫着濃濃的中國風，比如回溯中國猜謎傳統的，央視《中國謎語大會》。比如，講述歷史人物故事的貴州衞視《最愛是中華》等等。

而隨着《中國詩詞大會》等爆款的誕生，以及大量同質化節目的出現，進一步促進了此類節目的創新發展。如天津衞視的《國色天香》，創新地提出了“歌改戲”的節目形式，這檔全國首檔原創明星戲曲真人秀節目，雖然水花平平，但其傳統與時尚碰撞的節目形式，還是給了業界一定的思考。

又如，今年開播的《經典詠流傳》，將古詩詞和部分近代詩詞配以現代流行音樂，“和詩以歌”的創新形式，讓觀眾耳目一新，更是在豆瓣上拿下8.7的高分。

北京衞視《非凡的匠心》則是將傳統工匠精神與文化結合，以故事推動節目敍事發展。《王者歷史》甚至將遊戲和歷史做串聯。

此外，《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等等文化節目以年輕的視角重新解構了古老的國寶文物，傳統的文化得以更鮮活地展現在觀眾面前，也進一步拉近了與年輕觀眾的距離。相關數據顯示，2017年各大電視台和視頻網站推出的文化類節目數量超過50檔。其中包括，《朗讀者》、《見字如面》等爆款。

而在18年，隨着年底幾檔文化類節目，《國家寶藏》、《一本好書》、《上新了·故宮》等節目的開播，我們也看到，文化類綜藝也迎來了更細化的分類。

《贏在博物館》以博物館為觀察主視角，號召觀眾走進博物館、熟悉博物館、愛上博物館；《國樂大典》則以民樂為切入口，通過邀請不同民族的樂團同台競演，展現出民樂的不同側面。《小鎮故事》中，中國散落各地的特色的小鎮，則成了有待挖掘的瑰寶。 山東衞視的《非遺説》則打出了中國首檔非遺傳承創新文化類節目的旗號。

文化類綜N代何以難常青？

可以看到，文物、博物訪古、採風、工匠、詩詞歌賦、文化類節目的節目樣式愈發的豐富多樣。而在表現形式上，文化類節目早已打破，過去以演播室為主的固定樣式，既有延續演播室競技的，也有強調角色互動的，當然實地探訪的不再少數。當然，文化類節目愈發精緻的節目包裝也讓觀眾稱讚不已。

有意思的是，越來越多的文化節目將視角外延下沉至下線，以期通過線上線下的聯動提高節目熱度，如《上新了·故宮》就通過頂尖跨界設計師，每期誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品，進一步延展故宮文創IP的熱度。

值得一提的是，旨在喚醒了觀眾特別是年輕觀眾對於文化的探索興趣的文化類節目出發點雖好，站位雖高，但文化類節目保持常青，仍屬難事。據統計，央視的節目除外，除了浙江衞視《中華好故事》和河北衞視《中華好詩詞》做到了第5季之外，其他地方衞視的文化類綜藝節目有綜N代的寥寥無幾。

此外，如今的文化類節目口碑雖高，但普通一個硬傷，就是，歌曲改編的，很難有流傳的，pk比賽的，則很難有引起眾人討論的選手，讀書閲讀的，則很難形成對作品的廣泛討論。一言以蔽之，距離下一個爆款，路漫漫。

將經典文化、古風傳統通過節目載體演繹，並不是一件容易的事情。**這要考慮到觀眾的接受度，也要考慮到這類的還原度。**切忌淺嘗輒止，走馬觀花。

需要指出的是，文化類節目除了愈發細分之外，我們也看到不少的節目變得“古風”十足。古箏、古琴等頻繁出現。但專業的點評、專業的表演卻是缺位的，甚至對於文化的基本認知都是錯誤的。特別是某些節目，為了吸引年輕的觀眾，而不得不選用了流量型選手，但不知所以的點評，讓人不禁反問一句，面對自己不熟悉的領域，是否應該先補一下課呢？

“文化”元素或只成了這些節目攬在身上的一塊招牌，文化類節目，應避免過度娛樂化而帶來的負面影響。

那麼，不斷細分精細化經營，就能成為文化類節目煥發新生的新契機嗎？文化節目如何才能跳脱出曲高和寡的困境，真正地實現向年輕人地傳播和擴散呢？這顯然不是一個節目、或者是兩個節目就能解決的。

（作者：星期六）