2019年春節檔，還能再相信周星馳嗎？_風聞

文 | 師燁東

2013年的春節開始，周星馳在春節檔出現過三次，每次都是檔期冠軍，未嘗敗績。 

2013年，《西遊·降魔篇》7天拿下5.2億票房，佔到了當年春節檔7.8億票房的67%，影片最終拿下超過12億票房，也成為當年全年的票房冠軍。

《西遊·降魔篇》 

2016年，《美人魚》檔期票房15億，比三年前翻了三倍，超過第二名《澳門風雲3》的7億一倍還多，但是春節檔期票房已經翻了4倍達到了30.9億，《美人魚》檔期票房佔比下滑到了48.8%。影片同樣在2016年拿下了當年全年的票房冠軍，並且將33億的票房紀錄保持到一年半後《戰狼2》的出現。 

2017年，《西遊·伏妖篇》上線，檔期票房只有11.7億，佔比下滑到34.4%，僅僅領先檔期第二名的《功夫瑜伽》不到3億票房，影片最終票房16.5億，反而被《功夫瑜伽》反超。

《西遊·伏妖篇》 

雖然只要出現就是第一，但是周星馳這三部電影在檔期的票房佔比是不斷下滑的。**一****方面這與口碑變化和觀眾的成長有關，這三部影片在各平台的評分是逐漸下滑的，到了《西遊·伏妖篇》在豆瓣已經是不及格的分數了，而觀眾越來越看重影片質量；**另一方面市場的競爭環境越來越強，2013年時周星馳在春節檔還沒有什麼對手，到了2017年已經要和成龍、王寶強、鄧超、趙麗穎、彭于晏、韓寒、舒淇、王千源、熊大熊二光頭強等同場競技了。 

**比起市場的擴容，更微妙和值得討論的是電影觀眾的情緒。**經典的無厘頭搞笑，塑造無數深入人心的形象，讓周星馳擁有數以億計的觀眾和無數擁躉，現在的80後90後，誰小時候沒看過周星馳？ 

2014年的時候，周星馳對於影迷來説仍然是神一般的存在。《西遊·降魔篇》的開分不低，很難説那個分數與影片內容、特效質量足夠匹配。但是在關於影片的負面評論中，都存在着大量的爭吵和罵戰——周星馳在很多星迷和普通影迷心中，容不得別人絲毫質疑。 

2016年春節《美人魚》上映前後是一場非常經典的營銷戰，彼時中國的電影觀眾還沒有2018年這麼精明，情懷消費是非常簡單粗暴又有用的套路，“我們都欠星爺一張電影票”在上映前開始慢慢發酵，隨後鋪天蓋地，摧枯拉朽，助推《美人魚》成為當年的票房冠軍。

《美人魚》 

《美人魚》在豆瓣的開分也很高，超過7.5，在國產影片中屬於不低的分數了。**兩年過後，當這種“我們都欠星爺一張電影票”情結和眾人激昂的情緒都漸漸散去，回看這部電影，無論從故事推進，到特效，再到演員表演，都不過爾爾。**不信？你現在上視頻網站重新看一遍《美人魚》，和今年幾部30億的國產影片來比，簡直慘不忍睹。 

上線視頻網站後，《美人魚》評分也開始逐漸降低，如今在豆瓣頁面可以看到，被頂在前列的影片已經有很多都是一兩顆星的差評，雖然大部分影迷星迷仍然對周星馳是不容別人置疑的支持態度，但是很多影評人，甚至周星馳粉絲的影評人已經開始不買單了。 

**到了2017年春節，很有意思的一個事情是，開始有影迷出現了很嚴重的逆反情緒。**我沒有統計頻次數據，但是從肉眼可見的評論來看，從影評人到影迷都出現了巨量的差評，而且不少影迷專門提到了“我不欠你電影票”了——隔了一年，忽然反應過來自己被忽悠了。豆瓣短評裏第一頁幾乎全是差評，排在最頂的一條有12338個“有用”，一位豆瓣影迷評論，“周星馳先生，我不再欠你的電影票了。祝您晚年幸福。”。

《西遊伏妖篇》豆瓣熱評 

雖然第二部西遊系列在演員演出和劇情等方面仍然一如既往的不及格（不好意思我覺得這三部影片在這方面都不及格。周星馳在《功夫》之後沒能證明他是一個可以講好故事的導演），但是在玄幻、特效、暗黑想象力等方面是遠遠超出《西遊·降魔篇》和《美人魚》的。結果觀眾不僅不買單，反而出現了相對情緒化的打分，只不過與前兩部影片的情緒化恰恰相反。 

這種觀眾情緒的逆反，對於《新喜劇之王》宣傳營銷方，也是必須提防的一點。如果影片質量不夠好，這種情緒很容易在影評KOL中發酵，然後在已有逆反情緒的普通影迷中被放大。 

比起影迷情緒的不確定性，從數據來看，真正值得讓人擔憂的是題材的翻拍或者續集。 

翻拍時隔多年的經典作品，或者時隔多年後給經典作品拍續集，是一件難度極高的事情，這個難並不只是難在質量上，同樣難在影迷的情緒管理上。雖然從這幾年已經完成的翻拍或者續集來看，很多作品前後質量的確有差異，但是初代作品在觀眾心中“封神”之後，新作品必須拿出相當高的水準，才能不被認為“翻拍毀經典”。 

這幾年來續集作品無數，但是成功者寥寥，我們翻開過去幾年國內翻拍或續集的電影，比如《大話西遊3》、《英雄本色》、《奇門遁甲》，評分基本都是斷崖式下跌，持平者都很少，影迷對這些續作更是羣起而攻之。

部分翻拍、重拍電影的口碑

《新喜劇之王》是周星馳最經典作品之一《喜劇之王》的續集，拍得好，自然大家皆大歡喜；新作品如果不能超出老版，那負面口碑很容易發酵而後大規模擴散，這也是我最擔心的——如果被影迷認為“毀經典”了，那前幾年影迷的人情債，今年可能要一起還。

《新喜劇之王》 

**國內營銷公司在映前營銷玩出了各種花樣，但是映後整體的能力都值得擔憂。**2018年有一些例子，電影整體質量並沒有差到評分的體現值或者觀眾口碑中的負面值，但是卻引起了觀眾的集體報復性差評。春節檔的《捉妖記2》和暑期檔的《愛情公寓》，都創造了預售的紀錄，但是因為口碑影響，票房下降速度都很快。 

有人説《新喜劇之王》是因為《美人魚2》後期沒做完周星馳為了交任務臨時拍的，短期拍的，質量肯定不好。我並不同意這種看法，《東成西就》就很經典，但是拍出來的時間也很短。 

唯一需要擔心的是，25年前，《東成西就》的主演有張國榮、林青霞、張學友、張曼玉、梁朝偉、梁家輝、王祖賢、劉嘉玲、鍾鎮濤……

《東成西就》劇照 

而王寶強能hold住《喜劇之王》嗎？ 

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