不擅長愛情劇的正午遇上《知否》,能否挽回今年IP大劇的顏面?_風聞
数娱梦工厂-数娱梦工厂官方账号-上海地区知名文娱产业媒体2018-12-23 18:13

撰寫|鄭小玲
編輯|友 子
到今年,應該沒有多少投資方迷信IP了吧。
12月20日,《知否知否應是綠肥紅瘦》(下稱《知否》)正式宣佈定檔,將於12月25號登陸湖南衞視金鷹獨播劇場,並將登陸愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果tv,此外還將在YouTube等海外渠道同步播出。
該劇改編自關心則亂的同名小説,講的是北宋官宦家庭少女明蘭的成長、愛情、婚姻故事。又是一部IP劇,從目前透露的信息以及原著的內容來看,宮鬥變為宅鬥,也還是熟悉的大女主配方。
正午陽光的金字招牌能否挽救IP劇的集體低迷?
IP劇表現慘淡已經不是新鮮話題了。但無論是《武動乾坤》還是《鬥破蒼穹》,今年大IP幾乎全部折戟,問題比往年更明顯:依靠流量明星的劇集,幾乎無一例外地失去了市場號召力。
要知道,比起往年大火的IP劇,今年這些IP劇可是開啓了加強模式——以楊洋主演的《武動乾坤》為例,這部投資高達6億的作品,不僅是大IP加小鮮肉,還找來了大導演張黎執導。
但這部劇不僅沒有挽救楊洋的風評,還把拍過《大明王朝》這樣國劇經典的張黎也拉下了水。
而即便是《將夜》《天盛長歌》這樣口碑還不錯的作品,熱度卻明顯不及預期,對不起這麼大的投入。
在這樣的背景下,同樣是熱門網絡小説改編得《知否》成為了年末IP大劇突圍的最後希望。
背靠着被稱良心製作的正午陽光,《知否》男女主角是新婚燕爾的馮紹峯趙麗穎夫婦,主演隊伍裏還有今年人氣飆升的新流量朱一龍。熱搜不愁,製作不憂,這部劇的確隱約透着能挽回大IP劇集顏面的潛質。
只不過,今年IP劇表現如此低迷,正午就一定能拉回頹勢嗎?
儘管今年獻禮劇《大江大河》一出手就是豆瓣8.9的高分,但過去三年《他來了,請閉眼》《如果蝸牛有愛情》《歡樂頌2》連續口碑低迷也暴露了正午陽光的短板——愛情劇。
但問題是,感情戲是大女主戲必備。正午能否憑藉《知否》實現突破?
各大平台哄搶《知否》,
正午能否補齊愛情短板?
侯鴻亮還在山影的時候,他的作品經常收到“有口碑,沒收視”的評價。但如今他自立門户的正午陽光不僅穩住了口碑的金招牌,也已經成為了市場寵兒。
2014年,《戰長沙》拿下豆瓣9.2的高分,2015年《偽裝者》《琅琊榜》火爆全網。根據《第一財經日報》當時的報道,《琅琊榜》投資成本大約在1.1億,版權銷售就已經足夠回本。
2016年《歡樂頌》上線更是引發了社會分層的討論,也讓正午陽光有了現代戲的代表作。之後的《琅琊榜之風起長林》雖然熱度不及第一部,但口碑依舊。
於是到了今年,《知否》《大江大河》以及待播的《都挺好》等遭到了五大一線衞視和優愛騰三大視頻平台的哄搶。
12月25號晚將登上湖南台的《知否》,同時也賣給了優愛騰,並將登陸YouTube在中國香港、中國台灣、馬來西亞、新加坡同步播出;獻禮劇《大江大河》是目前今年劇集市場豆瓣評分最高的作品,東方衞視、北京衞視與優愛騰均購買了版權;而由倪大紅、姚晨主演的《都挺好》也確定將在浙江衞視、江蘇衞視、愛奇藝以及騰訊視頻與觀眾見面。
從事影視版權採購的行業人士告訴數娛夢工廠,在影視劇的版權採買市場中,“台播大於網播,純網自制要比轉網播的好,但能做到台網聯動的一線劇集太少了。”
按照這個説法,從其近期幾部劇的排播情況來看,正午陽光已經在劇集市場佔有了相當的地位。
正午近兩年被市場認可,當然有外部同行襯托的因素。前述行業人士就直言:“市場整體產量過剩,好劇少見,價格昂貴,對比之下,正午陽光的劇製作良好,劇本紮實,有口碑有市場,即使像《歡樂頌2》被吐槽,但熱度也是不可忽視的。”
另一方面也是正午積極轉型的成果。從《琅琊榜》開始,正午的作品越來越靠近新生代的觀眾。
《知否知否應是綠肥紅瘦》繼續啓用了《戰長沙》的編劇。和《戰長沙》一樣,《知否》也是家族戲,整體故事框架以兩座王府的宅門戲為基礎,但也不乏《琅琊榜》的家國情懷。
侯鴻亮在此前的看片會上説,“在這一點上,要感謝編劇對小説進行了‘拔高’。”
但回顧過去3年的也能看出,被調侃為直男劇組的正午,的確在愛情題材的改編上不佔優勢。
“《他來了,請閉眼》和《如果蝸牛有愛情》原著都是愛情題材,但改編之後,基本上是以懸疑為主的,不是説正午改編愛情劇的能力不行,而是相比較之下,確實愛情題材不容易出彩。“前述版權行業人士表示。
IP劇口碑、收視一路走低,
題材、政策均不利好?
相較於往年,今年劇集市場稍顯冷清。熟悉的配方,熟悉的味道,但熟悉的觀眾卻為何不再買賬?
縱觀今年的IP改編劇,總結來看主要是三種情況:第一類,口碑與熱度雙雙撲街,以《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《火王》《扶搖》為代表;第二類,口碑與熱度難兩全,《沙海》《天盛長歌》《將夜》都是典型;最後一種,口碑與熱度都還算不錯的,比如《香蜜沉沉燼如霜》《天坑鷹獵》《如懿傳》。
不難發現,今年大IP劇多是古裝玄幻題材或者古代宮鬥題材,這類題材對於製作的要求較高,不僅僅是故事編劇層面,服裝、道具、妝容、場景、特效都會影響觀眾對劇集的觀感。
編劇宋方金此前接受採訪時一針見血:“電視劇行業給觀眾的同質性作品太多了。他們看來看去,發現自己看的都是同一部劇,不是封印、打怪、升級,就是戀愛、吵架、分手、複合、再吵架、再分手、再複合。觀眾煩透了,也就轉身走了。”
《武動乾坤》與《鬥破蒼穹》的情況不用多説,講的都是廢柴男主逆襲的老梗,二者是今年談“撲街”必定會説起的難兄難弟。兩部劇集,均是大IP改編,成本都超過5億,前者更是號稱6億的大製作。
兩部劇也都是“名導+流量”的組合,名導張黎和於榮光加持,楊洋和吳磊分別領銜主演。最後,兩部劇就連豆瓣評分都一樣——4.6。
單看IP層面,目前還在熱播第二部的《火王》,知名度遠不及前面兩者,該劇改編自台灣地區《公主》畫刊的同名漫畫作品,號稱投資3億。
導演胡意涓上一部較為有人氣的作品《大漢情緣之雲中歌》,豆瓣評分只有3.2,也是一部IP改編劇。
目前《火王》的豆瓣評分3.8,在上述列舉的十部大IP劇中口碑墊底。
有意思的是,《火王》跟《武動乾坤》一樣,採取了上下兩部播出的策略,但結果是一樣的:第一部尚且有觀眾提出質疑和批評,到了第二部就幾乎無人問津。
大男主戲碼不受待見,常勝不敗的大女主戲今年也不容樂觀。
話題女王楊冪的《扶搖》,比起上文三部劇情況要稍微好一些,全網播放超過144億,收官收視率0.79%,
然而豆瓣評分4.6與《武動乾坤》《鬥破蒼穹》持平。相較《三生三世十里桃花》,《扶搖》明顯算不上爆款。
而口碑與熱度難兩全的作品,要麼是高開低走,要麼是找來的流量明星的人氣反而帶來了“趕客“效應。
《沙海》開局評價不錯,秦昊也得到了好評,但最後還是被吐槽爛尾。《天盛長歌》為陳坤和倪妮兩位主演開出了數千萬的片酬,作品本身也製作精良、故事性強,但整部劇熱度始終缺缺,最終芒果台不得不選擇砍掉集數。
至於《將夜》,豆瓣評分7.4,不算低的分數,但主演陳飛宇青澀的演技,是大部分差評網友給出一星的主要原因。
觀眾已經不再寬待流量,尤其是演技平平卻享受主角光環的流量。
(截圖來自豆瓣)
客觀來説,古裝劇播出確實要面臨更多不可抗因素。囿於政策,近兩年延期、台轉網都成了古裝題材劇的家常便飯,今年更甚:《東宮》一天內定檔又延期、《天下長安》兩次撤檔、《大潑猴》遲遲難播出。
可以預見,明年的古裝IP劇在網台排播方面依舊變數難控。
而在網劇審查越來越緊、網台審查統一尺度的大趨勢下,即使順利在網絡開播,也有因審查原因被停播的風險——《天乩之白蛇傳説》便是先例。
於是,劇集的定位是什麼、最佳播出渠道在哪裏、如果無法台播轉戰網播的損失是否在可控範圍內、甚至主演帶給劇集的風險等等,都是影視劇在製作時就要面對的問題。
今年這幾部臨時撤檔的古裝IP劇,都尚未有新的定檔日期,如果明年二月開始台網審查並軌,還將有一波待播大劇或將會受到影響。
老模式不再萬能,那麼有沒有新的公式可供未來的劇集作為參考?
無論是從口碑還是播放量與收視來看,《香蜜沉沉燼如霜》已經算是今年IP劇的大贏家了,超過17萬豆瓣網友給出了7.7的高分,全網播放超過100億,收官收視率是這些IP劇裏少有的1.3%,是《扶搖》的2倍、《武動乾坤》的3倍。
隨着“熱門IP+明星+大製作”模式失靈,《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》的大火,為爆款給出了新的公式。
用中匯影視、火星小説創始人侯小強説的話説,”2018年開始,爆款=廣譜情緒+超級人設+經典敍事+迭代審美。”