不擅長愛情劇的正午遇上《知否》，能否挽回今年IP大劇的顏面？_風聞

撰寫|鄭小玲

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到今年，應該沒有多少投資方迷信IP了吧。    

12月20日，《知否知否應是綠肥紅瘦》（下稱《知否》）正式宣佈定檔，將於12月25號登陸湖南衞視金鷹獨播劇場，並將登陸愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果tv，此外還將在YouTube等海外渠道同步播出。

該劇改編自關心則亂的同名小説，講的是北宋官宦家庭少女明蘭的成長、愛情、婚姻故事。又是一部IP劇，從目前透露的信息以及原著的內容來看，宮鬥變為宅鬥，也還是熟悉的大女主配方。 

正午陽光的金字招牌能否挽救IP劇的集體低迷？ 

IP劇表現慘淡已經不是新鮮話題了。但無論是《武動乾坤》還是《鬥破蒼穹》，今年大IP幾乎全部折戟，問題比往年更明顯：依靠流量明星的劇集，幾乎無一例外地失去了市場號召力。 

要知道，比起往年大火的IP劇，今年這些IP劇可是開啓了加強模式——以楊洋主演的《武動乾坤》為例，這部投資高達6億的作品，不僅是大IP加小鮮肉，還找來了大導演張黎執導。 

但這部劇不僅沒有挽救楊洋的風評，還把拍過《大明王朝》這樣國劇經典的張黎也拉下了水。 

而即便是《將夜》《天盛長歌》這樣口碑還不錯的作品，熱度卻明顯不及預期，對不起這麼大的投入。

在這樣的背景下，同樣是熱門網絡小説改編得《知否》成為了年末IP大劇突圍的最後希望。 

背靠着被稱良心製作的正午陽光，《知否》男女主角是新婚燕爾的馮紹峯趙麗穎夫婦，主演隊伍裏還有今年人氣飆升的新流量朱一龍。熱搜不愁，製作不憂，這部劇的確隱約透着能挽回大IP劇集顏面的潛質。 

只不過，今年IP劇表現如此低迷，正午就一定能拉回頹勢嗎？ 

儘管今年獻禮劇《大江大河》一出手就是豆瓣8.9的高分，但過去三年《他來了，請閉眼》《如果蝸牛有愛情》《歡樂頌2》連續口碑低迷也暴露了正午陽光的短板——愛情劇。 

但問題是，感情戲是大女主戲必備。正午能否憑藉《知否》實現突破？

各大平台哄搶《知否》，

正午能否補齊愛情短板？

侯鴻亮還在山影的時候，他的作品經常收到“有口碑，沒收視”的評價。但如今他自立門户的正午陽光不僅穩住了口碑的金招牌，也已經成為了市場寵兒。

2014年，《戰長沙》拿下豆瓣9.2的高分，2015年《偽裝者》《琅琊榜》火爆全網。根據《第一財經日報》當時的報道，《琅琊榜》投資成本大約在1.1億，版權銷售就已經足夠回本。

2016年《歡樂頌》上線更是引發了社會分層的討論，也讓正午陽光有了現代戲的代表作。之後的《琅琊榜之風起長林》雖然熱度不及第一部，但口碑依舊。

於是到了今年，《知否》《大江大河》以及待播的《都挺好》等遭到了五大一線衞視和優愛騰三大視頻平台的哄搶。

12月25號晚將登上湖南台的《知否》，同時也賣給了優愛騰，並將登陸YouTube在中國香港、中國台灣、馬來西亞、新加坡同步播出；獻禮劇《大江大河》是目前今年劇集市場豆瓣評分最高的作品，東方衞視、北京衞視與優愛騰均購買了版權；而由倪大紅、姚晨主演的《都挺好》也確定將在浙江衞視、江蘇衞視、愛奇藝以及騰訊視頻與觀眾見面。

從事影視版權採購的行業人士告訴數娛夢工廠，在影視劇的版權採買市場中，“台播大於網播，純網自制要比轉網播的好，但能做到台網聯動的一線劇集太少了。”

按照這個説法，從其近期幾部劇的排播情況來看，正午陽光已經在劇集市場佔有了相當的地位。

正午近兩年被市場認可，當然有外部同行襯托的因素。前述行業人士就直言：“市場整體產量過剩，好劇少見，價格昂貴，對比之下，正午陽光的劇製作良好，劇本紮實，有口碑有市場，即使像《歡樂頌2》被吐槽，但熱度也是不可忽視的。”

另一方面也是正午積極轉型的成果。從《琅琊榜》開始，正午的作品越來越靠近新生代的觀眾。

《知否知否應是綠肥紅瘦》繼續啓用了《戰長沙》的編劇。和《戰長沙》一樣，《知否》也是家族戲，整體故事框架以兩座王府的宅門戲為基礎，但也不乏《琅琊榜》的家國情懷。

侯鴻亮在此前的看片會上説，“在這一點上，要感謝編劇對小説進行了‘拔高’。”

但回顧過去3年的也能看出，被調侃為直男劇組的正午，的確在愛情題材的改編上不佔優勢。 

“《他來了，請閉眼》和《如果蝸牛有愛情》原著都是愛情題材，但改編之後，基本上是以懸疑為主的，不是説正午改編愛情劇的能力不行，而是相比較之下，確實愛情題材不容易出彩。“前述版權行業人士表示。 

IP劇口碑、收視一路走低，

題材、政策均不利好？

相較於往年，今年劇集市場稍顯冷清。熟悉的配方，熟悉的味道，但熟悉的觀眾卻為何不再買賬？ 

縱觀今年的IP改編劇，總結來看主要是三種情況：第一類，口碑與熱度雙雙撲街，以《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《火王》《扶搖》為代表；第二類，口碑與熱度難兩全，《沙海》《天盛長歌》《將夜》都是典型；最後一種，口碑與熱度都還算不錯的，比如《香蜜沉沉燼如霜》《天坑鷹獵》《如懿傳》。 

不難發現，今年大IP劇多是古裝玄幻題材或者古代宮鬥題材，這類題材對於製作的要求較高，不僅僅是故事編劇層面，服裝、道具、妝容、場景、特效都會影響觀眾對劇集的觀感。

編劇宋方金此前接受採訪時一針見血：“電視劇行業給觀眾的同質性作品太多了。他們看來看去，發現自己看的都是同一部劇，不是封印、打怪、升級，就是戀愛、吵架、分手、複合、再吵架、再分手、再複合。觀眾煩透了，也就轉身走了。” 

《武動乾坤》與《鬥破蒼穹》的情況不用多説，講的都是廢柴男主逆襲的老梗，二者是今年談“撲街”必定會説起的難兄難弟。兩部劇集，均是大IP改編，成本都超過5億，前者更是號稱6億的大製作。 

兩部劇也都是“名導+流量”的組合，名導張黎和於榮光加持，楊洋和吳磊分別領銜主演。最後，兩部劇就連豆瓣評分都一樣——4.6。

單看IP層面，目前還在熱播第二部的《火王》，知名度遠不及前面兩者，該劇改編自台灣地區《公主》畫刊的同名漫畫作品，號稱投資3億。 

導演胡意涓上一部較為有人氣的作品《大漢情緣之雲中歌》，豆瓣評分只有3.2，也是一部IP改編劇。

目前《火王》的豆瓣評分3.8，在上述列舉的十部大IP劇中口碑墊底。 

有意思的是，《火王》跟《武動乾坤》一樣，採取了上下兩部播出的策略，但結果是一樣的：第一部尚且有觀眾提出質疑和批評，到了第二部就幾乎無人問津。 

大男主戲碼不受待見，常勝不敗的大女主戲今年也不容樂觀。 

話題女王楊冪的《扶搖》，比起上文三部劇情況要稍微好一些，全網播放超過144億，收官收視率0.79%， 

然而豆瓣評分4.6與《武動乾坤》《鬥破蒼穹》持平。相較《三生三世十里桃花》，《扶搖》明顯算不上爆款。

而口碑與熱度難兩全的作品，要麼是高開低走，要麼是找來的流量明星的人氣反而帶來了“趕客“效應。 

《沙海》開局評價不錯，秦昊也得到了好評，但最後還是被吐槽爛尾。《天盛長歌》為陳坤和倪妮兩位主演開出了數千萬的片酬，作品本身也製作精良、故事性強，但整部劇熱度始終缺缺，最終芒果台不得不選擇砍掉集數。 

至於《將夜》，豆瓣評分7.4，不算低的分數，但主演陳飛宇青澀的演技，是大部分差評網友給出一星的主要原因。 

觀眾已經不再寬待流量，尤其是演技平平卻享受主角光環的流量。 

（截圖來自豆瓣）

客觀來説，古裝劇播出確實要面臨更多不可抗因素。囿於政策，近兩年延期、台轉網都成了古裝題材劇的家常便飯，今年更甚：《東宮》一天內定檔又延期、《天下長安》兩次撤檔、《大潑猴》遲遲難播出。

可以預見，明年的古裝IP劇在網台排播方面依舊變數難控。 

而在網劇審查越來越緊、網台審查統一尺度的大趨勢下，即使順利在網絡開播，也有因審查原因被停播的風險——《天乩之白蛇傳説》便是先例。 

於是，劇集的定位是什麼、最佳播出渠道在哪裏、如果無法台播轉戰網播的損失是否在可控範圍內、甚至主演帶給劇集的風險等等，都是影視劇在製作時就要面對的問題。 

今年這幾部臨時撤檔的古裝IP劇，都尚未有新的定檔日期，如果明年二月開始台網審查並軌，還將有一波待播大劇或將會受到影響。

老模式不再萬能，那麼有沒有新的公式可供未來的劇集作為參考？

無論是從口碑還是播放量與收視來看，《香蜜沉沉燼如霜》已經算是今年IP劇的大贏家了，超過17萬豆瓣網友給出了7.7的高分，全網播放超過100億，收官收視率是這些IP劇裏少有的1.3%，是《扶搖》的2倍、《武動乾坤》的3倍。 

隨着“熱門IP+明星+大製作”模式失靈，《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》的大火，為爆款給出了新的公式。 

用中匯影視、火星小説創始人侯小強説的話説，”2018年開始，爆款=廣譜情緒+超級人設+經典敍事+迭代審美。”