什麼最能代表廣州的城市形象？_風聞

圖片來自網絡

文｜孫不熟

上週在暨南大學生活方式研究院參加了一次有關城市形象的論壇，在這個會議上我被廣州市人民政府新聞辦公室聘為廣州城市形象品牌顧問，今天就把當天的發言整理成文，集中説一説我個人理解的廣州城市形象。

以下是正文，本次刊發有部分刪改：

説到城市形象，其實這個東西當地人説了不算，它是由外地人的印象和偏見構成的。簡單粗暴地講，一座城市的形象往往就是外地人提到它首先蹦進腦海裏的那個詞，這個詞可能是具體的標誌性景點，也可能是一個抽象名詞，還可能是一種主觀感受。

比如，人們提到紐約，首先想到的詞彙是“金融”，想像那裏人人都是銀行家；提到“硅谷”，首先想到的是“科技”，想像那裏人人都是程序員；提到巴黎，首先想到的是“浪漫”，想像那裏滿地都是時裝、香水和美女。

提到北京，首先想到的詞彙可能是“文化”，因為這座城市幾乎人人都是思想家和文化人；提到上海，首先想到的是“時髦”，因為這裏人人都會穿衣打扮；提到深圳，首先想到的是“經濟”，因為這座城市從一出生就為經濟而生，賺錢是這座城市永恆的話題。

提到杭州，首先想到的是西湖；提到成都，首先想到的是三國；提到重慶，首先想到的是火鍋；提到武漢，首先想到的是長江；提到西安，首先想到的是漢唐盛世；提到蘇州，首先想到的是園林；提到廈門，首先想到的是廈門大學……

那麼提到廣州，第一個蹦進腦海裏的詞彙是什麼呢？

還不錯，廣州是一個識別度挺高的城市，商都、花城、粵語、珠江、足球、美食、小蠻腰、南大門、廣交會……都是熱門關鍵詞。

下面就來談談我認為廣州在城市形象上做的比較好的一些點：

**1 是有個非常出色的CBD。**珠江新城以及整個新中軸的顏值都很高，又通過燈光節這樣的方式獲得了很好的傳播，這幾年着實為廣州刷出了存在感。特別是小蠻腰，其識別度之高，全球範圍內都頗為罕見，這個地標當初只花了20多億，其對城市形象的廣告價值卻遠遠不止這個數字。

可以説，天河CBD對廣州這兩年城市形象的拉昇和傳播，都功不可沒。有城市學者甚至認為，如果不是有個CBD撐着，廣州就是二線城市的觀感。

**2 是咬定門户城市的定位。**廣州素有“南大門”之稱，這個稱號本質上是由廣州的海陸空綜合交通樞紐地位來決定的。對這一點，我認為廣州還是非常的清醒，可謂咬定青山不放鬆，任何時候對錶現出對交通規劃足夠的重視。過去幾年，廣州港的進步是最大的。空港一度增長停滯，但隨着T2航站樓的啓用，增速又回來了。高鐵和城軌的引入不遺餘力，地鐵的規劃建設更是從未懈怠。

按照同濟大學唐子來教授的定義，全球城市可分為產業中心城市和門户樞紐城市兩個緯度，有的城市更側重於產業中心城市，比如硅谷、深圳和杭州；有的城市更偏向於門户樞紐城市，比如紐約、上海和廣州；有的城市二者都具備，比如北京、東京、倫敦。

廣州如果要在全球城市體系中找到自己獨特的、不可替代的位置，最佳選項還是“屹立於中國南方的綜合性門户樞紐城市”，“門户城市”永遠是廣州安身立命的屬性，一定要捍衞住。

3 是花城。“花城”是廣州近年來集中推介的一個城市關鍵詞，廣州地處亞熱帶季風海洋氣候，光熱充足、温暖濕潤，植被繁茂，花海全年無休，素有花城的美譽。花有着開放和浪漫的寓意，相當於一種世界語言，對外國人來説，容易理解和接受，將其作為城市形象的關鍵詞，是很好的。

開滿三角梅的新滘立交，攝影師@鄭樹強（圖片來自星球研究所）

不過，“花城”的內涵還可以進一步挖掘和提升，國際上還有兩個知名的花城，一個是意大利的佛羅倫薩，另一個是法國巴黎。前者之所以被稱之為“花城”，是因為它是意大利文藝復興的重要發源地，是歐洲著名的藝術中心，它的“花”主要是文藝之花。巴黎被稱之為花城，除了鮮花，還因為它的時裝、香水和浪漫。

所以，“花城”不僅僅是看得見的花，還可以是抽象意義上的文藝之花，這就要求廣州在文化藝術氛圍上增加投入，讓“花城”的內涵更豐富。

**4 是足球。**在世界範圍內，體育都是展示城市形象的靚麗名片，而足球又是皇冠上的那顆明珠。恒大足球最近幾年可謂戰功赫赫，7箇中超冠軍、2個亞冠，足以讓廣州在中國足壇乃至亞洲足壇揚名立萬。有數據顯示，外地人提到廣州，第一個想到的詞彙就有足球。

足球象徵着陽光、健康、拼搏、熱情，是展示城市形象的絕佳對象，廣州可千萬不要把這張名片弄丟了。今年的中超決賽，恒大輸給了上港，應該引起重視。

****5**是高峯論壇。**搞論壇原本不是廣州的長項，當然，珠三角其他城市也都不太行，這也是珠三角和長三角最大的一個差距。但最近兩年來，看得出廣州在這方面在發力了，2017財富全球論壇、2018從都國際論壇的影響力已經有目共睹，除此之外，還有國際金融論壇（IFF）、2018世界航線大會、全球市長論壇也得辦得有聲有色。

高峯論壇的本質是話語權和注意力的爭奪，作為珠三角核心城市的廣州，可以在這方面加大投入，為整個灣區發聲。

這方面，我認為廣州首先要新增一個符合國際商務標準的高端會議中心。目前的白雲會議中心、白天鵝賓館，政務味比較濃，商務味不夠。珠江新城的酒店，場地普遍不夠，從都又太遠，只有琶洲一兩個酒店勉強還行，這是遠遠不夠用的，具體可參考天津和大連的達沃斯論壇舉辦地，像這個標準的會議中心，廣州目前還沒有。

**6 是國際評級機構的認可。**評價一個城市的國際形象，話語權往往掌握在國際傳媒與評級機構手裏。近年來，在國內社交媒體唱衰廣州的同時，多個國際評級機構卻對廣州頗為認可。

首先是GaWC把廣州的評級從Beta級（世界二線城市）提升到Alpha級（世界一線城市），GFCI則把廣州從“候補金融中心”升級為“全球金融中心”，福布斯則多次將廣州列為中國大陸最佳商業城市。在聯合國開發計劃署發佈的《2016年中國城市可持續發展報告：衡量生態投入與人類發展》，廣州以人類發展指數0.869排中國城市第一。這些國際機構對廣州的認可，在一定程度上意味着廣州國際影響力的提升。

以上説了這麼多，我個人最看重的還是**“門户城市”**這個關鍵詞。作為一個歷經千年而長盛不衰的商業城市，廣州亙古不變的、最深刻最本質的城市屬性一直是“門户城市”，這個屬性的保質期遠遠超過其他屬性。

以美國為例，其產業中心其實一直在轉移，從最早的以紐約為核心的東海岸，再到芝加哥為核心的五大湖，再到硅谷為代表的西海岸，現在以休斯頓為代表的德州也開始崛起……但幾個世紀以來，美國的門户城市一直沒有變過，那就是紐約、洛杉磯等。

要捍衞門户城市的地位，廣州首先要維護的就是海陸空綜合交通樞紐地位，然後是科教文衞中心、國際交往中心的地位，只要這些“中心”還在，廣州的城市形象就一定是鮮明和優秀的。

編者注：孫不熟是自媒體“城市戰爭”創始人、廣州城市形象品牌顧問、廣州市房地產協會專家委員會委員、華南城市研究會副會長、廣東衞視《財經郎眼》特約嘉賓。