口紅娛樂史_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

熱搜體質什麼的，誰都沒辦法跟口紅比！

2017年的春晚，董卿憑藉口紅色號奪得“全場最紅”，連硬糖君的老媽都喊着要搶購同款。2018年的年末，故宮口紅橫空出世、幾度屠屏，還上演了一出“嫡庶爭寵”的宮斗大戲，圍觀羣眾連聲叫好。

今天（12月22日），故宮淘寶又宣佈“出新口紅了”。繼仙鶴系列和螺鈿系列後，又整出了個“不知如何定位”的中國風口紅。名字都沒有就掏出來，這是要趕着壓故宮文創一頭嗎？不過，硬糖君實在沒法對着這樣的包裝喊“高級”啊。

早些時日，網友們忙於八卦“故宮文創”“故宮淘寶”間錯綜複雜關係，話題不斷。無數明星覬覦的熱搜榜，卻被#故宮口紅#輕易拿下，惹得不少羣眾發問：熱搜已是鹽鹼地，一根口紅説三天？

朋友們，這是莫大的偏見啊！事實上，口紅相關話題早已散佈於時尚、娛樂以及社會新聞等跨界領域，相關熱點層出不窮。近三月內，口紅微信指數遠超楊冪、迪麗熱巴、王俊凱等當紅明星。不服不行，口紅才是真·熱搜王。

而一句“口紅效應”，又哪裏能概括口紅的全部威力。事實上，口紅折射過公司的命運沉浮，見證過明星的走紅遇冷，也投射出普羅大眾審美觀、消費觀的變遷。

國貨之光？

故宮和口紅前緣早定。

12月9日，一篇名為《故宮口紅，真的真的來了！》的微信推文迅速攻佔各大社交平台，硬糖君的朋友圈也未能倖免。

199元的預售價格，遠超尋常國貨，直逼紀梵希、香奈兒等國際大牌。但定價雖高，也並未嚇退剁手黨，銷售量轉瞬破千，網友們甚至自發宣傳、相互種草。

不久後，@“故宮淘寶”發出的一則微博，為吃瓜羣眾帶來爭寵大戲，也成功助力#故宮淘寶#成為全民關注的話題。

“目前市面上見到的所有彩妝，並非我們所設計。”話不算橫但“小脾氣”難掩。但隨着事件發酵，這則微博已被官方刪除。

12月10日，@故宮淘寶發佈了一篇名為《故宮彩妝，明天見》的文章，宣傳將發售眼影、口紅、高光在內的8款產品。並在文末強調：以上，是故宮淘寶原創。

隨後，“故宮文創”和“故宮淘寶”的公司主體、出生時日以及身份貴賤被羣眾分析得明明白白。

故宮淘寶推出時間早，經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司。而故宮文創推出時間晚，但經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，出資人是隸屬國務院的故宮出版社。簡而言之，故宮文創是嫡次子，故宮淘寶是庶長子。

事情發展至此，大家商場論輸贏。眼見故宮淘寶店鋪裏，口紅銷量成功破萬，羣眾直呼“國貨之光”。但與此同時，亦有冷靜網友表示：宮廷風貼紙+TF外殼，賣到199元只能説明羣眾錢太好騙。

必須承認，背靠故宮IP的產品，身價自是不同尋常。故宮口紅的擁躉者，本質上是願意為“國風”概念買單。

梅花、仙鶴、祥雲點綴的包裝，配以古風滿滿的色號名，使得故宮口紅區別於傳統產品。但這種設計其實不算有什麼技術含量，質量如何也有待考量。國產品牌卡婷推出的長相思系列，同款視覺效果，人家價格可沒過百。

國牌口紅

事實上，在故宮口紅爆紅之前，瑪麗黛佳、美康粉黛、完美日記等國牌口紅已碩果累累。這些品牌在電商平台的月銷量，動輒上萬，甚至幾十萬。

值得一提的是，即便放諸國際，我們的口紅生產水平也可圈可點。香奈兒、迪奧等大牌，就將代工廠設在中國。總得來説，國貨美妝通過口紅這一切口，正在改寫曾經“低端、劣質”的標籤，重新奪回本土用户。

或許也正因如此，大量品牌在進行彩妝跨界合作時，都會選擇口紅作為載體。大白兔唇膏、肯德基口紅、周黑鴨口紅等應運而生。網友們甚至在微博深情呼喚老乾媽速速進軍口紅屆，發起了“老乾媽試色”活動。

口紅入娛

從百度指數來看，自2017年年初，口紅的搜索指數就不斷走高，遠超以往。

2018年，據硬糖君不完全統計，熱搜上就曾出現過“陳數 口紅”“吳昕 口紅”“華晨宇火星色”“延禧攻略 唇妝”“如懿傳出冷宮 口紅”以及“譚松韻 口紅”等話題。娛樂圈完全可以出個口紅熱搜榜，用以衡量藝人人氣和帶貨能力。

得益於明星話題加成，加上妝容中唇色效果最為突出，大眾在追星看劇時也更容易關注口紅色號。而隨着楊冪、張韶涵等女星因口紅顏色話題不斷，明星宣傳團隊也探索出了一套“蹭口紅熱度指南”。

​首先，部分明星、影視作品會在重點場景中，挑選使用不同尋常的唇色，以求迅速吸引觀眾注意，結合自身或劇情形成話題。張韶涵沉寂數年，卻在《我是歌手》舞台上憑藉妝容成功翻紅，足以側證口紅帶來的流量之大。

其次，口紅這一符號也被賦予了多重涵義，被用於明星人設的樹立。眾所周知，明星妝容是詮釋其人設的重要元素之一。比如，**楊冪愛用斬男色，這無疑符合她少女人設；張雨綺愛用復古紅，與霸氣剛硬的性格不謀而合。**這種規則也被當成公式反覆運用於影視劇中，主角黑化唇色必定加深。

當然，即便明星沒有話題，也能夠帶上口紅標籤買個熱搜，先引發剁手黨的討論，再不斷輻射至路人。

不過，具體操作需要把握時機和尺度，免得淪為強蹭之恥。譚松韻參加綜藝節目時，先後出現了“譚松韻 口紅”以及“譚松韻 假髮”的話題，引發了路人反感，甚至陷入差評困境。

當明星日漸依賴口紅，以求博取流量、製造話題和構建人設，彩妝品牌也相中了明星的話題性。

如今，當紅鮮肉就是口紅品牌方的最熱代言人選。用男星代言口紅，既具有天然的關注度，還契合粉絲需求，最大程度上激活受眾消費慾望。

商家甚至還根據明星個人風格，進行獨家定製和命名。陳偉霆代言的女皇色、楊洋色以及華晨宇的火星色便是典型代表。這些具有明星印記的產品，往往上線即售空，營銷效果甚佳。

當然，逆性向的代言，無形中也為男性消費者營造了“我也能用”的氛圍，從而消解了性別與消費間的壁壘，帶動整個市場擴增。相關數據顯示，男性美妝消費排行榜前三，口紅奪得一席。

今年，男性美妝博主更是扎堆走紅。口紅一哥李佳琦憑藉一場直播試色三百多支的成績，成為了消費者心目中的“超強種草機”，創下5小時帶貨近300萬的驚人記錄。

廉價的非必要品

正是品牌、商家和媒體三方合力，將口紅文化徹底滲透進大眾生活。

我們日常被無數的口紅種草信息包圍。“男生一定要送女友的十種色號”“買了新口紅的你”“278塊的口紅男友嫌貴”等話題，是不是你也似曾相識。

口紅一旦與社會熱點、兩性情感以及幽默搞笑的內容結合，就很可能形成全民向話題，甚至掀起不同觀點的論戰。

2016年年末，YSL推出一款“星辰口紅”，將“口紅”與“男友”正式掛鈎。一時間，只有懂口紅、買口紅的男生才是優質、貼心的代名詞，這股風潮又被“給班上188名女生送口紅”“買口紅的，都是別人家男友”等社會新聞推向高峯。

而從電商評論區、社交平台不難看出，大批直男都是從口紅開啓自己的改造生涯。抖音上，有段時間以曬“曬直男送得芭比粉”為流行，硬糖君身邊就有男生表示看完視頻，討好女生的功力增進不少。

不過，多數男生知道送對口紅能讓女生快樂，但並不通曉其中原理。考研政治輔導老師肖秀榮以實際行動解開了口紅迷思。

年初，＃肖秀榮 送口紅#的話題登上熱搜，看得硬糖君虎軀一震！怎麼，連中老年男子都淪陷了？

仔細一看，才發現肖教授選擇口紅作為禮物的行為，竟然暗藏知識點：新年打算給同學們發點福利，本來想送點狗頭抱枕又怕碰到買家秀，最後還是決定送點“廉價的非必要之物”比較好。

肖教授這番話中，藴含着“口紅效應”這一知識點。所謂口紅效應，本質是一種放鬆型消費，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量就會直線上升，因為購買這種相對廉價的、非必要的物品能夠給消費者釋放購買慾望，達到心理按摩的效果。

“我感覺買口紅就像是給喪氣人生注入點元氣，而且還不用多少錢”，面對成櫃的口紅，硬糖君的朋友非白（化名）的想法測證了口紅效應的普遍性。如此一來，我們也就能理解同樣的色號，剁手黨們恨不得買齊所有品牌。

隨着增長放緩，娛樂遇冷，想必口紅效應將日益明顯。明星沒話題時，口紅仍是安全的切入點；而羣眾的平淡生活中，買口紅仍是性價比最高的消遣。