【驍話一下】你以為的聖誕老人是你以為的聖誕老人嗎？_風聞

很多人爭論聖誕節是不是宗教節日或者西方節日，其實今天我們所流行的聖誕節甚至算不上歷史悠久，它恰恰就是一個典型的美式商業文化創造，在美國發達的宣傳機器大肆推廣下的現代產物。

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又是一年聖誕節，這個節日已經從以前的宗教節日變成了一個世俗且在全世界各地普遍慶祝的節日。

要知道，不是每個西方國家都將聖誕節作為最重要的節日，比如西班牙更重視三王節，荷蘭人更重視聖尼古拉斯節。那麼聖誕節的世界性流行和美國強大的商業文化與宣傳能力是分不開的。

其中最重要的標誌之一就是聖誕老人，而聖誕老人成為聖誕節的重要神話人物，則是美國商業操作最經典的一筆。

今天，我們就和大家一起《驍話一下》聖誕老人的變遷史。

在公元240年左右，今天土耳其一帶有一位名叫聖尼古拉的主教，他以樂於助人、慷慨解囊著稱。這一精神後來隨着基督教的廣泛傳播進入歐洲，很多國家都創造了自己的“聖尼古拉”。

英國創造了聖誕老爸；瑞典創造了小精靈Jultomten ，他們駕着山羊送禮物，意大利創造了La Befana，一個給孩子們送玩具的女巫。

聖誕節在1774年，荷蘭裔殖民者將自己的聖誕神話人物Sinter Klaas帶到了北美，本意就是聖尼古拉斯，但是北美殖民者們音譯過來就成了今天我們叫的Santa Claus。

19世紀，美國進入爆發期，工商業快速發展。1823年，美國詩人克萊門特·克拉克·莫爾（Clement Clarke Moore）發表了一首詩，名為《聖尼古拉斯的造訪》，這首詩快速躥紅，使得商家開始把聖誕老人作為標誌進行聖誕季推銷。

由於美國是一個移民國家，所以聖誕老人一開始匯聚了不同的歐洲元素，他穿着美式皮草，長得像瑞典的精靈。

而可口可樂重新塑造了聖誕老人的形象，並將其推廣到全世界。

​當時可口可樂還被人看作是一種藥水。

1903年，他們改變了營銷策略，試圖將自己打造成一款大眾飲料。1920年起，可口可樂開始利用聖誕老人營銷，但是聖誕老人當時沒有統一造型，有時候胖，有時候瘦，有時候高，有時候矮。

1930年，可口可樂決定開始打造一個全新的聖誕老人。於是公司聘請插畫師桑德布洛姆開始創作聖誕老人。桑德布洛姆就邀請他的朋友布林德思，一位已經退休的推銷員，做他的模特。在他的筆下，聖誕老人是個胖乎乎的，面色紅潤的老人，他穿着紅袍子，留着白鬍子，和藹可親，每年桑德布洛姆都會創作一幅聖誕老人喝可口可樂的作品。

1942年，可口可樂認為，聖誕老人不可能自己送所有的禮物，這樣他太忙了，所以他們又發明了助手精靈男孩，英文名叫做Sprite Boy。很多人會發現，雪碧也叫Sprite，有關係嗎？其實精靈男孩比雪碧要早出現將近20年，所以可能是精靈男孩啓發可口可樂開發了雪碧。1958年，可口可樂取消了精靈男孩，因為他們覺得這個小娃娃長得太嚇人了。

桑德布洛姆退休之後，可口可樂繼續在他創作的基礎上推廣聖誕老人，隨着這款飲料風靡全球，可口可樂創作的聖誕老人已經成為美國文化的象徵。它的原版畫作太出名了，以至於盧浮宮都曾展覽過這幅畫。

所以，很多人爭論聖誕節是不是一個宗教節日或者是一個西方節日。其實不是，聖誕節不是耶穌的生日，而且今天我們所流行的聖誕節甚至算不上歷史悠久，它恰恰就是一個典型的美式商業文化創造，得到美國強大國力護航，在美國發達的宣傳機器大肆推廣下的現代產物。核心意義就是找一個日子大家一起樂一樂，然後商家們大賺一筆。

隨着新時代的到來，歐美社會意識形態對立嚴重，聖誕老人的形象也遭到了挑戰，有女權團體挑戰聖誕老人，認為聖誕老人不一定非要是男人，另外還有少數族裔團體認為聖誕老人不一定非要是白人……甚至一些學校禁止聖誕老人出現，他們認為這是對有其它信仰的孩子的冒犯。

所以未來我們可能可以看到聖誕老婆婆，非裔聖誕老人，或者……看不到聖誕老人……

感謝收看《驍話一下》，我們下期再見