製作聖誕老人：從神話、宗教到商業營銷_風聞

本文經授權轉載自微信公眾號“布魯科夫”

聖誕老人是誰？

這個問題還用問嗎，聖誕老人不就是那個白白胖胖，大白鬍子，大紅棉襖，坐着雪橇到處送禮物的老頭嗎。沒錯，這是作為全世界人民羣眾喜聞樂見的一個卡通形象的聖誕老人，但是關於他真正的身世卻一直還在我們這個異文化世界裏被誤傳着。

比如説，聖誕老人的起源在哪裏，好多人認為是北歐的神話；再比如説，現在的這個聖誕老人的形象是從哪裏來的，偉大的可口可樂公司宣稱是他們在上個世紀初設計的。真是這樣嗎，不妨聽聽這裏的故事。

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聖誕老人的 “真身”名叫尼古拉斯。

尼古拉斯生活在大約公元四世紀左右的小亞細亞地區（也就是現在的土耳其）。他是一個非常富有的人，因為他的父母去世時留給了他很多錢。同時他也是一個很善良的人，因為經常給窮人送禮物，他在當地的聲望頗高。關於尼古拉斯的傳説可能不都是真的，但卻是現在所有關於聖誕老人的傳説中最靠譜的一個。

就拿聖誕老人要從煙囱進到屋裏的這個傳説為例，它就是來自於尼古拉斯的事蹟。

壁畫中的聖尼古拉斯像

傳説當地有個人有三個女兒，因為他太窮，根本沒有足夠的錢為自己的女兒置辦嫁妝，所以他的女兒們一直嫁不出去（嫁妝也是當時小亞細亞地區的婚俗）。

一天晚上，尼古拉斯偷偷的從他們家的煙囱裏扔下一袋金子，就這樣窮人的大女兒結婚了。過了一陣子，尼古拉斯又扔了一袋金子，於是窮人的二女兒結婚了。

這之後，窮人決心找出是誰給他的錢，好當面感謝這位神秘人物。

他把爐火清理乾淨，每天就在煙囱下面等那位好心人上門，終於有一天被他等到了。他看到了尼古拉斯，但尼古拉斯卻請求他不要告訴任何人，因為他不想被大家關注。儘管這樣，消息還是傳了出去，所以當地人都認為以前收到的神秘禮物來自尼古拉斯。

**當然了傳説歸傳説，尼古拉斯之所以能有這麼大的名氣，還是因為他成為了米拉地區的大主教。**而且在他的任上，正是基督教大範圍的擴張，逐漸成氣候的時代。

據説尼古拉斯還主持了基督教歷史上一次重要的會議，從此確立了《聖經》新約的原則，即所謂的“三位一體”。所以他在基督教歷史上有着重要的地位。

然而，尼古拉斯的後半生混的越來越慘，先是被流放後又被送入監獄，最後死去。

儘管這時的尼古拉斯還沒有成為那個聖誕老人，但已經擁有眾多的信徒，特別是漂流在海上的水手們，他們都相信尼古拉斯能給他們帶來好運。

這個傳説來自一個在土耳其周圍遇上大風暴的船隊，他們禱告祈求聖尼古拉的幫助，結果一會兒，海面上就風平浪靜了。

沒有人知道尼古拉斯具體是什麼時候死的（大約在公元345年到352年之間 ）。但他的死沒有讓他的名聲沉寂下來，反而是崇拜他的人越來越多。這些信徒們紛紛要求給尼古拉斯封聖，但按照基督教的規矩，沒有神蹟怎麼能封聖？於是上面所講的傳説就起作用了……

聖尼古拉斯的“標準照”

1087年，他的遺骨被信徒們從土耳其帶到了意大利，就保存在以他名字命名的意大利港口的教堂裏。這之後，尼古拉斯崇拜迅速代替了當地原有的信仰，成為了新的“流行趨勢”，每年的12月6日也被當地人定為尼古拉斯節。

此後，這一節日逐漸往北傳播，並得到了日耳曼和凱爾特人的認可。

**這些民族原本崇拜北歐神話中的主神奧丁，傳説這個奧丁有着長長的白鬍子，他每年秋天都會騎一匹白馬在晚間穿過天堂。慢慢的，尼古拉斯與奧丁被融為了一體。**這時的尼古拉斯不再是瘦的皮包骨頭的老頭，也沒有了地中海風情，而是大圓臉，蓄起了長鬚，而且還穿上了冬衣。

北歐神話中奧丁的形象

在此過程中，教會又來插了一槓。為了更好的利用這個節日為傳教服務，教會宣佈，聖尼古拉斯送禮物的時間其實是12月25日，而這天正是基督教最重要的節日——聖誕節。

從此，這個本來紀念基督誕辰的日子又多了一位不相干的主角，聖尼古拉斯。（現今仍有一些地方保持着12月6號過尼古拉斯節，相互送禮物的習俗。）

·在荷蘭、比利時和德國的一些地方，仍有慶祝聖尼古拉斯的節的活動，他的特點是高高的帽子，身邊有一個小黑做僕人

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以上就是聖誕老人的傳統故事。

然而，這個老頭真正出名還是在他進入了“俗文學”之後的事，關於他的現代形象，也是從這個時候開始慢慢塑造的。需要注意的是，這個時間遠遠的早於可口可樂的誕生。

在法國，人們把尼古拉斯稱為Father Christmas ；在丹麥，人們稱他為Sinter Klass ；在荷蘭，人們稱他為Santa Claus 。1809年，美國小説家華盛頓·歐文寫了一本諷刺荷蘭文化的小説《紐約歷史》，這本書第一次把荷蘭人的聖誕老人“santa”引入了英語世界，更準確的説是美國文化。

紐約協和神學院的摩爾博士讀過《紐約歷史》後，在1822年發表了一首關於聖誕老人的詩：“那是聖誕節前夜，整座房子裏，一切靜悄悄，連老鼠都那麼安分。長筒襪被小心地掛在煙囱上，希望聖尼古拉斯很快到來… …”

這首詩完整的表述了每一個孩子的平安夜睡前故事：聖誕老人要坐着麋鹿拉的雪橇從煙囱進來送禮物。（摩爾博士説這首詩本來就是寫給他的孩子的，如同托爾金寫《霍比特人》也是給他孩子的睡前故事一樣。）

故事是成了，但聖誕老人的形象還沒有大的改變，畢竟那時還不流行現在這樣的直觀藝術。

所有關於聖誕老人，也就是聖尼古拉斯的形象不是原來的聖徒、大主教就是彆扭的北歐精靈，直到德國的卡通畫家納斯特的出現，“現代版”的聖誕老人才第一次繪聲繪色的出現了。

1862年到1886年，納斯特以摩爾博士的詩歌為基礎，為《哈伯週刊》畫了超過2200個聖誕老人的形象。在他的畫紙上，聖誕老人在北極安了個家，他的房裏住滿了精靈，還有一份全世界好孩子、壞孩子的名單。

最初的現代聖誕老人形象

更讓你想不到的是，當1863年《哈伯週刊》第一次刊出聖誕老人形象的時候，他穿了一身星條旗的外套！後來，其他藝術家也紛紛跟上，創作了各種各樣的聖誕老人形象，他們有的穿白的，有的穿綠的。

20世紀初的各種聖誕老人的形象

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時間很快到了20世紀30年代，這時，號稱是“現代聖誕老人”創造者的可口可樂公司出手了。

為了趕上聖誕節的營銷，他們與瑞典商業藝術家哈頓·珊布簽約，讓其創造了一個喝可樂的聖誕老人形象。可口可樂公司對該設計唯一的要求便是：聖誕老人穿的皮毛大衣必須是明亮的可口可樂紅。

·可口可樂創造的聖誕老人的廣告

至此，現代版的聖誕老人形象誕生了。

但與其説是像可口可樂宣傳的那樣，是他們發明了這個形象，不如説他們只是給聖誕老人加了一件紅外套而已。這不，百事可樂就拿這個事情開涮，他們拍了個廣告，諷刺可口可樂拿聖誕老人做招牌。廣告中聖誕老人喝了百事可樂，因為他正在休假……

之後的事情大家也都知道了，憑藉着美國消費主義的生活方式，**特別是百貨公司的聖誕節狂歡促銷模式席捲全球，**可口可樂版的聖誕老人終於擠掉了其他的聖誕老人，風靡了全世界。