城市小廣告的暴力美學，令人窒息_風聞

作者 | 井萬 

編輯 | 大錘

週末逛街的時候路過一個牛排店，看着服務生在門口發小廣告，離着五米我就把手伸出來，像往常一樣等待小廣告自動發送到我手裏。

等我抓到傳單的那一刻，明顯感覺他放手的時候有些遲疑，我尋思他一定是第一次出來發傳單不好意思。出門在外都不容易，必須幫一把，我一下子扥過來那張傳單，心裏想着不用感謝我，我做好事從不留名。

看着傳單有些不對勁，結果發現，我把人家點菜的單子拿過來了。

也對，真正的小廣告怎麼可能扭扭捏捏、藏着掖着。人家可一貫以暴力的姿態行走於江湖，你不看也得看。

▲圖片來源：電影《羞羞的鐵拳》

part.1 小廣告，無處不在

在山的那邊，海的那邊，有一片小廣告，它們雞賊又多情，它們鮮豔又冷靜……

小廣告學名“城市牛皮癬”，它們就像病毒一樣無規則無限制地繁衍在城市的各個角落。

▲改革春風吹滿地，小廣告還沒過氣

小廣告已經基本實現了與我們每天的低頭不見抬頭見。它們大大小小的廣告牌、貼紙、小卡片、印章等多種形式，剛好就填補了牆面、電線杆子、宣傳牌的空白，無時無刻不在刺激着我們脆弱的視覺神經。

低頭走路日常偶遇“包小姐”▼

抬頭髮現“誠信小貸不要錢”▼

上個廁所，小廣告告訴你電話號碼是怎樣煉成的▼

走到家門口還能有“疏通下水道”的夾道歡迎。

實在忍不了了出門散散心。酒店一共就住了兩三個小時還被塞了小卡片想要解決我的情感問題……

▲我就納了悶了，都快2019年了，怎麼還有人照大頭貼？

▲遠在巴黎的地鐵也難逃小廣告的侵襲 | 來源：人民日報網

所以説小廣告是暴力的，暴力佔領了人們目之所及的地方。

除此之外它們又來源廣、擴散快、更新週期短。永遠在被撕掉、被覆蓋、被打擊，永遠都生生不息。哪怕面對同樣殘暴的同行，小廣告們從不退縮，人們甚至能在電線杆子上就能目睹它們為爭奪同一塊市場的廝殺。

它們表面上完完整整，背地裏不知道踏碎了多少張體無完膚的“別人家的廣告。”

有人會懷疑：貼個小廣告這麼努力，真的會有人相信小廣告上的東西嘛？

這你就不懂行了，人家相信寧可錯貼一千不可少貼一個。相信成功是百分之九十九的汗水，和百分之一的運氣：百分之九十九的你不信，可總有百分之一的人信。

並且現在隨着移動端的風生水起，小廣告也與時俱進向線上進發了。

掃碼拿充電寶、拿氣球、拿汽水等等在地上掃蕩着，掃碼就能拿到禮物。

但為了免費禮物加到的好友與公號經常是哪怕跪着也要刪完，因為太多了……為了免去這道費事的工序，珍愛手機，還是告誡自己遠離不知名二維碼。

part.2 無所不能小廣告，滿足你的一切需要

小廣告的內心以天下為己任，內容覆蓋面極廣，堪稱廣告界的“閒人馬大姐”，為我國人民的吃喝拉撒，生存繁衍都操碎了心。

出門兒忘帶鑰匙沒關係，門口早就有修鎖大師們排隊等着來“解救”你。

去年年前有一次忘帶鑰匙，有幸體驗了一次開鎖服務，發現人家的工具好像比我鑰匙還好用，三下兩下就給我把防盜門捅開了，當時我就想上去問問他這工具網上有賣的不。

但我需要是需要，你們能不能對我温柔點兒。一言不合就給防盜門糊一臉這誰受得了……

需要一個家？

各種“沒有中間商賺差價”的賣房租房，被精準地投放在小區樓道、電線杆子、和小區牆體等各種空間。

上大學擔心畢不了業？慌啥。

學校出門左拐公共廁所門哪兒哪兒都是“代寫論文”、“英語四六級包過”、“國家計算機二級包過”、“私人偵探”等，完美應對了大學生的生活、學習甚至情感問題。

説到“繁衍”，也一點都不誇張。因為總有楚楚動人、膚白貌美的年輕女子重金求子。不為別的，就為當媽。

簡直可憐巴巴、情真意切，激發你“做好事不留名”的內心潛質……

所以有時候真覺得小廣告是萬能的。

什麼辦證刻章車票發票、月嫂保姆家政服務、麻將撲克牌九技巧、管道疏通家電維修、高價回收冬蟲夏草……不論你生活中遇到什麼小困難，它們總會用文字和圖片傳遞給你一種精神：

人間有真情，人間有真愛。

不過這些當然都不可信，哪有那麼大的餡餅不砸別人就砸你？撥個電話就能解決的話，還上什麼學？重金求子要靠譜，排隊人數估計都能繞地球一圈，哪兒能輪得到你？

part.3 “金牌乙方”的求生之道

雖然總有甲方一次又一次的修改意見令人印堂發黑，但小廣告卻能自信成全世界的完美乙方。

但如果設計小廣告的是乙方的話，那它們一定能成為“金牌乙方”。小廣告所總是可以把所有需求都硬生生地砸在一張紙上，並自信地告訴你：“你想要的，我都有。”

● 超大Logo，色彩酷炫

不光Logo大，重要賣點上色加粗，並且還能絢麗奪目，吸引眼球，簡直甲方的貼心小棉襖。

● 文案粗暴，海量覆蓋，無孔不入

在文案方面簡單粗暴，直截了當。

“大海邊的四合院，四合院裏有大海”這種話也就只有小廣告印得出來。我還見過一個樓盤的廣告貼在垃圾桶上，寫着“一扇窗，萬里河山”，雖然山是沒有，河倒是有一圈綠得發黑的水溝……

至於他們的投放量，應該就不用我再多説了吧。堪稱全方位、立體化，部分地點看得我密集恐懼症都要犯了，就差直接往牆上潑油漆了。

● 低調奢華，投放精準

街道上小鮮肉代言的手機品牌可能緊挨着的就是“專治不孕不育”，北京13號線地鐵口隨處可見“上午植髮，下午上班”，而租房賣房的旁邊也大多都貼着整張的“真情求緣”。

最要命的是這些小廣告的一線工作者還敬業又高效，“職業素養”極高，實在對得起“金牌乙方”的稱號。

眼前的顯然不是簡單扎堆在一起的小廣告，而是它們紛繁複雜的產業鏈。

商家們為了讓更多的人給自己的生意捧場，無盡地印發紙張，這無疑是讓人有病亂投醫。這種讓小廣告幫助宣傳的出發點能理解，但外面多得是欺騙人的套路，不論是貸款免息還是重金求子，都是騙子的套路，寧可信其無，不可信其有。

除此之外還特別影響城市形象。人家小區剛刷好的大白牆，幾張小廣告印上去馬上又顯得又髒又亂。並且小廣告的清理又極為繁瑣，專業人員也經常需要花費大量的時間。

便民服務展板根本滿足不了小廣告們的胃口，我看乾脆在人員冗雜的地方放一塊二維碼，手機掃碼之後彈出查看各類型信息的小程序。不浪費紙張還能經常更新，真正實現無紙化小廣告，能達到商家宣傳和方便老百姓的雙重目的。

而且話又説回來了，重金求子、真情求緣什麼的就別摻和了。重不重金、真不真情不知道，可違不違法自己心裏沒點數嗎？

面對無處不在的小廣告

你做過什麼有效的掙扎嗎？

[1]荊楚網，巴黎地鐵驚現中文小廣告[EB/OL]，2013-04-19

[2]澎湃新聞，上海南京路小廣告難禁止：一人一天發萬張，用對講機逃避城管[EB/OL]，2016-08-09

[3]都市時報，街頭小廣告的生命力為何如此頑強？[EB/OL]，2018-08-16

[4]X博士，街頭小廣告簡直是藝術[EB/OL]，2018-12-08