觀察丨二次元、跨界，跨年晚會中的套路和反套路_風聞

2018年即將結束，而各大省台也已經爆出其跨年晚會的相關信息，據網傳，今年將舉辦跨年晚會的衞視就有湖南衞視、江蘇衞視、東方衞視、北京衞視等八家之多。

通過表格我們可以看出，近三年舉辦跨年晚會電視台數量增加，並且會舉辦跨年晚會的電視台也逐漸趨於固定。2016-2017年浙江衞視採取了“田忌賽馬”的方式，選擇在30號播出跨年晚會，避開了31號的廝殺，從而成為了當年跨年晚會的收視冠軍。而與之競爭收視冠軍的還有湖南衞視，東方衞視，江蘇衞視，三家衞視。

作為各大電視台一年一度的“盛宴”，跨年晚會無論是從嘉賓的選擇，還是服道化的升級都下了不少功夫。而冠名商的變化，主題差異化，也讓跨年晚會變成了我們洞見文娛行業發展的窗口。

大牌、流量牌 、感情牌 嘉賓的選擇也有套路

對於各大衞視跨年晚會來説，可謂是“贏嘉賓者，贏天下”，而各大衞視在嘉賓的選擇上雖有不同，但也難逃套路。

大牌嘉賓往往是各大衞視瘋搶的資源。蔡依林、劉德華、吳亦凡、李宗盛

等一眾流量、實力兼具的大牌明星成為了各大衞視的用來吸引更多觀眾的王牌。但大牌數量有限，因此，大牌串台成了跨年晚會中常見的現象。據娛評人吳清功盤點，在2017年-2018年的跨年晚會中，同時參加兩個跨年晚會的明星就是13位之多，其中既有一線大牌，也有近幾年大火的流量明星。

今年的跨年晚會依舊如此，因《香蜜》大火的鄧倫，網傳被湖南衞視、浙江衞視、江蘇衞視三家電視台邀請參加跨年晚會；從《創造101》中pick出道的火箭少女，則被湖南衞視、北京衞視邀請參加跨年晚會。以第一名出道的蔡徐坤，也成為了近半年娛樂圈的當紅辣子雞，其或有可能參加浙江衞視和湖南衞視兩大衞視跨年晚會。

由此可以看出，除了大牌明星，當紅流量也成為各大衞視所搶奪的另一種嘉賓資源。而各大衞視也希望通過流量嘉賓吸引到更多年輕的觀眾羣體。

 

如果説大牌和當紅流量是各大衞視的王牌，那麼衞視的老朋友，官宣cp則成為了跨年晚會中不可缺少的感情牌。浙江衞視的“跑男兄弟”，江蘇衞視的李宇春，《香蜜》cp楊紫、鄧倫，東方衞視的“極限挑戰男人幫“，魏大勳、白敬亭相愛相殺組；《延禧攻略》劇組等。無論是爆款綜藝還是熱門大劇，人氣cp跨年晚會合體，成為了各大衞視的慣用手段。和衞視長期合作的老朋友，也讓觀眾倍感親切。

有長期合作的老朋友，就有願意嘗試的新夥伴。2017-2018年湖南跨年晚會上少了“湖南女婿”張傑的身影，轉而在東方衞視上看到其表演。和湖南衞視合作了十年的超級女生李宇春，去年則在江蘇衞視上與觀眾倒計時跨年。東方衞視《極限挑戰》中的“豬羊組合”，也將自己送到了湖南衞視的“盛宴”上。我們能夠看到，嘉賓資源的流動性越來越大，永遠是朋友的同時，利益優先也無可厚非。

​冠名：短視頻的狂歡

耗資巨大的跨年晚會，其冠名商也成為了又一個值得關注的重點。回顧前幾年的冠名商，大多以汽車企業為主，但隨着短視頻，購物app的不斷發展，在即將到來的2019年跨年晚會中，我們能夠發現app冠名已經成為了一個主流。

早在去年，火山小視頻就已經冠名湖南衞視跨年晚會。而今年，抖音冠名江蘇衞視，全民小視頻冠名浙江衞視，拼多多冠名湖南衞視，喜馬拉雅app冠名浙江衞視思想跨年。冠名的變化，或許就是平台合作最直接的展示，而贊助跨年晚會，或許是一種較好的引流方式。

差異化 新玩法

面對資源競爭激烈的跨年演唱會，越來越多的衞視開始選擇不走尋常路，意在拉開各大跨年晚會的差異。

湖南衞視主打流量型明星，江蘇衞視主打唱將型選手，浙江衞視主打綜藝式狂歡，東方衞視主打影視劇聯動，北京衞視主打冰雪嘉年華，四川衞視主打記憶的歌聲。

安徽衞視雖然沒有跨年演唱會，但是一年一度的國劇盛典則獲得了不少的關注度。2017-2018年的深圳跨年晚會主題則不是傳統的演唱會，而是一場跨年演講，聯手資深媒體人羅振宇，推出《時間的朋友》跨年演講。

而今年，深圳衞視則要將跨年演講這個形式繼續下去。除此之外，浙江衞視不僅有跨年音樂會，也同樣有思想跨年晚會。在去年，北京衞視則將跨年主題定位冰雪盛典，跨年晚會全程貫穿冰雪元素，點題冬奧。

有意思的是，**在今年的跨年晚會中，破次元壁的元素也頗有體現。**今年的北京衞視邀請了日本聲優花澤香菜親臨現場。二次元著名人物洛天依則出現在江蘇衞視的跨年現場。實際上，早在去年，二次元偶像“麟犀姐妹”就曾上台助陣湖南衞視晚會。

此外，值得一提的是，**如今的跨年晚會早已不再拘泥於固定的場地。**去年，四川衞視將主會場從成都搬到澳門，同時搭配都江堰分會場的山水實景火花情景秀，雙城互動，別具特色。北京衞視的冰雪盛典，則在北京、河北、哈爾濱三地設立會場，共同迎接新年。而今年，江蘇衞視則又將晚會搬回了澳門。

不容否認的是，跨年的舞美一直在重新定義觀眾對於舞台舞美的想象。去年，江蘇衞視的舞美成為了觀眾津津樂道的話題。而今年，湖南衞視舞美升級，將科技感融入其中，結合“音樂發動機”視覺設計理念，意在打造一個活力與動感兼具的專屬舞台。AR技術也將被應用。

無論是嘉賓咖位，晚會主題還是燈光舞美，各大衞視的跨年晚會也從一場晚會變成了網絡中的熱點話題和觀眾的談資。湖南衞視的TFBOYS，江蘇衞視大藍鯨、猛獁象的史詩級舞美獲贊“驚豔了銀河系”，讓觀眾看到了江蘇衞視的誠意。北京衞視竇靖童零下二十度的軍大衣，浴袍歌手李易峯，賈乃亮李小璐的“眼裏都是你”… …

面對衞視收視總體走低的趨勢，每年各大衞視花大力氣辦跨年晚會，或許是其對觀眾的一種挽留。而觀眾看的除了嘉賓和舞美，或許期待更多的是守在電視機前和偶像一起跨年的氛圍，不管未來文娛如何變化，不變的終究是凌晨時分的感動。

（作者：do）