英國聖誕折扣季成史上最慘淡？華人購買力依然強勁_風聞

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又到了聖誕年末買買買的時候，無論是給親朋選禮物，還是大把囤貨，又或者是純粹湊熱鬧、不買就鬧心的剁手黨，這個一年一度的折扣季終於盼來了。不過，英國整體的剁手實力似乎並不如往年。

據英國巴克萊報告顯示，Boxing Day當天，有三分之二的英國人上街購物，每人平均花費188英鎊。

根據零售研究中心（CRR）的研究，英國消費者Boxing Day當日花費47.5億英鎊，打破了去年Boxing Day當天花費44.6億英鎊的紀錄。相當於英國人在這天，平均一分鐘就花了880萬鎊，其中37.1億英鎊來自實體店內銷售。

而有近千萬人在網上消費了10.4億英鎊，比去年增長20％，其中45％通過手機消費。

雖然單獨拿出的這些數據着實驚人，但BBC報道稱今年消費季尤為慘淡，即便各路商家提前打折，拿出史上最大折扣，還是無法扭轉局勢。

零售數據公司Springboard數據指出，Boxing Day客流量下降6.2％，是近年來最大幅度的下降。實際上，Boxing Day高街客流量在過去九年中有五年下降，特別是自2016年以來客流和銷售額每年都在下降，今年也尤為明顯。

平均每天關門14家店

普華永道的報告發現，英國高街品牌正面臨五年內最嚴峻的市場環境，每天約有14家商店關閉。

今年上半年，英國高街品牌500強的商家中，已關閉1123家店，其中，時尚和電器商店受到的影響最大，直接原因在於網購的壓倒性優勢。

▲近年英國零售商實體店關閉情況

零售市場相關研究表示，從11月開始，英國購物人數降至2008年經濟衰退以來的最低水平，且黑色星期五並未給實體店帶來利潤。

▲近年2018上半年商店關閉和開張對比圖

Springboard的報告顯示，聖誕前最後一個週六的消費總值較去年同期下降9％，購物中心客流量下降7.3％，高街客流量下降6.4%。

▲各類型商家門店關閉和開張情況對比

而相比之下，根據Loqate / GBG的分析，在線交易量增長了47％。這一現象已成為全英發展趨勢。

而隨着消費者網購增多，零售商面臨着巨大壓力，許多零售商難以支付租金和其他管理費用而倒閉。

▲英國各地區商鋪關閉比重分佈

商家使出必殺技，市場依然帶不動

Springboard的報告指出，包括Primark、Ted Baker和John Lewis&Partners在內的主要品牌銷售額出現嚴重下滑。

今年零售商家大幅度增加了折扣力度，試圖從網購和經濟因素帶來的低消費中挽回更多消費者，很多商家提前了Boxing Day的折扣時間；Debenhams、Boots、 Maje 和Sandro等品牌或商家更是開啓半價折扣；John Lewis&Partners、M&S等商場也延長了折扣時間；Argos、PC World等商家也是線上線下同時開啓更大力度折扣。

研究集團Mintel零售分析師Richard Perks表示：“有些零售商在12月初開始打折，這一現象充分體現業內壓力和痛苦。”Simon-Kucher分析部門主管Harwood指出：“零售商想讓越來越多人回到實體店消費，這意味着他們在某些商品上虧本，但其不得不用傳統的店內商品推銷方式吸引消費者。”

分析師表示，除了零售商已經提供更大折扣外，他們還將被迫進一步降價，降低庫存。

管理諮詢公司Deloitte報告顯示，Boxing Day的平均折扣為52％，創史上新高。Mintel零售研究總監Richard Perks表示，“今年Boxing Day是折扣季價格最低的時期，主要打折商品在大衣、派對服裝、鞋包等相對較貴的商品上。”

跟蹤價格和折扣的零售聚合商LovetheSales.com表示，與去年相比，今年的折扣力度增加了26％，並指出Homebase、Whistles和Fat Face等連品牌反覆推出持續性折扣。

折扣力度意味着零售商艱難的處境，其中許多利潤率很低。線上零售協會IMRG的策略主管Andy Mulcahy表示，“商家為了增加利潤開始給出前所未有的折扣，一旦折扣幅度稍稍減弱，銷量就會馬上掉下去。另外，確實存在着英國‘脱歐’的巨大不確定性。”

然而，他相信，儘管消費者信心不足，但聖誕季的購物浪潮仍然存在，“沒人會在聖誕節早晨醒來和家人説因為‘脱歐’，我沒準備禮物，這不可能。”

中英剁手黨消費態度大不同

英國零售商面臨的一系列壓力和消費者消費力度的減弱來源於幾大方面，包括商業税税率上升、收入下降以及英國“脱歐”對英鎊的不確定性影響。另外，惡劣天氣和日漸劇增的網上購物讓消費者在聖誕節期間儘量避免了上街購物。那麼這些因素對於中國和英國消費者分別有什麼影響呢？

中國消費者：消費額度沒有受很大影響

在英國上大學的M同學今年聖誕期間比以往買的東西更多了一些，“感覺今年的東西更便宜了，平常不捨得買的一些比較貴的現在都在接受範圍內。”他對比了一下“黑五”和聖誕折扣季，他認為“黑五”的時候比較適合買電子產品，其他類型的商品在聖誕節折扣會比較低，“感覺大家購物熱情沒被其他因素影響，我宿舍裏中國人比較多，看看reception堆着撲天蓋地的包裹，真的很有節日氣氛。”

▲M同學宿舍reception的包裹

在做顧問工作的Lina告訴華聞君，“平常消費都是比較有規律的，也合理安排出了聖誕季的花銷。今年明顯感覺打折比以往要多，多點囤貨真的可以省出一筆。我覺得‘脱歐’對我們平常的開銷還沒到影響非常大的地步，我和周圍很多人的理念就是，工作的時候就拼命工作，買東西的時候就開心地買。”她表示，她上街購物和網上購物比重相似，在打折季期間一般會在Boxing Day購物，“好像越到最後折扣會越大，很多品牌都會降價好幾輪，好多我都是Third markdown的時候趕緊入手。”

華聞君隨意搜索了一下今年Boxing Day的圖片，也看到不少亞洲面孔衝在搶購最前線。

英國消費者：消費明顯減少

來自倫敦、22歲的Katy Straub表示，由於存在多種因素，包括物價上漲和“脱歐”不確定因素，她説她今年聖誕節肯定會減少開支：“我擔心英國‘脱歐’；另一方面是我想控制自己的消費，以應對未來的不確定性。”

▲Katy Straub

在倫敦工作不久的英國人Laura表示，“‘脱歐’形勢很嚴峻，當然也影響着我們普通人的經濟狀況。雖然這個問題很複雜，我也不是對政治很敏感的人，但可以明顯感覺有時候會入不敷出，而且今年的工資比去年有減少。”當問起平常的購物習慣時，她表示工作之後都是網購多，節省時間選擇也更多。“一般我是等到聖誕打折的時候購物，因為感覺‘黑五’的時候有更重要的是買東西的氣氛，其實打折並沒有很多。今年本來要買一件自己覺得有點奢侈的裙子，省了一段時間的錢，但是下單之前，又換成了更便宜一點的牌子。”

英國財政研究所（Institute for Fiscal Studies）分析表明，今年英國人平均實際年薪比十年前低800英鎊。

專門研究市場和消費者信息和數據的公司GfK調查表明，目前英國人最關心的問題是有足夠的錢來支撐生活，其次是“脱歐”問題。“消費者信心指數為負的原因是，因為沒有明確和樂觀的未來，”GfK客户策略總監Joe Staton表示，“英格蘭央行曾表示‘脱歐’會讓每個人都變得更糟，使得民眾都很害怕。消費者就像市場一樣，如果存在任何政治或金融方面的不確定性，市場情況就會下降，消費者力度也一樣。”

聖誕季購物省錢Tips

雖説很多因素對聖誕購物造成了影響，不過在消費這件事上，該買還是得買的。那麼如何在聖誕季購物最省錢呢？一位之前在零售業工作的人士現身説法，總結了幾大聖誕購物Tips：

1. 提前掌握行情：打折之前先巡視一圈，看看價格款式的狀況；

2. 早起的鳥兒有蟲子吃：打折季的折扣都是在一大早開始，起得早的話要緊盯網頁，隨時刷新，在網頁癱瘓之前擠進去；

3. VIP提前註冊：各種商家會提前24小時到72小時提前開放VIP購物通道，如果沒有註冊，在官網上是找不到這些商品的；

4. 避開人流：選擇實地血拼的朋友除了要早起之外，可以選擇去客流量較少或者設在小型購物區的店面，這樣可以和大部隊錯開；

5. 如果沒趕早，一定要趕巧：很多商店會在當天開門之前調整商品的佈局，加上瘋狂人流，你可能很難找到自己要買的東西。所以可以在午後或者關門的一個半小時前，店內第二輪調整物品擺放的時候去購物；

6. 購物順序很重要：家居類一般要列為購買首選，因為傢俱一般不容易在售罄之後再進貨。

今年聖誕季，你和周圍小夥伴的戰鬥力怎麼樣呢，快來告訴華聞君吧。

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