不要大聲責罵年輕人，他們不止會立刻辭職_風聞

“不要大聲責罵年輕人，他們會立刻辭職的。”——日劇《大叔的愛》

“不做最好的別人，只做最閃耀的自己。”——電影《閃光少女》

“我們是從何時起，認為用與眾不同的顏色，就丟人了呢？”——韓劇《今生是第一次》

“什麼時候開始，‘及時止損’‘堅持自我’‘特立獨行’倒成了年輕人的槽點了？”

——Data君

職業觀

不為無趣佔坑，不止一技傍身

“不要大聲責罵年輕人，他們會立刻辭職的。”來自日劇《大叔的愛》中的台詞，扎心了多少職場“senior”們，但可知這“任性玻璃心”的表象之下，是“及時止損，追求真愛”的務實心理。根據第一財經商業數據中心（CBNData）****《2018中國互聯網消費生態大數據報告》（下簡稱《報告》）顯示，相較於70後人羣第一份工作平均51個月的在職期，95後可謂是大大縮水近9成，**平均7個月的在職期連一年都不到。而究其背後的離職原因發現，“工作與生活之間的失衡”是90後、95後選擇跳槽的重要原因，其次“興趣不對口”**也在很大程度上致使他們選擇迅速抽身。

所以，90後、95後究竟如何看待工作？根據CBNData《報告》基於智聯招聘數據研究顯示，有超4成的2018年應屆畢業生在找工作時，將**“實現個人價值”**作為擇業的重要因素之一，其次則是要符合興趣愛好。而從2018年應屆畢業生期望就業行業分佈來看，年輕人的“興趣”還是較多元的，不過從就業人羣佔比近20%的IT/互聯網行業可見，國內創業熱潮及互聯網公司的快速發展對年輕人的影響力；相比之下，傳統行業以及金融業對年輕人的吸引力有所下降。

正如當今職場對“複合型人才”的看重，90後、95後也重視個人的多元化發展，以至於越來越多年輕人開始爭當職場“斜槓青年”。CBNData《報告》顯示，有近半的年輕人想成為“斜槓青年”，同時在他們眼中，職場“斜槓青年”是正能量的化身，是高效的生活達人，是既能拓展人際圈又能將興趣表現的理想實幹家。

生  活  觀

靈魂不懼自由的拷問

快樂不離自我的交流

正如韓劇《請回答》系列、泰國電影《初戀那件小事》、國產電影《閃光少女》裏的青春，能夠無國界地引發各個年齡段人羣的共鳴一樣。誰的青春不追星、不追夢、不追愛，對於自由、自我、自立的追求是成長的永恆話題。根據CBNData《報告》顯示，**在旅遊方面，**研究窮遊數據發現，90後偏好不提前做攻略的隨性出遊，追劇、追星、看演唱會等均足以成為“看世界”的一部分；**在觀影方面，**阿里影業燈塔數據分析得出，90後不僅以超57%的是票房貢獻度成為觀影主力軍，更是主動評論觀影感的一羣人，90後的觀影后評分滲透率從兩年前的24%提升到66%。

值得一提的是，相比80後，90後更偏好愛情及劇情相關的電影類型，這或許與他們熱衷於追求生活中的小美好，以及積極探索自我內心世界不無關係。CBNData《報告》顯示，一方面，90後引領“潮玩”經濟迅速來襲，CBNData消費大數據顯示90後在二次元相關線上消費佔比中超50%，以人偶及公仔類消費增速最快；另一方面，簡單心理數據顯示越來越多90後開始關注線上心理類課程，主動學習心理類知識，關注自己的內心世界，學習與自己和解，舒緩內心壓力及情緒。

説到最具有“青春荷爾蒙”氣息的娛樂活動，非演唱會、音樂會等“現場”莫屬。CBNData《報告》顯示，基於大麥網數據，中國現場娛樂市場在線購票的90後用户佔比接近60%，其中，演唱會是90後最主要觀看的演出類型，去現場為偶像打call是青春必修課之一。與此同時，音樂節也正從小眾圈延伸向更大的圈層，90後及00後在音樂節購票人羣中佔比超過90%。對此，摩登天空創始人CEO沈黎暉表示：“無論哪個時代，‘自我’是年輕人的共性，青春的荷爾蒙需要發散出來。現在的年輕人從小能夠接觸到的東西更多，有更好的審美，對於音樂的理解、自我身份的判斷普遍要比過去的年輕人更精準。這也是為什麼像草莓這樣的音樂節逐漸變成了中國最大的線下年輕人活動。”

而當年輕的個體遇到 “為人父母”的課題時，“自我”是否就此被束縛？Of course not！主張個性的90後自不會禁錮了自家寶貝的天性培養，相反他們更重視親子互動，且更懂得運用科技力量高效育兒。對此，親寶寶首席運營官馮禹也頗為認同，他表示：“如今社會上出現的‘喪偶式育兒’‘詐屍式育兒’等現象在90後年輕家庭較為少見，相反越來越多90後寶爸也積極參與育兒。同時，90後更喜歡使用育兒APP獲取育兒信息，是個性化育兒功能的重度用户，使用頻率較高的模塊依次為育兒知識精準推薦、兒歌啓蒙、營養食譜等。”可見，“交流”已然成為年輕一族成長過程中的關鍵詞之一，他們不僅嚮往與世界對話、學習與自己和解、更重視親子關係中的互動。

消****費  觀

匠心處安放歡心，小眾處安放花心

曾幾何時，品牌主們“愛”的便是年輕人的那股買買買的衝動，而今要吸引“理性”鎮場的90後消費舞台上的聚光，產品不走心可不行。CBNData《報告》顯示，隨着中國品牌的產品質量、設計能力和科技含量的快速提升，年輕人的好感天秤正日漸向國貨偏移，中國品牌的消費規模佔比逐年提升。其中，運動/户外相關品類中中國品牌在90後購物車中的佔比提升最快，其中中國運動品牌李寧最受歡迎，其“悟道”系列中國風在國際時裝週的亮相，不僅為品牌形象煥新，更是贏得大批年輕消費羣的傾心。

此外，從90後熱衷於在淘寶心選購買高性價比商品可見，年輕消費者的消費觀正日趨成熟，比起品牌帶來的身份附加值，他們更樂意為產品本質買單。同樣的，這一特點也呈現於二手交易市場，CBNData《報告》顯示，90後和95後在二手車交易平台的交易量佔比逐年快速提升，已超過30%，相比其他年齡段消費者，他們更加傾向於10萬元以下的經濟型車，尤其偏好緊湊型轎車。可見，以經濟化的方式追求高品質生活正日漸成為年輕人的消費“信條”之一。

如果你以為這意味着年輕消費者越來越容易討好，那就大錯特錯了。重視實用性的同時，年輕消費者並未減弱對個性化的追求。CBNData《報告》顯示，以旅行為例，基於攜程數據，90後年輕人拒絕隨波逐流，更偏愛小眾旅遊目的地。其中，逛博物館、賞演出和看賽事成為他們最偏愛的三大潮流玩法。除了前往目的地親身經歷，90後還不忘在線上將探索的橄欖枝向全球延伸，尋找生活“新”方式的可能性。天貓國際數據顯示，90後是跨境電商消費的絕對主力人羣，與去年同期相比，90後在品類上越買越豐富且呈現出升級的趨勢，在數碼、寵物、個護類的消費佔比進一步提升，可見90後正越來越注重生活各方面的品質升級。

值得一提的是，正逐漸崛起的年輕人新型消費方式——信用消費。對於“超前消費”意識頗高的90後，消費分期付款是較為普遍的事。CBNData《報告》顯示，**90後已成長為線上消費分期付款的核心人羣，不過90後愛花錢卻並不任性，他們在信用消費上非常理性。**超過90%的90後花唄額度不會用完，四分之三的90後使用花唄從來沒有產生過任何費用。同時，越來越多的90後消費者使用消費信貸已不僅僅是滿足物質需求，更多被作為個人成長、自我提升用途。

有沒有被年輕人刷新“三觀”呢？是不是更覺得他們難“勾搭”了？CBNData告訴你，善“互動”，或是良策。CBNData《報告》顯示，偏愛直觀且互動的營銷方式更受年輕人的偏愛，其中直播、短視頻、社交平台的進一步發展改變了年輕人的“種草”渠道，“邊看邊買”的購買轉化效果持續提升。