謠言，以及廣告效應_風聞

今年過節不收禮，（                     ）

挖掘機技術哪家強，（                     ）

怕上火，（                     ）

基本上這三個空位不知道填什麼的，要麼就是不上網，要麼就是不看電視——你可能一輩子都不知道腦白金什麼滋味兒，也可能一輩子沒去過布魯斯特學院，還可能一輩子都沒喝過王老吉，但你只要打開電視或者上網，基本上都不可能不和這幾個廣告打交道。

什麼叫廣告效應？

這就叫廣告效應——一種經過蓄意高頻地疲勞轟炸後，所產生的一種超脱個人情緒和感知地條件反射。

就像是聽着巴甫洛夫手裏的音叉發聲流口水的那條狗一樣，不管你多不待見這個廣告以及廣告推薦的產品，在你接收到到這個廣告中的元素後都會條件反射一般地回憶起廣告的內容。

説起來，《戰國策·魏策二》裏記錄過這樣一個故事，龐葱要陪太子去趙國首都邯鄲做人質，臨走前，按着規矩，作為使臣的龐葱得跟魏王見個面拉個呱啥的。

於是，龐葱問魏王：“王上，如果有人告訴您，集市上有隻老虎，您信嗎？”

魏王想都沒想：“這孫子扯犢子呢吧？”

龐葱又問魏王：“那要有倆人跟您説這事兒呢？”

魏王想了想：“那説不定就真有這事兒了。”

龐葱繼續問魏王：“那要是仨人跟您報告呢？”

魏王毫不猶豫：“仨人跟我説這事兒，那就指定有這事兒了。”

龐葱看着魏王説：“老大，咱心裏都清楚，集市裏不可能有老虎，可仨人同時跟您報告，您就覺得這事兒靠譜了，如今我跟着太子去趙國做人質，邯鄲到大梁，可比咱們去集市遠得多，而等我走了以後呢，串我閒話的孫子也肯定不止三個，到時候希望您還得明察秋毫，別信那幫孫子的話。”

魏王點點頭：“你放心去吧，我知道該咋處理。”

事後證明，龐葱的預防針打了個然並卵——在他走後，關於他的閒話很快就傳到了魏王耳朵裏，而等到太子結束人質生活，龐葱跟着太子回到大梁的時候，再也見不着魏王了。

而這個故事後來變成了一個成語，那就是“三人成虎”。

世界未必就像“戈培爾效應”描述的那樣，把謊言重複一千遍就會變成真理，但當謊言重複一千遍之後，不管你相信還是不相信，這個謊言都會被你記憶在腦袋裏，並且會在任何可能與這個謊言相關的元素的觸發下，想起這個謊言。

誰家過年也不可能只收腦白金，挖掘機技術最強的也不一定就是布魯斯特學院，喝完王老吉是不是能不上火更是説不清楚的事情……但你就是能在看到產品或者只是聽到廣告的BGM時想起這段廣告的內容。

當然，這種形式的廣告營銷，只是一種為了增加潛在客户認同度的商業手段，雖然有點膈應，但是卻無傷大雅。然而比起這種單純只是為了通過增加認同度進而達到增加銷量的商業行為，通過利用廣告效應來達到傳播斷章取義的各種信息以及謠言，否定國家的發展、歷史、甚至存在的行為，就已經不是單純的噁心，而是包藏禍心了。

比如説，大家都聽過的，德國下水道里的油紙包，日本夏令營裏的野生幼年期人形奧特曼，英國街上隨地扔的鋼鏰兒，俄羅斯地界裏隨便住的房子，美國人手中可以隨時召喚軍隊保護的護照。

事實真相到底是怎麼樣的，其實早已隨着時間的推移而浮出水面，有良心的下水道照樣被淹，野生幼年期人形奧特曼現在成了平成死宅，大街上有沒有零錢去過英國的朋友大略心裏也有數，免費住的房子到底什麼樣兒百度上應該也能找着，至於那本能召喚軍隊當保鏢的護照……參見也門戰亂就好。

可問題是，為什麼明明有的謠言已經被闢謠百八十回了，還有那不長腦子缺了心的人相信？很簡單，因為這些謠言被人刷了至少萬把回——聽了百八十回的觀點和聽了萬把回的觀點一起擺在你面前，你信哪個？因此你總能看見中國都超過日本七年了還高呼日本不可追趕的，敍利亞都打了多少年了還認為民主陣痛過後是幸福的，美國都快把世界霍霍一遍了還覺着美利堅是天使的。

能有什麼辦法呢？

各有志，不強求吧。

所以，闢謠這事兒，真的挺難的。

畢竟雖説謠言止於智者這話一點不假，可問題是，肯傳謠言的，又有幾個不是傻毴呢？