跨過2018：面朝世界盃，中國籃球準備好了嗎？_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-12-27 10:50
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2019年籃球世界盃，8座城市將成為世界籃球的舞台。走過這一年，中國籃球期待佳績，體育產業也等待再次被點燃。
文 / 劉 金濤 編輯 / 陳 新進
提到2018年的中國籃球，亞運會上4塊耀眼的金牌是國家隊在這一年中最引人矚目的成績，男女籃都打贏了包括2014年仁川亞運會和2017年亞洲盃的翻身仗，而三人籃球的新項目也帶來了驚喜。
一時間，中國籃協贏得了一片“專業人做專業事”的誇讚，而最重要的，這也為即將在家門口舉辦的男籃世界盃打下了基礎，創造了中國籃球發展的新契機。
4枚沉甸甸的金牌讓國人備受鼓舞，無疑也推動籃球這項運動在未來的關注度階，理想的成績對於中國籃協來説是喜事。細數這一年，從聯賽改革、小籃球，再到亞運會金牌，這背後的故事同樣值得被銘記。
4枚金牌到底意味着什麼？
國際賽事的戰績對於籃協而言意義重大，但在姚明看來遠不是工作的全部。
“那就是管理一支球隊而已，（國家隊）不是一個協會型管理，亞運會的成績給我們打開了一個非常好的局面，但這不能等同於行業的整體狀況。”在11月份財新舉辦的“體育再賦能”論壇上，姚明這樣看待亞運會的成績。
的確，國家隊是籃協的一大核心任務，但中國籃協職責遠不僅此。在11月18日，中國籃球協會正式發佈了中國籃協願景、使命、價值觀及口號，這將成為未來指導中國籃協各項工作以及中國籃球各項事業的總宣言和總遵循。
“讓平凡偉大”成為了中國籃協的口號，雖然這樣平淡的口號很容易被球迷們遺忘，但它代表籃協不斷前進的方向。
“籃球行業的資源都向金字塔尖靠攏，分割線甚至會是一九，所以關鍵的一個問題是將金字塔尖的資源再分佈，分佈到金字塔的每一個層級裏邊去，形成一個良性的循環。”姚明如此解釋，這背後實際上是籃協給整個行業釋放的信號。
12月21日是國際籃球日，當天有一篇《籃球，祝你生日快樂》的文章引爆了朋友圈，迅速成為10W+的爆款，而它的發佈者正是一改曾經高冷姿態的中國籃協，這種形象上的改變，也幫助籃球文化不斷滲透到大眾中去。
與此同時，CBA聯賽也開始把更多“故事”帶到球迷中去。上賽季為多位球員和教練員舉辦了退役儀式，本賽季則設計了全新的冠軍戒指、各類獎盃，這是CBA文化的生長，也代表聯賽歷史的積澱。而直播版權方則有優酷和咪咕加入，也一再證明CBA聯賽的商業價值。
“籃球有不同層次的球迷，而CBA是個大平台，我們希望球迷們都能在這裏找到他想看的東西，這是我們的目標，也符合我們推廣籃球運動的方向。”姚明在接受生態圈採訪時這樣説道。
從頂層到基層，籃球環境變了哪些？
如果説亞運會上三人籃球的兩枚金牌有些賭博和運氣成分，那麼由李楠帶領的男籃紅隊，則是實打實的改革成果。
“雙國家隊不是目的，而是手段，最終的目的是為了發現人才，”姚明曾表示，通過一年多的觀察發現，最少已有出現了5、6個原本並不在視線中的球員。的確，從人才選拔角度來看，利用男籃世界盃東道主的優勢，雙國家隊極大緩解了短期內人才供給不足的問題，擴大了人才的選拔面。
11月13日，CBA公司發佈了《CBA公司關於2018-2019賽季CBDL參賽確認的函》，自2017年開始舉辦的“CBA俱樂部預備隊比賽”，如今正式更名為“中國籃球發展聯賽”（簡稱“CBDL”），讓各隊沒有足夠上場時間或者處於身體恢復期的球員、以及青年隊中的優秀球員提供更多鍛鍊和展示的機會。
在基層方面，籃球教練新政也開始逐漸落地。5月24日，在中國籃協舉辦的籃球教練員培訓工作組推進會上，教練員培訓任務增加了D、E級，這意味着考取專業裁判員證書的門檻被放低，在增加基層教練員數量的同時，也規範了教練員上升的體系。
從綜藝到培訓，籃球世界沒有“寒冬”
2018年雖然有世界盃，但在互聯網中出現頻率最多的運動，一定有籃球的身影。
得益於體育綜藝的爆發，《這！就是灌籃》讓籃協這項運動點燃了大眾對籃球的激情，也找到了體育綜藝節目的重要方向。可以説，體育需要專業人來做，但不專業的大眾，才是體育商業價值的核心基礎。
她進一步表示，“整個淘系今年上半年的數據，體育用品消費為2.5億元，週期內消費價值在230億元。”
《這！就是灌籃》大熱，可以看到優酷團隊對體育娛樂化內容的思路，而這也給“體育娛樂”探索多年後帶來了新的啓示，體育與綜藝並不是對立的，綜藝也是娛樂的一種表現方式，而體育綜藝亦是如此，得益於近幾年不斷變換的綜藝形式，讓體育的特點順勢融入綜藝當中。
“小籃球能幫助孩子身體健康成長、塑造品格和意志力，比賽還能幫助孩子建立規則意識，”在中國小籃球聯賽一週年論壇上，姚明如此説道，“最重要的，則是帶動了籃球人口的增加。”
小籃球實際上降低了參與的門檻，尤其是對於幼兒階段的孩子來説，增加體育參與的樂趣是擴大人口一大方式。據瞭解，小籃球聯賽設置了U8、U10、U10混合賽、U12男子、U12女子五個組別，在30個賽區中共吸引了15365支球隊，註冊運動員達到了10443名。
可以説，在資本降温的2018年，籃球的熱度並沒有遇冷，從國家隊到職業聯賽，再到大眾參與中的民間賽事和小籃球，籃球在每一個領域和階段都展現出了不同的生命力。
從1891年奈史密斯在馬塞諸州舉辦的籃球賽，籃球至今已經在人類歷史上走過了127個年頭。
這期間，各個國家和地區因戰爭和經濟發展，展現出了不同的面貌，但世界籃球的版圖卻並未因此而割裂，在星球和平的幾十年中，籃球是最具活力的集體運動之一。
2019年的籃球世界盃是中國體育的大事件，8座城市將成為世界籃球的舞台，走過這一年，中國籃球期待佳績，體育產業也等待再次被點燃。
