從校園歌手大賽，看網易雲音樂如何掘金原創音樂市場？_風聞

作者 | 週末

2019年1月25日，謝春花將迎來自己的24歲生日。

生日當天，她將在北京展覽館舉辦“花語時“個人演唱會。去年12月，她的首場個人演唱會也是在這個地方，進入2018年，謝春花又開啓了全國巡迴演唱會，發行了第三張個人專輯《點心》。

此時距離謝春花發佈第一首音樂作品近5年之久，她也早已從19歲的在校大學生成長為當下炙手可熱的原創音樂人。

翻看音樂人名單，不難發現很多人都是像謝春花一樣在校園時期，就已經嶄露出音樂才華，諸如在網易雲音樂上擁有256萬粉絲的花粥，歌曲《雲煙成雨》評論數高達10萬+的房東的貓……另一邊，音樂選秀節目裏，越來越多的學生面孔出現在舞台上。

房東的貓

可見，大學校園已發展為發掘原創音樂人的重鎮，這也引得不少音樂平台紛紛進入這一領域。

校園市場蛋糕有多大？

校園從來不缺對音樂熱愛的年輕人。根據網易雲音樂此前發佈的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，19-22歲原創音樂人在平台音樂人中所佔比例接近4成，這意味着，年輕一代已經成為國內原創音樂不可忽視的一股力量，並且大多分散在全國各地的各個大學校園。

然而在原創市場中，鮮少有校園音樂人能夠有足夠的資源及平台走到大眾面前。近年來一直致力於扶持原創音樂的網易雲音樂，自然不會錯過這塊領地。作為早早看到校園音樂創造力的網易雲音樂，於2014年就開啓了校園歌手大賽，算得上是國內第一批打造校歌賽模式的在線音樂平台。如今，通過在校園音樂市場的持續深耕，使得網易雲音樂校園歌手大賽已經發展成為行業內的頂級校園賽事IP，在國內大學生羣體中形成了鮮明品牌區隔和圈層影響力。

過去幾年，通過校園歌手大賽，網易雲音樂已經挖掘了大量優秀原創音樂歌手，同時大賽也為華語樂壇輸送了不少新鮮血液，比如G.G(張思源)、焦邁奇、廚子和戲子等，其中G.G(張思源)、焦邁奇已經簽約公司走上專業音樂人的道路。

近日，已經舉辦至第五屆的網易雲音樂校園歌手大賽，在上海決出了全國10強，很快，總決賽也將在明年1月拉開帷幕。相較於往年，今年大賽報名人數再次創下歷史新高超4.2萬人，其中不乏大批獨立音樂人、選秀達人、抖音紅人等實力選手的身影。

除此之外，本屆大賽還對賽制進行了創新，由以往選手自選歌曲變化為演唱15首大賽指定參賽曲目，為了保證好聲音不被埋沒，比賽前期海選階段還引入了500人專家鑑音團機制，彌補了以前純拉票模式可能造成的遺珠問題。

值得一提的是，大賽指定的15首歌曲是從網易雲音樂“石頭計劃”以及合作版權公司海量歌曲中所篩選出的極具潛力被廣泛傳唱的歌曲。經過選手們的改編演繹，歌曲呈現出了不一樣的風格，且都得到了廣泛傳播。

如何賦能原創音樂？

經過近幾年的跑馬圈地發展，在線音樂市場存量版權市場幾乎消耗殆盡，在線音樂平台依靠存量音樂版權構建壁壘的做法已經行不通，挖掘新音樂內容、深入產業內容創造環節成為各大平台接下來的佈局重點。

對於網易雲音樂而言，校園歌手大賽不僅有助於發現優秀原創音樂人，而且在這個過程中，還能積累優質的音樂內容。這也説明了為何音樂平台爭相搶佔校園市場，無外乎這裏擁有大量原創音樂人，所以我們看到越來越多的音樂平台加入到扶持原創的陣營中，比如蝦米音樂打造了“尋光計劃”，騰訊音樂發佈了音樂人計劃。

比賽現場

網易雲音樂在這方面也已經深耕多時，除了校園歌手大賽，其早在2016年就推出了為原創音樂人提供推廣、原創作品徵集、演出、讚賞計劃、培訓、周邊和數據支持等服務的“石頭計劃”，目前已進入到第二季；並在今年10月開啓了“網易音樂人推廣日”。藉助一系列原創音樂人挖掘、扶持計劃，網易雲音樂吸引來了眾多原創音樂人。

數據顯示，截止今年9月，網易雲音樂平台入駐獨立音樂人總數超過7萬人，同時還與謝春花、萬曉利、陳鴻宇、花粥、房東的貓、木小雅等原創音樂人達成了深度合作。從某種程度上來看，坐擁如此之多原創音樂人資源的網易雲音樂，在增量版權競爭中多多少少已經積累了些優勢。

助力音樂傳播生態構建

現在，我們談論起在線音樂平台，後者被賦予的意義已經不是音樂播放器那麼簡單，而是在推動整個音樂產業更廣泛傳播上，承擔起越來越重要的使命，那麼平台該如何去完成這個使命？

首先，在音樂先聲看來，眾多活躍社區用户是構建音樂傳播平台的基礎，而擁有超過6億用户的網易雲音樂已經具備了一定的優勢。其次，優質的音樂內容，是打造音樂傳播生態的重要一環，少了這個，音樂傳播等於空談，而作為內容生產主體的音樂人，起到了決定性作用。

最初，憑藉歌單、樂評、個性化推薦等音樂傳播方式，網易雲音樂就捧紅了很多歌手和音樂。在石頭計劃助力下，又帶火了不少原創音樂人，打造了許多爆款作品，其中其中音樂人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也沒有》的播放量達到了7.7億，音樂人木小雅《可能否》播放量更是達到8億。

據極光大數據發佈的《2018年4月大學生羣體app行為研究報告》，大學生人羣APP偏好指數top 10的應用中，網易雲音樂位列榜單top 3，同時也是娛樂類app中唯一進入前三的產品，深受大學生用户喜愛，在數字音樂領域，網易雲音樂成為在校大學生最偏愛的數字音樂APP。

在產品用户屬性與校園市場人羣天然契合的情況下，校園歌手大賽能吸引廣大校園歌手參與其中，進而發現更多的潛力音樂人，擴充了內容增量，也有助於音樂內容在年輕羣體的高效觸達，成為平台音樂傳播生態中不可或缺的一環。

導師花粥現場表演

目前，網易雲音樂已經擁有超過2000萬首的授權曲庫總數，平台入駐的原創音樂人超過7萬人，上傳的原創音樂作品超120多萬首。同時網易雲音樂還擁有大量的音樂類、視頻類UGC的內容。此外，網易雲音樂今年還上線了LOOK直播，舉辦泰山雲上音樂節、自在假期生活節等，音樂傳播生態愈加完整。

縱觀整個音樂行業長期存在兩大症結，一是音樂新人上升通道侷限在電視選秀節目裏，曝光機會匱乏；另外則是聲量級歌手以及優質音樂作品越來越稀缺。這是過去音樂市場野蠻生長遺留的歷史問題。不過可以感知到的是，隨着在線音樂平台發展逐漸成熟，上述怪象正在被扭轉。

不斷有優秀音樂人從各個平台的原創扶持計劃中脱穎而出，爆款音樂搭載短視頻、直播等工具實現出圈，一切都顯得未來可期。

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