歐洲聯賽朝聖之旅，會是PP體育足球文化的“絲綢之路”嗎？_風聞

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從線上到線下，PP體育帶你走進不一樣的足球豪門。

文 / 齊 亞文 編輯 / 郭 陽

雖然大部分歐洲聯賽都已經進入休賽期，但是對於足球迷來説並不會缺少精彩的比賽——從聖誕節禮日開始，英超為期約一週的聖誕賽程正式拉開序幕。

然而如此密集的魔鬼賽程不僅考驗英超球員的身心，同時也對國內球迷提出了挑戰。進入冬令時的歐洲大陸，比賽時間幾乎都被延後到國內的後半夜。看比賽得熬到凌晨，第二天還要爬起來上班。看、還是不看，也就成為擺在國內球迷面前一個兩難的選擇。

因此，在時差與距離等時間與空間上的客觀因素作用下，國內球迷與歐洲各大聯賽一直存在着天然的隔閡。直播時間的不友好，再加上以前信息交流的不暢，在過去很長的時間裏，步入職場的球迷觀看直播的次數在下降，而有時間的鐵桿球迷也只能想方設法通過各種手段，支離破碎的收集自己喜愛的球隊的信息。

不過，國內的各家體育平台也意識到了這一點，隨着信息傳播的越發便利，版權戰的進一步深化，PP體育等領先的體育媒體平台也開始在消除隔膜的道路上進行着種種嘗試，針對各大聯賽比賽內外方方面面的立體化運營操作，就讓國內球迷與自己熱愛的球隊間距離被慢慢拉進。

別樣的朝聖之旅，PP體育為國內球迷打開新大門

作為世界第一運動，足球有着其他體育運動無法企及的影響力，國際足球聯合會（FIFA）的新聞處12月21日公佈，2018年俄羅斯世界盃的觀眾人數達到了創紀錄的水平：35.72億人次， 這一數字超過了四歲以上世界人口的一半。

而中國，這個世界上球迷基數最大的國家之一，自然也意味着廣闊的足球市場前景。前韓國球星朴智星近日接受Goal採訪時也談到：“中國對於足球有極大的熱情，他們對於足球的投資力度是其他國家無法比擬的。”

因此，中國自然是歐洲聯賽們十分看重的市場。為了擴大在國內的影響力，五大聯賽一直試圖為國內球迷做出改變，最先進行的便是改善國內球迷們在比賽日的觀賽體驗。事實上，這與PP體育強調並擅長的基於版權內容，圍繞直播觀賽為用户提供更豐富立體的沉浸式服務不謀而合。

手握五大聯賽以及眾多頭部足球IP的PP體育，如今已經成為國內最好的互聯網體育平台，在國內球迷羣體中有着舉足輕重的地位。為了更好的為球迷們提供服務，PP體育一直致力於向球迷提供最極致的足球體驗。

從效果來看，PP體育圍繞賽場內外精心製作的一系列足球節目在觀眾中廣受好評，植根德甲的《德甲肖電影》和專注意甲《環顧亞平寧》等等，一上線便成為球迷們熱議的焦點。

儘管如此，PP體育早已不滿足於線上服務的升級，開始思考全新線下觀賽玩法。俗話説百聞不如一見，也有足壇名宿認為，在電視機前看球如同親吻一個姑娘的照片，想要再進一步，你需要到現場去。

而基於PP體育與五大聯賽足球聯盟的深度合作，PP體育開展了一系列PP體育會員的朝聖之旅。老特拉福德、伯納烏、安聯，曾經球迷們心中遙不可及的一個個足球聖地，如今都在PP體育的幫助下夢想照進現實。當PP體育的朝聖團球迷走進曾經在網上見過無數次的球場時，夢想成真的成員們無不感嘆：“簡直像在夢裏一樣！”

在尋常觀賽之外，PP體育還貼心地為朝聖的會員球迷安排了一趟不一樣的旅程——

在曼市探訪由曼聯球迷自發建立的聯曼(United of Manchester)俱樂部以及有曼聯黃金一代作為股東的索爾福德城(SalfordCity)，讓朝聖團成員體驗到了歐洲足球更深層次的足球文化。

從尤文博物館到球隊更衣室再到母公司菲亞特博物館，從歷史上的球隊名宿、榮譽，到現階段的球迷聖地安聯球場，再到與意大利汽車文化關係緊密的球隊發展歷程，讓朝聖團成員全面感受尤文文化內涵，以及俱樂部百年來發展的起起伏伏。

而為了讓沒有去現場朝聖的球迷感同身受，PP體育也推出了不少相關節目，曼聯、尤文圖斯、拜仁慕尼黑、皇家馬德里四站朝聖活動產出了《紅色夢想》、《黑白激情》、《南部榮耀》、《白色之星》4部紀錄片，100餘條朝聖視頻資訊，累計播放量超過5000萬，朝聖活動總曝光量近1億。

PP體育在利用版權聚攏球迷後，通過這一系列活動，將從比賽直播延展到傳播足球文化，搭建球迷與球隊文化、足球文化間的橋樑，真正為球迷打造一個過足球癮、享受足球快樂的平台。朝聖團成員則在現場品味心愛球隊的方方面面，而國內球迷通過PP體育的鏡頭和圖文，享受到豐富的資訊服務和頂級的視覺享受。

而朝聖活動這樣的全新線下觀賽新玩法不僅是PP體育對於球迷服務升級的一次嘗試，更打造了球迷活動的範本。不僅讓球迷更好地瞭解了各國聯賽，也將它們長期積累下來的球隊文化、先進足球理念和成功的青訓體系帶回給國內球迷。作為“橋樑”，PP體育的使命也是雙向的：不僅要在國內推廣五大聯賽，更要把先進的足球理念和體系帶回中國，推動中國足球的發展。

連接球迷和歐洲聯賽，PP體育打造全新足球“絲綢之路”

以賽事直播為核心的服務升級，讓PP體育積極與各國聯賽開展深度合作。如今，PP體育不滿足於只做一個比賽之後的搬運工，單純爭奪版權的時代已經過去，如何整合資源、拓展市場，才是新時代裏的第一要務。

傳統來講，大部分人只會選擇圍繞比賽內容進行包裝，而PP體育則另闢蹊徑利用自身專業的足球基因和背後蘇寧全產業鏈的集團優勢，在歐洲聯賽與國內足球市場間打通一條新的足球絲綢之路，通過豐富的線上內容，熱情的社羣討論，在“內容為王”的態度下用深度的優質內容，成功鎖定了深度足球用户，從而用專業性吸引鐵桿球迷。

同時，PP體育也在積極開展一系列朝聖之路，回饋球迷們一條近距離接觸球隊的渠道。將服務由線上延伸到線下，帶來更多定製化服務，也進一步地為體育媒體平台球迷運營樹立了新的標杆。

從商業維度考量，本次朝聖之旅也為體育商業化的探索提供了一個範本。

合作品牌阿迪達斯和託邁酷客體育得到了和垂直用户直接接觸的機會，品牌藉助PP體育平台在整個活動中持續曝光。而在朝聖團的尤文之旅中，PP體育和球迷們還特別受邀參加了阿迪達斯Copa系列發佈會，與現場出席活動的迪巴拉近距離接觸，對於朝聖球迷來講，這是一次難得的與喜愛球星“同框”的機會。對於阿迪達斯來説，也是讓自己足球贊助權益能夠最大化的被球迷熟知，讓更多球迷了解到品牌贊助背後的商業邏輯和體育熱忱。

除此之外，朝聖之旅也有更多的使命。比如在拜仁行中，朝聖團得到深入拜仁青訓基地的機會。在這裏，球迷們有幸得到了曾是菲利普·拉姆和托馬斯·穆勒青年隊教練的現場指導。在訓練之後也驚喜的見到了現任拜仁U17教練——德國傳奇球星克洛澤。眼下，以拜仁為代表的德甲俱樂部也在中國建立了青訓學校，將國際最先進的足球教育理念輸出給中國的孩子們。

可以預見的是，未來將會有更多的聯賽依靠着PP體育的這條絲綢之路，助力中國的青訓事業。

如同絲綢之路打通中西文化貿易交流的壁壘一樣，PP體育也通過朝聖之旅連接了球迷、俱樂部、版權方、企業主，是連接各大企業與足球之間的支點，從而成為足球行業綜合解決方案的“提供商”。

可以説，如今的PP體育正在成為足球行業第一品牌、足球球迷第一平台、體育商業價值第一選擇，而PP體育打造的這條足球的全新“絲綢之路”，也將成為連接五大聯賽與國內球迷文化的交匯之所在。

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