火箭少女加成小，王菲等老牌歌手失勢，電影音樂營銷的明天在哪？_風聞

作者 / 坦克

電影的精準營銷真的越來越難了！

為了博得觀眾的眼球，電影營銷有着五花八門的樣式。而釋放物料是每一部電影都需要在映前用來爭奪觀眾關注度的重要手段：或是精彩紛呈的預告，或是別出心裁的海報。

而電影主題曲/插曲作為電影的重要組成部分，自然也成為了營銷的重點方向之一。作為物料的其中一種，電影主題曲/插曲有着其他平面化、視頻化的物料無法達到的功能：高接受度、不可迴避、情感傾向等多種特點。以音樂作為電影營銷的重要突破口，一般不會讓受眾產生厭惡、反感、牴觸等負面情緒，大眾接受度較高。

基於以上的種種特點，電影歌曲也日漸從單純的作為主題曲、插曲的屬性中發展出了更多功能，所扮演的角色也日益重要。一起拍電影（id：yiqipaidianying）專門總結了今年上映的共計70部2000萬以上量級的院線故事片，一共有176首電影歌曲，相當於平均每部電影推出2.51首營銷歌曲。

在這176首歌中，拍sir根據歌曲的播放熱度、對電影的熱度影響，以及電影的票房成績，挑選出2018年的TOP50電影歌曲，盤點2018年那些讓我們過耳不忘的電影歌曲。

排名規則

1. 音樂線上播放熱度參考（60%），取自四大音樂平台太合音樂（千千音樂）、騰訊音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）、阿里音樂（蝦米音樂、阿里星球）、網易雲音樂的音樂評論量數據 ；

2. 對電影的熱度影響參考（20%），主要參考歌曲及MV發佈對影片熱度（包括貓眼、淘票票想看，以及百度指數、搜狗指數、微博指數、微指數的增幅）；

3. 電影票房成績參考（20%）；

4.數據截止至2018年12月27日。

《卡路里》——

火箭少女101的全民神話

“燃燒我的卡路里！”

隨着這聲衝破天際的減肥宣言，讓人不由自主地想要跟着節奏一起搖擺起來。這首由火箭少女101為電影《西虹市首富》演唱的插曲堪稱今年的年度洗腦神曲，同時也在今年11月獲得了2018全球華語金曲獎最佳音樂錄影帶獎，空前的熱度令其毫無疑問登頂2018年電影歌曲榜榜首的位置。

這首歌的出現，正好也是為了匹配電影中的一個橋段。為了完成“月光十億”的挑戰，王多魚無所不用其極，就在瀕臨絕望之際，王多魚腦洞大開，想到通過推出“西虹人瘦”這個保險，用“減多少體重賠多少錢”的方法把手中的“千金”散盡，最終讓整個西虹市陷入了健身的汪洋大海。《卡路里》的歌詞和電影劇情可以説是完美貼合，銀幕上的每個人都在為“燃燒卡路里”而瘋狂，火箭少女101甜美又積極向上的歌聲，歡脱的旋律成為西虹市最強的燃脂健康歌。

可以説，恰如其分的推廣手法，不僅能讓歌曲和電影之間產生聯結，也讓許多觀眾在觀影之前就對這首超接地氣的減肥歌產生記憶點，使大眾對電影的期待值直線飆升。而看完電影后，聽到歌曲完美貼合橋段劇情也會產生“會心一笑”的感覺。《西虹市首富》最終高達25億的票房成績，不得不説有着音樂營銷加成的因素存在。

2018年6月23日，《創造101》最終章落下帷幕，選定出道的11名練習生成員共同組成中國內地女子演唱組合——火箭少女101。她們在三個多月的時間，從101人中脱穎而出，組成新聲力量。隨即，開心麻花的喜劇電影《西虹市首富》便官宣將與火箭少女101合作插曲。無論是對於風頭正勁的火箭少女101成團電影獻聲首秀，還是歌曲之於《西虹市首富》的錦上添花效果，這次合作都稱得上是一次珠聯璧合的共贏之舉。

火箭少女101可謂是今年一羣冉冉上升的新星，她們有活力有朝氣，也願意付出更多的努力去完成大眾對她們成團的期待。因此，也成為不少電影主題曲演唱的熱邀人選。除了《卡路里》外，今年11月拯救大盤的進口片《毒液》，也有她們的身影，由她們演繹出另類風格的《毒液前來》，給這部原本具有一定票房瓶頸的超級英雄電影帶來了一輪新的熱度與更廣闊的受眾。

而火箭少女的單個成員，今年也演唱了多首電影主題歌。團隊成員段奧娟，在今年暑期的一部黑馬電影《快把我哥帶走》中有過獻聲，演唱了電影插曲《陪我長大》；沒能加入女團但憑藉自身魅力打開另一個局面的王菊也在今年國慶檔種子影片《李茶的姑媽》裏演唱了《哎呀姑媽》，獲得了較高的關注。除此之外，Yamy《別惹女孩》（《我的間諜前男友》）、楊芸晴《不哭》（《悲傷逆流成河》）、楊超越《招財進寶》（《武林怪獸》）也成為今年電影歌曲TOP榜上的一抹亮色。

而作為今年偶像團體選秀的另一股力量，偶像練習生也具有極大的流量和熱度，由尤長靖演唱的《昨日青空》同名主題曲，具有極高的線上熱度，但可惜動畫青春片本身口碑與票房體量都有限，再加上歌曲發佈時間與影片最終調檔的上映日期相距較遠，因此高熱度的歌曲並沒有給影片帶來更高的市場關注度。

在國產劇情導向的片子裏，啓用年輕的流量歌手擔任插曲演唱，往往能在新媒體平台上收穫更多的人氣和關注度。當然，不是所有的影片都必須找出一首傳唱度高的歌曲來為自己的影片造勢，因為也不是所有影片都適合做音樂營銷。一般來説，具有一定情感向的劇情片就比較適合來做。比如用《説散就散》刷遍大街小巷的《前任3》以及這部音樂營銷的教科書級別影片《後來的我們》。

《後來的我們》——

音樂營銷的教科書級案例

影視的音樂營銷並不是近幾年的新發明，從我們兒時起，那些《笑傲江湖》《西遊記》《還珠格格》的主題曲，就已經人盡皆知。尤其是《泰坦尼克號》那一首《My Heart Will Go On》，更是讓更多電影人知道了一首好的主題曲對受眾的巨大影響力。

此前的華語電影音樂營銷，對於整個電影的營銷，往往是起着錦上添花的作用。一首好的電影主題宣傳曲，毫無疑問會給電影帶來新的營銷點和熱度以及受眾的加成。但是起決定性作用的，還是取決於電影本身的賣點。也鮮有影片會把音樂作為非音樂題材影片主要的營銷點，認為這會喧賓奪主。

但是這一切都被《後來的我們》今年這樣一部現象級電影打破了。在上映前一個月左右，業界對於這部電影的票房預期，還在4億左右的量級。誰也不曾想到，這部由劉若英19年前一首《後來》改編的電影，會擁有那麼強大的力量。

從音樂到電影，《後來的我們》創造了多項奇蹟，最終累計13.6億的票房成績，也令其成為迄今為止票房最高的文藝愛情片，劉若英也成為目前華語電影最高票房女導演。

顯而易見的是，《後來的我們》的整個營銷過程中音樂比重很大，這不僅僅是因為電影本就源自導演劉若英的歌，更重要的是，音樂是傳達和溝通情感的最好載體，而歌曲MV無疑是單純音樂的升級版，並且也是電影本體和音樂結合最為緊密的表達方式。

對於這部電影熱度增長的最大功臣，當屬由田馥甄演唱的電影插曲《愛了很久的朋友》，MV上線12小時後播放量便突破1500萬，微博總覆蓋人羣高達1.8億，更助力話題#電影后來的我們#衝上榜單TOP1，貓眼專業版想看人數單日飆升4.4萬人。歌曲在網易雲上線不到一個月，其評論量就已經遠超田馥甄已經上線多年的《魔鬼中的天使》《小幸運》等熱門歌曲。雖然截止目前，這首歌的線上播放熱度和評論量並不如陳奕迅的《我們》以及五月天《後來的我們》高，但是對於影片的熱度加成，無疑是今年所有電影歌曲中最高的一首，位列歌曲TOP榜第二位可謂實至名歸。

從最初的《愛了很久的朋友》，到《我們》，最後再到《後來的我們》，本片用音樂建立了一套完整的情感邏輯。不過，營銷本身就有着諸多的不確定性，《後來的我們》音樂營銷的巨大成功，也許未來在短期內仍然難以複製。對於大多數影片來説，音樂營銷需要注意什麼問題呢？

電影音樂營銷的明天在哪兒？

在統計的70部中等票房量級以上的國產電影中，有61部電影都至少推出了1首或1首以上的主題曲，其中《西虹市首富》和《後來的我們》分別有高達7首電影歌曲，不僅僅在數量上取勝，這兩部電影的歌曲也在TOP榜上創造了亮眼的成績。

而通過對於今年歌曲榜單的分析，我們也可以清楚的看到一些規律。

1. 流量歌手帶量大，但加成小

雖然像《創造101》《偶像練習生》《明日之子》等近年來大火的選秀綜藝，為市場提供了新一批的高流量歌手，這些歌手演唱的電影歌曲往往也具有相當大的線上熱度。但是正如流量鮮肉對於電影票房體量的加成着實有限一樣，不少流量歌手仍然具有帶量大，但是對購票觀眾號召力低的通病，並且此類歌曲也往往難以出圈，輻射不到真正的觀影受眾羣體。

2.歌火了，但電影沒火

4年前，筷子兄弟的那首《小蘋果》火遍了大江南北，但是這首電影主題曲卻並沒有讓電影《老男孩之猛龍過江》獲得超出預期的票房成績，主演兼導演肖央當時也一度面臨着歌火電影不火的尷尬境地。

的確，雖然好的推廣曲是宣傳電影的重要手段，但是好的電影內容仍然是吸引受眾觀影的最重要的基石。如果影片質量欠佳，再好的歌也難以力挽狂瀾，例如毛不易《感覺自己是巨星》（《卧底巨星》）。

3. 老牌歌手逐漸失勢

王菲和那英在唱功表現上，毋庸置疑是目前華語歌壇女歌手的最高水平，前幾年也為我們帶來了《因為愛情》《致青春》《匆匆那年》《默》等一流的電影推廣曲。

但是今年，無論是王菲的《無問西東》同名曲、《偶遇》（《邪不壓正》），還是那英的《夜光》（《幕後玩家》）、《出現》（《李茶的姑媽》），都沒有獲得媲美過往的熱度以及對影片的加成功效，實為可惜。

4.推廣曲並不能應用在所有類型電影

根據一位業內人士透露，今年上半年的某一線女歌手，給某部國產影片演唱+MV錄製+配合宣傳的報價為200萬，而這也是目前內地電影定級推廣曲的基本體量。對於很多營銷預算並不寬裕的影片，這可以説是一筆鉅款了。

也正因為如此，音樂營銷也並不是每一部電影的必備選項。而在沒有推出任何推廣曲的電影中，也不乏有票房量級較大的影片存在。5部破億電影沒有主題曲的電影，分別是《狄仁傑之四大天王》《反貪風暴3》《歐洲攻略》《神秘世界歷險記4》以及《浴血廣昌》。另外，像《紅海行動》《無雙》等電影在歌曲營銷上的成績也較為一般，但這並不影響影片口碑的發酵與最終票房的成功。

除此之外，老歌新唱、一曲多唱、導演演員跨刀配唱，也逐漸成為2018電影推廣曲的主旋律之一。而音樂營銷的專業化程度在今年也越來越普及，像奔跑怪物、有名堂等音樂營銷公司也在用更專業的音樂全案營銷，使國產影片的音樂營銷之路進一步得到完善。

音樂營銷已成為電影工業中必不可少的一個環節，但是一年下來，給我們真正留下深刻印象的歌曲仍然屬於少數，拍sir也希望未來能看到更多用心推出的好作品，而不要變成一種完成任務式的敷衍。願我們的2019年，也能看到更多的好電影，聽到更多的好歌。