2018年中國電影市場，觀眾口味有哪些變化？_風聞

     2018年就要結束了，回顧這一年的電影市場，有很多新的改變正在發生。今天咱們來分析一下觀眾觀影口味的變遷。

電影是大眾流行文化的一部分，而大眾流行文化，在不同年代總是有不同的潮流，如同流行服飾永遠在變化一樣，觀眾的電影口味並非一成不變。具體在2018年，觀眾在電影方面的消費口味有哪些變化呢？

1、國產電影古裝大片的時代徹底結束了

曾幾何時，中國電影最有票房號召力的類型是古裝大片。尤其是早年間，中國式的古裝大片是獲取高票房的不二法門，無論是張藝謀開創的古裝大片三部曲，還是吳宇森的《赤壁》，都曾拿下年度票房冠軍，就連馮小剛都按耐不住拍了一部照貓畫虎的《夜宴》。

                                                 

**但是古裝大片最大的問題就是形式大於內容。古裝電影的畫面往往可以做到美輪美奐，但是至今國產古裝電影很少有一個把故事講通透的。**這一點從張藝謀的《英雄》開始就打下了基調，一直都沒有改變。今年國慶檔張藝謀最新作品《影》依然如此，形式美做到極致，但是故事內容完全找不着北。

                 

這個問題不僅是張藝謀獨有。

比如徐克的《狄仁傑》系列3部電影，在畫面和特效上也都充滿了想象力。尤其是第2部《神都龍王》水下畫面拍得極美，徐老怪的水下3D拍攝技術也提高了國產片工業技術水平。

                

但是3部狄仁傑電影在故事上一直有很多漏洞。在觀眾對這種畫面產生審美疲勞以後，今年第3部《四大天王》徹底被觀眾拋棄，票房非常失敗，連年度票房榜前30名都沒有進入，而此前2部狄仁傑電影分別在2010年、2013年排名第6和第5。

去年陳凱歌的魔幻大作《貓妖傳》也是把畫面奇觀做到了極致，但故事內容也很難讓觀眾滿意。最終票房也不理想。

                 

隨着票房號召力下降，近年來古裝題材電影數量已經大幅減少，而其中能夠取得票房佳績的少數古裝電影，也都帶有喜劇元素。比如周星馳的2部西遊，一個是2013年票房冠軍，一個在2017年票房排名第5。還有2部《捉妖記》也是一個拿下年度票房冠軍，一個排名年度第6。但這2個系列電影是古裝題材電影的異類，嚴格來説，和張藝謀、徐克、陳凱歌們拍的古裝大片已經不是一個概念。

而除了《西遊》系列和《捉妖記》，其它古裝題材電影票房均接連撲街，像《三生三世十里桃花》、《悟空傳》這些口碑差勁的奇幻電影票房失敗也就罷了，就連口碑出眾的《繡春刀》票房也不理想。

於是2018年古裝題材電影大幅減少，相信經過今年張藝謀和徐克在古裝電影上的最後努力依然不見成效以後，未來古裝電影恐怕會在中國電影市場暫時絕跡。

2、現實主義口碑佳作越來越受歡迎

和空洞的古裝題材電影越來越式微形成反差的是，現實主義題材電影越來越流行。

目前中國電影歷史票房榜前5名，全部是發生在當下時代背景的故事。尤其是《戰狼2》、《紅海行動》和《我不是藥神》最為典型，這3部電影所講述的故事基本上就是這兩年發生在我們中國人身邊的事兒。

《西虹市首富》和《唐人街探案2》雖然不是現實主義題材，但是其故事也都和我們當下生活比較接近。

             

我們的電影人，也從以往只關注古代虛無縹緲的歷史，轉變到開始着眼當下，這些發生在我們這個波瀾壯闊時代的宏大敍事，終於在電影行業開花結果，醖釀產生了幾個經典案例。

除了這些現象級高票房電影，還有一些小成本現實主義電影也能夠引發更多觀眾注意。

這裏面最典型的是《無名之輩》。這部三無電影，雖然口碑出眾，但如果放在幾年之前，票房恐怕和《鋼的琴》、《萬箭穿心》等口碑好片的下場一樣慘淡，今年能夠在11月的淡季拿下8億票房，足以説明中國觀眾真的開始追捧好電影，口碑佳片真的可以逆襲。

             

《無問西東》也是如此，這部描寫高校象牙塔內知識分子內心追求的電影，按説並不是很接地氣，但是那種內心的純粹感打動了很多觀眾，也收穫了高票房。

《快把我哥帶走》也拿下近4億票房。這種描寫家庭關係的青春題材電影，能夠拿下這麼高的票房，也出乎很多人意料之外。

                  

總的來説，這些電影收穫高票房的共同點都是走心，靠出眾口碑贏得了無數觀眾的追捧。

口碑佳片的時代真的要來了。

3、觀眾對好萊塢大片的口味也在變

中國觀眾除了對國產電影的口味有很大變化，對好萊塢大片的口味也在改變。

最典型的例子就是下半年《毒液》和《海王》2部電影票房的爆發，讓很多人都意想不到。

其實這些年來，好萊塢電影在國內票房最出眾的類型並不是超級英雄電影，而是以《速激》為代表的動作片，和《侏羅紀世界》為代表的怪獸片。

比如今年好萊塢動作片的代表《碟中諜6》票房12億

怪獸片的代表《巨齒鯊》票房也超過10億

延續了好萊塢電影這種傳統。

超級英雄電影在中國市場上，只有羣雄聯手的《復仇者聯盟》系列有一定票房號召力，單體超英電影此前在國內票房只能説相當一般。不管是鋼鐵俠、蜘蛛俠，蝙蝠俠，在中國的票房都沒有超過8億。今年在全球成為一種現象的《黑豹》，國內票房才6億；去年DC的翻身之作《神奇女俠》全球票房破8億美元，國內票房也只有6億。

但是2個非常邊緣的超級英雄單體電影，《毒藥》和《海王》在國內都將破18億，均超過了北美本土票房。在所有超級英雄電影歷史上，這也是破天荒第一遭。

特別是《海王》，北美上映2周票房只有1.2億，有點低於預期，而且最熱門的聖誕檔期已經過去，其北美票房將遠遠落後國內票房。

當然，這2部好萊塢電影票房如此生猛，也和下半年國產片實在沒有拿得出手的作品有一定關係，但不管怎麼説，這2部毫無觀眾基礎的電影成為引進片票房歷史第5、6名，肯定意味着以後的好萊塢電影，尤其是超級英雄電影要開始思考轉型了。

觀眾永遠喜歡新鮮的觀影體驗，所以世界電影史上流行的題材和潮流，也往往是3年一小變，7年一大變。

當然電影市場上的流行潮流一直在變，也和主流觀影羣體的變化有很大關係。根據有關研究，在城市化以後，電影市場的主力軍主要集中在20-28歲之間的青年之間，也就是以大學生和剛畢業幾年的職場新人為主，他們一來剛剛有了一定經濟實力，二來還沒有進入結婚生娃階段，正是談戀愛的黃金時節，當然需要經常去電影院。

而每過7-8年，這個羣體就會換一茬，電影市場的口味自然也要跟着變換一下。

中國電影市場自從2010年破百億以後，今年剛好是第7個年頭結束，是時候開始進入新的階段了。