2018年，BAT及字節跳動在文娛領域投資的企圖心何解？_風聞

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2018年的文娛圈不好過。

資本寒冬加政策嚴控，使文娛圈內企業的每一步都變得如履薄冰。有人説，中國在進行文娛創業，走到最後，都逃不出BAT的手掌心。一定程度上，攬括了文娛產業半壁江山的BAT在投資上面，的確對其他企業具有指向性作用。

另一方面，隨着直播、短視頻等的火熱，走“流量+變現”路子的今日頭條母公司字節跳動，憑藉其平台智能推薦算法和存量端的優化，在流量端和諮詢閲讀領域取得了一定的地位，積累了海量用户，躋身文娛成為除BAT外頻繁出現在人們視野內的“新貴”。

下面，我們來盤點一下2018年BAT與字節跳動這4家公司在文娛領域投資上的佈局。

騰訊：從“泛娛樂”到“新文創”

從2012年騰訊確立泛娛樂戰略，圍繞IP這一核心進行IP的二次開發，到成立IEG互動娛樂事業羣，後續逐漸在動漫、影視、遊戲等領域以“IP授權”為軸心，打造出以“閲文集團、騰訊影業、騰訊遊戲、騰訊電競、騰訊動漫”五大業務為主的一整條IP產業鏈。騰訊在文娛領域的投資，始終圍繞着不變的IP戰略來進行。

2018年4月，騰訊集團副總裁程武宣佈，騰訊將從泛娛樂到新文創做戰略升級，意在從單純的內容層面，向更深的精神文化層面做進一步升級。

數據來源：根據IT桔子和鉛筆道等公開數據整理

從表格內容來看，騰訊今年在漫畫及小説領域明顯增投。

以騰訊在2018年初跟投數千萬的藝畫開天為例，據悉，該公司已推出的《幻鏡諾德琳》及前傳《瘋味英雄》在豆瓣均獲9.0和8.4的高分。另外，官網顯示《瘋味英雄》在短短一年之內，播放量突破1.8億。

諸如有狐文化及幕星社等獲騰訊投資的工作室，均是秉承着以原創戰略為主，着力開發周邊衍生產品及IP文化，且自身原創IP均已獲得不菲的人氣與流量，內容在一定程度上被大眾喜愛及認可的平台。

騰訊今年在內容投入上最大的一個舉動，是通過閲文鯨吞了優質內容製作公司新麗傳媒，從而進一步方便騰訊所囤積的大量IP影視化落地。

可見，騰訊在2018年仍是在泛娛樂領域做着進一步的完善，以小説和漫畫作為IP原創內容發源的關鍵平台，輔以動漫和影視、票務等公司，做好在電影、動漫、網劇、遊戲等中下游領域的IP產出及變現的同時，在內容領域做出IP文化層面的深耕，以“新文創”為朝向做初步部署。

阿里：影視優先，構建生態化服務

正如今年12月6日，阿里巴巴合夥人、阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁樊路遠在給優酷全員信中表示的：阿里對大文娛、對優酷、對內容產業投入的決心、信心、耐心都不會改變。阿里2018年在文娛領域的投資戰略，也是如此。

阿里大文娛成立已經兩年有餘。從其首位掌門人俞永福的一次業務整合後，阿里大文娛初步建立起“3+X”產品矩陣：以大優酷、大UC，以及淘票票、蝦米音樂等垂直業務羣作為用户觸達的三大平台，並在此基礎上不斷豐富優酷劇集、優酷網綜、阿里音樂、阿里影業、阿里文學、阿里遊戲等眾多生態內容建設。

UC瀏覽器、淘票票、大麥網等市場佔有率高、行業地位高的產業，為阿里大文娛帶去大量營收，然而，在佈局最早的數字音樂這一部分，蝦米音樂的市場份額一再減少，以書旗小説應用為主的阿里文學也不復從前。另外，在騰訊視頻和愛奇藝之間，優酷的地位競爭也在愈演愈烈。

數據來源：IT桔子

根據以上表格來看，在這樣一優一劣的情況下，阿里2018年的投資戰略仍是將重點放在其優勢所在的影視領域，涉及在線票務、院線、影視製作等領域，加強自己在票務、影視製作領域的地位。

百度：搜索引擎做主線的內容佈局

作為全球最大的搜索引擎之一，百度的用户覆蓋量是可觀的，通過看這些年百度在文娛領域的佈局，多是通過百度貼吧、百度視頻、百度知道等其自身自帶搜索引擎的產品為流量入口，在影視、文學、圖片等多個領域，打造垂直型媒體矩陣。

2018年，百度加緊了投資的步伐，戰略投資了新潮傳媒、網易雲音樂、極米科技、獅橋集團等公司，試圖改變自己在投資佈局上稍顯落後的態勢，縮小與阿里騰訊的距離。

百度2018年第三季度財報顯示，2018年第三季度，百度的網絡營銷收入達225億元，同比上升18%；但佔總營收的比例已從去年同時期的85.6%下滑至79.7%。

因而在2018年，戰略投資新潮傳媒這一“傳統媒體+互聯網”為主體，且目前已在現有的梯內、梯外電視和梯內框架的基礎上，構建起了更為強大的媒體矩陣的科技媒體創新企業，或也是意在從數據、算法、智能廣告分發等方面賦能新潮傳媒，聯合其強大的媒體矩陣，打通線上線下的媒體流量平台。

另一方面，據百度第三季度財報顯示，百度的其他營收達57億元，同比增加80%，漲幅較大。財報將其歸因為愛奇藝會員數和其他業務的增長——截止9月，愛奇藝的會員數達到了8070萬，與上季度相比增長了1350萬。

另據此前愛奇藝披露的第三季財報顯示，愛奇藝會員業務首次超過廣告業務收入，佔總營收比例41%。這也是國內在線視頻行業中最早將會員收入做成最大收入來源的平台。財報還顯示，三季度營收69億元人民幣，同比增長48%，而前兩個季度分別同比增長57%和51%。在利潤方面三季度淨虧損31億元人民幣，前兩個季度分別為3.96億元和21億元，愛奇藝的虧損還在持續擴大。而虧損也是整個視頻行業普遍面臨的一大問題。

不過，今年一部播放量破百億的《延禧攻略》似乎給愛奇藝和百度在網劇方面提振了信心，也讓百度更加堅定了在愛奇藝這一擁有豐富PGC視頻內容的平台，在長視頻領域投資的深耕。

對於大熱的短視頻領域，百度也沒放過。根據公開的信息顯示，百度同時對外投資了梨視頻、何仙姑夫、快手等短視頻平台，可見其在視頻領域全覆蓋式的戰略佈局。

根據據下方IT桔子整理的百度文娛投資事件行業分佈來看：

百度明顯在影視、媒體、視頻領域投資加碼。據財報顯示，百度第三季度內容成本達67億元，同比增長73%。財報表示這主要是因愛奇藝的內容成本增加，部分原因是百度增加了對百家號內容和信息流內容的投資。

而除了在視頻內容領域的佈局，百度在2018年在網易雲音樂的戰略投資，加上其旗下的縱橫文學、蜻蜓FM等產品，也可見百度在音頻內容方面的投入與佈局。

字節跳動：“流量+變現”的佈局

字節跳動目前重點佈局在今日頭條、抖音短視頻等產品上。以內容分發起家的今日頭條，在投資上始終以“內容”為核心，產出、社交、廣告業務三者為重點的戰略佈局。而短視頻以抖音為主，致力於營造以年輕人社交為主的互動社區。我們來看2018年字節跳動的投資佈局。

數據來源：網絡公開數據整理

根據上表可見，在一些大流量平台被三巨頭直接綁定的情況下，頭條的投資更多傾向於各個領域具有不錯的用户流量的平台。

從Business Analysis的《今日頭條深度分析報告》中來看，今日頭條的人羣畫像為：年輕一代往往擁有強烈的自我意識和表達慾望，傾向於在社交產品中進行強生產、強消費，屬於創作型用户，與低生產、低消費的消遣型用户有顯著區別。

今日頭條母公司字節跳動同樣聚焦年輕人社交，植根年輕用户屬性，圍繞其相關產品線做投資佈局，用以加強其在這一領域的優勢。

根據天眼查數據顯示，字節跳動通過北京聚合益算科技有限公司間接控股臉萌科技。而臉萌的最具代表性的產品就是Faceu。據瞭解，這個利用技術與用户和其他短視頻產品形成協同效應的產品，目前在拍照類APP中影響力僅次於美圖系的美圖秀秀和美圖相機。有數據顯示，截至2018年3月，Faceu在抖音短視頻用户羣體中最高滲透率達到31.9%，同時，在內涵段子和火山小視頻中，Faceu的滲透率也超過10%。軟件本身月活躍用户數680萬，同比增長超5倍。

事實上，今日頭條系在短視頻市場已佔據極大優勢。中商產業研究院《2018-2023年中國短視頻市場前景及投資機會研究報告》顯示，在2018年8月短視頻平台活躍用户數排行榜TOP10中，快手以活躍用户數21939.34萬人，環比下降3.6%，位居榜首；排名第二的是抖音短視頻，活躍用户數為20916.46萬人，環比增長9.0%；排名第三的是西瓜視頻，月活躍用户數達到6586.93萬人，環比增長11.7%。事實上，當時的第二名和第三名都是今日頭條系的短視頻，該榜單第四名的火山小視頻，也同屬今日頭條系。

另據36氪報道，字節跳動黨委書記、副總裁張輔評在今年11月的烏鎮世界互聯網大會會場透露，截止到今年10月，抖音國內日活躍用户已經突破2億，月活躍用户突破了4億。

在今年的影視文娛領域，短視頻宣發被認為是觸達用户的有效手段。根據艾瑞諮詢12月發佈的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》數據顯示，2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。

字節跳動要保持住自己在短視頻領域裏的優勢，除圍繞短視頻相關領域進行投資外，同樣看重新技術對未來短視頻行業的影響。

根據天眼查數據顯示，由字節跳動間接100%控股維境視訊。這家公司主要致力於研發VR視頻採集、拼接、編碼及傳輸軟硬件解決方案。基於其VR視頻拼接技術、VR視頻高效壓縮技術、VR流媒體分發及播放技術，提供VR端到端直播/點播解決方案。VR無疑是未來視頻行業發展的一個可以預見的新的方向。

所以，從投資項目來看，今日頭條的主要戰略方向，是以創意社交吸引年輕用户，為年輕用户的創作提供更為便利的工具。

在視頻領域，字節跳動除了在短視頻上偏重年輕人社交圈打造，及加大創意力度，在2018年，同樣也在長視頻領域做了佈局。8月2日，短視頻平台西瓜視頻正式宣佈全面進軍自制綜藝領域，未來一年將投入40億元，打造移動原生綜藝IP。據證券日報消息，西瓜視頻聯手銀河酷娛推出了名為《頭號任務》的首款移動綜藝節目，並邀請了湖南衞視主持人汪涵擔任節目主嘉賓。

可見，字節跳動在今日頭條和自家短視頻領域，基於這一方向，以自身強大的用户流量為基礎，將IP、在線教育、二次元等平台的內容流量通過以頭條平台智能推薦算法和存量端的優化，對用户進行內容精準投放這樣的低成本投放方式，將內容流量放大及變現。

騰訊阿里字節跳動文娛戰場三強鼎立

百度繼續佈局AI與信息流

綜合來看，4家公司投資均是基於自身產品業務特色為主線，針對現在處於風口的業務及產品做出業務拓展。

百度相較騰訊與阿里，在文娛領域的投入相對較少。基於百度一直以來在AI領域的深耕，其基於自身搜索引擎產品而涉及的多領域投資項目，或是為未來利用AI技術拓展信息流業務，掌握更多數據、瞭解用户興趣，進而做出精準推送，打下用户流量的基礎。

騰訊是4家中投資事件最多的，投資領域大多集中在二次元，在小説及漫畫的IP原創內容的產出及變現上做出較多的佈局。

相對於騰訊在二次元的側重，阿里則將重心集中在影視產業鏈上，圍繞票務、院線、影視內容製作等產業鏈上的“關鍵節點”進行針對性投資，以加強自身在影視領域的地位，及產業鏈的打造。

字節跳動則是充分利用了自身大流量及變現的優勢，針對年輕受眾羣體的特性，在多個領域做出一系列的業務拓展及佈局，意在以“創意社交+創意玩法”取勝。

總結4家企業在整個2018年的投資佈局，上半年與下半年是呈分化狀態。上半年4家企業多按自己的邏輯去投，各自活躍在自己的相關領域裏，這種狀況到了下半年，則進入一個白熱化階段，4家都對短視頻領域青睞有加，顯露出對這一市場的強烈企圖心。

對於這4家公司未來的打法，深耕IT及文娛領域多年的數據分析師秋源俊二對壹娛觀察表示，根據這4家企業在文娛領域的佈局來看，明年百度依舊將重點放在AI與信息流（包括短視頻、手機百度等）這兩個領域。在信息流的分野中，則可能會花一些資源，佈局在短視頻中“提取視頻標籤”的技術，藉助其自身搜索引擎的優勢，從而使用户有更多時間停留在百度相關係列的應用上。

實則，早在2012年百度收購了“今晚看啥”團隊時，便已有視頻微標籤的想法。今晚看啥就是一家掌握個性化推薦和數據挖掘技術的電影搜索網站。 明年，百度在圍繞其搜索引擎做內容佈局的同時，或也會在移動端上下功夫，將更多優質內容利用其數據挖掘和個性化推薦的技術，為用户精準推薦更多優質內容。

説起字節跳動，秋源俊二則是更多與騰訊做對比：“頭條明年則會更多在延續文娛及搶佔用户時長兩個領域花費精力，這一點與騰訊是相仿的。所以不排除明年，頭條會涉足騰訊的社交業務，以進攻代替防守。”

而騰訊雖有足夠大的用户羣體，但在短視頻、社交領域，擁有抖音的今日頭條，不可避免會在未來與騰訊搶佔這一領域的市場。

另一方面，根據字節跳動的投資與佈局，其收購的Faceu從2016年1月上線起，就一直佔據App Store榜單的靠前位置，而在去年收購的Musical.ly，也在今年宣佈，將併入及把用户轉移到抖音海外版TikTok。加之其收購了半次元，在二次元也做出了相應的佈局來看，明年字節跳動或將繼續拓展自己在東南亞、日韓、歐美等海外地區的業務，在國際化上下功夫。

對於阿里明年的打法，秋源俊二則認為，阿里下半年仍會將重點放在繼續收割與購買線下流量上面，在淘票票上，或將主打宣發領域。

總之，無論是互聯網行業的“老牌大廠”BAT，還是“新貴”字節跳動，今年都積極圍繞自身業務展開佈局，而這4家在文娛領域的投資同樣值得人們關注。2019年，這4家公司勢必會給行業帶來新的驚喜，而其通過佈局文娛領域，也會給這個行業帶來一些新的變化。