都是搞音樂的,為什麼國外的賺大錢,國內的窮成狗?_風聞
哎呀音乐-哎呀音乐官方账号-一直想学习一门乐器,却不知从何开始?来!我教你呀2018-12-30 23:24

一年又到頭。
這個時候,大家通常做得最多的事就是統計自己的全年收入,或者瞭解一下別人的收入,誰今年收成多,誰顆粒無收,都好給自己來年做一個參考,順便吃個瓜。
同樣喜歡做這種事的還有《福布斯》雜誌下的賺錢排行榜。一起來看看2018年,全球名人的前十大,收入都怎麼樣:
這個TOP10我稍微整理一下,從 1 到 10 分別是:
1. 梅威瑟(50連勝的不敗拳王) 41歲,2.85億美元
2. 喬治·克魯尼(美國演員) 57歲,2.39億美元
3. 凱莉·詹娜(美國演員、模特,卡戴珊家族的小女兒) 21歲,1.66億美元
4. 朱迪·沙因德林(美國電視節目主持人) 76歲,1.47億美元
5. 巨石強森(美國演員) 46歲,1.24億美元
6. U2(愛爾蘭搖滾樂隊)平均年齡60歲,1.18億美元
7. 酷玩樂隊(英國搖滾樂隊) 平均年齡41歲 1.15億美元
8. 梅西(阿根廷足球明星) 31歲,1.11億美元
9. 黃老闆(英國流行歌手) 27歲,1.1億美元
10. C羅(葡萄牙足球明星) 33歲,1.08億美元
這份榜單統計的是中有一點很明顯**,**音樂在今天依然具有強大的市場。延伸出來的是,在國外健康的市場環境下,做職業音樂人絕對能夠發家致富,當然,前提是你得有“具備音樂性”的好作品。
所以,已到“耳順之年”的U2樂隊以1.18億美元成為2018全年最吸金的音樂名人。
(這只是今年的收入排行。然而資產達8.2億美元,音樂富人榜永遠排第一的前披頭士成員保羅爵士笑而不語)
現在做音樂真的能賺錢嗎?
首先我們來看 2018 年全球音樂人收入榜TOP10,Rank 是他們在整個全球名人收入榜 Top100 裏面的名次:
**搖滾樂與流行樂共同佔了80%,還剩兩個來自Hip-Hop。**值得一提的是,入圍的4個音樂人,3個都是搖滾老炮,還有一個是搖滾中年炮。
看來,全世界仍然需要搖滾樂。
上個月,《新音樂產業觀察》發佈了《福布斯》從 2010~2018 這八年來,全球每年最賺錢的名人 TOP 10 統計,發現音樂人的佔比遠遠高出我們的認知(加紅框為音樂人職業):
(圖片來源:《新音樂產業觀察》)
羣眾基礎決定市場規模,從收入來反應市場,只能説明全世界仍然需要多元化的音樂。但前提依然是——
你得有好作品。
音樂人如何通過音樂賺錢?
看過我前不久分析解讀的《 2018年音樂人生存現況與版權認知狀況調查》的朋友,也一定非常清楚:現在中國做職業音樂人難以解決基礎温飽、搖滾更是在中國成為了根本不掙錢的音樂類型之一。
所以大家也肯定有疑問:“這些搞搖滾的超高收入是咋回事?”
我以今年上榜的四位音樂人舉例,分析他們是如何做到年入過億收入的。
首先是 U2 樂隊。
U2 成立於上世紀 1976 年,出道至今總共拿了 **22 個格萊美,全球唱片總銷量超過 1.7 億張。**2005 年樂隊入駐了搖滾名人堂,經典作品一大堆,迄今樂隊還從沒換過成員。從 80 年代開始,U2 在世界樂壇就一直保持着較高的活躍度,前些年主唱 Bono 還因改善非洲貧困及落後地區的貢獻,被提名諾貝爾和平獎。
每當人們快要忘記這個樂隊的時候,U2 就推出優秀的新作品繼續被人們所銘記。別看是個年過六旬的搖滾樂隊,他們去年發行的新專輯《Songs of Experience》,首周銷量就拿到了公告牌的第一名。
但是,現在唱片市場的不景氣是全球市場的現狀,想靠單一的音樂售賣不可能超過 1 個億,這不管放在哪個平台或者哪個還在世的音樂人身上,都一樣。U2 的總收入裏,來自流媒體(類似蝦米、QQ音樂、Spotify、iTunes 等)的收入只佔 1%,音樂銷售佔2%,詞曲版權收益也只佔 1%。
剩下將近 96% 的收入,全部來自巡演票房。
U2 的 360° 全景演唱會有着非常一般的現場體驗,甚至可以説是全球巡演的經典舞美典範。但 360 Tour 只是樂隊持續演出(收入)的一部分,去年為了紀念樂隊經典專輯《Joshua Tree》發行 30 週年,樂隊舉辦了「Joshua Tree Tour」 的全球巡演,全年共吸引 270 萬搖滾樂迷參與,111 場演唱會下來,總票房高達 3.16 億美元。
真心佩服已經 60 歲的 U2 樂隊成員,**一年平均 3 天就要開一次演唱會,**這體力精力毅力執行力真不是一般人能做到的。
U2 代表作品:《With Or Without You》、《Where The Streets Have No Name》、《Elevation》等。
其次是另兩個老炮,槍花與水爺。
Guns N’ Roses(槍花樂隊)從 2016 年開始舉辦的 159 場「Not in This Lifetime… Tour」全球巡演,前 125 場總票房就已經到了 4.8 億美元;
「巡演機器」Roger Waters 同樣在去年巡演了超過 100 場演出,即便沒有 Pink Floyd,這位已經 74 歲高齡的偉大貝斯手,依然活躍在一線的舞台,用音樂繼續創造着巨大的經濟收益與個人神話、Pink Floyd 的神話。
值得一提的是,槍花和水爺的演出佔比收入,都各自佔了全部音樂總收入的 93%,來自流媒體付費、詞曲版權、音樂銷售全部加起來也不到總收入的 7%。
接下來是中年階層的搖滾代表,Coldplay。
從 97 年組隊、99 年 EP 只賣出 500 張、2000 年發佈正式全長專輯,到十八年後拿獎拿到手軟,根植於英式特有風格與多種音樂元素的巧妙融合,Coldplay 無疑是英國乃至全球進入新千年後這近二十年,最受歡迎的樂隊之一。
**坐擁數十首經典歌曲的 Coldplay,主要收入來源依然是演出。**早在 2012 年酷玩 “Mylo Xyloto”演唱會就拿下了 1.7 億美元票房,這之後 Coldplay 樂隊收益更是靠着全世界的各種演出,一直穩定地持續增長着。
論現在演唱會氣氛,我覺得全球最好的就是 Coldplay 的現場,一定要親身參與了他們的演唱會,才能感受到這支樂隊的「偉大」,才能感受到很多除了音樂之外的東西。
作為今年年度樂收入榜的 Top 4,Ed Sheeran 以一己之力就拿下了 1.1 億美元的可觀收入。作為英國年輕一代的流行音樂人代表,黃老闆在英國享受的都是國家親生兒子一樣的待遇,這也為他的事業發展起到了非常重要的幫助作用。
《Shape Of You》是黃老闆的代表作之一,很多朋友都聽過這首歌。不久前,這首歌在 Spotify 上突破了 20 億次播放!沒有粉絲抱團刷榜,沒有後台操作修改播放數據,但就是靠着音樂作品本身,以及全世界人一次次的點擊播放,20 億次播放量,也是 Spotify 史上第一首突破這個數字的歌曲!
《Shape Of You》本身也是美國 2017 年公告牌年度單曲榜的第一名,今年公告牌的年度單曲榜,黃老闆一首《Perfect》也拿下了年榜第二名的好成績。
但和老炮中年炮們有所不同的是,黃老闆的流媒體付費收益佔了 13%,詞曲版權收益佔了 10%,音樂總銷售也佔了 13%。
剩下 64% 的收入來源,依然是依靠的演出票房。
所以,最後我們不難看出,專職做音樂的音樂人,想要賺錢,就得演出,並且演唱會體驗還要做得好。不管是大樂隊,還是小樂隊,**“辦演出”**的確是想要發家致富前必須清楚的一個事實。
*知名演出市場數據服務商 Pollstar 在今年發佈了 2017 全球 TOP15 最成功的巡演藝人名單,9組搖滾藝人入圍,前十里面有 7 個都是搖滾藝人。這説明搖滾樂在今天依然是受到歡迎的,絕非是我們在國內瞭解到的「沒落」。
目前在歐美的音樂行業中,巡演市場已經開始逐漸成熟:從基層的 Live House 開始巡演——到室內音樂廳的巡演——最後到體育館級別的巡演,每一個階段都是樂隊或獨立音樂人當下必須要經歷的事業發展過程。
我們要不就是因為各種原因辦不了演出,要不就是演出中發生各種歌迷、音樂人、保安等人羣的「車禍衝突」。
有沒有一種路子可以讓我們根據自己的國情,長期執行並堅持地走下去?
榜單為什麼沒有中國音樂人?
吳亦凡、鹿晗之流,片酬開價一個億;范冰冰在 2017 年也達到了 8000 萬片酬。明星不可能一年只幹這麼一個活,所以——《福布斯》為什麼沒有中國的這些音樂、電影、流量明星?
答案一是:福布斯有專門的中國榜。
答案二是:參考今年的范冰冰事件。
答案三是:他們賺到的有一大部分都不是自個兒所得。
結合前兩個答案一起分析。福布斯從 2004 年開始出中國榜,姚明蟬聯了 6 年冠軍;從 2012 年開始,范冰冰的收入開始在榜單上直線上升,忽然就來到了第二、第三的位置;2014 年,網球運動員李娜最後一次上榜後,此榜單就再無體育明星,全由電影和娛樂的演藝圈所霸佔;2015 年,范冰冰以 1.28 億的收入超過周杰倫,排名第一,2016 年,范冰冰收入 2.44 億,2017 年,3 億,拿了三年的全國收入第一名和若干年的前 10 名。
2017 年今日頭條和界面也辦了一箇中國名人收入排行榜,范冰冰也是第一,鹿晗 1.8 億排第二,周杰倫第三,李易峯第四,成龍第五,黃曉明第六,劉濤第七,楊天使第八,吳亦凡第九,胡歌第十。
當時很多人都在説看到這個排名感到很寒心。
今年崔永元曝光的陰陽合同,以及國內娛樂圈一直以來的亂象,中國的名人實際收入的真實數字,基本上是老百姓看不到的;其次由於明星的收入多樣性,國家在監管明星們的税務問題方面也存在着難度。
但只要明星們的經紀人、公司等,好好的依法申報個人收入不就好了嗎?
當然不好啊!
所以加上這些個原因,我相信中國絕大多數德不配位、才不配財的頭牌流量藝人都害怕看到自己的名字出現在富豪榜上——這哪是炫富榜,這活脱脱成了税務部門的靶子。
喲,今年賺了這麼多億啊,來,就查你。誰敢不提前做好準備直接面對合法收入來源的審查?都不敢。
當然,現在中國內地火爆的那些音樂的普遍質量,也沒和國際在接軌,大多數都是給自產自銷了。不過比較大快人心的是,上個月在歐美的 iTunes 和 Billboard 兩大榜單霸榜的加拿大歌手吳亦凡並未上榜。
《福布斯》這份 2018 年全球名人收入榜的百大排名中,成龍以 4550 萬美元排在第 53 位。成龍也是全亞洲在 TOP 100裏的唯一一個代表。
國際上玩的是市場,大家一起互相配合賺錢;我們玩的是什麼?最後三天大甩賣?甩賣完這一批圈夠錢了,換個馬甲又開始下一輪的最後三天大甩賣?
脱貧致富攻略
**很多國人都覺得,音樂人就該窮,特別是搞搖滾幹金屬的,更應該要窮,不能富有,這樣的作品才顯得“高尚”。**音樂人就該窮,似乎成了某種政治正確。
但是!大家有沒有想過,我們隨便點一下就能免費完整收聽(我強烈建議付費歌曲只放20秒最渣音質試聽,如果喜歡再購買高品質完整版)、就能免費下載的某首歌,説不定製作這首歌的成本就花了十來萬。
但音樂人把錢都投入到音樂創作和製作中了,最後自己也得不到一點兒收益。除了超級有錢燒燒無所謂的之外,誰願意去做一樁長期的賠錢買賣呢?
(圖片來源:中國音樂財經)
但我今天的主題不準備呼籲大家重視音樂工業的每個生產環節,而是想和音樂人、以及即將會成為音樂人的朋友們,分享一點經驗——如****何讓自己也成為一個能賺錢的音樂人,或者説是如何讓別人願意為你的音樂掏錢?
1.
突出讓你的音樂個性
打個比方:吳亦凡、鹿晗同時發新歌了,我可能一個都不會聽,因為不用聽也知道他們的音樂除了東拼西湊沒有任何個性;但如果是吳亦凡和周杰倫同時發新歌了,我可能會選擇聽周杰倫,因為我知道 Jay 的音樂非常有他作為「音樂人」的個性所在。
我知道我能聽到一些「新」的東西。
所以我們在創作歌曲的時候,也可以考慮一下,如何將自己獨一無二的個性,融入到音樂作品中。此外,單獨販賣歌曲不見得效果會很好,你可以考慮給自己的音樂或專輯加入一些附加內容,具體是什麼請大家自行發揮。
其目的只有一個:讓樂迷不僅僅只是花錢買來一個數字音頻文件,而是一種「體驗」,是在其他音樂人那裏花錢也得不到的體驗。
2.
將自己的作品代理給版權公司
如果有唱片公司的就不用管了,按照唱片公司的版權協議進行即可;如果你非要加入音著協,後面的文字都不用看了。
現在國內有幾家比較優秀的版權發行平台。由於音樂版權在我國等於一紙空文,所以這些版權公司看起來也比較寒酸又低調,但只是看起來,實際上他們的渠道非常豐富。交給版權公司來辦你的事最大好處就是,如果你自己上傳專輯,哪怕播放了 100 萬次也是沒錢的,但是如果是你的版權公司給你發行的,每一次點擊都是有錢的。
拿我知道的版權公司舉例,一般他們會和音樂人有一個比較「公平」的版税分成協議,該你的一定不少你;其次,版權公司一樣會給代理的音樂作品全世界認可的 ISRC 編碼(你可以理解成每首歌的身份證號碼),防止盜版保護正版;另外,除了全世界你想上的平台都能上之外,你依然可以自行給專輯定價、也能通過版權公司的渠道,把歌曲公播權授權給廣告、電影電視劇、機場、商場等等地方,曝光渠道多了,力度就大了,何愁沒人聽不到你的歌?何愁沒人來找你談合作?
不過現在唱片公司也很雞賊的,不管你音樂作品,他首先看的是你否具備票房號召能力和流量能力,接下來,才決定要不要和你簽約。所以我建議你直接找版權公司,目前看起來最靠譜的方式之一。
3.
賣周邊
代表着你個性或樂隊個性的 T 恤、帆布鞋、帆布購物袋、帽子等等,其實都是投資不太高但實際效果卻很可觀的選擇。説不定你的東西極具創意,忽然哪天就發現自己賣的個性化東西比賣自己音樂還掙錢。
4.
和你的樂迷多聊聊
在音樂中,最值錢的可能還不是錢,而是你的樂迷。你的樂迷,就是你的衣食父母,就是除了家人和朋友外,在你音樂道路上給予你鼓勵最大的那一個個人。你的樂迷,不是一個羣體,不是一個統計數字,而是一個個鮮活的人。
和你的樂迷多聊聊,傾聽一下他們的看法和建議,和他們交朋友,當他們和你有所聯結,建立起藝人與樂迷之間最真誠、最健康的關係。
5.
投資你自己
這裏不是要你買上萬的樂器、數十萬的錄音設備等,因為你的技術和學識決定了你手裏的音樂類器材是否能物盡其用,就好比有的人抱着 4 萬一把的琴,卻彈出了 400 塊錢燒火棍的感覺。
投資你自己,就是讓自己不要停步,要繼續不斷地學習音樂。
就像上世紀八、九十年代攻佔全球的搖滾樂和金屬樂一樣,你永遠也不知道下一個 5 年,下一個 10 年的音樂風向標是什麼。那時候,搞搖滾的也可以轉型做金屬,做金屬的可以轉型做後搖,彈貝斯的可以去打鼓,打鼓轉型做了吉他手,吉他手也可以轉型做電子音樂。音樂畢竟都是相通,只有學會了音樂,才能真正理解到不同的樂器之間、樂器與人之間、甚至樂器與萬物之間的關聯。
只有不斷的學習,才能保證創作的源泉不會枯竭,才能保證自己的頭腦永遠都是清醒的。
6.
其實,作為音樂人,要想通過音樂發家致富,終極答案只有一個:
請你拿出優秀的音樂作品來説話。
不要講故事,不要談情感,不要煽情掉淚,也不需要你介紹自己的**「人設」**有多麼的弘揚正能力。
這些都和你的音樂作品質量沒關係。
我相信優秀的音樂作品,經得起時代檢驗的音樂,一定是能夠賺到錢的。
加油吧,未來一定會好起來的,希望在某一天的收入排行榜上,我們都能看到你的名字啊!