它們消失在2018_風聞

作者： 曉通 來源：刺蝟公社（ciweigongshe)

它們在2018年誕生，爆火，然後因為種種原因消失，被大眾遺忘。它們是瘋狂2018年的縮影，它們在舞台上短暫的出現，也是2018年泡沫的見證。

刺蝟公社 | 曉通  

19世紀，英國哲學家、社會達爾文主義之父斯賓塞發表一個觀點，他認為適者生存這條產生於生物學的進化理論，放在社會學領域同樣適用。 

優勝劣汰和自然選擇，不僅是動物和植物發展的規律，也是社會機制和商業經濟發展所遵循的法則。 

2018年，我們見證了很多風口的誕生，同時也目睹了經濟發展的浪潮下，更多人被無情地淘汰。 

站在2018年的末尾，回看這一年，適者生存和優勝劣汰無疑是今年最殘酷的關鍵詞。

人工智能、區塊鏈、共享經濟、P2P金融……風口接連出現，投資人和創業者聞風而動，每次都是一番熱鬧景象。等到冬天來臨，風口散去，人們才發現很多風口除了滿地狼藉，別的什麼都沒有留下。 

自然界的淘汰是有痕跡的，但風口背後的消失卻不一定有跡可循。QQ音速和QQ寵物告別十幾年的老玩家，直播平台接連關閉，P2P平台暴雷關停，還有數以萬計被封的微信公眾號，消失殆盡，不留一絲痕跡。 

它們中有的因為同樣的自然選擇，被新技術和新產品取代；有的在誕生之時就是一時投機的結果，消失的結果早已註定；還有的是因為政策監管而被消失。 

可説或者不可説的原因，可抗或者不可抗力，它們都曾經存在過，都是2018年的註腳。 

自然選擇，自然消亡 

動物有生死更迭，產品也有更新換代。一款明星產品往往可以代表網友最初對互聯網的記憶，而其中很多在今年停止運營。 

6月份，騰訊官方發佈公告，QQ寵物將退市停運，並會在今年9月關閉服務器。就此，這個陪伴了很多網友從2G移動夢網一路走到4G的企鵝永遠告別了他們。 

QQ寵物在產品線龐大的騰訊內部算不上核心產品，但卻可以看做那個時代PC端遊的代表作。2005年，騰訊上線QQ寵物，定位是虛擬社區養成遊戲，玩家可以對這一個虛擬的企鵝寵物餵食，安排他學習、打工、遊戲，然後和社區裏其他企鵝結婚生子。 

後來偷菜讓很多白領早上定鬧鐘起牀偷菜，但是更早之前，已經有QQ寵物的玩家定時早起趕着自己的企鵝去打工了。 

那時候諾基亞還是街機之王，非主流和火星文正流行，沒人覺得奇怪，只是好玩，有新的QQ消息要按鍵盤上的5來查看。 

QQ寵物代表了那時候PC端遊的火熱。受困於硬件設備和網絡速度，手遊尚未成為主流，像QQ寵物這樣植根於電腦端的社交遊戲受到了90後一代的熱捧。 

如果沒有移動互聯網的發展，或許QQ寵物依然會是現在主流的社交遊戲。邁入新世紀第二個十年後，移動互聯網發展超過所有人的想象，手遊迅速崛起，00後和王者榮耀一起成長，QQ寵物代表的小型PC端遊沒有了市場。 

手遊的發展淘汰了PC端小遊戲，短視頻的發展在2018年革了許多直播平台的命。

12月初，網易薄荷直播宣告將全面停止運營。這個平台註冊用户數一度超過6000萬的平台，就這樣結束了不到一年半的生命。

背靠網易這顆大樹並沒有讓網易薄荷生命力延長，在2018年面臨寒冬的不僅是網易薄荷，而是整個直播行業。

11月份，全民直播網站無法打開，緊接着被爆出公司總部人去樓空，拖欠主播工資等消息。12月，頭部直播平台鬥魚被爆出緊急裁員70餘人，深圳團隊被全部解散。 

直播是一個燒錢的行業。2016年，遊戲直播行業經歷過爆發式的增長，2017年遊戲直播市場規模達到80.9億。網遊的火熱，吸引資本不斷進入直播行業，許多直播平台乘勢而起，拿到了融資支持。 

只是經歷過野蠻增長的階段，遊戲直播行業也在2018年面臨優勝劣汰的選擇。鬥魚虎牙接連上市，曾經風光的全民直播、龍珠直播等平台卻逐漸從大眾視野淡出。持續燒錢的商業模式，短視頻內容和長視頻平台的夾擊，都是直播行業今年面臨的難題。 

同樣是消失在2018年，有的產品看起來像生命結束的自然死亡，有的則是被新生力量無情取代。 

生而投機，註定消亡

和優勝劣汰不同，許多事物從誕生之初就註定了其生命週期的短暫，哪怕它們的出現曾經無比耀眼。 

有一個詞，你可能不明白它具體的含義，但你一定在很多場合聽説過——區塊鏈。

“各位CEO，區塊鏈革命已經到來。這是一場順之者昌，逆之者亡的偉大技術革命。”1月份，來自著名投資人徐小平的一則內部分享在互聯網上迅速傳播開來，也開啓了整個2018年關於區塊鏈的瘋狂泡沫。 

還沒來得及搞懂區塊鏈是什麼，先湧現出了大批區塊鏈媒體。XX財經、XX區塊鏈、鏈圈XX……一批頂着區塊鏈名頭的自媒體密集出現，瘋狂地融資擴張。 

最荒唐的時候，招聘網站上跟區塊鏈相關的職位，月薪都是以萬為單位，區塊鏈行業人才平均薪資是2.5萬，應屆畢業生拿到上萬月薪也並非難事。

看起來風光無限，只是稍微理性一些就能看出，這種靠投機獲利的行為，註定不可能長久。 

當2018年的冬天來臨，區塊鏈從業者的感受或許最為明顯。從8月份開始，曾經可以輕易獲得融資擴張的區塊鏈媒體迎來了一波封號處理，金色財經網、火幣資訊、深鏈財經等多個區塊鏈微信公眾號因為違反規定被屏蔽內容，部分公號被永久封停。 

封號只是開始。直到年末，區塊鏈的融資項目已經很難見到，超過80家知名區塊鏈媒體被封號處理，很多從區塊鏈起家的公司開始裁員或者轉型。火星財經創始人王峯發朋友圈直説，從九月份開始賠錢，賬面資金只夠維持三年零一個月。 

和區塊鏈類似的，還有讓無數人財富夢碎的P2P。 

今年夏天，互聯網上常出現的一個高頻詞是“爆雷”。2007年6月，國內第一家P2P借貸平台成立，11年後的6月，P2P平台開始出現大規模倒閉現象，從6月1日到7月12日，108家P2P平台爆雷，多家交易規模近百億的平台發佈停運公告。 

P2P理財本來是一個正常健康的行業，但是當理財工具成為一種投機的工具，消亡的結局就已經註定了，2018年就是這個荒唐鬧劇的結尾。 

政策監管，不可抗力

一些事物消亡是因為自然淘汰，還有一些消亡則是因為本身註定不能長久，除此之外，還有很多消亡不是因為自己，而是因為外界的規則。 

4月份，廣電總局一紙令下，內涵段子被責令永久關閉，App和公眾號內容全部清空，全國各地的段友好像一下子沒有了家，一款月活超過2000萬的應用就此消失。 

張一鳴後來的公開信裏説道，“產品走錯了路，出現了與社會主義核心價值觀不符的內容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在我。” 

不管經濟效益如何，法律法規始終是高懸在所有產品頭上的利劍。 

10月份，人民網發表評論《唯利是圖的自媒體可以休矣》，直接批評了自媒體中存在的誇大誤導、標題黨等情況。從央視到人民網，官媒密集地對自媒體亂象發表了點評。緊接着就是全國“掃黃打非”辦公室和國家新聞出版署就公眾號傳播的問題約談騰訊。 

很快，“騰訊被約談”就上了微博的熱搜，隨之而來的是一波封號潮。 

微信平台緊跟着表示，將對低俗違規內容嚴肅處理，並且已經處理了2171個賬號，其中封號和註銷1706個。

往前追溯，從去年6月開始，自媒體的生存條件就嚴苛了起來。2017年6月1日，新版《互聯網新聞信息服務管理規定》出台，微信公眾號被劃入管理範疇。 

隨之而來的就是6月份的一波封號處理，包括“關愛八卦成長協會”“嚴肅八卦”“毒舌電影”在內的上百個公眾號被永久封號，自媒體人第一次感受到了鐵拳落下的滋味。 

2018年，自媒體頭頂的高壓線有增無減。先是1月份重點整頓一批小説類型微信公眾號，接着6月份開始整頓金融類自媒體，10月份再次全網處置9800多個自媒體賬號，傅首爾、有束光從此消失在互聯網上。 

它們的消失，不能算作自然選擇，更應該説是觸犯規則之後的被消滅。 

2018年，經濟的發展催生了許多風口和明星項目，它們是舞台中央的主角，萬眾矚目的焦點。但是在聚光燈照射不到的角落裏，還有很多因為各種原因，早早離開舞台的玩家，它們所經歷的榮光和落敗，是2018年更應該被看到的另一面。