蘋果曾視它為唯一對手，又一巨頭，隕落了！_風聞

來源 | 金融家（ID：ijrjia）

編輯 | 小金

眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。

在iPhone第一代產品出世前5年，HTC已經推出了全球第一款智能手機。

2011年的時候，HTC在安卓陣營手機廠商中排名第一，一舉登上全球智能手機市場的制高點。曾被蘋果視為唯一對手。

但近幾年，HTC的手機出貨量呈斷崖式下跌，時不時地就來個大裁員、賣辦公大樓和製造工廠救急，甚至還出售團隊和專利謀取生機。

12月25日，HTC又爆出在天貓下架全部手機，只留下一款數據線，孤單地敍説着英雄遲暮的故事，儘管官方回應稱，手機還會繼續銷售，明年也還會有新機。但在專家眼裏，如今的全球手機市場競爭殘酷，原有的格局已經顛覆，三星、華為、蘋果等品牌早已把市場份額“吃幹抹淨”，HTC淡出歷史已是必然。

時代拋棄你時,真的連一聲再見都不會説！

part.1

手機業務持續跌落

2011年，是HTC的高光時刻。在MWC （世界移動通信大會）上拿下了最高殊榮的“2011年最佳手機公司”大獎。

自那之後，HTC在“墮落”的道路上一去不復返。到2013年的時候，利潤仍在下滑，並且出現首次虧損。一直走下坡路的HTC開啓了自救之路。

2015年底，HTC將自己位於台灣桃園的辦公大樓（桃園TY5大樓）以及土地所有權出售給了英業達。據悉，此次交易金額為60.6億元新台幣(約為12億元人民幣)，HTC將獲利21億元新台幣(約為4.15億元人民幣)。

2016年12月，HTC發佈2016年Q4財報，報告顯示HTC淨虧損6.8億元，連續7個季度虧損。

從15年就開始傳出要被賣的上海手機工廠，於2017年3月“終於”賣出去了。此次交易直接為HTC帶來1.47億人民幣的銷售利潤。

看來這幾億幾億的錢還是經不住燒。17年9月的時候，Google 與 HTC達成價值11億美元的正式協議。根據協議，HTC 的移動設備部門的部分成員將加入 Google 硬件部門；Google 也將通過這項協議獲取 HTC 的部分非獨家知識產權。而 HTC 將保留自家手機品牌和部分團隊，並將繼續推出新品。

即使官方一再強調“合作”的字眼，但是HTC日漸式微已經是不爭的事實。

不得不説，HTC擁有許多企業無法比擬的超前眼光。從2015年就開始佈局VR領域，遺憾的是，VR還是沒能拯救HTC。

HTC財報顯示，今年第一季度，HTC營收為88億新台幣(約合18.8億元人民幣)，虧損52億新台幣(約合11.11億元人民幣)。

今年7月，HTC宣佈，為了更好的降低成本恢復盈利，將在台灣地區製造業務部門裁員1500人，佔總人員的23%。這次裁員，不算上設計團隊的話，幾乎裁掉了整個公司四分之一的人。

口口聲聲説着不會放棄手機業務的HTC，在12月25日，其天貓官方旗艦店下架了全部手機產品，只留了一個數據線撐場面。這一舉動被不少人視為，退出中國大陸市場的前兆。

官方表示：是店鋪運營的調整和渠道整合，手機還會繼續銷售，明年也會有新機。

或許，我們當中有不少人第一部智能手機用的就是HTC。比三星更慘的是，現在不止在國內基本看不到人用，它還正從全世界消失。

part.2

盛極必衰

台灣商界一直流傳着一句話——“生子當如孫仲謀，生女當如王雪紅”。

王雪紅雖然是“台灣經營之神”王永慶的女兒，但是她卻不願意進自家公司，是一個很有主見和遠見的人。除了收購當時風頭與英特爾無兩的威盛，她還曾創造手機界的神話。

1997年，當諸多企業在那場席捲全球的金融危機中尋求自保的時候，王雪紅開始了二次創業，HTC誕生。

HTC於2002年就推出了全球第一款智能手機，只不過因為渠道和品牌影響力不足，並沒有掀起高潮。智能手機帶來的光芒和震撼全都落到了五年後的喬布斯身上。

但是不管怎麼説，HTC的確是當時潮流的象徵。作為當時唯一一家能與蘋果抗衡的手機廠商，2008年發佈的全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1，將HTC推向了行業巔峯，市值一度超過巨頭諾基亞。

2011年，HTC在全球手機市場份額達到15%，排名世界第四，在Android陣營手機廠商中排名第一。

**盛極必衰説的可能就是HTC吧。**在這之後，HTC就像被“下了蠱”一般，“厄運纏身”、官司不斷。

2011年12月19日，應蘋果公司之起訴，美國國際貿易委員會裁決HTC部分手機產品侵犯蘋果專利權，禁止其相關產品在美國銷售。這也被王雪紅視作HTC走向沒落的標誌性節點。

2013年4月，因侵犯諾基亞相關專利，HTC新產品HTC One在荷蘭遭禁售；同年10月，部分機型在英國遭禁售；2014年年初，部分機型又在德國遭禁售。

這一系列官司打下來，HTC元氣大傷，業績下滑不説，口碑也被消耗不少。

像HTC這樣以代工廠形式發家的公司，利潤全部掌握在高價賣出的硬件中，也缺少了基礎硬件的研發能力。被三星蘋果打壓、其他國產品牌後來者居上，也是意料之中。

導致HTC衰敗的外部因素不在少數，但是歸根究底，HTC還是輸給了自己。

part.3

HTC輸給了自己

江山易打，守江山難。

HTC在智能手機和VR領域，都有着許多企業沒有的超前眼光。它也確確實實早早布了局，卻沒把握好這個先機。

有網友評價HTC：“丫鬟命，公主病”、“沒有蘋果的命，得了蘋果的病，不，比蘋果還要作。”

始終把定位放在高端層面。三星發展出自己的一整套生產鏈、蘋果有個自身的硬件支撐，而HTC處處不敵對手，產品亮點以及創新不足，還非要跟別人爭高端市場就算了，價錢也是一點不肯降。

國內的華為、小米等品牌推出的性價比手機，瞬間甩了HTC不止一條街。用起來差不多的手機，你會買貴的還是便宜的？

手機市場瞬息萬變，HTC沒有與時俱進，閉門造車又不考慮各大市場的個性和特殊性。不迎合市場需要的產品自然討不到用户的歡心。

就這樣，HTC不僅在高端市場佔不到優勢，還丟失了進軍中低端市場的時機。

HTC對國內市場的不屑一顧，首先已經在後起之秀逐步瓜分國內市場的情況下，失去了爭奪國內市場的能力。再就是，為什麼大家對一個老品牌一點眷戀之心都沒有呢？因為，它作為一個民族品牌，一直以來都是“先國外再國內”，不僅不重視國內市場，甚至可以説是歧視。

2016年，HTC 發佈了寄予厚望的一款全新手機 HTC 10，顏值夠高，硬件方面富有誠意，整部手機看上去煥然一新。令人大跌眼鏡的是，HTC 只在大陸發佈了閹割版的 HTC 10 Lifestyle，然而售價卻和海外版的旗艦機差不多少。

這可能是壓倒粉絲對HTC殘存情懷的最後一根稻草。

在街上網上隨處可見廣告的地方，到處都能看見小米、OPPO、vivo、甚至蘋果的身影。更有各廠商一年燒光多少億來打廣告，但你根本看不到HTC。等到在別人家門口受了冷落，才想起來自己的家鄉。但是營銷策略又不咋地。

HTC有一段時間將主要精力投入到市場營銷，曾花費1700萬美元簽下《鋼鐵俠》男主角小羅伯特·唐尼為其拍攝廣告。實際效果並不盡如人意。

2017年，HTC陸續推出過兩台旗艦機，一台沒在國內上市，另外一台也無人問津。

看看今年爆紅的華為，也沒有那多營銷手段，未來還將重點開發歐洲市場。同樣是做手機，人家做的紅紅火火的核心原因還不是因為技術和創新能力，這才是制勝的核心。反觀HTC，涉及專利的案件幾乎都是以敗訴收尾。

**“在渠道的滲透力上，像HTC這樣的品牌根本沒有任何機會，加上應對政策的遲緩，造就了今天的局面。”**手機中國聯盟秘書長王豔輝表示。

今天的HTC，已經失去了在海外與其它品牌一較高下的能力，中國大陸市場也已經不再歡迎它，淡出歷史已成定局。