影視公司創始人坐頭等艙、開趴體的日子一去不復返_風聞

作者 | 李超

來源 | 稜鏡（公號ID：lengjing_qqfinance）

2018年是個歷史“大年”。

這一年，宏觀經濟和各個行業都在發生顯著變化，從金融行業去槓桿到資本市場大波動，從地產調控深水區到消費領域新格局，我們各個生活側面也在隨之調整；

這一年，互聯網創業公司上演了一場集體IPO盛宴。這股新生力量正在成熟，改變着中國商業的生產力方式和生產關係結構；

臨近歲末，同時處於這個信息氾濫但優質信息稀缺的時代，《稜鏡》希望從金融業、資本市場，以及地產、消費、文娛等重點產業領域入手，覆盤他們的這不平凡的一年。我們希望，這一疊歷史底稿的作用不僅僅是總結過去，更重要的，是讓我們砥礪前行於未來。

是為“2018這一年”系列第十篇。

段總身着黑色休閒西裝，坐在角落。他是當晚飯局的主角，雖然家裏有礦，但並沒有什麼架子，每次點煙前，都會給每個人先發上一根。

幾輪推杯換盞後，場子慢慢熱了起來，製片人劉哥開始介紹自己最近籌備的一部電影：“我們這部電影已經立項一年，一直在打磨劇本，準備充分，市場反映不會差。”

這是2018年橫店的一個冬夜，劉哥是混跡影視圈二十年的老江湖，正在為“萬事俱備、只等開機”的新戲尋找投資。段總則是準備觸電娛樂圈的新玩家，正在為自己這筆2000萬的投資做着最後決定。

這樣的“談判”曾經在橫店的無數間包廂裏上演，但今年，大多在飯後沒了下文。

回想年初春節檔，《紅海行動》和《唐人街探案2》兩部票房超過30億的爆款出現，讓人們對整個影視行業充滿期待，然而未曾想到，2018年卻成為了不折不扣的“荒年”。

3月開始，大批影視上市公司股價垂直降落，質押爆倉、業績鉅虧、重組失敗、信披違規，背後是整個行業貫穿全年的“錢荒”，資本逃離、泡沫破滅，疊加税務風波和天價片酬，大批影視項目陷入停滯狀態。但泡沫褪去，在不少人的眼裏，這個行業也許會涅槃重生。

 “1997年過去了，我很懷念它。”——這是21年前葛優在《甲方乙方》中的著名台詞。2018年即將過去，它會成為那些影視甲乙方們懷念的日子嗎？

1、資本“傷心”退潮

“懷念煤老闆做投資人的日子，因為相比房地產和互聯網，他們除了要求找演員從不干涉內容。”今年年中，編劇汪海林的這一句感慨，道出了影視行業如今的迷茫。2018年被稱為“影視寒冬”，資本的退潮，則是這場寒冬凝結出的雪花。

究竟有多寒，可能連煤老闆也不值得懷念了。就在那個橫店的冬夜，從內容創作聊到市場格局，從查税風波侃到天價片酬，編劇、統籌、導演陸續發言，談論着各自對於影視行業的理解，菜已冰涼，段總卻一言不發。

“這兩天您打算怎麼安排？”劉哥最後問道；“看看演員吧！”段總終於開口。

然而，劉哥這口氣並沒有松多久。在橫店，篩完一遍演員後，段總仍未拍板，這讓準備春節前開機的劉哥始料不及。如今，即便是容易搞定的土豪們，掏起錢來也不像從前那樣豪爽，他們不再張狂，卻也更加謹慎。

“資本正在撤離影視市場，目前很多影視項目的融資都出現了問題。”在今年6月的第二屆中國影視領袖峯會上，光線傳媒王長田預言，在未來一兩年內，幾千家影視公司將會倒閉，影視公司創始人坐頭等艙、開party的日子將一去不復返，在選擇投資者的時候，也不是能騙就騙。

“被騙過。”徐總向騰訊《稜鏡》嘆了口氣説。他從事產業基金生意，投資各行業準備短期上市的公司。2015年，一個影視圈好友邀請他投資電影。“那時候不懂，對方説得天花亂墜，承諾2到3個月翻倍”，投資經驗豐富的徐總砸了1000萬進去，結果血本無歸，最後鬧得與朋友反目成仇。

王剛既做影視項目投資也參與內容製作，在他看來，影視投資遇冷屬於自食其果。前幾年影視投資熱吸引大批行業外的熱錢進來，結果十部有八部虧損，老闆們現在虧怕了。“這個行業很亂，不像以前的電影製片廠，要有一定門檻和資質證明，現在什麼人都有，良莠不齊。”王剛對騰訊《稜鏡》感慨。

在今年10月份的騰訊AT投資沙龍上，一壹影視資本總裁蘇敏提到，“錢荒”背後，信用風險是資金對於影視項目望而卻步的重要原因之一。她曾經談過一家影視公司，成立一年估值就達到16個億，對方説沒有為什麼，就是自己資源好。“資源是需要積累的，現在國內很多影視公司成立一兩年就希望能有很大收穫，這讓我特別不能理解。”蘇敏説。

如果説曾經的影視行業是一個被名利嬌慣的孩子，那麼，2018年可以説是他青春期的到來。一方面，內容創作者們哀嚎着家中斷糧，對資本冷嘲熱諷，另一方面，投資人們則摘下墨鏡，開始認真打量這個頑皮少年究竟為何物。也可以説，2018年是中國影視行業的一場成人禮。

2、大玩家花式“跳水”

影視行業的特性，註定了這是一個八仙過海、各有活法的江湖，但在今年的寒潮中，幾乎無人倖免，就連那些高居廟堂的頭部公司，也在集體性的花式跳水。

唐德影視曾因綁定多位明星股東成為資本市場的寵兒，然而在2018年，卻以比電影還戲劇化的方式迅速隕落。唐德影視大作《巴清傳》本該上半年在東方衞視播出，但先是男主角高雲翔陷入性侵醜聞被封殺，隨後製作方臨時邀請李晨救場，製作出摳圖翻拍版應急，沒能想到，女主角范冰冰又曝出税務問題，最終導致該片胎死腹中。

2017年，唐德影視已經確認《巴清傳》收入6.17億元、結轉成本2.98億元，2018年上半年又確認了該劇收入7087萬元、結轉成本3558萬元，到今年上半年，該劇累計實現毛利3.54億元，同時尚有4175萬元作為存貨餘額未結轉完畢。騰訊《稜鏡》計算，一旦播出方解約《巴清傳》合約，唐德影視已經確認的將近7億元收入和4000多萬元存貨將成為壞賬。

唐德影視在公告中表示，鑑於電視劇《巴清傳》主要演員受到相關傳聞影響，截至目前公司尚未收到電視台對於該劇的排播通知，若該劇未能在2018年播出，公司本年度經營活動現金流會因此受到不利影響，進而可能影響公司對其他影視劇項目的投資進度。

華錄百納則“套”住了美的集團的創始人何享健父子。今年3月，何劍鋒、何享健父子接盤大股東華錄文化所持有的上市公司17.55%股份，1.42億股股份總共斥資18億元。隨後，鮮有佳作出品的華錄百納股價跳水，今年9月，更是有股東質押爆倉，截至12月27日，華錄百納股價由今年3月的20元/股左右跌至4.5元/股，賬面浮虧12億元。

​同樣遭遇的還有文投控股，這家本來主營汽車零部件業務的公司，在2015年以40億元價格完成對耀萊影城和都玩網絡的全資收購，搖身進入影視行業，並通過併購擴張迅速催肥業績。

去年7月，文投控股計劃收購海潤影視、悦凱影視和宏宇天潤三家公司，因涉及到孫儷、蔣欣、楊洋、寧財神（陳萬寧）等眾多圈內明星受到關注，隨後，併購監管收緊以及影視資本退潮，該筆重組一拖再拖，標的公司和估值不斷減少，但一直沒有結果。直到今年6月，文投控股表示終止對悦凱影視15億元的併購，長達一年的計劃終於宣告泡湯。

失去併購輸血，2015年和2016年淨利潤增速在300%以上的文投控股，在今年前三季度淨利潤同比下滑95%，股價從年初的22元/股跌倒如今不到5元/股，可怕的是，因連年併購，市值縮水到87億的文投控股，僅商譽就有37億元。

影視第一股華誼兄弟也不太平。如果要總結2018年的王忠軍、王忠磊兄弟，“爆倉”或許是最貼切的關鍵詞。關於他們股權質押的爭議貫穿全年，根據wind系統最新數據，目前王忠軍和王忠磊的質押率分別為92%和98%。

值得注意的是，今年6月，有文章報道兄弟二人爆倉跑路，隨後王忠軍發文緊急澄清，表示質押不等於“套現”，自2014年以來，其與王忠磊不僅沒有減持，相反總共增持華誼兄弟股票6.4億元。然而在11月華誼兄弟的公告中顯示，王忠磊於當月27日和28日通過二級市場總共減持了375萬股公司股份，套現將近2000萬元，這也是王氏兄弟二人近幾年來首次套現。華誼市值已由年初的270億元縮水到了最新的130億元。

一位頭部影視公司高管對騰訊《稜鏡》表示，目前影視上市公司普遍存在現金流問題，一方面是由於融資環境愈發困難，另一個方面是整個影視市場也不景氣，其所在的上市公司就因為幾部重金打造的電視劇效益不夠理想，在今年入不敷出。

年初收購蔣雯麗首映時代失敗、繼而又傳出大股東爆倉的長城影視，一直深陷造假傳聞、因信批違規被證監會立案調查的歡瑞世紀，以及裝入上市體系三年未果、估值不停縮水的萬達影視，2018年影視公司的資本故事，遠比他們創作出的文藝作品更加生動。

3、“小鎮青年”紅利褪去

藝恩數據顯示，截至12月28日，2018年全國電影總票房為596億元，同比增長6.8%，去年因《戰狼2》爆紅而勉強保持在雙位的增速，今年終於跌破，這是十五年來增速首次不足10%。

在國產單片票房榜上，《紅海行動》《唐人街探案2》和《我不是藥神》三部電影票房超過30億元，分別為36.5億元、34億元和31億元，《西虹市首富》和《捉妖記2》則以25.5億元和22.4億元分列四五位，包括這些影片在內，超過10億票房的影片全年總共有10部。

“黑榜”中，號稱7.5億製作成本的《阿修羅》因未能正常上映，票房不足5000萬元；趙麗穎、馮紹峯夫妻檔的《西遊記女兒國》製作成本5.5億元，票房不到7億元，不計算宣發費用的情況下，片方虧損超過3億；而《捉妖記2》雖然票房超過20億，但總成本預估接近10億，對投資人來説也是空賺吆喝。

重要檔期方面，根據貓眼提供的研究報告，今年暑期檔（6月~8月）國內總票房總票房173.8億元，同比增長6.3%，上映影片數量137部，同比增長1%；而國慶檔（9月30日-10月7日）則出現雪崩，總票房21.7億元同比下降20%，新上映影片11部，同比下降15.4%。

票房之外，一組數據值得關注。首先是在今年暑期檔中，三四線城市票房佔比為41.1%，與去年同期持平，而到國慶檔，三四線城市佔比由去年同期的42.9%下降到40%，這也意味着，持續院線建設和票補等推動下的電影市場下沉趨勢正在停滯，人口紅利散盡，“小鎮青年”在2018年對於票房帶動突然放緩。

2016年~2018年國慶檔分線級城市票房佔比。圖片來源：貓眼電影

電影市場遭遇瓶頸，一方面來源於受眾對於影片質量更加敏感，另一方面則是影視作品整體質量的下滑。以今年國慶檔為例，貓眼評分在9分以上的影片僅有《找到你》一部，高分影片數量佔比創近三年新低。

電視劇的日子也好不到哪裏去。在許多業內人士看來，2018年可以用“荒年”甚至“死年”來形容。今年初，東方衞視影視劇中心主任王磊卿在一場演講中曾認為，為應對製作成本整體上漲，製作方追逐高盈利，導致製作週期越來越短、劇情越來越糙、劇集越來越長，觀眾愈發難以忍受。

2018年劇集網絡播放量單月冠軍。數據來源：藝恩

但多位影視投資人和製作人均對騰訊《稜鏡》表示，在投資泡沫破滅、抵制天價片酬等接踵而至後，傳統“玩法”消失，行業正在經歷洗牌和重建，這或許將加速影視行業對於內容質量的迴歸——不再迷戀流量明星、製作成本合理分配、以劇帶人取代以人帶劇。

以今年的刷屏爆款電視劇《延禧攻略》為例，總製片人於正曾表示該片3億成本，演員片酬僅為2400萬，只佔1/10，大部分預算用在了服裝、道具、化妝等製作環節上，以滿足看慣英劇美劇觀眾對於畫面的挑剔，最後還捧紅了吳謹言在內的多位新人；相反，即便趙麗穎、馮紹峯、梁朝偉加持，也沒能讓《西遊記女兒國》和《捉妖記2》這樣走明星路線的影片賺到錢。

“AngleBaby花兩天拍個廣告可能就要800萬，片酬遠遠高過三四線的實力派演員，如果有好的故事加上好的導演和製作團隊，讓低線級實力派能夠賣力去演，把故事詮釋好，得到市場的認可，作為投資方，肯定是看中賺錢和商業本身。”一位影視投資人對騰訊《稜鏡》表示。

在他看來，中國真正能靠一己之力撐起票房的演員不超過4個，內容為王時代，爛劇本好演員也不會輕易去接，因為“失敗一兩個後會影響自己後續片酬”，而製作方一旦拍出兩部爛戲，也會迅速砸爛招牌，被投資方拋棄。

可以説，影視正在冰凍，而內容的迴歸則是那一點星火，如果2018年是影視行業“流量為王”轉向“內容為王”的開始，那麼，它還是值得懷念的。

（段總、劉哥、徐總、王剛均為化名）