影視公司創始人坐頭等艙、開趴體的日子一去不復返_風聞
观察者网用户_228999-2018-12-31 08:36
作者 | 李超
來源 | 稜鏡(公號ID:lengjing_qqfinance)
2018年是個歷史“大年”。
這一年,宏觀經濟和各個行業都在發生顯著變化,從金融行業去槓桿到資本市場大波動,從地產調控深水區到消費領域新格局,我們各個生活側面也在隨之調整;
這一年,互聯網創業公司上演了一場集體IPO盛宴。這股新生力量正在成熟,改變着中國商業的生產力方式和生產關係結構;
臨近歲末,同時處於這個信息氾濫但優質信息稀缺的時代,《稜鏡》希望從金融業、資本市場,以及地產、消費、文娛等重點產業領域入手,覆盤他們的這不平凡的一年。我們希望,這一疊歷史底稿的作用不僅僅是總結過去,更重要的,是讓我們砥礪前行於未來。
是為“2018這一年”系列第十篇。
段總身着黑色休閒西裝,坐在角落。他是當晚飯局的主角,雖然家裏有礦,但並沒有什麼架子,每次點煙前,都會給每個人先發上一根。
幾輪推杯換盞後,場子慢慢熱了起來,製片人劉哥開始介紹自己最近籌備的一部電影:“我們這部電影已經立項一年,一直在打磨劇本,準備充分,市場反映不會差。”
這是2018年橫店的一個冬夜,劉哥是混跡影視圈二十年的老江湖,正在為“萬事俱備、只等開機”的新戲尋找投資。段總則是準備觸電娛樂圈的新玩家,正在為自己這筆2000萬的投資做着最後決定。
這樣的“談判”曾經在橫店的無數間包廂裏上演,但今年,大多在飯後沒了下文。
回想年初春節檔,《紅海行動》和《唐人街探案2》兩部票房超過30億的爆款出現,讓人們對整個影視行業充滿期待,然而未曾想到,2018年卻成為了不折不扣的“荒年”。
3月開始,大批影視上市公司股價垂直降落,質押爆倉、業績鉅虧、重組失敗、信披違規,背後是整個行業貫穿全年的“錢荒”,資本逃離、泡沫破滅,疊加税務風波和天價片酬,大批影視項目陷入停滯狀態。但泡沫褪去,在不少人的眼裏,這個行業也許會涅槃重生。
“1997年過去了,我很懷念它。”——這是21年前葛優在《甲方乙方》中的著名台詞。2018年即將過去,它會成為那些影視甲乙方們懷念的日子嗎?
1、資本“傷心”退潮
“懷念煤老闆做投資人的日子,因為相比房地產和互聯網,他們除了要求找演員從不干涉內容。”今年年中,編劇汪海林的這一句感慨,道出了影視行業如今的迷茫。2018年被稱為“影視寒冬”,資本的退潮,則是這場寒冬凝結出的雪花。
究竟有多寒,可能連煤老闆也不值得懷念了。就在那個橫店的冬夜,從內容創作聊到市場格局,從查税風波侃到天價片酬,編劇、統籌、導演陸續發言,談論着各自對於影視行業的理解,菜已冰涼,段總卻一言不發。
“這兩天您打算怎麼安排?”劉哥最後問道;“看看演員吧!”段總終於開口。
然而,劉哥這口氣並沒有松多久。在橫店,篩完一遍演員後,段總仍未拍板,這讓準備春節前開機的劉哥始料不及。如今,即便是容易搞定的土豪們,掏起錢來也不像從前那樣豪爽,他們不再張狂,卻也更加謹慎。
“資本正在撤離影視市場,目前很多影視項目的融資都出現了問題。”在今年6月的第二屆中國影視領袖峯會上,光線傳媒王長田預言,在未來一兩年內,幾千家影視公司將會倒閉,影視公司創始人坐頭等艙、開party的日子將一去不復返,在選擇投資者的時候,也不是能騙就騙。
“被騙過。”徐總向騰訊《稜鏡》嘆了口氣説。他從事產業基金生意,投資各行業準備短期上市的公司。2015年,一個影視圈好友邀請他投資電影。“那時候不懂,對方説得天花亂墜,承諾2到3個月翻倍”,投資經驗豐富的徐總砸了1000萬進去,結果血本無歸,最後鬧得與朋友反目成仇。
王剛既做影視項目投資也參與內容製作,在他看來,影視投資遇冷屬於自食其果。前幾年影視投資熱吸引大批行業外的熱錢進來,結果十部有八部虧損,老闆們現在虧怕了。“這個行業很亂,不像以前的電影製片廠,要有一定門檻和資質證明,現在什麼人都有,良莠不齊。”王剛對騰訊《稜鏡》感慨。
在今年10月份的騰訊AT投資沙龍上,一壹影視資本總裁蘇敏提到,“錢荒”背後,信用風險是資金對於影視項目望而卻步的重要原因之一。她曾經談過一家影視公司,成立一年估值就達到16個億,對方説沒有為什麼,就是自己資源好。“資源是需要積累的,現在國內很多影視公司成立一兩年就希望能有很大收穫,這讓我特別不能理解。”蘇敏説。
如果説曾經的影視行業是一個被名利嬌慣的孩子,那麼,2018年可以説是他青春期的到來。一方面,內容創作者們哀嚎着家中斷糧,對資本冷嘲熱諷,另一方面,投資人們則摘下墨鏡,開始認真打量這個頑皮少年究竟為何物。也可以説,2018年是中國影視行業的一場成人禮。
2、大玩家花式“跳水”
影視行業的特性,註定了這是一個八仙過海、各有活法的江湖,但在今年的寒潮中,幾乎無人倖免,就連那些高居廟堂的頭部公司,也在集體性的花式跳水。
唐德影視曾因綁定多位明星股東成為資本市場的寵兒,然而在2018年,卻以比電影還戲劇化的方式迅速隕落。唐德影視大作《巴清傳》本該上半年在東方衞視播出,但先是男主角高雲翔陷入性侵醜聞被封殺,隨後製作方臨時邀請李晨救場,製作出摳圖翻拍版應急,沒能想到,女主角范冰冰又曝出税務問題,最終導致該片胎死腹中。
2017年,唐德影視已經確認《巴清傳》收入6.17億元、結轉成本2.98億元,2018年上半年又確認了該劇收入7087萬元、結轉成本3558萬元,到今年上半年,該劇累計實現毛利3.54億元,同時尚有4175萬元作為存貨餘額未結轉完畢。騰訊《稜鏡》計算,一旦播出方解約《巴清傳》合約,唐德影視已經確認的將近7億元收入和4000多萬元存貨將成為壞賬。
唐德影視在公告中表示,鑑於電視劇《巴清傳》主要演員受到相關傳聞影響,截至目前公司尚未收到電視台對於該劇的排播通知,若該劇未能在2018年播出,公司本年度經營活動現金流會因此受到不利影響,進而可能影響公司對其他影視劇項目的投資進度。
華錄百納則“套”住了美的集團的創始人何享健父子。今年3月,何劍鋒、何享健父子接盤大股東華錄文化所持有的上市公司17.55%股份,1.42億股股份總共斥資18億元。隨後,鮮有佳作出品的華錄百納股價跳水,今年9月,更是有股東質押爆倉,截至12月27日,華錄百納股價由今年3月的20元/股左右跌至4.5元/股,賬面浮虧12億元。
同樣遭遇的還有文投控股,這家本來主營汽車零部件業務的公司,在2015年以40億元價格完成對耀萊影城和都玩網絡的全資收購,搖身進入影視行業,並通過併購擴張迅速催肥業績。
去年7月,文投控股計劃收購海潤影視、悦凱影視和宏宇天潤三家公司,因涉及到孫儷、蔣欣、楊洋、寧財神(陳萬寧)等眾多圈內明星受到關注,隨後,併購監管收緊以及影視資本退潮,該筆重組一拖再拖,標的公司和估值不斷減少,但一直沒有結果。直到今年6月,文投控股表示終止對悦凱影視15億元的併購,長達一年的計劃終於宣告泡湯。
失去併購輸血,2015年和2016年淨利潤增速在300%以上的文投控股,在今年前三季度淨利潤同比下滑95%,股價從年初的22元/股跌倒如今不到5元/股,可怕的是,因連年併購,市值縮水到87億的文投控股,僅商譽就有37億元。
影視第一股華誼兄弟也不太平。如果要總結2018年的王忠軍、王忠磊兄弟,“爆倉”或許是最貼切的關鍵詞。關於他們股權質押的爭議貫穿全年,根據wind系統最新數據,目前王忠軍和王忠磊的質押率分別為92%和98%。
值得注意的是,今年6月,有文章報道兄弟二人爆倉跑路,隨後王忠軍發文緊急澄清,表示質押不等於“套現”,自2014年以來,其與王忠磊不僅沒有減持,相反總共增持華誼兄弟股票6.4億元。然而在11月華誼兄弟的公告中顯示,王忠磊於當月27日和28日通過二級市場總共減持了375萬股公司股份,套現將近2000萬元,這也是王氏兄弟二人近幾年來首次套現。華誼市值已由年初的270億元縮水到了最新的130億元。
一位頭部影視公司高管對騰訊《稜鏡》表示,目前影視上市公司普遍存在現金流問題,一方面是由於融資環境愈發困難,另一個方面是整個影視市場也不景氣,其所在的上市公司就因為幾部重金打造的電視劇效益不夠理想,在今年入不敷出。
年初收購蔣雯麗首映時代失敗、繼而又傳出大股東爆倉的長城影視,一直深陷造假傳聞、因信批違規被證監會立案調查的歡瑞世紀,以及裝入上市體系三年未果、估值不停縮水的萬達影視,2018年影視公司的資本故事,遠比他們創作出的文藝作品更加生動。
3、“小鎮青年”紅利褪去
藝恩數據顯示,截至12月28日,2018年全國電影總票房為596億元,同比增長6.8%,去年因《戰狼2》爆紅而勉強保持在雙位的增速,今年終於跌破,這是十五年來增速首次不足10%。
在國產單片票房榜上,《紅海行動》《唐人街探案2》和《我不是藥神》三部電影票房超過30億元,分別為36.5億元、34億元和31億元,《西虹市首富》和《捉妖記2》則以25.5億元和22.4億元分列四五位,包括這些影片在內,超過10億票房的影片全年總共有10部。
“黑榜”中,號稱7.5億製作成本的《阿修羅》因未能正常上映,票房不足5000萬元;趙麗穎、馮紹峯夫妻檔的《西遊記女兒國》製作成本5.5億元,票房不到7億元,不計算宣發費用的情況下,片方虧損超過3億;而《捉妖記2》雖然票房超過20億,但總成本預估接近10億,對投資人來説也是空賺吆喝。
重要檔期方面,根據貓眼提供的研究報告,今年暑期檔(6月~8月)國內總票房總票房173.8億元,同比增長6.3%,上映影片數量137部,同比增長1%;而國慶檔(9月30日-10月7日)則出現雪崩,總票房21.7億元同比下降20%,新上映影片11部,同比下降15.4%。
票房之外,一組數據值得關注。首先是在今年暑期檔中,三四線城市票房佔比為41.1%,與去年同期持平,而到國慶檔,三四線城市佔比由去年同期的42.9%下降到40%,這也意味着,持續院線建設和票補等推動下的電影市場下沉趨勢正在停滯,人口紅利散盡,“小鎮青年”在2018年對於票房帶動突然放緩。

2016年~2018年國慶檔分線級城市票房佔比。圖片來源:貓眼電影
電影市場遭遇瓶頸,一方面來源於受眾對於影片質量更加敏感,另一方面則是影視作品整體質量的下滑。以今年國慶檔為例,貓眼評分在9分以上的影片僅有《找到你》一部,高分影片數量佔比創近三年新低。
電視劇的日子也好不到哪裏去。在許多業內人士看來,2018年可以用“荒年”甚至“死年”來形容。今年初,東方衞視影視劇中心主任王磊卿在一場演講中曾認為,為應對製作成本整體上漲,製作方追逐高盈利,導致製作週期越來越短、劇情越來越糙、劇集越來越長,觀眾愈發難以忍受。

2018年劇集網絡播放量單月冠軍。數據來源:藝恩
但多位影視投資人和製作人均對騰訊《稜鏡》表示,在投資泡沫破滅、抵制天價片酬等接踵而至後,傳統“玩法”消失,行業正在經歷洗牌和重建,這或許將加速影視行業對於內容質量的迴歸——不再迷戀流量明星、製作成本合理分配、以劇帶人取代以人帶劇。
以今年的刷屏爆款電視劇《延禧攻略》為例,總製片人於正曾表示該片3億成本,演員片酬僅為2400萬,只佔1/10,大部分預算用在了服裝、道具、化妝等製作環節上,以滿足看慣英劇美劇觀眾對於畫面的挑剔,最後還捧紅了吳謹言在內的多位新人;相反,即便趙麗穎、馮紹峯、梁朝偉加持,也沒能讓《西遊記女兒國》和《捉妖記2》這樣走明星路線的影片賺到錢。
“AngleBaby花兩天拍個廣告可能就要800萬,片酬遠遠高過三四線的實力派演員,如果有好的故事加上好的導演和製作團隊,讓低線級實力派能夠賣力去演,把故事詮釋好,得到市場的認可,作為投資方,肯定是看中賺錢和商業本身。”一位影視投資人對騰訊《稜鏡》表示。
在他看來,中國真正能靠一己之力撐起票房的演員不超過4個,內容為王時代,爛劇本好演員也不會輕易去接,因為“失敗一兩個後會影響自己後續片酬”,而製作方一旦拍出兩部爛戲,也會迅速砸爛招牌,被投資方拋棄。
可以説,影視正在冰凍,而內容的迴歸則是那一點星火,如果2018年是影視行業“流量為王”轉向“內容為王”的開始,那麼,它還是值得懷念的。
(段總、劉哥、徐總、王剛均為化名)