餘亮：三台思想跨年晚會講同一個故事，中國崛起的IP怎麼樣

【文/觀察者網專欄作者 餘亮】

好些年來，我都沒有像昨晚那樣被不同電視台激烈爭奪注意力了。遙控器在東南、深圳、浙江三台知識跨年晚會之間不停切換。全部豎起“思想跨年”的旗號，不管他們體重、立場差別有多大，不管你同意不同意他們的想法，你不得不承認，多數有影響力的人都意識到，這是個需要中國來輸出思想的新時代了。

《時間的朋友》已經是第三年。另外兩個團隊今年殺出，幾乎是正面剛羅輯思維。東南台的學院智庫專家會談早開始了一小時，從台灣問題講到世界新時代，乾貨很多，我聽到了二十年前林毅夫與邱毅交換博士論文的往事。但是等到《時間的朋友》開始，我的注意力被漸漸奪走。利用廣告時間，我不斷切換台。吳曉波、張召忠、高曉松、馬東等聊天大咖的聯盟也可圈可點。

三台思想跨年晚會同時比拼，這是前所未有的情況。也許是知識付費經濟使然，更重要的是運勢使然。不管你喜歡不喜歡，他們都在講同一個故事：中國崛起時代，人們怎樣適應新世界。

之前朋友圈有人預測羅輯思維會講什麼。大致主線是：內容·社羣·產品·付費，過去的回顧，現狀的分析，將來的趨勢（時間線），核心命題是：時間戰場，智能革命，物演天論，降維打擊，認知升級，以及所有創投圈熱點：共享單車、移動支付、結構性牛市、華為6k億、360迴歸A股、賈躍亭的爛攤子、王者榮耀、視頻直播、騰訊和阿里的AT大戰（同程藝龍合併）……

可以説，這猜中了過去的羅振宇，卻沒猜中不斷迭代的羅振宇。

出乎我意料，這次《時間的朋友》雖然同樣以中產階級和求富者的焦慮開始，卻沒有一味利用這個，而是講出了世界大格局。雖然創投圈的細節羅振宇也談到了，但是全都融入了一個大的體系和故事裏。從中國產業鏈特點一路講到中國發展模式和中國領銜的世界秩序大變革。政治經濟學者何帆、施展、帕拉格·康納等的觀點被引入，《超級版圖》、《樞紐》這樣的現代地緣政治著作被推薦，為中國發展模式的鼓呼變得理直氣壯，超大規模體、全產業鏈優勢等概念被反覆渲染。

説起來，羅振宇這些觀點未必新鮮。那邊廂，東南衞視“思·享”盛會的學者大咖，早在若干年前就在高呼中國發展優勢。張維為教授的《文明型國家》等系列著作談中國模式、談超大規模。他的同事，物理學家出身的經濟學家陳平教授把混沌物理學引入經濟學，呼籲超越西方經濟學均衡理論，提出中國靈活的全產業鏈模式使得中國既具備精細的分工，又具備有求必應的多樣性。昨晚羅振宇所説的中國產業鏈完整、細碎，保障了“效率”與“彈性”這對本來矛盾的訴求可以兼得，是一回事。只是張維為、陳平們多講了一段：新中國獨立自主的政治精神和摸着石頭過河的改革方法造就了這個後果。而面向商業人羣的羅振宇要儘量迴避政治，所以把這一切歸結為巧合——命運。命是國家大、人口多，運是90年代各地產業園同時開張吸納產業和人才，運氣好。要我説，都有道理，但是命運青睞有準備的人。

本屆《時間的朋友》堪稱《戰狼》升級版。吳京在娛樂片裏有意無意地夢遊非洲，懵懂觸摸到了中國輸出的世界新秩序。《時間的朋友》則非常自覺地來談這個問題，最後居然喊出了“第三世界的窮哥們”。説出“第三世界”這個革命中國創造出來然而在改革開放後漸漸模糊的政治概念，未免會引起政治界不同派別的腹誹，但我以為，商人最實事求是，不必以政治立場度量。相比政治學者組成的東南衞視團隊，商人更擅長把思想提煉為便於流通的知識商品——

羅振宇講了六個腦洞，動車組腦洞指代發展動力模式，熱帶雨林腦洞指代生存與生態模式，比特化腦洞指代分工模式，拔河腦洞指代世界新秩序模式，終點站腦洞指代產業轉移模式，樞紐腦洞指代中國世界地位。

一講到拔河模式和中國發展空間，羅振宇戰狼附體，把視線首先投向非洲，那個無數近代帝國榮光與黑暗所在的大陸。

首先講坦桑尼亞批准了巴加莫約（Bagamoyo）港口項目。這正好是1970年代中國援建非洲奇蹟——坦贊鐵路的終點。鐵路+港口，會產生化學作用，幾億畝非洲內陸耕地將因為聯通中國而激活。

放在中國模式派和通三統學者眼中，那就是共和國前三十年力量與後三十年力量的傳承與發揚。羅振宇講了中國在全世界佈局的很多港口，也講到歐美援助非洲模式的失敗，就是文藝青年的慈善施捨模式不管用，只會毀掉當地經濟。而中國這種幫助別人建基礎設施強筋健骨、打造生產能力的模式才有可持續性。這正是中國學派主張的工業基礎優先，創新才有後勁，也是張維為教授所謂中國發展模式的優點之一：“順序正確，整體思維”，“整體思維的傳統和理念，克服了很多西方理念中頭痛醫頭腳痛醫腳的方法，我們要標本兼治，比方説這個人，或者一個國家，他經濟已經非常弱了，你現在就要他做這個，做那個，要建立法制，要改善婦女權利，改善兒童權利，保護同性戀的權利等等，實際上很難做到。必須抓他的本，發展他的經濟，中國可以比較長遠地做這樣的安排”。羅振宇沒延伸開來，但是冷熱自明。

幾天前我在上海SMG的直播節目聊年度十大網絡事件，我説有一件事在中國不熱但是在非洲熱。肯尼亞的蒙內鐵路開通了，中國人建設的，將聯通東非六國。中國不僅輸出基建和技術，而且輸出中國人的管理方法。中國研究院研究員範勇鵬到了蒙內鐵路開通儀式現場，看到一列女司機上場，引發一片歡呼。婦女頂半邊天，中國就這樣把性別平等理念帶到被保守宗教荼毒的非洲。正如羅振宇説的，中國人的視野要超出自身。現在歐美已經不是老師，全世界正在學習中國人的辦法。

羅振宇提供的幾個腦洞裏都有中國學派的影子。比如動車模式，早在當年高鐵因為動車事故引發全民批判的時候，中國學派就大膽把高鐵上升到中國文化名片的高度。而關於中國的地方政府、公司的活力，中國研究院研究員史正富教授在《超常增長》一書裏提出中國特色的“三維市場經濟”來描述，超越西方的“國家與市場”二維，提出作為第三維的地方政府，它們生龍活虎，多元競爭。產業轉移的終點站腦洞，中國學派早已談過，中國的競爭力並非只在於市場經濟，比如中國革命打破身份區隔（印度至今沒有向種姓制度開戰），政府主導的掃盲和基礎教育保證的全民素質等等，都是周邊其他競爭夥伴沒有的。所以東南亞不會代替中國成為產業轉移基地，而是成為東亞產業體系的一部分。

羅振宇講中國方法，援引康納觀點，説美國式的拳擊比賽模式將被中國引導的拔河模式代替。拳擊賽有門檻，結果是零和。拔河比賽每個人都可以上場，都可以參與進去博弈，努力讓利益往自己的方向傾斜一點。這像是“命運共同體”的一個商業註腳。羅振宇説之前低估了康納，而康納的文章幾年前就在觀察者網被推薦。

正如美國塔夫茲大學鍾雪萍教授説的：“很多美國人現在都在嚼馬克思的話，卻不敢説他的名字。”羅輯思維們也開始仔細咀嚼中國學派的話，但避免説出他們的名字。

政治學者講的東西，在政治圈這個是非之地總是引起爭議。很多學者鑽進意識形態出不來，認為凡是中國的就不稀奇。但企業家和商人最清楚高效，怎麼有用怎麼來，用腳投票，不去為沒用的爭吵。羅振宇提到了波導團隊做的傳音手機在非洲市場佔有率第一。我最近接觸過一家做手機操作系統的公司，在海外做的很大，號稱他們的系統APUS僅次於蘋果ios。我仔細看了下，原來是360團隊出去的人做的，在海外活的比360滋潤。我問杭州濱江的高新企業會不會也考慮把生產線轉移到國外，回答是，製造業調整快，需要的零件變化也很快，只有在中國才能隨時找到零件供應商。我最近剛接觸過一家投資資本，他們一直低調地追求做投資界領袖，現在瞄準了一帶一路，也開始尋求講出自己的成功故事。”

浙江台那邊，馬東講科技，請出阿里的王堅博士談杭州的城市大腦。高曉松談文化自信，從江南style裏找京劇傳承。吳曉波談中國機會，局座張召忠更是中國崛起的歡喜代言人。

是不是都因為廣電的正能量指揮棒導致這個局面？未必。東南台是省台裏定向承擔台灣主題的機構，因為要和台灣競爭文化自信，邀請的專家都是一向主張中國道路的學者。羅輯思維這些年讀書多，這次邀請學者來想必也不是虛與尾蛇。那麼一向鼓吹市場改革和日本工匠精神的吳曉波老師呢？我想説個事情，吳老師正在與一家教育公司合作，做什麼？給外國在中國的留學生編寫教材。什麼教材？講中國模式的教材。他們的思路是：剛改革開放的時候，中國留學生走出去，接受的是西方文化的洗腦，最終被培養成跨國公司的合格員工。今天的世界反過來了，中國的跨國公司走向全世界，全世界的留學生也來到中國，有必要接受中國文化薰陶，理解中國人做事的規則，變成中國跨國公司的勞動者。為此，這個教材團隊還專門去討教中國模式專家。別問我怎麼知道的。這當中不是西風和東風誰壓倒誰的問題，而是自然的博弈、交融。只是我們不要忘了，交融背後從來都是有實力博弈作為基礎。

事實總是先與理論。看來中國崛起讓中國發展模式理論變成了大IP。這年頭，投機中國崛起IP的知識人也會不少，關鍵是怎麼去蕪存菁。我不得不佩服很多後來者，轉型速度非常快。這裏在商言商，怎麼看這個知識IP的發展？

未來中國模式思想IP在內容領域的發揮，我覺得，既要昇華，也要下沉。昇華，是打破之前的偏見，正視已經總結出來的中國學派理論，敢於説出來。下沉，如羅振宇説的，在2018年，那些日常工作中的知識會變的非常有價值，就是那種做一遍你才會知道的知識，“這種知識，即使你不在大城市裏，聽不着熱門的創業課，也見不着硅谷大佬，你也一點都不可惜，因為這些知識只能來自於實踐中的點滴積累。”這也正是特色社會主義理論強調的實踐理性優先，避免意識形態之爭。真的有價值有操作性的思想，不是教科書上那幾個原則，不是一句市場主義或者計劃主義原教旨就可以涵蓋。

今年的跨年晚會證明，學術思想也是可以被商業運營的。那麼中國發展模式IP在各家的運營怎麼樣？

羅振宇和高曉松、吳曉波等團隊的商業化運營都已經很成熟，舞台節奏緩緊有度，還有周邊。只要接入中國模式的知識，加以發揮即可。東南台的中國學派系統，理論知識深度無以倫比。不過看得出來，方式比較老派，舞台形式還是座談辯論的形式。上下半場區分比較生硬，推廣也比較少。

《時間的朋友》，羅振宇一個人，比較好控場，言談具有一致性，一致性的東西總是便於擴張，如同宗教。他把思想總結成看得見摸得着的形象概念，便於流通。浙江台樹立的依然是各個演講明星個人的IP。東南台思·享是自覺以思想為目的的嚴肅節目，不是以思想產品為自覺目的的節目，還沒有完全意識到已經進入商品化思想節目PK的競技場上。不是把思想輸出為商業產品，而是讓專家在論道中體現自己的思想，需要讀者自己去品味。他們面向的讀者羣不同，商業團隊的受眾意識更明確。

《時間的朋友》方法論很明確，要做連接器，把知識付費生態鏈當中的IP連接進來，四兩撥千斤。東南台在鏈接智庫大腦方面有優勢，浙江台則鏈接明星IP，各有所長。未來會看到他們的交流，看到他們如何在生態鏈中奪取自己的位置。要想勝出，只有放下偏見互相汲取甚至合作，否則就會後勁不足。

明年各個傳媒渠道一定還會繼續上演知識跨年節目。我猜明年在《時間的朋友》中，中國和印度創投業的對比將會走向前台。今年東南台的嘉賓有王紹光教授，其《民主四講》一書追溯到希臘，質疑西方選主制度在後工業時代的有效性。説到印度，他的政治理論才會被發揮出來。浙江台依賴個人IP，更多把知識和娛樂結合。東南台估計會正式借鑑國際思想者論壇的形式，比如荷蘭年度思想者盛宴“奈克薩斯（NEXUS）峯會”那樣的歌劇劇場形式。台灣因為每況愈下且視野狹小，已經難以進入中國實幹家視野，可能只有東南衞視會繼續關注。

2017奈克薩斯（NEXUS）峯會現場

作為一點提醒，我要説的是，羅輯思維説的對，這是一個產品迭代無比快速的時代。在我看來，迭代就是信仰，由不得自己信不信，迭代成啥樣就是啥樣。知行之間往往有個悖論，那些坐而論道、觀察到一種模式的人，在自身的運營中不一定能發揮這種模式。那些不太會説的實幹家，比如那些在非洲悶聲發大財還順帶播撒文明的企業，卻不知不覺體現了中國發展模式。未來後者更需要會講故事，講有的放矢的故事。

近現代歐美知識界發明了一套講故事辦法，把自己發展史上的陰暗隱藏起來，輸出偉光正的價值觀故事。中國企業家遲早也會遇到這個需求，而這個需求，就是中國崛起知識IP的前景之一。

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